5 SEO-тактик, які вам потрібно перестати використовувати

5 SEO-тактик, які вам потрібно перестати використовувати

 

Автор: Джейсон ДЕМЕРС

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. Відомий seo-фахівець з просування і розкручування сайтів. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Багатьох здивує те, що я зараз скажу, але велика частина вебмайстрів і приватних оптимізаторів досі використовує неефективні і застарілі SEO-стратегії. Я не маю на увазі будь-які шахрайські дії — з тих пір, як пошукові системи почали жорстко карати за них ресурси, бізнесмени поспішили вибрати нові шляхи розвитку своєї справи в Інтернеті. Зараз я говорю, скоріше, про застарілі стратегіях, які раніше були ефективними, а зараз не мають жодного впливу на пошукову оптимізацію сайту. Багато веб-майстри досі використовують їх за звичкою, але не отримують від них ніякого ефекту. Я хочу, щоб ви перестали витрачати свій дорогоцінний час на марні дії, які або не дають користі (в кращому випадку), або завдають вашого ресурсу шкоди (в гіршому випадку). У цій статті я розповім вам про п’ять стратегіях, про які вам потрібно забути прямо зараз.

1. Таргетування по одному ключовому слову

Вже давним-давно пора перестати гнатися за конкурентоспроможними і популярними ключовими словами. Раніше вважалося, що чим більше трафіку може залучити ресурс, тим краще, і неважливо, релевантним він був чи ні — головне, щоб цифри були значними. Таким чином, ви могли ранжуватися по слову «собаки» і отримувати від цього сотні тисяч відвідувачів, проте, якщо ви продавали послуги дресирування собак, велика частина цих відвідувачів просто покидала ваш сайт, і ви втрачали свої конверсії. Сьогодні головною метою вебмайстрів є залучення високорелевантного і високотаргетірованного трафіку, а також користувачів, які шукають щось певне і знаходять його саме на вашому сайті.

Ось чому надзвичайно важливо фокусуватися відразу на декількох ключових словах. Довгі фрази менш популярні, а значить по ним простіше ранжувати ресурс, і найголовніше, збігатися з інтересами і запитами користувача. Повертаючись до минулого прикладу з пошуковими запитами: ранжування по фразі «дресирування собак Сіеттл» буде більш ефективним, ніж ранжування по одному слову «собаки», навіть не дивлячись на те, що воно приверне більше трафіку. У 2015 році ставка робиться на якість пошукового трафіку, а не на його кількість.

2. Використання анкорного тексту, багатого ключовими словами

Давайте розберемо, що добре, а що — погано: різноманітний і змістовний анкорний текст — це добре; однаковий і часто повторюваний анкорний текст — погано. Google хоче бачити контрольний профіль, створений природним чином, а не чітко спланований в плані ранжирування за певними ключовими словами. В Інтернеті існує чимало сервісів, що пропонують послуги набору посилальної бази для сайтів. Гостьовий блогінг (та інші посилання на ваш ресурс), а також біографії запрошених авторів, які розташовані поруч з контентом, написаним ними, може допомогти вам у створенні та поповненні вашого довідкового профілю.

Згідно вже давно застарілої мудрості, вам обов’язково потрібно використовувати ці можливості при складанні анкорного тексту з безліччю ключових слів при просуванні вашого сайту, щоб підвищити свої позиції в ранжируванні. На ділі виходить, що сьогодні за такі дії ви можете отримати штраф від Google за алгоритмом Penguin. Тому, замість того, щоб зловживати двома тактиками, описаними вище, продумуйте свій анкорний текст так, щоб він був корисним для користувачів і викликав у них бажання перейти по залишеній вами посиланням.

Використовуйте такі фрази, які будуть мати сенс для відвідувачів вашого сайту і лаконічно пояснювати їм, що вони зможуть на ньому знайти. Не існує якихось універсальних критеріїв ідеального анкорного тексту, але є хороше правило: складайте такий текст, який був би найбільш зрозумілим і корисним для ваших читачів. Потенційні відвідувачі вашого сайту повинні знати, чого їм очікувати, якщо вони клацають по вашому посиланню на сторінці з результатами пошуку.

3. Використання прес-релізів для поліпшення ранжирування

Незважаючи на те, що я довгий час вивчав прес-релізи як SEO-тактику для розкрутки сайту, вона мені ніколи не подобалася. Її суть полягає в тому, щоб скласти новинний прес-реліз і включити в нього посилання на ваш сайт, використовуючи анкорний текст, насичений ключовими словами. Відправляючи такі статті на різні новинні сайти і у всілякі видання, ви могли набрати собі кількість посилань базу і таким чином підвищити своє ранжування. Незважаючи на те, що у такого роду прес-релізів є свої особливі переваги, Google повідомили про те, що вони не мають ніякого впливу на ранжування. Особисто я вважаю, що набагато ефективніше буде написати справжній прес-реліз (без упору на ключові слова) і відправити його тим же виданням і ресурсів не з метою набору посилань, а для залучення реферального трафіку і підвищення авторитетності свого бренду. Використання таких сайтів, як HARO, дасть вам чимало згадок в новинних ресурсах і приверне не тільки справжній трафік, але і Ліди.

4. Гостьовий блогінг на нерелевантних сайтах

Гостьовий блогінг як спосіб набору посилальної бази вже давно застарів і досвідчені фахівці з просування їм не користуються. Відправка постів про своєму ресурсі на всі сайти підряд — навіть не розбираючись в тому, релевантні вони для вашої аудиторії — є не тільки марною тратою часу, але і потенційною небезпекою для вашого ресурсу і бренду в цілому.

Саме це явище нічого поганого в собі не несе. Для того щоб не зловживати ним, вам потрібно ретельно вибирати сайти, з якими ви хочете ділитися своїм контентом — вони повинні бути високоякісними і релевантними для вашого бізнесу. Не перестарайтеся в пошуковій оптимізації свого анкорного тексту (як в отправляемом пості, так і в біографії автора), а також у вказівці посилань на різні авторитетні джерела.

5. Відправлення посилання на свій сайт в Google для включення в список індексування

Я до сих пір дивуюся тому, що деякі SEO-фахівці та маркетологи радять своїм клієнтам відправляти посилання на свій ресурс в Google, щоб пошукова система його проіндексувала. Незважаючи на те що

в Google є спеціальний інструмент для цього, вам зовсім не обов’язково відправляти туди свій сайт. Команда цієї пошукової системи провела відмінну роботу в даній сфері і навряд чи пропустить хоч один сайт або новий контент, поки у неї є доступ до зовнішніх посиланнях з інших ресурсів. Якщо минуло більше тижня з моменту запуску вашого сайту, а він до цих пір не був індексований пошуковими роботами, то на ньому, ймовірно, є серйозні проблеми, які потрібно вирішувати.

Переконайтеся в тому, що ви створили обліковий запис в Google Search Console (GSC) і з’єднали його зі своїм ресурсом. Як тільки ви виконаєте вхід в цей сервіс, перейдіть до вкладки «Індексування в Google» і в ній клікніть по розділу «Статус індексування», щоб перевірити, чи помітили вас пошукові роботи Google. Якщо цього не відбулося, рекомендую вам перевірити свої вхідні повідомлення в GSC — можливо, там вже відповіли на ваші питання. Замість того щоб витрачати час на відправку посилання на свій сайт в різні пошукові системи, створіть його XML-карту, щоб GoogleBot було зручніше індексувати ваш ресурс. Якщо ви використовуєте платформу WordPress, скористайтеся безкоштовним плагіном Google XML Sitemaps.

У зв’язку з тим, що ми завжди відчуваємо обмеження в часі і ресурсах, нам важливо акцентувати свою увагу на способах досягнення мети, які дійсно працюють. Тому відкиньте всі застарілі та неефективні SEO-стратегії і направте свої сили і можливості на створення унікального контенту і взаємодія зі своєю аудиторією в соціальних мережах. Саме ці стратегії допоможуть вам обійти конкурентів у 2015 році.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/891/

Seo просування в Яндексі: Перша позиція дасть вам 18,5% кліків

Seo просування в Яндексі: Перша позиція дасть вам 18,5% кліків

Перед більшістю приватних SEO-фахівців стоїть важливе завдання підвищити органічний трафік сайту шляхом його підйому в ранжируванні. В Інтернеті є безліч статей на тему того, як здійснити це в Google, однак, по Яндексу за минулий час не вийшло жодного подібного матеріалу.

