Особистий бренд 2

Особистий бренд — кому він потрібен і як його побудувати

Редакція ЦП дізналася у преставників російського інтернет-бізнесу, кому в підприємницькій сфері може бути потрібен особистий бренд, як його побудувати і кого вони вважають найяскравішими прикладами подібного «просування особистості».

Засновниця і генеральний директор маркетингової групи компаній Marketing Zen Group Шама Хайдер виділила для видання Forbes кілька основних, на її думку, правил побудови сильної персонального бренду. Як вважає Хайдер, насправді персональний бренд під час загальної «інтернетизації» є практично у всіх — 90% дітей у віці до двох років вже мають свій «слід» в мережі — і питання, насправді, полягає не в тому, як створити особистий бренд, а в тому, як його культивувати.

  1. По-перше, говорить Хайдер, тому, хто хоче розвивати персональний бренд, потрібно почати думати про себе, як про бренд. Визначити, які асоціації ім’я володаря особистого бренду повинно викликати у оточуючих. Зрозуміти, в яких областях він хотів би вважатися експертом. При цьому важливо усвідомлювати, що людина все одно залишається людиною, і не намагатися перетворитися в продукт.
  2. По-друге, на думку Шами Хайдер, будь-кому, хто займається побудовою особистого бренду, важливо стежити за тим, що про нього пишуть в мережі, і реагувати на такі публікації.
  3. Також необхідно завести власний сайт — це допоможе вивести інформацію про його власника в пошукові системи.
  4. Крім того, Хайдер рекомендує створювати цінний для аудиторії контент — щось, що змусило б читачів підписатися на блог або персональну сторінку автора. Такий контент також повинен перегукуватися з тематикою створюваного бренду. Будь-яке повідомлення в Twitter або Facebook має відповідати образу, який людина планує закріпити в свідомості оточуючих.
  5. Зміцнити персональний бренд можна, створивши асоціації з іншими брендами. Почати можна, наприклад, з місця роботи, колег, у яких вже склався сильний бренд, або закінченого університету.
  6. Останній пункт, який позначає Хайдер, — створення історії навколо особистого бренду. Людей, на її думку, завжди захоплюють речі, які пов’язані з особистими переживаннями — і це може зіграти на руку при побудові персонального бренду.

Російські підприємці та представники ІТ-компаній розповіли ЦП, як і кому, на їхню думку, потрібно займатися формуванням особистого бренду, і хто в російській індустрії є яскравим прикладом сильного особистого бренду.

Андрій Давидовичкеруючий партнер проекту по захисту доступу в інтернет Traffic Inspector

Перш за все, особистий бренд — це спосіб заробляти гроші на іміджі. Імідж бренду — це якась марка, система образів, символів і асоціацій, здатна залучати контактну аудиторію, в якості яких можуть виступати різні люди (споживачі, клієнти, ЗМІ, чиновники, інвестори та інші бізнес-партнери). Іншими словами, сам бренд — це не що інше, як матеріальний актив компанії або людини, який є основним засобом просування.

Говорячи про персональному брендінгу, ми маємо на увазі основний двигун людини, яка хоче отримати з цього користь. Наприклад, Ксенія Собчак — видатна людина в плані просування особистого бренду. Можна по-різному ставитися до неї як до особистості, до її висловлювань та справах, але безперечно, вона вміло керує іміджем свого бренду і це добре видно. Для неї це спосіб самореалізації і заробляння грошей. Вигідно їй було мати бренд «блондинки в шоколаді» — вона його мала. Вигідно їй зараз мати бренд «ліберальної журналістки» — вона активно його просуває. Ксенія заробляє так, як хоче і вміє на даний момент часу. Питання гри в цій справі важливий. Якщо людина не отримує задоволення від свого бренду, формування його стилю і просування — це заняття відразу стає безглуздим.

Другий спосіб застосування особистого бренду, більш поширений в бізнес-практиці, — створення персонального бренду в цілях просування і підвищення конкурентоспроможності своїх бізнес-проектів. Для більшості підприємців цей аспект дуже актуальний. В цьому випадку, образ підприємця, його особистий бренд стає елементом образу компанії.

Найпоширеніший приклад — Стів Джобс, його вплив на імідж і в підсумку на вартість корпоративного бренду Apple і всієї його продуктової лінійки. Наступний приклад особистого бренду як елемента для залучення грошей вже з вітчизняної практики. Олег Тиньков, який живе за принципами: створив проект, розкрутив його, продав, вклав гроші в інший. І у всіх починаннях ми бачимо максимальний вплив його особистості, будь це пивоварний завод або кредитні системи. В результаті проекти гранично позитивні і динамічні.

Кому не варто цим займатися?

На мій погляд, вам не варто займатися просуванням, якщо у вас не зовсім соціально-етичний бізнес, який може викликати якісь питання у держави, споживачів і конкурентів. Коли проект обіцяє надто багато, а віддачі немає. Гучний приклад — ізраїльська косметика Desheli, проект, який створений на основі обману споживача. Про нього йде дуже погана слава, було багато судових розглядів і негативу в пресі. Недарма про творця бізнесу ми нічого не чуємо.

Якщо ви не впевнені в хорошій якості продукту, або у нього високі ризики, то не варто займатися особистим брендом. Візьмемо ситуацію: гучний стартап, активно світиться в ЗМІ і раптом провалився. Людина, який розвивав проект і намагався побудувати кобрендинг, з чим він залишиться в разі невдачі? Люди завжди будуть пам’ятати про провал, тому якщо ви не впевнені, що вистрілить, то я б не радив займатися особистим просуванням.

Також просуванням особистого бренду не варто займатися людям, у яких є якісь неприємні факти біографії (укіс від армії, куплений диплом, в разі як з прем’єр-міністром Молдови і так далі).

Бізнес повинен бути досить надійним, побудованим на перевірених технологіях і інструментах, де бренд є один з головних чинників вибору споживачів. Тоді це буде дійсно працювати.

Григорій Храбровдиректор зі стратегії брендингового агентства Brandson Branding Agency

Ситуація з особистим брендом хороша тим, що відображає загальний алгоритм роботи над створенням і розвитком бренду як такого. Бренд — це свого роду особливий софт, який завантажується в мозок з приводу того чи іншого явища, а в даному випадку — тієї чи іншої людини. А значить, його можна «оновлювати», «перепрошивати» і «апргрейд», хоча для цього, безумовно, потрібні зусилля висококласного фахівця або цілої команди фахівців.

Хоча не завжди це просто. Дон Хуан в розмовах з героєм Кастанеди говорив: «Погано те, що ті, хто добре тебе знають, сприймають твою особистість як цілком певне явище. І як тільки з їх боку формується таке до тебе ставлення, ти вже не в силах розірвати пута їх уявлень про тебе ». Вирішити цю проблему він пропонував «стиранням особистої історії». У випадку з брендом трохи простіше — їм можна цілком свідомо керувати, але головне, потрібно усвідомлювати, що бренд — це не комунікації, не зовнішні атрибути, це ваша суть і першооснова, ваша особиста ідентичність. У строгому сенсі він невіддільний від вас, як у випадку з корпоративним брендингом — бренд невіддільний від бізнесу, яким він створений.

Прагнучи розвинути свій власний бренд, необхідно дуже чітко усвідомлювати власну «я-концепцію», а також програмувати очікуваний результат взаємодії з вами. Які цілі від спілкування в онлайні або офлайні ви ставите? Який образ хочете створити? Вибачте за тимчасові незручності в цьому світі про вас небажана? Які засоби комунікації найбільш ефективно зможуть підкреслити ваші переваги?

Щоб зрозуміти, в чому проявляється бренд, можна згадати концепцію контактного брендингу Девіса і Дана. Виділяючи певні точки контакту з брендом, ми можемо зрозуміти, наскільки ефективно відбувається процес управління брендом. У разі персонального брендінгу ми також можемо виділити такі точки: досвід до знайомства (соціальний мережі, медійна активність персони), досвід під час знайомства (одяг, стиль, манера триматися) і досвід після знайомства (результати спілкування і взаємодії). Саме після третього етапу у людей навколо формується концепція вас як особистості, яку в подальшому дуже важко змінити.

Позитивних прикладів багато, вони всі на слуху. Девід Бекхем, Річард Бренсон, Стівен Спілберг — вони всі вийшли за межі, окреслені їх професією, і стали брендами самі по собі. Однак існують і ерзац-бренди — тобто ті, за ким не варто ніякого змісту, але тим не менш, в строгому сенсі вони брендами є. І вони все на слуху — Віталій Мілонов, Володимир Жириновський та інші персони, чий бренд-капітал є єдиним їх надбанням.

Анна ФришманPR-менеджер міжнародного розробника free-to-play-ігор Plamee

Особистий бренд дає людині величезні можливості в плані свободи формування власної кар’єри. По суті, між просуванням продукту і просуванням людини практично немає ніякої різниці. Левова частка особистого брендингу — це звичайний маркетинг через підхід до себе як до продукту і визначення своєї персональної корисності для споживача.

Просувати і будувати бренд самого себе варто в тому випадку, коли ви адекватно оцінюєте себе як фахівця і свої можливості. Якщо ви крутий фахівець в своїй справі, то просувати вас будуть ваші ж колеги. Наприклад, якщо на питання: «Кого б ви порекомендували для вирішення цього складного питання? Кого ви вважаєте найкращим? »- рекомендують вас, то ви йдете в потрібному напрямку.

Людина, що добився очевидного успіху, просто автоматично переходить у вищу категорію з точки зору брендінгу, а значить, його оточує вже інше співтовариство колег і професійні відносини на зовсім іншому рівні. Бренд самого себе, крім стандартних інструментів (імідж, комунікації, персоналізація і так далі) будується за рахунок побудови особливих професійних відносин з партнерами та колегами, які в свою чергу і є каталізатором для вашого зростання.

Якщо вашою метою є побудова кар’єри, позиціонування себе, як професіонала і відмінного фахівця, якщо ви хочете, щоб з вашою думкою рахувалися і воно було значимо, то вам просто необхідно будувати особистий бренд. Плюс постійна самоосвіта і особистісний ріст — вони допоможуть досягти мети.

На мій погляд, найкращим прикладом особистого бренду в сфері ІТ є Стів Джобс. Хороший професіонал з виробленим єдиним стилем, як зовнішнім, так і комунікаційним. Плюс, безсумнівно, професіонал своєї справи.

Павло Трубецькойдиректор з розвитку компанії-розробника Simtech Development

Компанія — завжди поняття абстрактне. Ідеально, коли за нею стоїть реальна людина. Якщо ця людина публічна, він, по суті, є гарантом того, що все викладене в рекламних комунікаціях — правда. Довіра — єдина конкурентна перевага в наш час, коли абсолютно все товари та послуги стають все більш схожими один на одного, і якість — вже не перевага, а умова виживання.

Досить подивитися на Захід. Там досить давно одним з основних каналів просування став email-маркетинг. Не те, що під ним розуміється в Росії (розсилка акцій і купонів, новини магазину). Я говорю саме про «дорослому» email-маркетингу, мета якого — встановити довірчі відносини з споживачем та налагодити стабільні повторні продажі за рахунок постійних «торкань» з дійсно корисними порадами від компанії. Так ось, одним з ключових правил будь-якої email-розсилки є те, що виходити вона повинна від конкретної людини. Чи не від абстрактної компанії, а від людини. У неї вбудовуються особисті історії автора (адже саме історії продають).

І тут важливо дивитися на те, що ж викликає довіру. А довіру викликає тільки експертність. Відповідно, при вибудовуванні свого особистого бренду ваше завдання — набрати якомога більшу кількість соціальних доказів вашої експертність в певній галузі: публікації в галузевих ЗМІ, виступи на конференціях, ведення свого навчального каналу, в рамках якого ви робите огляди різних товарів і послуг, діліться рекомендаціями того, як ваш потенційний споживач може збільшити свою ефективність в тій чи іншій області.

Катерина Кононовакерівник спеціалізованого агентства BAKE Pro

Особистий бренд — це коли тебе рекомендують ті, хто ніколи не був твоїм клієнтом. В іншому випадку це просто хороша репутація.

Важливо пам’ятати, що все ж в сучасному світі особистий брендинг більше розглядається як частина маркетингу, а не самого брендингу як такого. Вітчизняним стартаперам важливіше знайти додаткові інвестиції або безпосередньо рекламувати проект, ніж намагатися зайняти місце в історії. І це багато в чому обумовлено рівнем розвитку цього ринку в Росії.

Є така методика багаторівневої зірки, де, умовно, спочатку чистять підвали (аудит), потім закладають фундамент (стратегія), а потім вже починають використовувати основні інструменти (упаковка, маркетинг, експертне розвиток, публічна і медійна комунікація).

