7 головних SEO-трендів в 2018 році

7 головних SEO-трендів в 2016 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив seo-фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу і пошукового просування сайтів в Вашингтонському університеті

2015 рік був захоплюючим для SEO-індустрії. Ми стали свідками розвитку локального пошуку, виходу нового алгоритму для оптимізації сайтів під мобільні пристрої (Mobilegeddon) і алгоритму для обчислення якості контенту, а також ще десятка дрібних, але не менш значимих оновлень від Google. Більш того, ми могли спостерігати за випуском нових мобільних пристроїв, які почали формувати нові напрямки в майбутньому пошукових систем. Тепер всі з нетерпінням чекають 2016 року, адже він повинен бути не менш багатим на події.

Багато SEO-фахівці прогнозують такі зміни в світі пошукової оптимізації:

1. Рентабельність відео-контенту для брендів і B2C-бізнесу стане вище текстового. Сьогодні практично всі — навіть ті, хто говорить, що секрет успіху криється в розмаїтті — вважають текстовий контент «стандартом» і не відходять від нього в сторону ні на крок. Дійсно, тексти є ядром контенту для більшості брендів, в той час як зображення, інфографіка та відео служать лише додатковими елементами.

У 2016 році з виходом нових технологій урвуться і багато сталих «традиції» в SEO-розкрутці сайтів, і відео витіснить текстовий контент в плані ефективності, рентабельності та взаємодії з користувачами. Все це відбудеться у зв’язку з шаленою популярністю таких додатків, як Vine, Periscope, Snapchat та інших продуктів, пов’язаних з відео. Величезну роль в даному процесі може зіграти і Google, команда якого працює над впровадженням відео-реклами на сторінки з результатами пошуку. B2C-бренди (бренди, що працюють за моделлю «бізнес для покупця») без регулярних оновлень відео-контенту незабаром можуть стати відстаючими. У B2B-брендів (брендів, що працюють за моделлю «бізнес для бізнесу») поки що є час на перехід до нових трендів в SEO — остаточно впровадити відео в свій контент їм необхідно буде до 2019 року.

2. Оптимізація і просування сайтів для мобільних пристроїв стане ще важливіше, ніж оптимізація для ПК. В останні кілька років персональний комп’ютер вважався стандартом для всіх процесів, що відбуваються в SEO, однак, розвиток мобільних технологій почало диктувати свої умови. На початку цього року, вперше в історії, кількість запитів, виконаних з телефонів і планшетів, перевершило кількість запитів з ПК. Після виходу алгоритму, якому користувачі дали назву ‘Mobilegeddon’, Google оголосили всьому світу про те, що положення мобільного та ПК-трафіку щодо зрівнялося, і експерти вважають, що в найближчі 5 років ситуація зміниться на користь мобільних пристроїв. Вже зараз Google повідомляють про те, що створення сайту виключно для ПК, марно.

3. Цифрові помічники змінять наше уявлення про пошукові запити. Сучасні пошукові системи одержують все більше і більше запитів від так званих цифрових помічників, які формують новий шар в складній структурі пошуку. Siri, Cortana, Google Now — вам адже не з чуток знайомі ці назви? Голосові запити значно відрізняються від текстових, а значить, надають абсолютно різні результати пошуку. Варто зауважити, що цей тренд може бути на руку тих сторінок, в яких є якийсь розмовний контент — текст, написаний простими і повсякденними словами.

4. Агрегатори контенту знизять значимість новинних сайтів. В даний час Twitter експериментують з новою функцією під назвою «Моменти» — єдиним каналом для постів, зображень і відео з цієї соціальної мережі про якісь цікаві події або новинах. В якомусь сенсі, одні користувачі зможуть стати творцями контенту, а інші отримають можливість отримувати всі новини з перших рук. Зрозуміло, Twitter не єдині, хто тестує подібний проект, так як алгоритми, здатні створювати новини починаються з уже існуючих даних, стають все більш популярними. Таким чином, в 2016 році значення новинний статті як самостійного елементу зменшиться.

5. Контент з соціальних мереж буде індексуватися все більше. Всім відомо, що Google вже уклав важливі угоди з Facebook і Twitter — спробуйте пошукати якісь новинні повідомлення в пошуковій системі, і ви обов’язково натрапите на пару-трійку твітів серед інших результатів пошуку. У 2016 році Google візьме в оборот контент з багатьох інших платформ, тому роль постів з соціальних мереж матиме величезну цінність для ранжирування. Фактично, з часом вони почнуть прирівнюватися до звичайних веб-сторінок.

6. Роль «глибоких» посилань в додатках підвищиться. Google вже давно індексує контент з додатків, так як передбачає, що в майбутньому додатки стануть більш популярними і функціональними, ніж сайти. У 2016 році «глибокі» посилання на додатки (тобто посилання, що вказують на певну сторінку або розділ певного додатка) будуть не менш важливими, ніж їх мережеві «побратими». Відповідно, оптимізація додатків також стане надзвичайно важливою. Якщо ваша компанія вже давно виросла з малого бізнесу, але ви все ще не розробили для неї додаток, зробіть це! Зараз саме час. Як мінімум, зробіть все можливе, щоб назва вашої організації фігурувало в списках всіх можливих додатків.

7. Локальний пошук стане ще більш локальним. Я вже робив цей прогноз в минулому році, але я думаю, що це явище перейде в розряд трендів саме в 2016. З появою таких пристроїв як Apple Watch, а також розвитком індексування локальних об’єктів в Google, ця сфера пошуку має всі шанси стати більш самостійною . І якщо зараз потрібну вам організацію можна знайти за певним місту або регіону, то, цілком можливо, що в майбутньому році основою для ранжирування стане певний район або перетин вулиць.

Всі перераховані вище тренди можуть або перевернути наші уявлення про SEO-просуванні сайту в 2018 році, або тільки запустити цей процес. Пошукова оптимізація ніколи не стоїть на місці, вона постійно розвивається, і часто всупереч всім припущенням і прогнозами. Незважаючи на це, я впевнений, що 2018 рік буде дуже цікавим для пошукових маркетологів, і я з нетерпінням чекаю його початку.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/938/