Фахівці з просування сайтів знають, що між Яндексом і Google існує чимало відмінностей, починаючи з дизайну сторінок з результатами пошуку, закінчуючи показниками CTR, які у Яндекса вище, ніж у найбільшій світовій пошукової системи. Чи відображається останній факт на органічних пошукових результатах?

CTR в органічному пошуку Google

Вже протягом 9 років щороку в Мережі з’являється нове велике seo дослідження на тему CTR органічних результатів пошуку Google. Результати цих досліджень відмінно підводить відомий ресурс Moz, що становить такі таблиці:

Дослідження seo розкрутки в Гугл

Показник кликабельности першої позиції розташовується в діапазоні між 17% і 40%, в залежності від джерела даних і поточного року.

Останнє дослідження, проведене ресурсом Caphyon, показує, що сайт, який займає першу позицію в Google, отримує 31% всіх органічних кліків, а перші п’ять позицій в цілому мають 67,6% всього трафіку.

CTR в органічному пошуку Яндекса

Як уже згадувалося раніше, на тему органічних кліків в Яндексі майже не виходить ніяких матеріалів. На початку цього року російське Діджитал-агентство «Точно!» Опублікувало перший подібний seo дослідження, засноване на даних з Яндекс.Вебмайстер по 20 найтоповішим запитам в Мережі.

Згідно з цим звітом, перша позиція в Яндексі за запитами, не пов’язаним з брендами, отримує 18,5% всього органічного трафіку.

пошукова оптимізація в Яндексе.SEO аналіз

На відміну від сторінок з результатами пошуку Google, в Яндексі був помічений великий розрив у показниках CTR між позиціями 3 та 4.

Пошукові запити для брендів, як і очікувалося, мають більший органічний показник КЕП.

ctr-by-position-yandex-search-results-branded.png

Знову ж таки, як ви бачите, CTR помітно падає після перших трьох позицій як за запитами брендів, так і за запитами, з ними не пов’язаним.

ctr-by-position-yandex-graph-2.png

Зрозуміло, досягти перших трьох позицій в пошуку буде нелегко, проте існують шляхи поліпшення органічного трафіку навіть з більш низьким ранжированием. Яндекс надає своїм користувачам великі можливості у створенні сніпетів. Якщо ви складете їх правильно, то незабаром побачите значне підвищення показника CTR і органічного трафіку.

Як поліпшити органічний CTR в Яндексі

Є багато різних способів посилити ефект від сніпетів в Яндексі. Деякі з їхніх елементів можна з легкістю налаштувати в Яндекс.Вебмастере, однак більша їх частина потребує особливої ​​уваги і підходу.

Основні елементи сніпетів в Яндексі

* Заголовки і мета-опису

Приватні оптимізатори звичайно ж в курсі, що в основі будь-якого хорошого сниппета лежать правильно написані з тегом ‘Title’ і ‘Meta Description’. Тег ‘Title’ (тег заголовка) в Яндексі за розміром не повинен перевищувати 70 знаків з пробілами, а також повинен містити релевантні ключові слова. Ключові слова в заголовку виділяються, якщо

вони є частиною пошукового запиту — це привертає більше уваги до сніпетів.

Тег ‘Meta Description’ (Тег мета-опису) за розміром не повинен перевищувати 150-160 знаків і повинен добре розкривати суть контенту сторінки.

* Ефектна іконка

Поруч з органічними пошуковими результатами Яндекса відображаються своєрідні іконки — такої функції немає в Google. Сніппети з подібними іконками привертають більше уваги, тому що ця яскрава дрібниця виділяє їх серед інших.

сниппет в Яндексі при рекламі і просуванні

Посилання на сайт

Яндекс дає вам більше можливостей контролювати вид посилання, яка з’явиться поруч з вашим результатом пошуку. За допомогою Яндекс.Вебмайстер можна видалити ті варіанти посилань, які вам не подобаються, і налаштувати анкорний текст для кожної URL, яка припала вам до смаку.

sitelinks-in-yandex-serps.png

* Великі літери в адресі посилання

Яндекс дозволяє виділяти великі літери в імені домена для того, щоб зробити їх більш чіткими. Наприклад, сайт russiansearchtips.com можна написати як RussianSearchTips.com, щоб розбити адресу посилання по словам.

Додаткові можливості для сніпетів в Яндексі

* Особливі сніппети для організацій

Яндекс пропонує локальним компаніям створювати особливі сніппети, в яких може міститися більше даних, орієнтованих

виключно на бізнесменів: години роботи компанії, контактні дані та іншу більш релевантну інформацію — наприклад, кількість зірок у готелю.

Більш докладні дані про свою компанію можна завантажити в Яндекс.Довідник. Пройшовши модерацію, вона автоматично буде відображатися в сниппета Яндекса.

* Мікроформати

В Яндексі є ряд особливих сніпетів зі своєї фіксованої розміткою, які створюються за допомогою так званих «мікроформатів». В даний час Яндекс підтримує мікророзмітки для контактної інформації, рецептів, відгуків і товарів. Всі ці можливості ви можете використовувати при розкручуванні та пошукової оптимізації вашого сайту в Яндексі.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/910/

Який розмір контенту оптимальний для SEO- просування сайту

Який розмір контенту оптимальний для SEO- просування сайту?

Автор: Джейсон Де Мерс

Контент відіграє головну роль в пошуковій оптимізації, він — рушійна сила, на якій працює ваша SEO-кампанія. Ймовірно, ви вже неодноразово чули все вищезазначене. Мільйони організацій і сеошників щодня борються за максимальну видимість своїх сайтів в пошукових системах, і для цього генерують «хороший» контент. Але що ж робить контент «хорошим» і перетворює його в ефективний інструмент просування?

Зрозуміло, можна робити ставку на стиль і манеру письма автора, на цільову аудиторію і інші суб’єктивні чинники, але сьогодні я хотів би розглянути одну з об’єктивних характеристик успішного контенту — його розмір. Чи існує ідеальна довжина текстів і чи може вона вплинути на ваше ранжування в пошуковій видачі? Давайте розберемося.

Мінімальний розмір контенту

Звичайно, кожен вид контенту служить різним цілям, а значить, має свої критерії оцінки. Наприклад, основні сторінки вашого сайту повинні бути написані більш лаконічно, ніж статті в вашому блозі, так як вони коротко розповідають про ваш бізнес, а не детально розглядають певні теми. Проте, кожна сторінка вашого ресурсу повинна містити в собі певний мінімум контенту, інакше пошукова система вважатиме його слабким.

Точного визначення для слабкого контенту не існує. Деякі фахівці з просування сайтів припускають, що під ним мається на увазі мінімум 600-700 слів на кожній сторінці, серед яких будуть різні варіації цільових ключових слів. Однак запевняю вас в тому, що для вас не складе труднощів знайти сторінки з текстом в 300 слів на перших позиціях у видачі. З цього можна зробити тільки один висновок: розмір контенту грає велику роль в SEO, але не варто витрачати свій час на точний підрахунок всіх знаків. Орієнтуйтеся на мінімум в 300 слів.

Дослідження статей в блогах

Чи є переваги у довгих текстів? У 2015 році авторитетні ресурси Moz і BuzzSumo об’єдналися для проведення унікального дослідження. Вони проаналізували понад мільйон текстів на предмет їх репоста в соціальних мережах і зовнішніх посилань в Інтернеті. Результати дослідження шокують: люди не діляться 75% контенту, а решта 25% отримують не дуже велике поширення.

Далі, більше 85% текстів містять в собі менше 1000 слів. Однак Moz і BuzzSumo наводять факти, які доводять, що контентом, який складається з 1000 слів і вище, діляться набагато охочіше.

Незважаючи на те, що дослідження було проведено в 2015 році, його основна суть не застаріла. Свіжий звіт про фактори ранжирування в 2017 році показує, що сторінки з довгим контентом ранжуються вище.

Наприклад, розмір контенту для перших трьох позицій у видачі становив 750 слів, а для двадцятої позиції — 500. Для отримання цих даних SEMRush вивчили більш

600000 ключових слів на різних сайтах, спираючись на дані від 1,5 мільйона користувачів свого ресурсу.

В цілому, може здатися, що все просто: чим довше ваш контент, тим простіше вам буде дістати високі позиції на сторінках з результатами пошуку. Однак існує кілька серйозних чинників, на які вам варто звернути увагу.