На жаль, все частіше доводиться стикатися з тим, що отримані від інвесторів і бізнес-ангелів гроші «новоявлені Джобс» починають вкладати в self-PR, розуміючи, що проект, може, і прогорить, але з якимось ніяким ім’ям на слуху вони все ж зможуть швидко відновитися в стилі бізнес-феніксів. Деякі персонажі просто хочуть потішити своє его, адже найчастіше вік активістів руху за особисту просування не перевищує 30 років, що і підтверджують конференції, де можна побачити весь цвіт нації, тільки ось до цих пір дійсно відомих імен на російському ІТ-ринку практично немає. Це починає нагадувати черговий яскравий мильна бульбашка, де все прекрасно: від аватарок в соцмережах до промов у стилі TED, — ось тільки абсолютно безглуздо.

Єдине, що хочеться побажати таким людям — все частіше придивлятися до особистостей формату Дурова, які використовують інфоприводи як спосіб підтримки інтересу до особистості, і які завжди тримають в голові свою місію. Тільки роблячи щось заради вищої мети можна досягти чогось видатного, в тому числі, і в особистому брендінгу.

Володимир Ковальовтехнічний директор міжнародної платіжної системи Paymentwall

Особистий бренд — зрозуміле інтуїтивно, але складно з’ясовне словами поняття. Воно складається, в першу чергу, з твоєї особистості — з того, як вона взаємодіє з іншими людьми. Чим більша кількість людей, на яких твоя особистість може вплинути і надихнути, тим швидше і ефективніше буде рости особистий бренд.

Зовнішнє прояв особистого бренду — твій зовнішній вигляд і те, як ти поводишся кожен день, твій професіоналізм. Внутрішнє — яка картинка і відчуття з’являються у людини в голові, коли він згадує конкретну особистість.

Будувати бренд можна свідомо і підсвідомо все своє життя. Насправді ця штука — особистий бренд — є у кожного, але не всі його використовують, взаємодіючи з невеликою кількістю людей. Для побудови потрібного образу необхідно ефективно налагоджувати контакти з старими і новими знайомими, використовувати соціальні мережі, заходи, вечірки і професійні компанії.

Також необхідно працювати над собою, адже сильний особистий бренд — це те, що дозволяє відчувати себе впевнено в будь-яких обставинах і бути точкою опори в постійно мінливому світі. В кінцевому підсумку, головна дія — це впливати на людей, на їх рішення і долі, і надихати їх на вчинки і зміни.

Кому може знадобитися особистий бренд? Всім, хто хоче змінити світ, робити краще себе і оточуючих. Якщо ти власник компанії, на тебе лягає потрійна відповідальність: від твого особистого бренду, професіоналізму і здатності брати відповідальність на себе, залежить як розуміння напрямку руху компанії, так і командний дух в колективі і образ компанії в очах клієнтів. Але особистий бренд безумовно не затребуваний тими, хто хоче залишатися там, де він є.

Подивимося на тих, хто нас надихає. Першими в голову приходять сучасні люди-бренди: Стів Джобс або Річард Бренсон. Я люблю вчитися не тільки у сучасників, а й у класиків. Візьмемо Ліліана Стенфорда — дрібного торговця, власника залізниці, сенатора і засновника одного з кращих університетів світу. Людина-бренд, який зробив своє ім’я відомим завдяки професійним навичкам, контактам, баченню і цінностям.

Олександр Левітасбізнес тренер

Особистий бренд визначається двома параметрами — охопленням і репутацією. Охоплення — це відповідь на питання «Хто вас знає?» Репутація — «Що вони про вас думають?» Наприклад, у бренда «Чикатило» охоплення практично 100% від дорослого населення Росії — але ось репутація нижче плінтуса. А у бренду «Олексій Абрикосов» охоплення невеликої (десять до одного, що ви перший раз чуєте це ім’я), але зате серед тих, хто його знає, вельми висока репутація академіка і нобелівського лауреата А. А. Абрикосова.

Де потрібен особистий бренд? Там, де дотримується хоча б одне з двох умов: 1) висока конкуренція або 2) «розліт» в десятки, а то і сотні разів в оплаті відомого і невідомого фахівця. В першу чергу це дві сфери — мистецтво і професійні послуги.

«Чорний квадрат», намальований Малевичем, коштує мільйони доларів — а ви, якщо намалюєте щось подібне, чи зможете продати картину навіть за 20 доларів. Консультація відомого лікаря або адвоката може коштувати в сто-двісті разів дорожче, ніж консультація звичайного фахівця. А коли один з кращих скрипалів світу Джош Белл грав на скрипці Страдіварі в підземному переході, де його ніхто не впізнав в обличчя, він заробив не свої звичайні 10 тисяч доларів за виступ, а всього 32 долари і 17 центів.

Також категорично необхідно мати свій персональний бренд політику, бажано мати персональний бренд людині, яка не скупиться кар’єру в корпоративному середовищі, і досить непогано мати його підприємцю.

Для того, щоб просувати свій особистий бренд, необхідно в першу чергу вибудувати основу бренду — зрозуміти, ким і для кого ви хочете бути. Це не дуже просто, тому що треба обдумати багато деталей. Мохаммед Алі і Майк Тайсон — два американських тёмнокожіх боксера, два чемпіона світу, але задумайтеся, наскільки різні у них бренди.

Коли ви зуміли сформулювати, яке враження про себе ви хочете сформувати, треба одночасно працювати над обома параметрами бренду — охопленням і репутацією. Для того, щоб нарощувати охоплення, треба співпрацювати зі ЗМІ, бути активним в соціальних мережах, писати книги, виступати зі сцени на заходах.

А для того, щоб вибудувати репутацію, треба, з одного боку, накопичувати «докази бренду» (наприклад, виконані проекти, отримані нагороди, відгуки та рекомендації і так далі) — а з іншого боку, виділятися з загальної маси, будучи в чём- екстравагантним і незвичайним. Задумайтесь, скількох гросмейстерів телепередачі «Своя гра» ви можете згадати — крім Анатолія Вассермана? Але ж їх було ще 20 осіб.

Олександр Трифоновголовний експерт правового онлайн-сервісу 48Prav.ru

В юридичний сектор онлайн я перейшов з «великим скрипом» з офлайн-бізнесу, але особистий бренд працює і там, і тут. За нашим спостереженням, юристам, адвокатам і різним професійним консультантам слід займатися створенням і просуванням особистого бренду зі студентської лави. В юридичному бізнесі прийнято розділяти особистий бренд юркомпанії і бренд юриста, юристи переходять з фірми у фірму або створюють нові юридичні компанії і клієнти йдуть з ними рука об руку все життя.

Часто багато іронізують і дивуються, чому юрфірми називають по прізвищах іменних партнерів. Та тому, що особистий бренд фахівця працює на фірму більш ніж сприятливо.

З формальної точки зору збудований особистий бренд — це завжди більш високі гонорари, чітке розуміння клієнтами спеціалізації юриста на вирішенні опредёленних проблем і бездоганний шлейф рекомендацій і відгуків. При чому може скластися таке враження, що ніхто не вже не згадає конкурентних успішних кейсів фахівця, але як-би десь чули, що його робота це — вищий клас і вогонь. Тобто переважає суб’єктивна і емоційна оцінка та дуже добре працює рекомендація або так зване сарафанне радіо.

Плюс, володар особистого бренду не тільки весь час працює, ще він чемпіон благодійного турніру з гольфу, колекціонує радянські агітаційні плакати, вирощує білок на власному лісовій ділянці, захоплюється яхтингом, або грає на віолончелі і так далі.

Якщо спеціаліста — не бренд в професійному співтоваристві, то його доля — бути універсалом і братися за всі справи, працювати з холодними клієнтами з вулиці, безкоштовно консультувати, працювати з запереченнями за цінами на послуги і давати знижки. При цьому треба розуміти, що все особистісні бренди мають різну особистісну характеристику.

Дмитро Цивільовспівзасновник онлайн-платформи з продажу електронних подарункових сертифікатів Giftery

Інструменти просування особистого бренду досить різноманітні в залежності від цілей персони. Це можуть бути експертні виступи на професійних конференціях, спільні заходи і виступи з партнерами на тематичних круглих столах, а також написання власної книги, в якій експерт розкриває цікаву проблему, пов’язану з розвитком галузі та пропонує своє рішення даного завдання.

Просування особистого бренду корисно для керівників різних компаній з метою підвищення їх впізнаваності, вартості на ринку і зростання попиту на послуги компанії. Наприклад, якщо мова йде про ефективність управління, то відразу згадується американський менеджер (управитель) Лі Якокка, автор кількох автобіографічних бестселерів. Був президентом компанії Ford і головою правління корпорації Chrysler. Іншими словами, ефективний особистий бренд створює прямий зв’язок між інструментом вирішення бізнес-завдання і автором даного інструменту, який ефективно нею володіє.

Не варто займатися особистим брендом керівнику, у якого немає чіткої стратегії розвитку своєї компанії і свого власного розвитку. Немає нічого гіршого, ніж намагатися ініціювати комунікації, які не мають чіткої мети і змісту. Такий розвиток особистого бренду призведе його власника вникуда і створить лише негатив в інформаційному полі. Не варто покладати великі надії на особистий бренд, якщо немає ядра у вигляді стратегії розвитку і змісту комунікацій. Без цих складових сам по собі особистий бренд існувати не може.

Поняття особистого бренду включає в себе образ, який складається у свідомості конкретної цільової аудиторії та громадськості про його носії — тобто керівника організації, чия репутація бездоганна і представляє особливий інтерес для партнерів, інвесторів і роботодавців на ринку. На даний момент просування особистого бренду дуже поширене серед представників різних сфер, в тому числі ІТ-стартапів, оскільки сьогодні це невід’ємна частина успіху керівника компанії і розвитку його ділової репутації.

Статті по темі

більше мільйона разів

Знайшли друкарську помилку? Виділіть фрагмент і відправте натисканням Ctrl + Enter

Джерело: Особистий бренд

15 Обов’язкових пунктів для створення персонального бренду o es

15 обов’язкових пунктів для створення персонального бренду

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Персональний бренд — одна з найбільш корисних речей, які можна створити. Американський маркетолог Ніл Патель ділиться секретами зі створення персонального бренду. Оригінал статті: 15 Things You Need in Place for Creating Your Personal Brand

Персональний бренд потужний. Він є певною цінністю. Це по-справжньому вбивча стратегія.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 1. Переваги створення персонального бренду

Але цей процес вимагає тривалої роботи. Я створив персональний бренд. На це пішло кілька років. Я зрозумів, що персональний бренд не росте сам по собі після досягнення певного рівня успіху.

Над цим потрібно важко працювати.

Побудова персонального бренду — це як побудова бізнесу. Потрібно визначити цільових клієнтів, використовувати найкращі маркетингові методи і невпинно працювати над тим, щоб давати клієнтам те, чого вони хочуть.

А як щодо результату? Він того вартий!

Коли Ви будуєте бренд, стає простіше зв’язуватися з потенційними клієнтами, підписувати контракти і отримувати можливості, які були Вам раніше недоступні.

Якщо по суті, то потрібно починати з правильних основ.

Сімдесят сім відсотків покупців B2B стверджують, то розмовляють з продавцем тільки після невеликого онлайн дослідження.

Більше 50% готові відмовитися від покупки після ознайомлення з інформацією про компанії в Інтернеті.

На вас направлено величезна кількість очей. Тому варто подбати про побудову бренду і зробити це ефективно.

Я домігся успіху в побудові персонального бренду завдяки ретельному плануванню. Я заготовив багато чого ще до того, як став себе просувати.

Ось, що Вам знадобиться для розвитку персонального бренду.

Як я щасливий, що епоха гламурного фото вже позаду. Але люди, які використовували такі знімки в професійній сфері, в общем-то, мали рацію.

(Або думали в правильному напрямку …)

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 2. Приклад фотографії

Коли Ви починаєте займатися просуванням персонального бренду, Ви хочете бути впізнаваним і хочете, щоб люди сприймали Вас серйозно. У мене є ряд професійних фотографій, які я весь час використовую у своїй професійній діяльності.

Моя зовнішність змінюється (і, так, я старію … або взрослею), тому знімки доводиться оновлювати.

Робіть знімки, які представляють ту особу, якій Ви прагнете бути, і використовуйте їх у всіх соціальних каналах, на всіх веб-сторінках, на аватарках, в тексті совій біографії.

2. Ваш фокус

Підприємці, які прагнуть створити персональний бренд, хочуть, щоб їх знали, як експертів в певній сфері. Коли Ви створюєте свій персональний бренд, потрібно визначити, що є Вашою пристрастю або тією сферою, в якій Ви орієнтуєтеся найкраще.