Плюси коротких статей

Той факт, що короткі статті займають нижчі позиції в ранжируванні, зовсім не означає, що такий розмір контенту свідомо є поганим. По правді кажучи, у нього є свої переваги. В силу браку часу деякі користувачі вважають за краще читати невеликі тексти (менше 500 слів). Якщо ви помітили, що ваша цільова аудиторія відноситься до їх числа, то не витрачайте свій час на зайві просторікування, так як ваші читачі їх не оцінять.

Короткі статті пишуться для того, щоб людина отримала швидку відповідь на певний питання. До того ж, якщо ви хочете, щоб ваш контент був включений в Розширені відповіді Google, скорочуйте його по максимуму.

Довжина тексту vs. наповненість інформацією

Запам’ятайте: розмір вашого контенту не так важливий, як його наповненість інформацією. Чому довші тексти отримують високі позиції у видачі? Все очевидно — в них міститься більше фактів. Вмістити таку ж кількість інформації в 300 слів, а не в 600 — окреме мистецтво. Тому порівнювати контент тільки в плані розміру не має сенсу.

висновок

Розмір контенту є лише одним з багатьох факторів, що впливають на успіх вашої сторінки в Інтернеті. Однак до нього потрібен певний підхід.

Довгі тексти більш ефективні, ніж короткі, і найбільш продуктивними є сторінки, що містять в собі 1000 слів і більше. Але це зовсім не означає, що короткі тексти не мають права на існування: якщо ви зможете лаконічно вмістити в 300-500 слів великий обсяг інформації, то це тільки зіграє вам на руку.

Експериментуйте з розміром контенту на вашому сайті і публікуйте його в різних форматах. Не женіться за кількістю знаків — прагнете публікувати максимально якісні і цікаві матеріали.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/1137/

10 порад по SEO-маркетингу вашого стартапу в 2015 році

10 порад по SEO-маркетингу вашого стартапу в 2015 році

Автор: Джон Ремптон

Президент Adogy, маркетингового SEO-агентства для допомоги стартапам, розташованого в Пало Альто, штат Каліфорнія. Виступав на таких конференціях, як Pubcon, Affiliate Summit, SES, AdTech, BlogWorld, New Media Expo, Forumcon і др.Джон Ремптон був визнаний одним з 10 найбільш впливових експертів в області PPC-реклами в усьому світі. У своїх статтях і виступах Джон намагається дати аудиторії зрозуміти всю важливість роботи з Google, а також розповідає про поточні події в світі пошукового просування сайтів і онлайн-маркетингу.

Способи управління маркетингом стартапу сьогодні дуже сильно відрізняються від тих, що існували 10 років тому. Більш того, ще в позаминулому році пошукова оптимізація була зовсім іншою справою, і завдяки декільком корисним прийомам можна було обійти конкурентів і відповідати всім вимогам пошукових систем, втім-то, і не вникаючи особливо в деталі SEO. Правила гри змінилися: сьогодні фахівцям з розкручування і просування сайту в інтернеті потрібно виробляти стратегію, яка буде ефективною тільки щодо вашого сайту. Як діяти, з чого почати? Ось 10 коротких порад:

1. Виділіть цільові ключові слова

Кожне серйозне SEO-дослідження починається з виділення неконкурентоспроможних цільових ключових слів. У вас не виникне з ними проблем, якщо при виборі ви будете керуватися даними, отриманими з глибокого аналізу останніх пошукових трендів і вмісту свого ресурсу. Завдання ключових слів полягає в тому, щоб зацікавити читача в вашому контенті — саме це допоможе вам встановити перший контакт з аудиторією.

2. Оптимізуйте свій ресурс для мобільних пристроїв

Ден Стейнер, креативний директор Avila Web Firm, сказав: «Після виходу нового алгоритму Google оптимізація для мобільних пристроїв стала новим стандартом ранжирування. Багато хлопців думають, що тепер їм потрібно повністю переробляти свої сайти, але це не так. Зараз в Інтернеті є безліч ресурсів, що дозволяють переконвертіровать ваш сайт під всі вимоги мобільного оптимізації без необхідності починати все з чистого аркуша «. Якщо ви турбуєтеся про гроші, то раджу вам не економити на цій справі, адже в разі невідповідності вимогам Google ваші втрати можуть бути набагато серйозніше, ніж невелике спустіння бюджету.

3. Зробіть свій сайт простіше

Контент відіграє одну і найважливіших ролей в маркетингу стартапу, адже саме за допомогою нього встановлюється зв’язок з аудиторією. Чим простіше контент, тим легше вам буде розповісти про себе будь-якому користувачеві, навіть того, хто зовсім не розбирається в сфері ваших послуг — а зрозумілість, погодьтеся, є важливою умовою для вашого майбутнього співробітництва.

4. Розробіть маркетингову стратегію і слідуйте їй

Виконавши цей пункт, ви зможете встановити перед собою кінцеву мету, над виконанням якої будете працювати щодня. Ви будете знати, на яку аудиторію орієнтуватися, скільки постів в блозі або соціальних мережах вам потрібно буде написати, який ефект повинні виробляти ваші публікації, а також — що дуже важливо — зможете вчасно помічати якісь проблеми в процесі і вирішувати їх. Цей план, само собою, буде розвиватися і змінюватися по ходу роботи, проте вам обов’язково потрібно скласти його кістяк, щоб розуміти, в якому напрямку рухатися.

5. Оцініть важливість інфографіки

Я думаю, ви самі помітили, що за минулі кілька років соціальні мережі почали пістрявити постами з інфографікою. Причина тому проста. В даному типі контенту з’єднуються два найважливіших елементи, необхідних для швидкого залучення уваги користувача: краса (графічне оформлення) і простота (текстовий контент). У парі ці дві складові працюють в сто разів ефективніше.

6. Розставте пріоритети

Багато власників стартапів роблять дуже серйозну помилку, забуваючи виділяти найбільш важливі справи, що вимагають якнайшвидшого виконання, і відкидаючи ті завдання, якими поки що можна знехтувати. Одним з найважливіших ресурсів будь-якого бізнесу є час, і їм потрібно вчитися управляти. Виділіть ті сфери вашої діяльності, які виробляють найбільший ефект на вашу аудиторію, і віддайте їм перевагу, намагаючись зберегти баланс з іншими справами. Процитую Пітера Друкера: «Немає нічого бесполезнее, ніж ефективно виконувати роботу, яку робити взагалі не потрібно».

7. Виділіть основні соціальні канали для поширення свого контенту

Незважаючи на те, що Інтернет в даний час переповнений соціальними мережами, в яких сидять мільйони різних користувачів, і вам, як початківцю стартапу гріх не скористатися такою можливістю, час все одно залишається найціннішим ресурсом, яким потрібно грамотно управляти. Ви не зможете активно присутні в кожній соціальній мережі, тому доведеться ретельно вибирати. Віддайте перевагу тим каналам, в яких зареєстрована ваша цільова аудиторія.

8. Займіться лінкбілдінгом

Головною умовою хорошого лінкбілдінга є правильне розуміння того, як працюють анкорний теги, і того, як їх використання може поліпшити ранжування вашого сайту. Орієнтуватися треба на якісні посилання, і визначити це можна або визначивши їх релевантність вашого контенту самостійно, або перевіривши їх за допомогою таких сервісів як Mozbar. Все це дуже важливо, тому що посилання, в першу чергу, показують, наскільки ВАШ сайт відповідає вашій ніші.

9. Зробіть ваш контент релевантним

Якщо ваш бізнес орієнтується на певну сферу у вашій ніші, то намагайтеся висвітлювати всі її явища.
Створення контенту є головним способом залучення нових користувачів, а генерація хороших беклінків, які повністю відповідають якості вашого контенту — розвитку вашої справи в Інтернеті. Всі вищезгадані чинники складаються в одну велику картину під назвою «гарне ранжування».

10. Не забудьте про аналітику

Цифри не брешуть. Частіше користуйтеся аналітичними сервісами, тому що вони покажуть вам помилки, які потрібно виправити, і успіхи, яких можна порадіти. Більш того, завдяки цьому ви зможете простежити, як розвивався ваш бізнес в певні періоди свого існування, і зробити якісь дії, щоб зробити його тільки краще.