  • На чому Ви зосередитеся?
  • У чому унікальність Вашої точки зору?
  • На чому буде базуватися Ваш бізнес?
  • Яке Ваше бачення?

Коли Ви розумієте свій головний фокус і маєте власне бачення, це допомагає Вам закласти основи для інших кроків, які необхідно зробити, щоб запустити власний персональний бренд.

3. Пітчинг в ліфті

Давайте уявимо, що я зустрічаю Вас в ліфті. Я починаю розмову, і мова заходить про Вашу роботу. У Вас приблизно 30 секунд, щоб пояснити мені, чим Ви займаєтеся.

Ви можете стиснути все, що пов’язано з Вашою роботою або брендом в таку коротку промову? Вона повинна бути чіткою і по суті.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 3. Ілюстрація до пункту «Пітчинг в ліфті»

Мета такої мови — не тільки особисті зв’язки. Така коротка мова може використовуватися в соціальних мережах і онлайн біографіях, допомагаючи фоловерів і потенційним клієнтам краще розуміти, хто Ви і чим Ви займаєтеся.

Запишіть, чим Ви займаєтеся, і що робить Вас цінним. Не бійтеся вдаватися в подробиці. А тепер скоротіть цей текст.

Скорочуйте, поки не прийдете до сильного твердженням, що має реальний вплив.

4. Унікальна пропозиція

Ваше унікальна пропозиція тісно пов’язане з попереднім пунктом — з пітчингом в ліфті. Це те, що відрізняє Вас від усіх інших у Вашій галузі або спеціалізації. Якщо є 2,000 підприємців, які пропонують ту ж послугу, чому клієнт повинен вибрати саме Вас?

Чому аудиторію повинна звернути увагу саме на Вас?

У чому Ваша унікальна цінність?

Ваше унікальна пропозиція має бути стислим, сформульованим в одному реченні, яке чітко пояснює, хто Ви, в чому Ваша сила і які переваги може отримати Ваша аудиторія завдяки Вашій продукції.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 4. Унікальне бізнес-пропозицію

Унікальна пропозиція, як правило, охоплює три категорії:

якість — це стосується якісних матеріалів або інгредієнтів, майстерної роботи або приватного виробництва. Наприклад, «Кращі інгредієнти. Краща піца »від Papa Johns.

Ціна — ціна не є найкращим унікальною пропозицією, але може спрацювати, якщо у Вас найкращі ціни, гарантії, знижки або унікальні спеціальні пропозиції.

послуги — це може стосуватися повернення, гарантій або розширеного сервісу для задоволення потреб клієнта. Наприклад, компанія Tom’s Shoes роздає взуття нужденним.

Це вкрай важливий компонент брендингу. Ваше унікальна пропозиція буде присутній у всіх Ваших маркетингових повідомленнях і впливати на питання, що стосуються охоплення.

5. Певна аудиторія

Визначення сфери Вашої компетенції — це тільки частина справи. Ви повинні точно знати, кого ви обслуговуєте. Будувати бренд безглуздо, якщо Ви не знаєте, хто Ваша цільова аудиторія.

Визначте свою аудиторію. Тоді будь-який створений Вами контент буде значущим, як і маркетингові зусилля, які приведуть до монетизації бренду.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 5. Хто ж наша цільова аудиторія?

Подумайте про це, як про гру в дартс. Ви отримуєте очки, якщо потрапляєте в дошку. Але Ви отримуєте більше очок, якщо потрапляєте в центр. Якщо мети немає, Ви кидаєте дротики наосліп.

Коли Ви знаєте свою аудиторію, Ви можете:

  • створювати цінний контент, який відповідає потребам цільової аудиторії;
  • генерувати пропозиції, які будуть вирішувати найбільші проблем аудиторії;
  • залучити захисників бренду, яким сподобається Ваш посил і вони будуть охоче їм ділитися;
  • визначити найкращі шляхи залучення Вашої аудиторії;
  • визначити, де їх можна знайти.

Визначення аудиторії вимагає часу і досліджень, але без чітко визначеної аудиторії, Вам не вдасться збільшити свій бренд.

6. Мислення студента

Потрібно зберегти мислення вічного студента, незалежно від того, скільки у Вас досвіду в даній сфері. Зміни відбуваються швидко, тому нехай ставлення «Я студент і мені потрібно весь час вчитися» увійде в Вашу звичку.

Будьте в темі, слухайте, і будьте в курсі найактуальніших галузевих трендів.

Якщо у Вас не вийде продукувати значимий контент, Ви перестанете бути цікаві людям.

Вчити нове Вам на користь. Розвивайте навички, розширюйте знання. Все, що Ви вчите — це можливість поділитися чимось з Вашою аудиторією і надати їм певну цінність.

7. Створіть маркетингову стратегію

Перш ніж Ви запустите персональний бренд, Вам потрібно продумати стратегію власного просування. Вона може бути не такою докладною, як маркетингова стратегія для основного бренду, але потрібно створити документований маркетинговий план.

Вона повинна включати (але не обмежуватися цим):

  • використання соціальних мереж і складання розкладу;
  • залучення законодавців думок;
  • контент-маркетингову стратегію зі створення, розповсюдження і просування контенту;
  • стратегію SEO і стратегію побудови посилань з використанням таких тактик, як гостьовий блогінг з метою поліпшення видимості;
  • стратегію залучення для груп та сайтів типу Quora.

8. Аудит персонального бренду

Якщо Ви займаєтеся створенням персонального бренду, про Вас вже доступна певна публічна інформація.

Перш ніж займатися питаннями зростання, займіться аудитом і проаналізуйте Ваше онлайн присутність. Проведіть розширений пошук по імені та ідентичності бренду.

Це допоможе Вам усунути всі, що йде врозріз з іміджем Вашого бренду і покаже Вам можливості для проведення брендингової кампанії.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 6. Результати запиту на ім’я NeilPatel

Це не разовий аудит. Плануйте огляди свого персонального бренду, щоб контролювати, що з’являється в мережі.

9. Створіть персональний вебсайт

Вебсайт — це місце не тільки для того, щоб похвалитися своїми досягненнями.

Звичайно, Ви хочете розповісти про отриманий Вами досвіді і про виконану роботу. Вам також важливо переконатися в тому, що Ви контролюєте весь простір, пов’язане з Вашим брендом.

Сайт бренду — це ще одне джерело контенту, який з’явиться в топі результатів пошуку, коли люди будуть шукати інформацію про Вас.

Наявність веб гарантує, що Ви отримаєте хороші результати в топі пошуку, а не дозволяєте якимось третім особам займатися Вашим іміджем в Інтернеті.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 7. СайтНілаПателя

10. Ваша історію

Найсильніші персональні бренди продумали хорошу історію. Люди, зацікавлені в роботі з Вами, захочуть дізнатися Вашу історію.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 8. Історія Нілу Пателя на його сайті

Якщо Ви спеціалізуєтесь в більше ніж одній області або цілий ряд речей викликає у Вас непідробний інтерес, історія про Вас стає ще важливіше.

Ця тема, яка пов’язує всі речі в одне.

Подумайте про найвідоміших персональних брендах, наприклад Mark Cuban, Steve Jobs, Warren Buffet або Richard Branson.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 9. ПортретРічардаБренсона

У будь-якому випадку історії стають відомі, вони мають величезну вагу і вплив на бренди, вони визначають те, як інші бачитиме даний бренд.

А яка Ваша історія?

11. Працюйте з фідбек

Навіть коли ми дивимося в дзеркало, нелегко оцінювати себе самих і розуміти, хто ми. Нелегко сформувати об’єктивну думку про самих себе.

Використовуйте фідбек, щоб розробити програму розвитку для власного бренду. Просіть допомоги у людей, яким Ви довіряєте — у колег, у друзів, членів сім’ї, співробітників. Попросіть їх описати Вас поруч прикметників. Можна задати їм додаткові питання, наприклад:

  • Що мені вдається найкраще?
  • У чому мої слабкості?
  • У чому мої сильні сторони?

12. Визначте свої цілі

Навіщо Ви розробляєте персональний бренд? Щоб створити солідний імідж і допомогти Вам у просуванні власної кар’єри? Або Ви хочете створити більш авторитетну і гідну довіри персону, щоб залучити клієнтів?

Цілі допоможуть Вам в оформленні персонального бренду, даючи напрямки для просування і маркетингу. Крім великих цілей, визначте більш дрібні, більш доступні і досяжні.

Де Ви хочете виявитися через 6 місяців? Через рік? Які цілі, пов’язані з трафіком, Ви ставите перед своїм брендом?

Коли Ви створюєте цілі, ділите їх на більш дрібні етапи і створіть свого роду карту, якою можна слідувати, щоб досягти цих цілей.

13. Створіть персональне керівництво по стилю

Бренди часто використовують керівництва по стилю, щоб визначити зовнішній вигляд логотипу, шрифтів і колір, які будуть представляти їх, а також їх продукти і послуги. Таке керівництво може навіть торкатися дрес-коду співробітників.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 10. Керівництво по стилю сайту Wendy&# 8217; s

Все, що Ви робите, впливає на Ваш персональний бренд. Створіть персональне керівництво по стилю. Велика кількість брендів використовує такі керівництва. Таким чином, Ваш бренд виглядає послідовно.

Це стосується того. Як Ви одягаєтеся. Як себе підносите. Як ведете себе з іншими людьми, як Ви пишете і відповідаєте на електронні листи.

14. Створіть контент-стратегію

Я вже писав про необхідність створення маркетингової стратегії, але напишу про це окремо. Не всі продумують загальну маркетингову стратегію або план роботи в соціальних мережах. Але потрібно, принаймні, продумати контент-маркетингову стратегію.

Велика частина брендингу пов’язана з контентом.

Ви використовуєте контент, щоб завоювати авторитет і продемонструвати свої знання. Варто писати гостьові пости для генерування реферального трафіку і посилань. Можна створювати короткі відео і ділитися своїми ідеями.

Контент стратегія допоможе Вам дотримуватися певного розкладу і писати на актуальні теми для Вашої аудиторії, а також дасть Вам можливість розвивати власний персональний бренд.

Компанія Moz розробила чудову контент стратегію, яку Ви можете використовувати в якості орієнтира і зразка.

15. Чи проводите оцінку конкурентів

Побудова персонального бренду — це не змагання в популярності, але краще все-таки розуміти своє становище серед конкурентів.

Час від часу можна збирати дані, наприклад, тренди в Google, що відображають загальні інтереси в запитах, пов’язані з Вашим персональним брендом.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 11. Тренди Google

Необхідно знати ключові показники, пов’язані з Вашим брендом, щоб міняти стратегію і діяти відповідно.

Ось дані з сайту Buzzsumo.

15 Обов'язкових пунктів для створення персонального бренду o es

Мал. 12. Дані з сайту Buzzsumo

На ранніх стадіях побудови персонального бренду, Ви можете, як продавати, так і не продавати що-небудь. Незважаючи на Ваш підхід до монетизації, у Вас є конкуренти. Вони підпадають під дві категорії:

  • Безпосередні конкуренти, які теж прагнуть отримати гроші Вашої аудиторії;
  • Непрямі конкуренти, які прагнуть завоювати увагу Вашої аудиторії.

Як тільки Ви визначилися з цільовою аудиторією, оціните свою галузь критично і з’ясуйте, хто привертає увагу Вашої аудиторії і що цей хтось робить з метою її залучення.

Не копіюйте дії конкурентів. Це погане рішення. Постарайтеся бути унікальним.

Оцінка конкурентів дасть Вам зрозуміти, що роблять Ваші конкуренти і зробити це в 10 разів краще, щоб залучити й утримати увагу Вашої аудиторії.

Ваш персональний бренд — це те, як Вас бачить світ. З цієї причини потрібно відшліфувати власний бренд і дати собі хороший поштовх для подальшого розвитку. Якщо Ваш бренд буде невідшліфованим і нецікавим, Ваші зусилля будуть марними.

Увімкніть перераховані вище елементи в програму запуску власного бренду — це допоможе Вам достукатися до потрібних людей. Люди почнуть ідентифікувати Вас з певною галуззю або сферою. Ділячись інформацією, намагаючись побудувати відносини, Ви просуватиметься до своєї мети — завоювати авторитет у власній ніші.

Пройде зовсім небагато часу і Вам буде досить правильні можливості — Ваші зусилля в сфері брендингу винагородяться, і Ви почнете отримувати дивіденди.