Негайно беріться за справу

За прогнозами seo- фахівців, до кінця 2015 року конкуренція в сфері контент-маркетингу стане ще жорсткішою. Саме з цієї причини стартапам важливо якомога швидше зрозуміти, що якість контенту може сильно вплинути на загальну SEO-картину їх ресурсу. Потрібно негайно приступати до справи — тільки це вашому бізнесу стати вище за інших. Як власник стартапу ви повинні поставити перед собою чіткі цілі, після чого поступово застосовувати до свого бізнесу все поради з цієї статті. Тільки тоді ви зможете досягти бажаного і почати прагнути до нових вершин.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/913/

Як правильно розподілити ресурси, якщо ви хочете просунути сайт ефективно

Як правильно розподілити ресурси, якщо ви хочете просунути сайт ефективно

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та seo просування. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу в Вашингтонському університеті і в даний момент проживає в Сіетлі, штат Вашингтон

В теорії пошукова оптимізація зрозуміла і проста: якщо все зробити правильно, то видимість вашого ресурсу в Інтернеті зросте, це принесе вам більше трафіку, а значить, більше потенційних клієнтів і конверсій. Чим більше грошей і зусиль ви вкладете в свою кампанію, тим більше результатів отримаєте. Однак є ще один фактор, без якого вам не обійтися: окупність інвестицій.

Це саме те, про що ви подумали: дохід, що отримується від вкладених в справу грошей. Практично завжди збільшення виділяється бюджету підвищує ефективність бізнесу, проте все це не має ніякого значення, якщо не знати, як правильно поводитися зі своїми ресурсами. Наприклад, якщо ви будете виділяти на SEO 500 $ в місяць і при цьому віддавати 200 $ за контент, 100 $ на соціальні мережі і ще 200 $ на лінк-білдінг, то ви отримаєте більш високі результати, ніж якщо розподіліть свій бюджет на ті ж потреби за схемою 50 $ / 400 $ / 50 $.

Кожен пошуковий маркетолог повинен вміти мудро звертатися із засобами, щоб не витрачати їх даремно. У даній статті я навчу вас основам формування бюджету кампаній для просування сайту та ефективної розкрутки

Визначте свої цілі

Перш ніж ви почнете розподіляти свої кошти, вам необхідно встановити чіткі цілі для своєї кампанії. Дві різні організації можуть будувати щодо схожі плани стосовно своїх стратегій, але при цьому кожна з них має свій унікальний погляд на бізнес, тому для досягнення своїх цілей їм будуть потрібні зовсім різні бюджети.

Видимість, трафік або конверсії?

Перш за все, подумайте про те, що саме ви хочете отримати від своєї SEO-стратегії. Ви прагнете до підвищення впізнаваності свого бренду в Інтернеті? Ви сподіваєтеся отримати більше конверсій або просто маєте потребу в гарному трафіку? Відповідно до цих потреб вам належить по-різному розподілити свій бюджет. Тобто, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес отримав велику видимість в Мережі, вам потрібно буде віддавати більше коштів на користь соціальних мереж, однак, якщо вас цікавлять лише конверсії, то на перший план має вийти створення якісного контенту і оптимізація різних елементів сайту.

Складіть план

Не забудьте про складання хронологічного плану своїх цілей, особливо при визначенні повної суми, яку ви хочете витратити на них. Великий бюджет допомагає швидше досягти бажаного результату, проте далекоглядність вашої стратегії буде залежати від того, у що ви збираєтеся вкластися. Наприклад, великі вкладення в складання якісного контенту є довгостроковою інвестицією, на відміну від покупки проплачених рекламних оголошень.

розставляння пріоритетів

Визначившись з цілями, саме час вам зрозуміти, які області SEO є найбільш пріоритетними для вашого бізнесу. Залежно від цього, вам доведеться по-різному розподілити свій бюджет. Наскільки вам відомо, у SEO є три основних напрямки: контент / оптимізація елементів сайту, лінк-білдінг і активність в соціальних мережах.

Створення контенту і оптимізація елементів сайту

Для більшості SEO-кампаній це є найважливішою інвестицією, тому можна сказати, що вам вона в будь-якому випадку стане в нагоді, якщо тільки ви не поставили перед собою якусь дуже специфічну мету. Даний напрямок можна порівняти з паливом, на якому протягом довгого часу буде працювати ваша кампанія, і завдяки якому ваш бренд будуть впізнавати і поважати в Інтернеті.

Лінк-білдінг і згадки бренду

Далі, як правило, в списку ваших пріоритетів буде стояти оптимізація поза сайтом, а саме набір посилальної бази (лінк-білдінг) і згадок вашого бренду шляхом появи в різних якісних, авторитетних і, найголовніше, релевантних публікаціях. Ця стратегія хороша для підвищення впізнаваності бізнесу, але тільки за умови, що ви будете співпрацювати з шанованими ресурсами і виданнями.

Розвиток в соціальних мережах і внесення свого бізнесу в списки Google

SMM-менеджмент є ще однією цінною стратегією онлайн-маркетингу при просуванні сайту комплексно, проте не представляє таку виняткову важливість, як попередні два напрямки. Цей шлях не вимагає особливих вкладень, адже для того, щоб внести себе в списки локальних бізнесів в Google або регулярно писати пости в соціальних мережах, вам потрібен мінімум ресурсів.

Розподіл ресурсів

Нарешті, вам потрібно зрозуміти, яким чином розподілити наявні у вас ресурси (час і гроші). Тут є два шляхи: або найняти seo-фрілансерів або приватного фахівця по пошуковому просуванню, або довірити цю роботу seo-конторі.

У кожного з цих шляхів є свої плюси і мінуси, і вони були розглянуті в іншій статті. У загальних рисах, якщо у вас великий бюджет і вже досить відома компанія, то краще довірити розвиток свого бізнесу в Інтернеті перевіреним фрілансерам — це заощадить не тільки ваш час, але і гроші.

Якщо ж ви перебуваєте на початковому етапі розвитку, то група професіоналів стане вашим незамінним помічником, нехай вона і відніме у вас чимало бюджету. Економія тут ні до чого: сплачуючи менше грошей фрілансерам або роблячи все самостійно, ви або не зможете виконувати всі поставлені завдання регулярно, або, зіткнувшись з якимись вузькоспеціалізованими проблемами, ви не зможете їх вирішити. Погодьтеся, один працівник не може знати все на світі. Єдиним мінусом передачі всієї роботи команді професіоналів є невелика втрата контролю над процесом.

Для більшості компаній найкращою моделлю є змішаний підхід, в рамках якого на них працює один або два людини на повній ставці, а також невелика команда на стороні, до якої можна вдатися в будь-який час. Це дозволяє щодня управляти своїм бюджетом і бути в курсі всієї статистики.

План бюджет, який ви виділяєте на SEO, буде постійно розвиватися нарівні з усією стратегією. Після двох місяців роботи в такому ключі ви швидко зможете зрозуміти, які напрямки роботи є найбільш вигідними і корисними для вас, і швидко відсіяти інші. Більш того, ви отримаєте можливість швидко засікати проблемні моменти у вашій кампанії — такі, як нестача конверсій — і знаходити їм рішення. Ваш

успіх буде залежати від вашої здатності змінювати ситуацію на ходу і в залежності від обставин. Головне — грамотний і мудрий підхід до своєї справи і тоді просування і пошукова оптимізація сайтів стануть для вас відкритою книгою

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/907/

SEO-фактори, які при розкручуванні сайту мають більше значення, ніж ключові

SEO-фактори, які при розкручуванні сайту мають більше значення, ніж ключові слова

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom, що надає послуги з просування сайту, і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Були часи, коли ключові слова були рушійною силою всього світу SEO. Будь-яка стратегія оптимізації та просування сайту в пошукових системах жила за рахунок ключових слів і гинула через них, а найголовнішим завданням вебмастера була щоденна підтримка їх в тонусі, як в рамках сайту, так і поза ним. У пошукових системах з’являлися відповідні алгоритми, — такі, як Google Panda — відловлювати порушників за перевантаження сторінок ключовими словами і створення поверхневого контенту. Ключові слова були основою всього SEO-процесу.

Сьогодні ситуація кардинально змінилася. Якщо ви приватний фахівець з seo просування сайту і зробите ключові слова основним аспектом своєї SEO-стратегії, то будьте впевнені в тому, що вона не просто не буде ефективною, але ще і почне працювати проти вас. Незабаром вашим планом прийде кінець: вам або доведеться використовувати ключові слова в величезних кількостях і отримувати жорсткі покарання від Google, або ви настільки захопитеся цим процесом, що забудете про інші напрямки вашої стратегії, на які, як раз, і слід було сподіватися всі надії.

Замість того, щоб витрачати час на пошук відповідних ключових слів для своєї оптимизационной кампанії, сфокусуйте увагу на більш важливих SEO-факторах, які повинні бути на вашому сайті.