Джерело: 15 обов’язкових пунктів для створення персонального бренду, O — ES

Створення особистого бренду 2

Особистий бренд: керівництво по створенню

Тільки ледачий сьогодні не говорить про особистий бренд. Експерти покидали всі справи і рвонули прокачувати свої акаунти. Як і у будь-якого маркетингового заходу, у роботи з особовим брендом є свої правила і особливості. Про те, як створити особистий бренд ми попросили розповісти тренера по особовому бренду для приватних фахівців і власників мікробізнесу Євгену Ловигіну. Женя — маркетолог і коуч з 18-річним стажем, автор і ведуча курсу «просунемося себе в Фейсбук», і у неї є чим поділитися з вами.

Для чого потрібен особистий бренд? Здавалося б, живи собі спокійно, займайся справою, просувати себе як вийде, і ладно. Але ж ні, не виходить! З усіх боків шепочуть про особистий бренд, радять, курси пропонують, книги рекомендують. А що з усім цим робити і як застосовувати — незрозуміло.

Давайте по порядку.

Звідки ростуть ноги у особистого бренду

Що взагалі таке — особистий бренд? Перш за все, це ефективний спосіб просування себе і своєї справи, а не чарівна кнопка і не паличка-виручалочка при будь-якій проблемі.

Особистий бренд — це чіткий зв’язок між вашим ім’ям і вашої сферою діяльності в головах ваших клієнтів. Це коли хтось називає ваше ім’я, а в свідомості клієнта спливає професія. Або навпаки.

Створення особистого бренду 2

Зліва направо: Радислав Гандапас — ораторську майстерність і лідерство, Марк Цукерберг — Фейсбук, Ігор Манн — маркетинг, Фріда Кало — мистецтво автопортрета, Альберт Ейнштейн — фізика і теорія відносності.

Чому актуально просуватися через особистий бренд?

  • Люди втомилися від спілкування з міфічними ТОВ «Роги і копита» і хочуть контактувати з іншими людьми персонально.
  • Брендів в кожній професії — одиниці. Так, спочатку здається, що, куди не кинь погляд в певній сфері, навколо величезна кількість суперфахівців. Але варто придивитися, і ситуація виявляється зовсім інший. Велика штовханина, як на ринку, а реально виділяються і пам’ятних фахівців вкрай мало. Не вірите? Скільки розкручених людей в своїй сфері діяльності ви зможете назвати? Одного, трьох? Навряд чи більше! І це ще маленька конкуренція.
  • Для старту в особистому брендінгу не потрібно серйозних ресурсів. Потрібні бажання, завзятість і віра в себе. Можна починати, навіть якщо ви поки не дуже розумієте, що будете пропонувати людям, або вибираєте між декількома напрямками.
  • Особистий бренд — це ваше розкручене ім’я, у вас ніхто його не відбере. Можна продати, якщо самі захочете. Але забрати нереально.
  • Під своїм брендом можна випускати що захочеться. Ви можете розкрутити себе як маркетолога, а потім почати робити мило. Або картини малювати. Або щось ще. Як, наприклад, робить Олег Тиньков: у нього і пиво, і банк, і журнал, і свої передачі на телебаченні — перелік періодично поповнюється.

А знаєте, що найголовніше у створенні особистого бренду? Він з’являється поступово. Ви в даному випадку — як скульптор, який з кам’яної брили повільно виточує задуманий шедевр.

Не можна сісти на диван і за короткий час придумати собі образ. Вірніше, придумати щось можна, але він буде несправжнім, пластмасовим. Він буде скрипіти і висіти на вас, як пластиковий дощовик. Він виявиться неприродним, і аудиторія це неодмінно помітить. Фальш, награність, надуманість відчуваються завжди, тому не буде віри вашому пластмасового образу, придуманому за п’ятнадцять хвилин.

Особистий бренд створюється в процесі. Ви займаєтеся тим, що вам подобається, регулярно розповідаєте про себе і свою справу, отримуєте зворотний зв’язок від клієнтів, покращуєте свої продукти, вибираєте конкретну цільову аудиторію, краще дізнаєтеся себе і свої переваги. Ось з цього всього народжується ваш особистий бренд!

Радислав Гандапас приїхав в Москву з Одеси десять років тому, будучи звичайним вчителем російської мови та літератури. Він поняття не мав, ким стане через роки.

Фундамент і образ

Образ — це те, що ви закладіть в основу особистого бренду. Він складається з трьох частин: Професія + Особистість + Імідж.

Створення особистого бренду 2

1. Професія

Візьміть папір, ручку і дайте відповідь на кілька питань.

  • Чи можна звузити вашу тему і виділити один напрямок, який вам найбільш цікаво?

Наприклад, психолог може вибрати тему співзалежності або дитячо-батьківських відносин, синдром самозванця або щось ще.

  • Чи хочете ви з’єднати кілька видів діяльності? Або опублікувати їх в одному місці?

Наприклад, коуч допомагає клієнту дізнатися краще себе і свої бажання, використовуючи фотоапарат в процесі роботи. Або дизайнер прикрас відкрила кав’ярню при майстерні і тепер проводить там майстер-класи та виставки робіт.

  • Який формат роботи ви віддаєте перевагу? Вам подобається працювати з клієнтом індивідуально або проводити групові заняття? Особисто або по скайпу?

Наприклад, фахівець з інтернет-просування набирає групу і проводить навчання по своїй темі, арт-тренер зустрічається з клієнтами індивідуально і вчить їх бачити свої бажання і можливості через малюнки.

А що виходить у вас?

2. Особистість

Тут складніше: самому себе оцінити об’єктивно майже нереально. Є хороша вправа, яке допоможе виділити ваші базові риси.

Напишіть трьох людей, яких ви знаєте як бренди, з будь-якої сфери діяльності. Чому вони вас приваблюють? Які їх якості вас заряджають і надихають? Випишіть ці якості.

А тепер сюрприз! Ці якості у вас вже є. Точно є! Тому що ми помічаємо тільки те, що нам відгукується і цінно для нас самих.

Вони можуть бути не виявлені, ви можете їх ховати від інших і навіть від себе, ви можете скільки завгодно говорити: «Так це неправда, я не такий!». Ні, ви такий. Або дуже хочете таким стати, розкрити і проявити себе. Ці якості — перша частина вашої особистості.

Тепер опитаєте інших людей. Це можуть бути ваші добрі знайомі, родичі, друзі, колеги. Можуть бути фахівці, з якими ви працюєте над собою. Тільки це обов’язково повинні бути ті люди, які до вас добре ставляться, бажають вам успіху.

Не варто питати у тих, хто вам заздрить, іноді говорить гидоти і всіляко намагається вас опустити. Опитайте від трьох до п’яти чоловік з вашого оточення, відповіді запишіть.

  • Якими трьома прикметниками вони можуть вас охарактеризувати?
  • Які ваші якості вони цінують?
  • Що ви вмієте робити краще за все, на їх погляд? У чому ви круті?
  • Чому вони з вами спілкуються і працюють? Чим ви їх залучаєте як людина?
  • Чому вони обрали саме вас як фахівця? (Це питання до клієнтів.)

Отримали відповіді? Це друга частина вашої особистості.

Наступний крок — самому відповісти на ті ж питання. Допишите свої захоплення, хобі та все інше, що про себе знаєте. Це буде третьою частиною особистості.

Тепер з цих трьох частин виділіть головне. Те, що відразу впадає в очі, що прямо кричить про себе. Те, що на 100% збігається з вами справжнім, що гріє ваше серце і пробуджує енергію. Ваші ключові якості і характеристики. Вийшло?

Створення особистого бренду 2

Зліва направо перший ряд: бізнесмен Олег Тиньков, лідер угруповання «Ленінград» Сергій Шнуров, стиліст Сергій Звєрєв. Другий ряд: шоумен Павло Воля, PR-фахівець Інна Алексєєва, маркетер Ігор Манн

Тепер з’єднайте професію і особистість воєдино і оформляйте свій імідж, орієнтуючись на клієнтів.

Яким ви хочете постати в очах своїх клієнтів? Серйозним професіоналом в костюмі, застебнутим на всі гудзики? Або романтичною дівчиною в сукні з оборками? Або легким на підйом своїм хлопцем з кумедною стрижкою?

Тут немає поняття «погано» або «добре». Вибирайте те, що відгукується і відгукується саме вам. Те, що буде комфортним для вас. Тільки враховуйте і те, що клієнти притягнуться до вас відповідні.

Це працює і з точністю до навпаки. Якщо ви хочете увійти в нову для себе компанію, тусовку або суспільство, дізнайтеся, який формат зовнішності там прийнятий. Як ці люди одягаються, як вони виглядають, якими речами користуються? І створіть свій імідж відповідно цій атмосфері.

Нас всіх вчили, що думати потрібно в першу чергу про зміст. Що треба вчитися, підвищувати свою кваліфікацію, а як ти виглядаєш — справа десята. Кому треба, оцінить тебе по твоїх справах.

Але оцінюють зараз, як і раніше, по одягу. У ваших клієнтів в голові вже є образ, як повинен виглядати їх фахівець. Уже задані певні параметри, яким ви повинні відповідати. І якщо ви не підійшли за цими критеріями, клієнти до вас не прийдуть.

Пам’ятайте образ Стіва Джобса в чорній водолазці, синіх джинсах і білих кросівках? На самому початку своєї кар’єри Стів займав грошей на дорогий костюм, щоб зустрічатися з інвесторами. Він розумів, що з хлопцем в джинсах і кросівках ніхто не буде вести справ.

Вам потрібно спочатку органічно вбудуватися в потрібну вам середу, щоб вас прийняли. Потім, коли ви вже станете там своїм, можна буде спокійніше ставитися до правил. А коли ви станете лідером в цьому середовищі, тоді будете диктувати свої правила. Як це і зробив Стів.

Спілкування і клієнти

Кому ви пропонуєте свої послуги? Хто ваші потенційні клієнти? В чиїх головах вам треба створити імідж?

Своїх клієнтів треба постійно вивчати, про це зараз всюди говорять. Жодне грамотне позиціонування не обійдеться без розуміння своїх клієнтів.

Визначте стать, вік, територію, вид діяльності, рівень доходу, інтереси і потреби. Для створення бренду додайте ще один пункт — як повинен виглядати і вести себе фахівець, до якого готовий звернутися цей клієнт?

У вашого потенційного клієнта в голові є чек-лист. Якщо ви з цього чек-листу проходите, то він до вас звернеться. Якщо ні — на жаль.

А знаєте, який головний пункт в цьому чек-листі? Ваші цінності. Пункт, який клієнт вам ніколи не озвучить, але на підставі якого він прийме рішення, я прийти до вас чи ні.

— Євгенія, я думав, що до приватного консультанту потрібно ставитися як до хірурга. Адже мені все одно, що він за людина, аби лікарем був хорошим. Мені рекомендували крутого консультанта, і начебто справа говорить, але я чомусь не можу сприйняти те, що він радить. Чому так, адже мені повинно бути все одно? — запитує мій клієнт.

— Тому що у кожного є своя картина світу. Своє скельце, через яке ми дивимося на світ, сприймаємо інформацію і інших людей. В роботі хірурга це ролі не грає, тому що нам самим робити нічого не потрібно. А у випадку з консультантом потрібно: нам доведеться міняти себе. Якщо консультант як людина проходить через наше скельце, якщо нам близький той, що він говорить, то ми його поради і рекомендації почуємо, — відповіла я.

Це скельце і є ваші цінності. Те, на що спираються клієнти. Те, що ними рухає, що для них головне.

Створення особистого бренду 2

Світлана просуває крему і косметику одного бренду через інтернет, це МЛМ-бізнес. Вона працює вдома, у неї двоє дітей і чоловік. Світлана намагалася розвивати свій бізнес через гасла типу «Зароби багато грошей, не виходячи з дому», але результатів не було.

Щоб отримати продажу, потрібно спершу зрозуміти, що важливо для самої Світлани. На гроші її потенційні клієнти не приходять, тоді на що прийдуть? В результаті виявили дві базові цінності — здоров’я і сім’я, а гроші опинилися на третьому місці.

Поміняли посил на «Робота з цією косметикою принесе вам здоров’я і спокій в родині», і відразу з’явилися клієнти. Ті, хто є цільовою аудиторією саме для Світлани.

Тому особистий бренд — це про те, як показати і оформити себе справжнього. Як саме вам створити особистий бренд? Треба витягнути назовні свої цінності, свої інтереси, зрозуміти себе як особистість і як фахівця і грамотно показати це потенційним клієнтам.

Охоплення та просування

Як тільки починається розмова про просування, відразу виникає ступор. Тому що маса можливостей, але повне нерозуміння, що робити і з чого починати своє просування.

Пропоную почати з питання, де територіально ви хочете просуватися. Це ваше місто, кілька міст, країна, кілька країн, весь світ? Для кожного з цих варіантів буде своя стратегія.

Створення особистого бренду 2

Виберіть одну соцмережу. Краще грамотно і повноцінно розкрутитися в одній, ніж поверхово — в декількох. У кожної мережі свої особливості просування, різна затребуваність контенту, і охопити відразу все одній людині фізично неможливо.

У нас є чотири базових соцмережі:

  • Яка соцмережа вам подобається, де ви самі спілкуєтеся частіше, де вам найкомфортніше?
  • Який контент у вас виходить краще (тексти, картинки, фото, відеоролики)?
  • Де є ваші клієнти?

Накладіть свої критерії відбору на соцмережі. Яка об’єктивно лідирує?

Питання про клієнтів в кінці, тому що, як показує практика, потенційні клієнти є в кожної соцмережі. За рідкісним виключенням.

Марина хоче просувати себе як психолога. Вона вирішила, що їй підійде Фейсбук, і вчиться писати тексти. Виходить не дуже добре, тому що Марина змушує себе робити те, що їй не подобається, це для неї втрата енергії.

Марині подобається Інстаграм, але вона вважала, що там можна просувати тільки їжу і косметику, а не послуги психолога. Але одного разу вона плюнула на Фейсбук і почала писати про психологію в Інстаграме. Через три тижні прийшли перші клієнти. З тих пір Інстаграм став для Марини основним каналом.

Є деякі переконання про соцмережі: чули, що у ВКонтакте не читають довгі пости, в Інстаграме сидять тільки школярки, а в Фейсбуці потрібно бути завжди серйозним, і так далі. Це те ж саме, що сказати, що влітку у нас буде температура +25. Може, буде, може, не буде, а може, не у нас.

З мого досвіду, просувати можна що завгодно і де завгодно, якщо не говорити про дуже вузьких нішах. Потрібно орієнтуватися на себе, свою аудиторію і не слухати «добрих» порадників.

Виберіть для початку одну соцмережу і отримаєте в ній результати. Пробуйте писати, розміщуйте картинки або ролики. Розкрутіть свій профіль, нащупайте свою цільову аудиторію. Попрацюйте з клієнтами наживо, отримаєте від них зворотний зв’язок. Подивіться, які ваші продукти або послуги будуть найбільш затребувані. Відточите своє позиціонування, зрозумійте свою нішу.

Коли ви чітко будете знати, за що вам платять гроші і хто конкретно це робить, тоді йдіть в інші соцмережі. Найміть людей, які будуть вас розкручувати, тому що одному всюди розкручуватися нереально. До цього етапу у вас вже будуть готовий матеріал і гроші на оплату роботи відповідних фахівців.

На десерт: ключова фішка

Знаєте, що точно буде працювати на просування вашого особистого бренду? Це коли ви почнете говорити про себе всюди. Перестанете соромитися і будете спокійно розповідати, що і для кого ви робите. Чи не нав’язувати, що не впихати, а з гідністю говорити про себе. Друзям, родичам, колегам, знайомим, випадковим людям, навіть таксистам! Тому що сарафанне радіо працює ефективно. І наступний клієнт може прийти звідки завгодно.

Якщо в проекті важливий ваш особистий, ця інструкція буде вам гарною підмогою. Дякуємо Євгену за цінні поради! І чекаємо від вас запитань і думок про те, що для вас означає особистий бренд і що ви робите для того, щоб він у вас був.

Створення особистого бренду 2Євгенія Ловигіна, тренер по особовому бренду

Корисні цікавинки і поради з особистого бренду

Створення особистого бренду 2

Створення особистого бренду 2

Додати коментар Скасувати відповідь

Відмінна стаття! Нещодавно якраз вирішила цілеспрямовано розвивати особистий бренд. Дякуємо!

Марія, дякую, що читаєте! Стаття і правда дуже цінна) Удачі вам у просуванні!

Створення особистого бренду 2

ІП Губіна Марія Сергіївна, свідоцтва про Державну реєстрацію 312784713800044, Санкт-Петербург

Залиште ваші дані в формі, і ми надішлемо вам архів з документами по електронній пошті.

Залиште ваші дані в формі, і ми надішлемо вам архів з документами по електронній пошті.

Залиште ваше ім’я та електронну адресу нижче, і надішлемо вам тест-шпаргалку від Валентини Власової

Залиште в формі ім’я та електронну адресу і скачайте мою міні-добірку опитувальників для відгуків

Залиште в формі ваше ім’я та електронну адресу, і ми надішлемо вам ментальну карту «Види і групи контенту»

Заповніть поля форми і отримаєте чек-лист від Дар’ї Капитоновой по веденню Інстаграм-аккаунта для початківців

Заповніть форму і скачайте шаблон для систематизації контактів і пошуку потенційних партнерів

Заповніть форму і скачайте шаблон для оцінки важливості ваших завдань і складання плану делегування

Складно почати писати — на сайт, в блог, в пресу? Бачите порожню сторінку документа Word і відразу втрачаєте думки? Є про що писати, але не знаєте, з чого почати? Заповніть форму і скачайте вебінар!

Заповніть форму нижче і отримаєте безкоштовний курс «З чого складається проект ??»

Залиште ваші дані в формі і ми надішлемо вам чек-лист з інструментами, що допомагають в продажах послуг

Заповніть поля форми і отримаєте чек-лист від Дар’ї Капитоновой по веденню Інстаграм-аккаунта для початківців

Залиште ваше ім’я та електронну адресу, і отримуйте анонси нових статей

Джерело: Створення особистого бренду

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку … 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? [Покрокова інструкція]

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Особистий бренд — це потужну конкурентну перевагу, яке дозволяє виділитися серед представників однієї ніші, підвищити впізнаваність і обзавестися лояльно налаштованої аудиторією.

Точно так же, як компанії-бренду, підприємцю (експерту, тренеру, фахівця в будь-якій області) з проробленим особистим брендом набагато легше вибудувати чергу клієнтів, продавати більше і дорожче, виводити на ринок нові продукти. Розкручена особистість власника бізнесу — це додаткова вартість компанії, продукту, послуги.

У цій статті ми розповімо про те, як створити свій особистий бренд в соціальних медіа.

Кому і навіщо потрібен персональний бренд?

Головне оману більшості підприємців в країнах СНД — це те, що особистий бренд потрібен тільки публічним людям: політикам, зіркам шоу-бізнесу, спортсменам. Вкладаючи ресурси в розвиток бізнесу, вони забувають просту істину — люди вважають за краще купувати у людей, а не у безликих компаній. Прокачаний особистий бренд в соціальних мережах якраз вирішує цю задачу, формуючи лояльність споживача, довіру і прихильність компанії.

Отже, кому він потрібен? В принципі, кожен підприємець повинен подбати про свій імідж в соцмережах. Але, наприклад, власнику чебуречній на привокзальній площі це не так важливо, як наступним 3-м категоріям людей: власникам інтернет-бізнесу, щоб зміцнити лояльність споживачів

  • до бренду компанії через призму власної особистості;
  • ключовим гравцям компанії — провідним фахівцям, керівникам відділів;
  • експертам в будь-якій сфері, щоб розширити коло клієнтів, підвищити цінність послуг.

В першу чергу це необхідно підприємцям, які займаються просуванням інтелектуальних послуг, особистої діяльності, дорогих продуктів.

Тобто сьогодні підприємцю, щоб вийти в топ своєї ніші, обов’язково потрібно збудувати особистий бренд. І яскравий приклад цього — Сер Річард Бренсон (засновник корпорації Virgin Group), Стів Джобс, Білл Гейтс, Дональд Трамп, Ілон Маск (Tesla), Марк Цукерберг і ін.

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Персональний бренд: створення і просування в соціальних мережах

Перш ніж приступити до самого процесу просування, важливо розробити концепт вашого персонального бренду. Просто створити сторінки в соцмережах, завантажити пару фотографій і час від часу публікувати котиків або рекламу в стрічці — це ще не є персональний бренд.

Тому перше, що потрібно зробити — розробити концепцію вашої публічної особистості.

Етапи створення особистого бренду.

  1. Самоідентифікація. Хто ви? Які ваші інтереси, бажання, переконання?
  2. Експертність. У яких областях ви володієте експертними знаннями?
  3. Особисті якості та життєвий досвід.
  4. Цінності і філософія (в бізнесі, відносинах, в цілому життя).
  5. Соціально значимі цілі. До чого ви прагнете? Що хочете привнести в цей світ? Як можете змінити життя своєї аудиторії?
  6. Big Idea — глобальна ідея вашої діяльності.
  7. Легенда. Це ваша особиста історія успіху, досягнень, падінь і перемог.
  8. УТП. Яка унікальна пропозиція ви можете зробити своїй аудиторії? Чим ви відрізняєтесь від конкурентів? У чому ваші переваги?
  9. Образ. Зовнішність, стиль, манера поведінки і спілкування з аудиторією.
  10. Портрет ЦА. Хто ваша аудиторія? З ким ви будете вести діалог? Як ви будете це робити (через які канали комунікації)?

Причому особливу увагу варто приділити саме останнього пункту. Вивчивши цільову аудиторію, з якою ви плануєте працювати в рамках Social Media, ви зможете точно визначити, в яких саме соцмережах вам слід просуватися (Фейсбуці, Твіттері, у ВКонтакте, в Інстаграме, Ютубі) і який контент публікувати.

Також важливий момент — концепція особистого бренду повинна перегукуватися з ідеями вашої компанії і після ретельного опрацювання увійти до складу бренд-платформи.

Розвиток особистого бренду в соціальних мережах

Соціальні мережі — один з найбільш важливих на сьогодні каналів просування бізнесів будь-яких розмірів і форматів. Це також золота жила і для формування персонального бренду. Висока залученість користувачів в соцмедіа відкриває широкі можливості для ефективної комунікації з цільовою аудиторією.

Отже, 7 кроків для просування особистого бренду в Social Media.

1. Визначте ключовий посил комунікації. Це важливі формулювання, які ви будете використовувати в своєму контенті. Повторюючи ключові ідеї з поста в пост, ви допомагаєте цільової аудиторії звикнути до вас, краще вас запам’ятати, швидше ідентифікувати ваші повідомлення серед іншого контенту.

За допомогою цих ключових послань ви будете регулярно нагадувати аудиторії про цінності бренду.

2. Виберіть соціальні платформи, на яких ви будете просувати своє ім’я. Нагадаємо, вибір повинен прямо залежати від того, де саме представлена ​​ваша ЦА в більшій мірі.

Але не варто використовувати відразу всі існуючі соцмедіа. Розсіюючи увагу на десяток різних майданчиків, ви втратите в якості або просто видихаєтеся ще на старті. Практика показує, що для початку достатньо 3-х популярних соцмереж.

3. Опрацюйте свій візуальний образ і опис діяльності. Це стосується в першу чергу оформлення ваших сторінок в соцмережах. Фото профілю і кілька рядків опису автора — це перше, що бачить користувач соцмереж.

4. Розробіть контент-план. Контент — це головний інструмент побудови особистого бренду в соціальних мережах. Пости, фотографії, відео, замітки — все це повинно бути системним і продуманим.

В контент-плані необхідно позначити періодичність, частоту, тематику і ключові ідеї публікацій. Оптимальний обсяг і зміст постів потрібно підбирати, виходячи з того, в якій соцмережі ви рухаєтеся. Наприклад, в Інстаграме важливо робити упор на візуальну складову (короткі відео, красиві фото, забавні картинки) з лаконічним описом — 1-3 публікації в день. У Фейсбуці та у ВКонтакте можна робити більш об’ємні пости.

Який вид контенту найкраще публікувати на сторінках соцмереж:

  • експертну думку, професійні рекомендації, корисні поради, огляди, відкриття;
  • кейси клієнтів з цікавими коментарями, відгуки;
  • відеоуроки, трансляції з різних заходів, цікавих для вашої ЦА;
  • їжа для розуму — головоломки, загадки, тести;
  • вираз особистої думки, позиції по відношенню до важливих подій, які відбуваються на ринку, в соціумі, життя в цілому;
  • історії — сторітеллінг (це можуть бути розповіді з особистого життя, цікаві факти з минулого чи сьогодення, спогади з юності);
  • фотографії з сім’єю, друзями в неробочий обстановці;
  • розповіді про речі, які вас надихають, мотивують (улюблені фільми, книги);
  • За лаштунками — робочі процеси, все те, що зазвичай залишається за кадром, але потенційно може зацікавити передплатників;

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Контент повинен оновлюватися регулярно. Іноді це складно або навіть неможливо через високу завантаження, різних форс-мажорних ситуацій. Щоб полегшити це завдання, існує безліч сервісів відкладеної публікації. наприклад:

5. Взаємодійте з передплатниками. Лайки, репости, коментарі — це ваші інструменти комунікації з аудиторією. Використовуйте їх по максимуму. Відповідайте на питання — покажіть, що ви готові до діалогу.