Якість і релевантність ключових слів для ефективного просування сайтів

Перш за все, пам’ятайте про те, що розміщення ключових слів на кожній окремій сторінці вашого сайту має набагато більше значення, ніж їх кількість. Тобто, наприклад, той контент, який розташований в шапці або заголовку вашої сторінки, грає більш важливу роль, ніж той, що розташований в її нижній частині, або чим текст, який з’являється в середині сторінки.

Тепер, коли ви знаєте про це, перестаньте переживати на тему того, як багато має бути ключових слів у всій структурі вашого сайту. Не потрібно вставляти фразу «SMM-маркетинг» у всіх варіаціях на всі сторінки поспіль по тисячі разів — це не дасть вам більше видимості в пошукових системах. Досить помістити цю фразу в назву вашої сторінки і продовжити вкидати всі свої сили в створення якісного, цікавого і чіпляється погляд контенту.

Семантичний аналіз сайту

Звичайно, той факт, що розміщення контенту грає величезну роль в оцінці вашого сайту Google, може наштовхнути вас на думку про те, що ключові слова все ще важливі для вашого розвитку в Інтернеті.

Однак суть аналізу сайту фундаментально змінилася. Колись Google засновували його саме на ключових словах, розглядаючи кожну ключову фразу як блок, що складається з більш дрібних елементів, після чого порівнюючи його із запитами користувачів. Сьогодні пошукові роботи Google працюють за більш складними схемами: замість розпізнавання ключових слів, вони інтерпретують довгі фрази. Якщо говорити коротко, то Google визначають цінність вашого сайту, грунтуючись на вашій семантиці, тобто на тому, наскільки доречно ви впроваджуєте ті чи інші слова і фрази в опис свого ресурсу. Сам цей процес офіційно названий семантичним пошуком.

При такому розкладі зовсім неважливо, які саме ключові фрази ви використовуєте — важливо те, наскільки вони доречні для вашого бізнесу. Не варто турбуватися про правильне складання фрази або про частоту її розміщення — звертайте увагу на зміст того, про що ви пишете. Складайте ключові фрази так, щоб людина, яка буде їх читати, уявляв, про що йде мова, і що його чекає на тій сторінці, яку він збирається відвідати.

Структура сайту і навігація

Користувачі повинні добре орієнтуватися на вашому сайті. Як пошукова система Google є вашим провідником у світ легких у використанні ресурсів, навігація на яких проста і зрозуміла. Який запорука відмінної навігації? Продумана організація, лаконічне і доступне для розуміння основне меню і кілька підрозділів, розміщених в правильних місцях. Обов’язково створіть карту сайту і включіть її в свій ресурс, а також переконайтеся в тому, що на вашому сайті є такі базові сторінки, як «Контакти», «Про компанії», «Послуги», «вартість просування сайту». Без чіткої і організованої структури контент вашого сайту не матиме значення — хто сказав, що користувач взагалі зможе його знайти?

Швидкість завантаження і безпеку

Швидкість завантаження сайту вже давно є одним з найважливіших факторів ранжирування, проте, у зв’язку зі зростаючою і конкуренції, що посилюється конкуренцією і доступом до різних типів пристроїв, висока швидкість завантаження стала фундаментальним знаком якості ресурсу. Збільште швидкість завантаження свого сайту за рахунок зменшення розміру зображень, систематичної очищення кеша і позбавлення від всяких непотрібних речей в бекенде.

З недавніх пір безпеку перебування на сайті стала грати велике значення для ранжирування при розкручуванні сайту. Уже сьогодні сайти з протоколом SSL (що мають в своїй посиланням https: //) займають більш високі позиції на сторінках з результатами пошуку, ніж ресурси, які не мають цього протоколу.

Пошукова оптимізація для мобільних пристроїв

Ваш контент не буде добре ранжируватися, якщо він не оптимізований для мобільних пристроїв. Нещодавно Google випустили спеціальний алгоритм, який значно знижує позиції ресурсів на сторінках з результатами пошуку, якщо для них не була виконана мобільна оптимізація. Ця подія стала самої справжньою революцією в світі SEO.

Якщо ви ще не адаптували свій сайт для мобільних пристроїв, терміново займіться цим. Пам’ятайте, для Google не важливі такі дрібниці, як ключові слова — вони хочуть, щоб їх користувачі не стикалися з труднощами при пошуку контенту в Інтернеті.

Приділяйте більше уваги створенню дивовижного контенту. Ключові слова не до кінця втратили свою значимість: вони можуть допомогти вам знайти теми для контенту або досліджувати можливості своїх конкурентів. Тим не менш, вони не повинні бути стрижнем всієї вашої стратегії, адже існує ще багато неймовірно важливих напрямків, які вам потрібно підтримувати в хорошому стані і розвивати. Зробіть свій сайт легким і зручним у використанні, таким, щоб відвідувачам не хотілося залишати його. Якщо ви забезпечите їх такими відчуттями, зробивши на своєму ресурсі зрозумілу і коротку навігацію, розмістивши на ньому високоякісний контент, поліпшивши швидкість його завантаження і зробивши його безпечним у використанні, ви ніколи не дізнаєтеся, що таке покарання від Google і низькі позиції на сторінках з результатами пошуку.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/903/

Кому замовити просування сайту-SEO фрілансеру, агентству, або просунути

Кому замовити просування сайту-SEO фрілансеру, агентству, або просунути сайт самостійно?

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та seo просування. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Багато бізнесменів — особливо ті, хто тільки недавно почав вести свою справу — не наважуються почати розвиватися в Інтернеті за допомогою SEO по одній серйозній причині: ціною послуг відповідних фірм. Пошукова оптимізація — справа нешвидка. Знаючи, що перші результати роботи дадуть про себе знати далеко не відразу, підприємці не можуть бути впевнені в правильності своїх вкладень. А дарма: в перші місяці віддача від вашої праці, дійсно, буде невеликою, проте, з плином часу вона буде тільки рости. Успішна SEO-кампанія при правильному її проведенні може заповнити вам кожен цент, який ви вклали в неї на перших порах.

Однак факт залишається фактом: далеко не у всіх підприємців є бюджет, час і терпіння на те, щоб втілити в життя таку довгострокову бізнес-модель, особливо не маючи ніяких даних про її результати і терміни виконання. Дуже багато прекрасно розуміють всю важливість SEO, — адже всі ми живемо в еру онлайн-пошуку — але не наважуються зробити крок в цьому напрямку через великі витрат і потенційних ризиків, які можуть підстерігати бізнесмена на цьому шляху.

Шлях цей неоднозначний і має два напрямки: ви можете або спробувати провернути все самостійно, або вдатися до допомоги SEO-агентства або фріланс-фахівця в цій сфері. У кожного з варіантів є свої плюси і мінуси в різних категоріях, і зараз ми їх розглянемо.

початкові інвестиції

Найголовнішим фактором, стопорить початок роботи з SEO, є фінанси, особливо той самий перший внесок, якого всі бояться найбільше. Зрозуміло, ніхто не виключає можливості спробувати оптимізувати все самостійно, проте, скоро ви зіткнетеся з цілковитою браком часу і, не бачачи особливих результатів, швидше за все, закинути цю справу в перший же місяць. Таким чином, ви задумаєтеся про те, що вам необхідно найняти кваліфікованого SEO-фахівця або SEO-фірму, яка зробить всю роботу за вас.

Як правило, агентства, що займаються просуванням сайтів в Інтернеті, пропонують спеціальні пакети послуг в залежності від ваших вимог. Ви зможете знайти фірми, що запитують 500 $ в місяць і менше за вельми базові SEO-послуги, але краще вам, все-таки, заздалегідь продумати, для чого вам потрібна пошукова оптимізація. Ціни на стандартні пакети SEO-послуг варіюються від 1000 $ -10000 $ в місяць, в залежності від розмаху вашого бізнесу і поточних потреб, і можуть коригуватися за рахунок обраних вами додаткових послуг. Одним з переваг більшості агентств є можливість ділити вартість пакета на частини, вибираючи з нього тільки ті послуги, які вам будуть потрібні в роботі.

Оплата SEO-фахівців залежить від їх досвіду і розташування вашої компанії. У великих і середніх містах послуги такої людини обійдуться вам від 60000 $ до 100000 $ в рік. Якщо ви хочете найняти два пошукових маркетолога і більш, то їх гонорар в майбутньому може зрости через ваших зростаючих потреб і ускладнення роботи. Як альтернативний варіант, ви можете найняти людину на неповну зайнятість за контрактом і, таким чином, платити йому менше, але тут вам варто підготуватися до того, що він буде виконувати менше роботи і, швидше за все, не на найвищому рівні.