Відстежити всі активності на ваших сторінках в соцмережах Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Google+ допоможе сервіс https://www.agorapulse.com/.

6. моніторьте згадки про вас — що говорять користувачі, конкуренти, передплатники, ЗМІ, авторитетні особистості. Вам вкрай важливо знати, хто і що про вас пише. Наприклад, люди, які згадують ваше ім’я в позитивному ключі, можуть стати адвокатами вашого персонального бренду, природно, якщо ви вчасно відреагуєте на їх повідомлення.

З іншого боку, якщо про вас говорять погано, оперативна реакція дасть вам шанс уникнути поширення цього негативу.

Щоб тримати руку на пульсі соціальних думок, можете скористатися сервісами моніторингу згадок в соціальних мережах:

7. Виходьте в поле. Якщо ви хочете сформувати лояльну аудиторію, віддану вам і вашому продукту, потрібно час від часу моніторити сторінки своїх передплатників, щоб дізнатися, чим вони живуть, що їх цікавить, хвилює, забавляє. Особливо це важливо на старті просування.

замість висновку

Розробка сильного персонального бренду власника бізнесу — це must have в сучасному світі. Він допомагає виділитися поміж конкурентів, отримати підтримку лояльної аудиторії, розширити клієнтську базу, збільшити цінність продукту. Це найбільш вигідна інвестиція ресурсів, яка буде приносити результат і працювати на вас довгі роки.

Напишіть в коментарях, чи займаєтеся ви опрацюванням особистого бренду? Якщо так, то що саме ви робите в цьому напрямку?

Хочете подякувати за статтю? Зробіть репост

Схожі статті

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Додати коментар Скасувати відповідь

нові статті

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку ... 3

Як створити дійсно прибуткову автоворонку для свого бізнесу, яка зможе приносити високий прибуток без вашої участі — дізнайтеся відповідь на безкоштовному вебінарі!

Джерело: Як створити особистий бренд в соціальних мережах? Інструкція по просуванню і розвитку персонального бренду

Як самому створити особистий бренд блог ЛБК

Як самому створити особистий бренд? Частина 1.

Особистий бренд &# 8212; одна з найбільш корисних речей, яку ви можете створити.

Але для його створення необхідно працювати, і працювати багато. Я займався персональним брендингом останні кілька років і з’ясував, що в певний момент кар’єри, як тільки люди досягають певних успіхів в бізнесі, їх особистий бренд перестає ось так от просто рости.

І їм доводиться починати працювати над ним.

Створення особистого бренду — це майже як будівництво бізнесу. Вам також потрібно зрозуміти, хто ваша аудиторія, вибрати кращі маркетингові методи і постійно, старанно працювати, щоб давати вашої аудиторії те, що вона хоче.

Так це складно. Так, це довго. Але повірте, результати того варті!

Як тільки ви створите особистий бренд і зробите собі ім’я, взаємодіяти з потенційними клієнтами і продавати їм ваш продукт стане набагато простіше.

Для хорошого старту потрібна хороша база. Ось кілька фактів, які допоможуть вам зрозуміти основні принципи створення особистого бренду:

77% покупців в сфері B2B кажуть, що вони вирішуються почати діалог з компанією-продавцем тільки після того як дізнаються про неї детальніше в інтернеті.

Більше 50% компаній, котрі приймають рішення про покупку, відсівають продавців, грунтуючись на інформації, яку вони відшукали в інтернеті.

Все це говорить нам про одне — особистий бренд формувати просто необхідно.

Мені вдалося зробити це, і знаєте, що допомогло? Планування. Ще до того, як я почав просувати своє, мені вже було відомо, як все це буде відбуватися і які результати принесе.

Отже, ось план, завдяки якому, ви неодмінно створите свій особистий бренд.

1. Приватне фото

Хто б знав, як я радий, що ера цих безглуздих гламурних зачісок канула в лету. Але якби зараз хтось із бізнесменів використовував для особистого брендування свої старі фото, на яких у нього замість зачіски — стіг сіна, я б сказав, що він рухається в правильному напрямку (ну майже).

Як самому створити особистий бренд блог ЛБК

Розумієте, для створення особистого бренду необхідно, щоб люди вас дізнавалися, але при цьому ще й сприймали всерйоз.

У мене є кілька особистих фото, які я розміщую на своїх сайтах, тим самим підвищуючи впізнаваність.

І кожен раз як змінюється моя зовнішність (так, я, як і всі, старію), ці фото замінюються свіжими.

Влаштуйте собі фотосесію. Нехай вас сфотографують так, щоб на знімках ваші емоції передавали той посил, який потрібно для правильного позиціонування. Використовуйте це фото у всіх соціальних мережах, сайтах і месенджерах.

Не лінуйтеся працювати над своєю відомістю.

2. Напрямок

Підприємці, які брендують свою персону, хочуть, щоб їх знали як експертів в тій чи іншій області. При створенні особистого бренду важливо вибрати ось це єдиний напрямок, який вас найбільше захоплює, змушує ваші очі горіти.

Дайте відповідь на наступні питання:

  • Що вам цікаво?
  • Чому це має бути цікаво іншим?
  • Навколо якої сфери ви б хотіли побудувати свій бізнес?
  • Чим унікальний ваш погляд на напрям, яким ви хочете займатися?

Визначивши курс свого розвитку, ви фактично протопче собі стежку, по якій в подальшому можна буде спокійно рухатися до мети.

3. Придумайте свою «презентацію для ліфта»

Уявіть, що ми зустрілися в ліфті. Раптом зав’язалася розмова, тема якого — ваша робота. І у вас є всього 30 секунд, щоб розповісти мені, чим ви займаєтеся.

Як думаєте, чи вийде у вас за цей короткий час зрозуміло, цікаво і лаконічно розповісти мені про те, ким ви працюєте?

Як самому створити особистий бренд блог ЛБК

Ця 30-ти секундна мова — так звана «презентація для ліфта» — не просто спосіб показати свої комунікативні та ораторські здібності. Розмістивши її в соціальних мережах, в розділі «про себе» на сайті і інших джерелах, ви допоможете передплатникам і відвідувачам зрозуміти, що ви з себе представляєте і яку користь вони можуть отримати з взаємодії з вами.

Напишіть на листочку, чим ви займаєтеся і чому ця діяльність корисна. Пишіть все, що приходить в голову, не бійтеся перевалити за 30 секунд. Як тільки поставите останню крапку — перечитайте все, постарайтеся відсіяти зайве і залишити тільки найголовніше.

4. Придумайте своє УТП

Ваше унікальна торгова пропозиція — УТП (USP), нерозривно пов’язане з 30-ти секундної «презентацією для ліфта». Це те, що допомагає вам відбудуватися, виділитися серед маси конкурентів в сфері вашої роботи. Подумайте, якщо є ще 2000 талановитих бізнесменів, які пропонують те ж саме, чому покупці повинні вибрати саме вас?

Чому саме вам вони повинні звертати увагу, витрачати свій особистий час?

У чому ваша унікальність? Що є у вас такого, чого немає в інших?

По суті УТП — це коротке речення, в якому сказано про те, хто ви такий, відзначені ваші сильні сторони і основна перевага, козир, який виділяє вас серед конкурентів.

Як самому створити особистий бренд блог ЛБК

Всього буває 3 категорії УТП:

якість — розповідає про переваги матеріалів або інгредієнтів, з яких виготовлений продукт. приклад &# 8212; «Кращі інгредієнти. Краща піца. «Від піцерії Papa Johns.

Ціна — це не найкращий вид УТП, але він добре працює, коли у вас найнижча ціна в ніші.

сервіс — УТП, яка заявляє про те, що покупець 100% буде задоволений, або що пропонує якісь додаткові фішки. Як приклад — акція компанії Tom’s Shoes, суть якої — безкоштовно дати пару взуття нужденним.

УТП — це дуже важливий компонент особистого брендингу. Воно може бути використано як в «презентації для ліфта», так і для будь-якого іншого маркетингового повідомлення, будь це вітальний лист або вступне слово на вебінарі.

5. Визначте цільову аудиторію

Знайти своє покликання — тільки половина справи. Крім цього, ви повинні ясно розуміти, на кого орієнтована ваша діяльність. Створення особистого бренду буде марною тратою часу і грошей, якщо ви не зумієте націлитися на правильних людей.

Коли ви визначитеся з цільовою аудиторією, результати всіх ваших зусиль тут же почнуть привертати увагу людей. Як наслідок — відкриваються можливості по монетизації особистого бренду.

Як самому створити особистий бренд блог ЛБК

Це можна порівняти з грою в дартс. Ви заробляєте очки, поки потрапляєте в ціль. Але найбільше очок приносить саме потрапляння в яблучко. Без розуміння того, хто ваша аудиторія, ви просто кидаєте дротики наосліп.

Зрозумівши свою ЦА (цільову аудиторію), ви зможете:

  • генерувати цінний контент, який підходить під інтереси цих людей;
  • створювати продукти, які будуть вирішувати їх нагальні проблеми;
  • вибирати найбільш вдалі тактики залучення клієнтів;
  • визначати канали взаємодії з вашою аудиторією.

Дізнатися свою ЦА не так вже й просто — для цього потрібно витратити час на проведення ряду досліджень і подальшого аналізу результатів. Але, як не сумно, без всіх цих дій ви навряд чи створите особистий бренд.

6. Привчіть себе мислити «по-студентському»

«Вік живи — вік учись» — ця думка ідеально підходить для побудови бізнесу. Вам потрібно виробити у себе постійну тягу до нових знань, незалежно від сфери вашої діяльності. Зараз тільки той, хто мислить «як учень», може встежити за всіма стрімкими змінами світу і застосувати нові знання в своєму бізнесі.

Завжди будьте «в темі» останніх змін в сфері своєї зайнятості, в іншому випадку ваша аудиторія повернеться обличчям до того, хто встигає заскакувати на тренди ще до їх офіційної появи. Все, чого ви вчитеся — це шанс дати вашим клієнтам щось цінне і необхідне їм.

7. Створіть маркетингову стратегію

Перед запуском особистого бренду варто подумати про те, як саме ви будете просувати своє ім’я. На цьому етапі, по-хорошому, потрібно написати на аркуші свій маркетинговий план.

Що він повинен в себе включати:

  • Соціальні мережі, в яких ви будете підвищувати свою впізнаваність, і контент план (календар постів, іншими словами);
  • Стратегію залучення нових клієнтів;
  • План по створенню, дистрибуції та просування вашого контенту;
  • SEO-стратегію.

Окремо про просування в Instagram ми створили книгу, яку ви можете завантажити і скористатися всіма перевіреними прийомами на практиці вже зараз.

Схожі матеріали

Як написати по-справжньому продає текст за 20 простих кроків

Як пастка компетентності може зіпсувати вам кар’єру

Як самому створити особистий бренд блог ЛБК

Як самому створити особистий бренд блог ЛБК

Всі права захищені © 2014-2016

Санкт-Петербург, пл.Конституції, 1.

ІПН 781709516767, свідоцтво про Державну 312784732400574,

  • відеокурси
  • Блог
  • Вебінари
  • інструкції
  • Чек-листи
  • Про проект
  • підтримка
  • Мій аккаунт
  • Увійти
  • Вконтакте
  • Інстаграм
  • Youtube
  • перископ
  • Telegram

Як запустити або розвинути

свій бізнес за 15 днів

Безкоштовна бізнес-гра, яку вже пройшли

більше 30 000 учасників і всі з них отримали

Джерело: Як самому створити особистий бренд, Блог ЛБК

Створення і розвиток особистого бренду

Створення і розвиток особистого бренду

Успішними не народжуються, ними стають. Добре продуманий персональний бренд — це запорука професійного благополуччя і стабільного фінансового доходу в майбутньому. Але щоб ваш фірмовий стиль мав високу рентабельність, важливо вміти правильно вибудовувати іміджеву стратегію і продавати свій продукт.

Що таке особистий бренд

Персональний бренд — must have в сучасному світі будь-якого успішного людини, який виступає зовнішнім підтвердженням індивідуальної компетентності та ексклюзивності суб’єкта в певному сегменті соціальної діяльності. Він допомагає не тільки виділитися серед конкурентів, але і істотно підвищити власну значимість, як фахівця, розширити цільову аудиторію, а також збільшити дохід від роботи або бізнесу. Саме імідж людини формує потрібний образ, яскравий і впізнаваний серед маси, за допомогою якого легко досягати певних комерційних цілей.