Вибір між SEO-командою і фрілансером

Компанії, як правило, працюють з командами SEO-фахівців: кількома письменниками, розробниками, SMM-менеджерами та експертами в інших областях розкрутки сайтів. Таким чином, виходить, що за один тиждень ви оплачуєте два години написання текстів для вашого сайту, о другій завантаження постів в соціальні мережі і три години набору посилальної бази. Такий сегментований підхід до просування в Інтернеті буде більш ефективним, так як за певний час і певну плату ви будете гарантовано отримувати виконання певної роботи компетентними та кваліфікованими людьми, а значить, зможете зробити той самий крок до успіху, якого ви так чекаєте.

Проблема з SEO-фрілансерами полягає в тому, що вони занадто часто «перемикають швидкості» і роблять все потроху, таким чином, не будучи повноцінними фахівцями хоча б в одній з областей, описаних в попередньому абзаці. Робота однієї людини не може замінити командна праця кількох фахівців в своїх сферах. Ефект буде зовсім іншим.

страх провалу

Ще одним неймовірно важливим приводом для роздумів є результат проведеної роботи. Наймаючи людини для роботи з SEO і віддаючи йому свої гроші, ви не можете бути повністю впевненим у тому, що в кінцевому підсумку отримаєте саме те, що хотіли. Так, якщо праці вашого працівника по закінченні року не дадуть плодів, ви зможете з легкістю попрощатися з ним, однак, повернути своїх грошей ви не зможете ніколи.

Велика частина SEO-агентств відшкодовує своїм клієнтам частина внесеної ними суми при відсутності заявлених результатів. Тут все залежить від типу компанії, з якою ви працюєте, і від тих обіцянок, які ви чули від її представників до початку вашої співпраці. За статистикою, якщо справа стосується фінансових ризиків, то робота з SEO-агенством є більш ефективною і економічною.

Найкращий вибір

Як ви встигли зрозуміти з цієї статті, в більшості випадків робота з агентством є найкращим варіантом з усіх можливих. Так, швидше за все, вам не вдасться тримати повний контроль над робочим процесом, однак, практика показує, що результати такої співпраці будуть більш професійними, організованими і ефективними, нехай і досить дорогими, на відміну від послуг фрілансера.

Само собою, якщо ви працюєте в дуже великій компанії, то вам доведеться подумати ще краще, тому що, ймовірно, жоден з варіантів, описаних в цій статті, вам не підходить. Вам необхідно буде зв’язатися з більш кваліфікованими фахівцями в галузі пошукової оптимізації для отримання більш значущих результатів в цій сфері.

Почніть з оцінки свого бюджету і кінцевих цілей — ви зможете зробити правильний вибір тільки в разі, якщо ви чітко знаєте, що вам потрібно.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/900/

Що нам відомо про майбутнє мобільного SEO

Що нам відомо про майбутнє мобільного SEO

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу і seo-просування сайтів в Вашингтонському університеті

Тема мобільного пошукової оптимізації зараз дуже популярна, і цьому є свої причини. З року в рік кількість людей, що сидять в Інтернеті з мобільних пристроїв і здійснюють там пошук, невблаганно зростає, і, в зв’язку з цим, бізнесмени вкладають все більше коштів і зусиль у зміцнення своєї віртуальної репутації і підвищення видимості в пошукових системах.

Сьогодні в світі мобільного SEO все досить просто. Якщо ваш сайт оптимізований для мобільних пристроїв, — тобто, має такий дизайн, який легко проглядається зі смартфонів, — вам нема про що турбуватися. Ваші заслуги за виконану в цьому плані роботу будуть досить малі, проте, ви все-таки будете мати перевагу серед тих ресурсів, які не оптимізовані для мобільних пристроїв.

Однак незабаром ситуація може змінитися. Про майбутнє мобільного пошуку можна дуже довго фантазувати — деякі, наприклад, вважають, що надмірне використання мобільних пристроїв означає зникнення пошукової оптимізації як явища. Проте, плануючи маркетингові стратегії свого бізнесу в Інтернеті, важливо постійно проводити оцінку наявних у вас знань про мобільний SEO і стежити за всіма тенденціями.

Отже, що ж ми зараз знаємо? Ми знаємо, що в найближчі кілька років мобільні пристрої стануть ще популярнішими, і бізнесам доведеться сильно змінюватися, щоб домогтися видимості серед нового типу віртуальної аудиторії. А значить доведеться мінятися і приватним оптимізаторів, світу пошукового просування.

Новий алгоритм від Google, який вийшов 21 квітня

Перш за все, нам вже відомо про те, що Google збирається просувати своє розуміння «оптимізованого» сайту за допомогою свого алгоритму, який вийшов 21 квітня цього року. Компанія прагне до того, щоб зробити Інтернет приємним і зручним для користування. За рівнем свого впливу новий алгоритм трохи перевершив горезвісні Panda і Penguin, які свого часу наробили багато шуму.

Новий алгоритм буде розцінювати ресурси за принципом «так-ні»: або ваш сайт оптимізований для смартфонів, або він втрачає свої позиції на сторінках з результатами пошуку. Точного визначення «оптимізованого для мобільних пристроїв» сайту так і не з’явилося, але Google пропонує ось такий легкий тест для перевірки зручності перегляду вашого ресурсу з екрану смартфонів, а також деяких інших показників.

Поява нового алгоритму в черговий раз доводить, що в Google твердо націлилися на забезпечення найзручнішого і приємного користування Інтернетом (тепер ще й мобільним). З появою нових трендів і технологій в цій сфері будуть виходити інші алгоритми і їх вдосконалені версії, і до цього потрібно бути готовим.

Мода на Apple Watch

Квітень цього року був місяцем великих звершень у віртуальному світі і технологіях: крім виходу нового алгоритму Google, який викликав багато хвилювань, в продаж надійшли і «розумні» годинник Apple Watch. Цей продукт охрестили проривом в сфері мобільних пристроїв. Не будемо лукавити, Apple не стали першопрохідцями в цій області — багато інших

гіганти технологій вже намагалися випускати щось подібне, проте, Apple вдалося повністю зацікавити аудиторію і збігтися з усіма її бажаннями і потребами. Що важливо, у компанії вийшло задовольнити смакові переваги своїх покупців і створити дуже стильний аксесуар, який став показником відмінного смаку і просунутості клієнта.

Поки не можна з точністю стверджувати, чи увійде такий тип мобільних пристроїв в моду остаточно, але все дослідження говорять про те, що популярність «розумних» годин буде тільки рости. Користування такими пристроями буде відрізнятися від інших гаджетів: в зв’язку з малим розміром екрана, а значить, можливістю показувати трохи контенту, в годиннику буде більше голосових функцій і здібностей визначати бажання користувача, в тому числі і в залежності від його місця розташування, що є великою перевагою для брендів і локальних бізнесів. Ті компанії, які зможуть оптимізувати свою присутність в Інтернеті для таких пристроїв, можуть стати лідерами в віртуальному світі.

Відмова від традиційних веб-сайтів

У зв’язку з тим, що люди все частіше користуються мобільними пристроями, перевагу все частіше віддається контенту, розміщеному в додатку певної компанії, а не на її сайті. Велика частина користувачів нечасто включає комп’ютер, щоб зайти в пошукову систему і перейти звідти по посиланню на якийсь ресурс — вона вдається до допомоги додатки, виробленого тим же сайтом, що він шукав. Все більше і більше великих ресурсів створює свої app-аналоги, доступні в магазинах iOS і Android, і вони користуються шаленою популярністю. Технології згодом приходять до того, що не тільки їхня оболонка, а й контент повинні бути представлені в зменшеному форматі для швидкого користування.

Google придумали, як можна зробити упор на додатки, і почали впроваджувати деякі особливі функції саме в них. Тобто, наприклад, додаток Maps інтегровано з ресурсом Yelp, і це та унікальна інформація, отримана з нього, транслюється на сторінки з результатами пошуку. Більш того, з недавніх пір додатки почали індексуватися пошуковими роботами так само, як і сторінки звичайних ресурсів, що означає їх вихід на новий рівень — рівень традиційних сайтів.

Що ви можете зробити вже зараз

Маючи на руках деяку інформацію, частина якої ви отримали в цій статті, ви вже зараз можете підготувати грунт для вдалого існування вашого сайту в майбутньому.

Оптимізуйте свій ресурс для мобільних пристроїв

Перш за все, оптимізуйте свій сайт для мобільних пристроїв, якщо ще цього не зробили. Зараз, після виходу нового алгоритму, ви навіть не повинні замислюватися на цей рахунок. Дуже багато ресурсів вже постраждали від цього — ви ж не хочете опинитися в їх числі?

Інтегруйте інформацію про свій бізнес в різні додатки

Зв’яжіться з декількома релевантними розробниками додатків і домовтеся з ними про впровадження в них даних про ваш бізнес, або, якщо такий шлях підходить вам, створіть свою власну програму. Зареєструйте профіль вашої компанії в кожній соціальній мережі, переконайтеся в тому, що назва вашої справи згадується в кожному списку локальних бізнесів, і зробіть так, щоб інформація про вас була інтегрована в кілька сервісів відразу. Чим більше сил ви вкладете в згадки про себе, тим вище будуть ваша видимість в Інтернеті і позиція на сторінках з результатами пошуку.

Будьте в курсі всіх нових трендів в сфері SEO і технологій

Нарешті, читайте більше новин та стежте за набирающими популярність трендами в інтернет-технологіях. Google та інші пошукові системи будуть заохочувати ті компанії, які швидше за всіх адаптувалися до змін в цій сфері, а також ті бізнеси, які змогли забезпечити своїх клієнтів найбільш зручним користуванням своїм ресурсом.

Поки що питання про те, як далеко зайде розвиток мобільного SEO, залишається відкритим. Проте, одну річ ми знаємо точно: користувачі віддають перевагу більш простим і технологічно бездоганним ресурсів, які здатні передбачати їх бажання і потреби. Якщо ви зможете дати це своїм клієнтам, то, повірте, нагорода не змусить себе довго ждать.І фахівці з просування сайтів зобов’язані це враховувати в роботі.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/894/

Чому просування сайту не може коштувати дешево

Чому просування сайту не може коштувати дешево?

У Мережі нині можна знайти сотні, якщо не тисячі оголошень, в яких пропонується «якісне» і до того ж практично блискавичний seo-просування сайтів за сміховинними цінами (10-15 тисяч рублів). І часто ті, хто має туманне уявлення про цю тему, звертаються по першому ліпшому оголошенню, вибираючи «подешевше».

Підсумком такого «просування» стають витрачені даремно час і гроші, і це в кращому випадку. У гіршому сайт потрапляє під санкції пошукових систем.

Чому ?! Давайте розбиратися.

Пам’ятаючи народну мудрість про те, що «безкоштовний сир буває тільки в мишоловці», а також спираючись на свій більш ніж десятирічний досвід в галузі пошукової оптимізації, можу з упевненістю сказати, що просування сайту дешево якісним за визначенням бути не може.

Справа в тому, що розкрутка сайту в пошукових системах — процес комплексний, що складається з численних взаємозалежних етапів. Належне виконання кожного з них вимагає не тільки професійного підходу, а й істотних фінансових і тимчасових витрат. Судіть самі:

Seo-аудит сайту.

Навіть поверхове знайомство сео-майстри з веб-ресурсом, що припускає всебічний аналіз різнопланових аспектів його роботи: від оцінки структури сайту до дослідження поведінкових факторів його ранжирування в пошукових системах. Результати такого аудиту лягають в основу індивідуальної стратегії розкрутки конкретного сайту. Тривалість професійного сео-аудиту залежить від безлічі факторів, але, як доводить практика, на нього йде не менше двох днів.

Складання семантичного ядра.

На цьому етапі сео-фахівець повинен скласти перелік ключових слів і словосполучень, за якими в майбутньому буде вестися пошукове просування. Тонкість даної роботи полягає в тому, що потрібно не просто підібрати в цілому підходять під тематику сайту ключові слова, а зупинитися на тих з них, які будуть гранично ефективні якраз в разі розкручуваного проекту. Тут не обійтися без детального обліку частотності вживання ключових фраз в пошукових системах, перевагах потенційної цільової аудиторії ресурсу і т.п. Знову-таки це робота не на годину і навіть не на два.

Внутрішня оптимізація проекту.

Безпосереднє просування сайту в топ Яндекса (або будь-якого іншого пошукача) починається з його внутрішнього облаштування. В першу чергу, мова може йти про усунення тих помилок і недоліків, які були виявлені в результаті seo-аудиту. Доробки, наприклад, можуть стосуватися програмного коду сайту, його юзабіліті і веб-дизайну. Особливо важливу роль на цьому етапі відіграє робота з метатегами, з написання оптимізованих текстів, використання різноманітного графічного та іншого контенту, внутрішньої перелинковке сторінок і т.д.

Очевидно, що такого роду заходи не здійснюються швидко, ось чому в окремих випадках якісна внутрішня оптимізація «запущеного» сайту може тривати тижні, рідше — місяці. Більш того, до неї той же приватний фахівець з просування сайтів може залучати додаткові людські ресурси (досвідчених копірайтерів, веб-дизайнерів і інших профі в своїй області), бо самому впоратися з усіма завданнями особливо в умовах обмеженого часу практично неможливо.

Зовнішня оптимізація проекту.

Внутрішня оптимізація сайту завжди йде в зв’язці з зовнішньої. Остання має на увазі придбання якісних посилань з інших ресурсів на сторінки просувається проекту. Професіоналізм сеошника на даному етапі головним чином проявляється в двох речах. По-перше, чи здатний він заручитися посилальної підтримкою у істинно класних сайтів (лідерів тієї чи іншої тематичної ніші). По-друге, чи в змозі сео-майстер зімітувати для пошукових систем природність приросту посилань. Досвідчений сеошник може і перше, і друге. Однак для цього йому, чого гріха таїти, не обійтися без відповідних фінансових коштів і горезвісного часу.

Потрібно окремо сказати, що в травні 2015 Яндекс запустив новий алгоритм «Минусинськ», після якого закуповувати «дешево і сердито» посилання стало «смерті сайту подібно». Тільки якісні, гарні тематичні майданчики, тільки якісний контент, тільки зручний сайт-ось три кити ефективної розкрутки. А якісне дешевим не буває. Найчастіше на зовнішні посилальні чинники йде мінімум половина seo-бюджету. Додайте сюди витрати на копірайтерів, програмістів (іноді на сайтах немає елементарної можливості зробити сео-настройки, і доводиться підключати програмістів для вирішення проблеми). У кращому випадку залишається половина бюджету. Ви справді вірите, що при бюджеті в 10-15 тисяч хтось буде витрачатися на добротні майданчики-донори, а на залишок в п’ять-десять тисяч буде «вмирати» за ваш сайт?
Варіантів два-або будуть просто тягнути час і вимагати гроші, або будуть брати тисячами копійчані майданчики для розміщення, і це закінчиться баном, фільтром-чим завгодно, крім позицій сайту в топі.

Систематичний контроль досягнутих результатів.

хороша розкрутка сайту немислима без аудиту поточних досягнень процесу оптимізації. Інакше кажучи, справжній сеошник повинен бути завжди в курсі того, як вживаються ним заходи по розкрутці сайту впливають на його позиції в пошукових системах. Причому ці знання потрібні не просто заради знань. Вони носять цілком прикладний характер, бо знаючи про поточний стан сайту (його позиціях в Яндекс і Google), можна вносити необхідні правки в застосовувану стратегію його розкрутки.
А тепер, коли ви знаєте, який титанічна праця лежить в основі професійної пошукової оптимізації, дайте відповідь щиро на питання — чи може ефективне просування сайту коштувати дешево? Звичайно ж ні!

Будь-який інший відповідь — чистої води обман. Як би вас не намагалися переконати в зворотному.

Розвиваючи власні веб-ресурси з нуля до рівня найвищої нагороди в інтернеті-«Премії Рунета» (у мене їх дві) і займаючись розкруткою чужих проектів з 2004 року, я не раз переконувався в правильності згаданої вище приказки про безкоштовний сир. Тому не повторюйте помилок інших! Звичайно, якщо не хочете платити двічі ….

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/888/

5 застарілих SEO-стратегій, які можуть нашкодити в розкручуванні сайту

5 застарілих SEO-стратегій, які можуть нашкодити в розкручуванні сайту

Автор: Джон Ремптон
Джон Ремптон є президентом компанії Adogy, маркетингового агентства, що допомагає розвитку і пошукового просування стартапів в Пало Альто, штат Каліфорнія. Джон багато разів виступав на різних конференціях перед приватними оптимізаторами і керівниками великих seo-фірм, включаючи Pubcon, Affiliate Summit, SES, Adtech, BlogWorld, New Media Expo і Forumcon. В даний час він входить в список 10 найбільш впливових seo-фахівців в області PPC-маркетингу в усьому світі.