Особистий бренд — це нематеріальний актив, який може успішно конвертуватися в вигідні матеріальні дивіденди. Тільки якісний торговий знак може забезпечити довгострокову перспективу розвитку проекту і зробити ваше обличчя фірмовим знаком товару або послуги. Але для того, щоб універсальна ідея стала орієнтиром для оточуючих, а ви, як професіонал, завоювали авторитет у своїй ніші, потрібно наполеглива робота і знання принципів брендингу.

Складові частини особистого бренду

Процес просування власного імені неможливий без таких складових, як:

  • Репутація. Дає можливість обіцяти реальний результат на стадії пропозиції послуги, а споживачі, покладаючись на слово, вірять в те, що обіцяне буде надано. Репутацію створити складно, але якщо людина один раз не виконав обіцянку, віра в його бренд буде легко втрачена, іноді назавжди. Чим міцніше віра в репутацію, тим легше просувати свій продукт.
  • Експертиза. Це наявність спеціальних знань і навичок в спеціальній сфері, роблять автора ідеї майстром, експертом в цій галузі, ніж та підкріплюється фірмова марка. Експерт, який спирається на особистий досвід, користується довірою, і його думка важлива оточуючим. До нього будуть прислухатися.
  • Популярність. Затребуваність серед широкої аудиторії. Не слід плутати з популярністю.

Для створення особистого бренду недостатньо оволодіти тільки одним або двома з перерахованих вище досягнень. Тільки поєднання всіх цих критеріїв формує особистий бренд.

Створення і розвиток особистого бренду

Типи особистого бренду

При розробці власної марки необхідно точно класифікувати свою експертність, а також чітко розуміти, який вид бренду є для вас найбільш підходящим і рентабельним:

  • Експертна. Надає професійну інформаційну підтримку вузькопрофільних спеціалістів за допомогою розповсюдження тематичного контенту.
  • Провокаційний. Основна мета шокувати, вразити аудиторію скандальної новиною або будь-якої сенсацією про життя відомих людей.
  • Змішаний. Поєднує в собі елементи експертного і епатажного типу. Має широку цільову аудиторію.
  • Мігруючий. Передбачає перехід з однієї категорії в іншу. Можливий за умови грамотно побудованого брендингу.

Показником правильно обраної іміджевої політики є монетизація створеного образу. Здійснювати її можна за допомогою прямого продажу свого продукту або послуги за ціною трохи вище конкурентної, консультування, публічного виступу, конференції та створення рекламно-інформаційного майданчика (ЗМІ). Тут важливо чітко уявляти, які з перерахованих можливостей ви готові використовувати вже сьогодні з метою досягнення бажаного результату. Тому складання на папері детального плану дій зайвим не буде.

Для чого розвивати особистий бренд і кому він потрібен?

Якщо у вас є ексклюзивна ідея або мрія чи ви хочете відрізнятися від інших, бути впізнаваним, підвищувати власну комунікативну силу, мати нескінченний клієнтський потік, займатися бізнесом під своєю фірмовою маркою, бути незалежним і при цьому добре заробляти — без персонального бренду вам точно не обійтися . Для формування власного іміджу дуже важливо розуміти свою базову систему цінностей.

Вигоди від розвитку особистого бренду

Людина, яка успішно створює особистий бренд, стає успішним. Йому легко домовлятися, до його переконанням прислухаються. Таким людям нескладно продавати товари і послуги. Перший, кому вигідно створювати позитивно сприймається образ, це його власник. До нього потягнуться клієнти, за ними почнуть надходити пропозиції від партнерів. Серед численних вигод можна виділити кілька основних:

  • Наявність клієнтів. Платять велику вартість за придбання товару або послуг, маркованих вашим персональним іменем.
  • Партнерство. Надходження пропозицій про співпрацю в проектах, бізнесі та інших підприємствах без фінансових вкладень з вашого боку, але з використанням вашої фірмової марки. Тобто, тільки тому, що ви людина-бренд.
  • Можливості. Нові ініціативи, люди і зв’язку.

Розробка особистого бренду допомагає реалізовувати і просувати свій товар за високою ціною, максимально використовуючи супутні цьому процесу переваги.

Кому потрібен особистий бренд

Люди, що займаються інтелектуальною працею, поширенням власного продукту або послуг, власники середнього і великого бізнесу, зайняті певним видом діяльності повинні обов’язково вибудовувати тактику брендування, спрямованого на формування затребуваного і цілісного іміджевого товару. Особистий бренд в даному випадку допомагає генерувати піар без бюджету, залучаючи тільки по одному вашому імені клієнтів і проекти. Неодмінною умовою успішного розвитку бренду в будь-якій сфері зайнятості є активність автора. Без регулярного поновлення інформаційного контенту або моніторингу стану своїх позицій в медіа просторі, повноцінне просування імені неможливо.

Формування особистого бренду і медіаобразу

Сильний медіаобразу — це універсальний і потужний інструмент, що дозволяє в поєднанні з грамотною маркетинговою стратегією вигідно монетизувати ідею або проект. Як і будь-який проект, брендинг також вимагає наявності докладного плану, детально описує принцип побудови і розкрутки іміджевого образу. Тактика формування іміджу складається з:

  • Вибору ніші, цільової аудиторії і сфери інтересів. Передбачає пошук свого соціального призначення, бажаної області професійної реалізації та власної ролі в ній. Ключові питання даного сегмента — «Хто я?», «Яка робота?», «У чому моя місія?» Та інші. На цьому етапі здійснюється збір інформації та створення персонального активу у вигляді бази знань.
  • Аналіз конкурентів. Наступний важливий крок в процесі створення фірмового імені. Включає вивчення відомих марок, актуальних трендів і успішних прикладів в даній області. Це допомагає зрозуміти своє місце серед суперників і знайти власне унікальне рішення.
  • Створення стратегії просування особистого бренду. Будь-яке починання в побудові персонального бренду має ґрунтуватися на продуманої стратегії. Не обов’язково її розробляти в найменших деталях, як це рекомендується в маркетингу, але викласти на папері буде набагато зручніше, зрозуміліше і простіше для реалізації.

Одним з ключових моментів є продумування варіантів просування свого медійного образу.

Створення і розвиток особистого бренду

Де про себе розповідати

Самий простий, зручний і ефективний варіант для брендингу — це інтернет, з його стрімко розвиваються соціальними мережами, а також живе спілкування з аудиторією, що дозволяє безпосередньо транслювати бренд і виробляти інформаційний обмін з колегами по цеху. Це обов’язкова частина формування персонального стилю і найкоротший шлях до вирощування сильної торгової марки. На яких же майданчиках сьогодні найбільш рентабельно просувати свій імідж?

Створювати профілі можна на таких популярних веб-сайтах, як Facebook, ВКонтакте, Instagram, Twitter і Youtube. Активно користуючись мережею і систематично актуалізуючи контент, ви розширюєте свою аудиторію, а також рекламуєте себе для цільової аудиторії. Постійна комунікативний зв’язок з власними передплатниками або простим шанувальниками значно збільшує рівень довіри до вас з боку користувачів.

Наявність особистого порталу або блога дозволяє залучити до своєї персони увагу потенційних клієнтів і продемонструвати респектабельність рекламованого бренду. Інформація на сайті повинна бути унікальною і компетентної в межах освітлюваної сфери діяльності. Це дозволяє виділятися з натовпу таких же професіоналів і ставати впізнаваним серед багатьох.

Завдання складне, але здійсненне. Форма реалізації може бути різною, як у вигляді повномірних аналітичних статей, так і експертних заміток, коментарів або оглядів. Головне, щоб подається інформація була достовірною, об’єктивною і корисною. Вибудовуючи свою репутацію компетентного фахівця таким чином, ви створюєте неповторний персональний бренд. Якщо ви є експертом в сфері бізнесу або персонального розвитку, ви можете опублікувати статтю в нашому журналі.

Оффлайн події і конференції

Прямий контакт з аудиторією також допомагає в зміцненні свого авторитету і робить вашу марку більш доступною (реальної). Живе увагу до своїх шанувальників, постійна участь в різних профільних конференціях, виступах, семінарах і тренінгах в якості експерта, збільшують прибутковість вашого фірмового іміджу і очікувану популярність.

Просування особистого бренду

Розкрутка персонального імені вимагає часу, завзяття та чіткої контент-стратегії. Для розробки безпрограшних тактичних дій слід визначитися з кількістю і характером використовуваних соцмереж, якістю подається інформаційного наповнення та методом його публікації. Пам’ятайте, що генерується вами контент призначений не тільки для демонстрації власних знань, а й завоювання особистого авторитету, тобто розвитку персонального бренду!

Як наочний приклад, можна детально зобразити шлях потенційного клієнта на папері, за всіма передбачуваним медіа-майданчиків — від вихідної позиції, із зазначенням інформації про вас і покрокового проходження клієнта до мети, до місця вибору і оплати ним товару (послуги). Це дасть можливість поглянути на себе з боку, побачити і зрозуміти найбільш дієві важелі управління поведінкою аудиторії в досягненні потрібного результату.

Персональний бренд є універсальним способом заявити про себе, як про успішну особистості і експерта високого рівня. Оскільки імідж безпосередньо впливає на професійну діяльність і її подальший розвиток, необхідно вміти правильно формувати і подавати особистий бренд. Це допоможе забезпечити стійку репутацію вашому імені і зайняти бажане місце в обраній сфері.

Джерело: Створення і розвиток особистого бренду

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Створення особистого бренду в інтернеті: керівництво до дії + результати конкурсів

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Друзі, всім привіт! З вами Катерина Калмикова. У статті «Як стати персоною нон-грата: створення і розвиток особистого бренду» я торкнулася дуже цікаву тему стосовно такого поняття як бренд. Сьогодні я хочу продовжити свої міркування і торкнутися вже брендингу саме в інтернеті. Прочитавши минулий пост ви, напевно, вже зрозуміли, наскільки серйозне і важливу справу — створення особистого бренду.

Зізнаюся чесно, мене ця тема вже давно цікавить. Ще навчаючись в інституті, мені шалено подобалися лекції стосовно брендування по маркетингу. Мені просто було цікаво вивчати, як це влаштовано, навіщо маркетологи користується цим і, нарешті, який же ефект від будь-яких дій, спрямованих на створення, позиціонування і зміцнення бренду. Тоді я навіть подумати не могла, що колись я повернуся до вивчення даної інформації.

І ось зараз, ведучи блог вже 5 місяців (ого, вже 5 місяців, а здається ніби вчора тільки опублікувала свій перший пост про запуск блогер-шоу), я вирішила просувати і своє ім’я в інтернеті.

До речі, нагадаю, що 21 числа кожного місяця ми публікуємо проміжні підсумки блогерского шоу, щоб бути в темі — підписуйтесь на оновлення блогу. Найближчий випуск №5 вже зовсім скоро. НЕ пропустіть!

З попередніми випусками можна ознайомитися прямо зараз:

Ну, а тепер, давайте перейдемо вже до теми поста.

Отже, що ж таке бренд і навіщо він нам потрібен? Чому робота над його просуванням важлива і необхідна особливо в сучасних умовах конкуренції? Питань багато — шукаємо відповіді разом.

Що таке бренд

Якщо дати визначення своїми словами, то я б сказала так, що бренд — це ваш образ, який сформувався для ваших клієнтів, читачів, відвідувачів, тобто для вашої цільової аудиторії.

Іншими словами, як ви виглядаєте в їхніх очах і наскільки ви для них є експертом в обраній галузі.

Таким чином особистий бренд складається з наступних складових:

  • Візуальний образ
  • Експертність (професіоналізм)

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Наприклад, ви ведете блог про натуральну косметику. Так ось довіру ваших читачів буде засновано на вашій експертність, яку вони можуть визначити як з ваших постів, так і з інформації, розміщеної на сторінці «Про автора». Адже багато блогерів вказують там свою освіту, особливо якщо воно профільне і безпосередньо пов’язане з нішею блогу.

Погодьтеся, більше довіри буде до автора статті про розборі якогось косметичного засобу, якщо він в цьому не тільки «аматорськи» розбирається, а дійсно професійно. Знає користь і шкоду всіх компонентів як з медичної точки зору, так і з хімічної (взаємодія, реакції і т.д.).

Над професіоналізмом блогер повинен працювати безперервно, постійно. Він повинен розвиватися як експерт і показувати свою експертність аудиторії, якій буде цікаво спостерігати за його зростанням і яка щоразу буде переконуватися, що не дарма вона читає його блог, стежить за ним, прислухається і т.д.

Навіщо потрібно створювати особистий бренд

Давайте більш детально розберемо це питання щодо блогинга. Адже незалежно від виду вашого блогу (які вони бувають ми обговорювали в пості «Що таке його величність блог і яким він буває»), бренд і його просування дає блогеру значні переваги.