Використання застарілих стратегій просування і розкрутки сайту може не тільки стати неефективним для вас, але і нашкодити позиціям вашого ресурсу в ранжируванні. Однак якщо ви не є SEO-спеціалістом або професіоналом в області контент-маркетингу, вам буде складно дізнатися, які стратегії актуальні, а які — ні. У цій статті я розповім вам про п’ять стратегіях, які давно варто було залишити в 2012 році.

1. Упор виключно на короткий, «сухий» контент

Зверніть увагу на те, що я вжив слово «виключно» в заголовку вище. Незважаючи на те, що для забезпечення вашого сайту хороших позицій в ранжуванні потрібне створення довгого (1500+ слів) контенту, його більш коротких форм поки ніхто не відміняв. Більш стислий вміст потрібно постити, скоріше, на мобільних версіях ресурсів. З огляду на, що 7 з 8 хвилин присутності в онлайні люди здійснюють з мобільних пристроїв, ми не повинні преумалять важливість контенту, оптимізованого для них. Так, довші статті найчастіше займають верхні рядки в пошукових системах, але так буває далеко не завжди.

У блозі QuickSprout Ніл Пейтел наводить приклад однієї сторінки, яка ранжируется по слову ‘tattoo’ (татуювання): на цій сторінці практично немає тексту, і слово «татуювання» використовується двічі. Незважаючи на те, що ця сторінка більше не займає високих позицій на сторінках з результатами пошуку, суть в тому, що в минулому її позиції були дуже високими. Google виділив її серед інших, незважаючи на відсутність довгого тексту (далеко не самого якісного). Цей експеримент можна з легкістю продовжити. Якщо ввести запит ‘cats’ (кішки), то можна помітити схожу ситуацію в восьмому за рахунком результаті:

позиції при запиті в пошуковій системі за запитом кішки

І знову дуже мало тексту. У чому ж секрет ефективного просування сайту? Ймовірно, тут справа в міцної посилальної базі і згадках, а не в якісному контенті. Ви запитаєте: так чи потрібен мені, в такому випадку, розгорнутий контент? Безсумнівно, потрібен.

Популярних ресурсів з високим трафіком, швидше за все, пробачать будь-яку стислість контенту, а ось нам з вами — немає. Ви можете з великою впевненістю додавати його на мобільну версію свого сайту, однак, замінити їм довгий, розгорнутий, детальний контент ви ніколи не зможете. Крім усього іншого, переконайтеся в тому, що дизайн вашої головної сторінки збудований правильно. Я рекомендую вам сервіс Landing Page Guys, за допомогою якого ви зможете протестувати 2-3 варіанти своєї домашньої сторінки, перш ніж прийняти остаточне рішення. Це допоможе вам не тільки оптимізувати сторінки свого сайту, але і зробити їх привабливими для відвідувачів.

2. Надмірна пошукова оптимізація зовнішніх посилань

Кілька років тому перевантаження ключовими словами був нормою. Коли деякі веб-майстри звикли до цього і пораскінул мізками, вони перетворили цю нешкідливу тактику в надзвичайно небезпечну, суть якої полягала в надмірній оптимізації зовнішніх посилань. Тобто, наприклад, я хотів, щоб одна з моїх сторінок ранжувати за ключовим словом ‘apple pie’ (яблучний пиріг). Тоді, я б створив на своєму сайті якомога більше посилань на цю сторінок, використовуючи анкорний текст ‘apple pie’. У більшості випадків ця тактика б працювала на благо мого сайту і забезпечувала б мені високі позиції в ранжируванні за обраним мною ключовим словом. Пізніше з’явився алгоритм Penguin, який показав, що така стратегія не тільки є неефективною, а й губить мій ресурс, який, швидше за все, буде оштрафований пошуковою системою за надмірну оптимізацію.

Ні, це не означає, що ви не маєте права використовувати ключові слова в анкорний тексті — у всьому потрібна міра, пам’ятайте про це. Створюйте такий анкорний текст, який буде мати сенс для ваших читачів, а не продумувати складний план того, як би правильніше впровадити потрібні вам ключові слова в свої посилання. Це і є надмірною оптимізацією, за яку Google суворо карає оптимізаторів.

3. Таргетування сторінки по одному ключовому слову

Раніше було просто оптимізувати сторінку за певним ключовим словом: ви вибирали джерело високого трафіку, менш конкурентоспроможне ключове слово і включали його повсюдно в свій контент. Проблема була в тому, що стратегія була дороблена, і в результаті цього сайти з низькоякісним контентом ранжувались вище ресурсів з контентом відмінної якості — просто тому що другим не вистачило наполегливості (або розуму), щоб правильно організувати ранжування за ключовим словом. Після виходу алгоритму Panda від Google слабкий і «сухий» контент отримав набагато менше шансів на високу ранжування. Замість того щоб створювати безліч сторінок навколо одного ключового слова, веб-майстри та фахівці з розкрутки сайту в інтернеті почали генерувати такий контент, який би висвітлював кожну грань тієї чи іншої теми. Стали цінуватися ті статті і пости в блогах, які були гідні того, щоб на них посилалися. Знизилася чи значимість актуальних ключових слів? Нітрохи. Тепер Google звертає увагу на оптимізацію не по одному ключовому слову, а за кількома таким, що належать до теми вашого ресурсу. Добре написана і зрозуміла стаття буде багатою на релевантні тематичні ключові слова. Незважаючи на це, не забувайте про періодичні аналізах ключових слів — це завжди актуально і важливо.

4. спамерських гостьовий блогінг

Багато з тих, хто займається пошуковим просуванням сайтів, чули, що в минулому році один з найбільш впливових представників Google, Метт Катс, заявив про те, що гостьовий блогінг мертвий. Він написав: «Забудьте про це: з гостьовим блогінгом покінчено.

Він перевантажений спамом. Я б не рекомендував вам приймати заявку на розміщення гостьового поста у себе, якщо тільки ви не знаєте цю людину / компанію особисто. Також я б не радив покладати надії на гостьовий постинг, сайти для гостьового блогінгу і пошукову оптимізацію, засновану на гостьовому блогінгу, як стратегію для набору посилальної бази ». Щоб внести ясність, хочу зауважити, що він мав на увазі не високоякісні пости на релевантних ресурсах, а спамерські дії, здійснювані виключно з метою залучення посилань. Вибираючи сайт, на якому можна розмістити гостьовий пост, віддавайте перевагу ресурсам з хорошою репутацією в своїй сфері. Подивіться на якість їх гостьових блогерів, а також на спосіб, за допомогою якого вони залучають гостьових блогерів для роботи. Гостьовий блогінг на низькоякісних і нерелевантних ресурсах може привести до штрафів від Google.

5. Нехтування можливостями соціальних мереж

Це не стільки застаріла стратегія, скільки брати до уваги багато людьми можливість. В останні кілька років ми бачили чимало суперечок про роль сигналів з соціальних мереж в ранжируванні. Чи враховуються посилання на сайт в Facebook і Twitter так само, як і посилання на інших ресурсах? Чи враховуються вони в принципі? Якщо говорити коротко, то ми не впевнені в цьому. Незважаючи на те, що представники Google не раз говорили про те, що соціальні сигнали з Facebook і Twitter не є частиною їх алгоритму, ми знаємо про сильні непрямих переваги посилань з соціальних мереж. Не можна заперечувати той факт, що контент, що стає популярним в соціальних мережах, в більшості випадків збирає навколо себе багато посилань і, в результаті, підвищує свою позицію в ранжуванні. Нам також відомо, що контент, розміщений в Google+, часто високо ранжирувався в Google. Однак у зв’язку з останніми змінами в даній соціальній мережі, Google може по-іншому подивитися на відсутність соціальних сигналів в своїх алгоритмах.

висновок

Складаючи SEO-стратегію для свого web сайту, пам’ятайте, що постійне генерування високоякісного контенту, що представляє особливу цінність для ваших читачів, ніколи не буде вам в мінус. Якщо ви хочете отримати високу позицію на сторінках з результатами пошуку, то не можна робити все по-швидкому і поверхнево.
Фокусуйтеся на створенні відмінного контенту, підтримці технічної оснащеності вашого сайту, а також просуванні та поширенні контенту в соціальних мережах — ось кілька секретів хорошого ранжирування в 2015 році.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/882/