Переваги особистого бренду

Наприклад, такі як:

  • визнання вас експертом в певній галузі для своїх відвідувачів. У тому випадку, якщо ви дійсно на своєму ресурсі діліться корисною і потрібною інформацією.
  • можливість виділитися серед своїх конкурентів.
  • впізнаваність вашого імені. Ось, наприклад, у нас блог називається Blog-Bridge.ru і далі стоїть моє ім’я — блог Катерини Калмикова. Це робиться для того, щоб у читача була можливість знайти наш блог, якщо він забув його назву. Ім’я автора, особливо якщо тобі сподобалися його статті і ресурс в цілому, запам’ятати не надає ніяких труднощів, що не скажеш про саму назву проекту. Адже саме воно може бути різним і часом не викликає абсолютно ніяких асоціацій з тематикою статей і блогу в цілому.
  • можливість сформувати навколо себе контингент однодумців, з якими вам приємно не тільки працювати, а й спілкуватися.

Дуже часто я стикаюся з такою думкою, що брендування, просування бренду актуально тільки для бізнес-проектів. Але я так не вважаю. Я, наприклад, частіше запам’ятовую і набираю в пошуковому рядку ім’я власника блогу ніж назва його проекту (за умови, якщо я не додала його в свої закладки).

По-перше, особистість врізається в пам’ять набагато сильніше, ніж веб-ресурс, по-друге, сподобався блог я вивчаю повністю. Мені цікаво, хто його автор, звідки він, чим займається, які у нього захоплення і т.д. Частенько я знайомлюся з автором на сторінці «Про автора». Тому цей розділ обов’язково повинен бути присутнім на блозі.

У блогу має бути своє обличчя і воно повинно бути відкритим. Оскільки саме автор запам’ятовується в першу чергу. Навіть якщо на сайті представлений супер-пупер цікавий контент у читача виникає цілком зрозуміле бажання дізнатися, а хто ж його написав? І тут ви повинні постати у всій красі &# 128578;

Напевно, ви самі це ні раз помічали, відвідуючи блоги. Дуже часто в шапці можна спостерігати, крім назви, ще й ім’я власника. Таким чином, автори роблять акцент не тільки на своїй темі, але і на своєму імені, вказуючи його в статтях, на фотографіях або картинках, тобто роблять так, що їх ім’я постійно зустрічалося користувачам, і вони волею-неволею запам’ятовували його і надалі асоціювали його з самим інтернет-ресурсом.

А вже якщо ви займаєтеся ИнфоБизнес, продаєте свої продукти і послуги, то створити і розвивати свій особистий бренд потрібно в обов’язковому порядку.

Сподіваюся, це зрозуміло. Йдемо далі.

Недоліки особистого бренду

Створення особистого бренду переваги і недоліки

І тут може виникнути таке запитання: «А чи є недоліки створення бренду?» Адже результат будь-якої дії можна розкласти по «понятіях», в нашому випадку виділити як мінуси, так і плюси. І якщо з плюсами ми більш-менш розібралися, то які ж можна знайти мінуси.

А вони безумовно є, оскільки не кожен блогер відкриває своє обличчя, тим самим не займається створенням свого бренду.

Чому так відбувається?

По-перше, автор не хоче бути на очах у тисячі очей. Він просто не хоче ділитися подробицями свого приватного життя, вважає, що на те вона і особиста, що повинна залишатися «за кадром».

По-друге, почуття сорому. Не хоче, щоб друзі-товариші дізналися, що він захопився блогінг. Оскільки може відчувати себе не зовсім ще впевненим у своєму виборі.

По-третє, почуття остраху. Не хоче, щоб його оцінювали всі ті ж друзі-товариші. Адже оцінки можуть бути як позитивними, так і немає. Нове захоплення може бути як прийнято друзями, так і навпаки. Оскільки тему для ведення блогу ви можете вибрати ту, що ближче вам, і можливо вашому оточенню вона буде, ой, як далека.

Звідси може виникнути нерозуміння, критика, осуд і, більш того, глузування. А погодьтеся, мало кому буде приємно це спостерігати. Тому у вас може виникнути бажання сховати від знайомих своє нове захоплення, приховати від них свою нову роль на час.

Напевно, багато хто з вас, читаючи ці рядки, можуть подумати: «Що ж це за друзі такі, які можуть так негативно поставитися до нового хобі?». Але повірте мені, є такі. Така поведінка пояснюється знову ж якоїсь образою, боязню з боку друзів втрати стабільності. Ось уявіть, ви щоп’ятниці збиралися разом, ходили в кіно, спілкувалися і раптом перестаєте це робити. Замість дружнє проведення часу ви вибираєте свій віртуальний світ, своїх нових однодумців і друзів-блогерів. Хіба не образливо?

Але головне в такій ситуації не зупинятися, а рухатися далі. Згодом і друзі, і сім’я зрозуміють, що ваше захоплення — це всерйоз і надовго. Адже, як правило, якщо ти починаєш займатися блогінг, то занурюєшся в нього все глибше і глибше, зростаєшся з ним воєдино.

Якщо ви вирішили зайнятися веденням блогу серйозно, то не дивлячись на своє оточення, відкривайте своє обличчя і створюйте свій бренд, оскільки для просування це дуже важливо.

Ще раз повторю: створіть на сайті сторінку про себе, розкажіть своїм читачам деякі факти про своє життя, поділіться фотографіями. Заведіть особисті акаунти в соціальних мережах, згадуйте і там про свій блог.

Якщо ви вибрали — вести блог, не бійтеся стати публічним. Адже найпростіший спосіб просування проекту особливо на початку його ведення — це розповісти, що він у вас з’явився якомога більшій кількості людей. Написали статтю — діліться нею в соціальних мережах, на різних інших майданчиках. Не бійтеся і не соромтеся!

Нехай вас почнуть коментувати, нехай критикують, нехай хвалять, тим самим ви даєте життя свої статтями, а значить і свого блогу. Активність не залишиться непоміченою пошуковими системами і почнеться ваш шлях до топу пошукової видачі.

Ось перші кроки по створенню особистого бренду.

Як створити бренд

Бренд не створюється в один момент, це довга, кропітка, але цікава робота.

З чого ж чого необхідно почати?

5 кроків для створення особистого бренду:

  1. Визначте для себе і складіть список всіх ваших каналів просування. Не забувайте при цьому враховувати свою цільову аудиторію, де її найбільше, де найчастіше вона проводить свій час і т.д. Детальніше я про це писала в статті «Як дізнатися цільову аудиторію: намалюй портрет свого читача».
  2. Проведіть «зачистку» вже наявних профілів. Видаліть всю інформацію, яка не стосується вашого бренду.
  3. Якщо у вас якихось соціальних акаунтів немає, то необхідно завести їх.
  4. Виберіть одну свою фотографію, яку і розмістіть у всіх своїх акаунтах. Вас повинні запам’ятати і почати дізнаватися, тому одне і теж фото для виконання цієї мети підійде як не можна краще.
  5. Почніть заповнювати створені канали, використовуючи при цьому тільки якісний контент будь то тексти, фото або відео.

Так, роботи попереду багато. Звичайно, будуть потрібні багато часу і ваших сил, тому розподіляйте свій час ефективно і не нехтуйте складанням розпорядку дня.

Запам’ятайте, що створення і просування особистого бренду — це ваші інвестиції в розвиток вашої справи, яке в подальшому буде приносити вам дохід. Займаючись улюбленою справою, ви паралельно створюєте собі гарний майданчик для майбутнього заробітку.

Як просувати особистий бренд

Створення особистого бренду переваги і недоліки

На мій погляд, найпростіший показник, за яким можна відстежити ступінь просування вашого імені — це соціальні мережі. А конкретніше, коли при наборі імені в пошуковому рядку перші рядки видачі займають ваші акаунти соціальних мереж.

З цього випливає необхідність створення і розвитку різних соціальних акаунтів. Причому для всебічного просування особистого бренду необхідно задіяти різні соц.сети, ведення одного лише блогу мало. Особливо в даний час і в сучасних умовах інтернет бізнесу.

Які ж канали допоможуть візуалізувати ваш бренд:

-сайт (блог) — основний канал просування. Головний майданчик, яку використовує автор для транслювання матеріалу, спілкування з читачами і передплатниками. Саме на сайті найпростіше показати і довести свою експертність.

-periscope — нова соціальна мережа, яка зовсім недавно до нас прийшла, але вже встиг викликати зацікавленість багатьох користувачів. Особливо продуктивно дану мережу можна задіяти для спілкування зі своїми передплатниками, тобто з цільовою аудиторією. Живе відео і живе спілкування зі своїми читачами і шанувальниками, що може бути краще для створення візуального образу вашого бренду. А ви пробували вже цей формат? Подобається вам periscope?

-youtube — відео-контент прекрасно допомагає просуванню бренду, оскільки тут автор представлений в усі красі: тембр голосу, зовнішність, міміка. Всі ці дані дозволяють побачити в вас реальну людину, що сприяє зміцненню довіри з боку ваших читачів і розвитку вашого особистого бренду.

Тому ми вирішили теж почати додавати відео на наш ю-туб канал. Скоро там з’являться вже відзняті ролики, так що підписуйтесь на канал Blog-Bridge. В сайдбарі блога можна оформити підписку.

-instagram — своєрідна соціальна мережа, де красиві фото можуть переплітатися з цікавою інформацією, а корисний матеріал може доповнюватися фотографіями з особистого життя. До речі, саме ці «шматочки» з вашого життя викликають довіру і допомагають зібрати передплатників. Звичайно, просування в цій мережі вимагає більш предметної розмови і про це ми поговоримо в одній зі своїх наступних статей. Так що не забудьте підписатися на оновлення блогу.

-інші соціальні мережі (Fasebook, Twitter, Вконтакте, Одноклассники і т.д.) також важливі для розвитку і просування особистого бренду. Найближчим часом ми хочемо підготувати матеріал з даної тематики і цілий цикл статей і практичних кейсів присвятити цій темі. У нашому блогер-шоу додасться ще один захід, який ми будемо транслювати онлайн. Напишіть нам в коментарях, чи цікаво вам буде дізнатися особливості просування бренду в даних соц.сетях?

-гостьовий блогінг, інтерв’ю — вельми хороший інструмент для розкрутки свого імені. Свої пости можна публікувати на інших майданчиках, попередньо обговоривши умови розміщення з власниками цих ресурсів. Інтерв’ю можна як давати самому, так і брати у цікавих особистостей не тільки по вашій тематиці, але і з інших суміжних областей. Такі заходи безумовно позитивно впливатимуть на впізнаваність вашого бренду, на розширення і зростання аудиторії, яка знає ваше ім’я.

-виступи, тренінги — такі канали найчастіше використовують інфобізнесмени, бізнес-тренери або інтернет-підприємці. Виступати можна як зі своїми продуктами і послугами, так і бути запрошеними гостями або партнерами на різних тематичних конференціях.

-засоби масової інформації — виступу на телепередачах, радіо і т.д. Такі канали потрібно задіяти вже для більш просунутих блогерів.

Використовуючи перераховані вище канали, можна не тільки візуалізувати свій бренд, а й почати просування.

результати конкурсів

А тепер хочу поділитися з вами радісною новиною. У нас з’явився ще один коментатор-снайпер. Уявляєте за один день на блозі було залишено ще 100 коментарів. Буквально позавчора ми вітали нашого «снайпера» з 500-м коментарем, а вчора «вистрілив» вже 600-й. Хто ж їм став? Увага на скріншот:

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Марк Аарон, ми вас вітаємо. Ви виграли! Чекаємо через зворотний зв’язок номер гаманця. Бажаємо вам і надалі залишатися щасливчиком і нехай вам завжди посміхається удача))

Також хочу оголосити першого переможця в конкурсі «Коментаторський спринт». Ним виявився читає програміст Сергій. Саме він першим залишив на нашому блозі 100 коментарів у відведений для цього термін. Нагадаю, що умовами конкурсу термін встановлений до 01 лютого 2016 року. Я вас вітаю і теж чекаю реквізити для перерахування виграшу.

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Але у нас є ще 2 призових місця, тому чекаємо ще активних коментаторів, які бажають взяти участь в спринті і виграти. Час ще є.

Про всіх конкурсах, що проводяться на блозі, можна ознайомитися тут.

Сергій, а я сподіваюся, і далі бачити вас в числі наших активних коментаторів.

На цьому я буду закінчувати статтю.

Успіхів і удачі всім!

Як ви створюєте свій особистий бренд? Якими способами просуваєте?

P.S. Хочу порадити вам прочитати одну статтю для роздумів, яка називається "Бренд проти репутації" Р.Гандапас. Посилання на неї надіслав один наш постійний читач, але її я розміщувати не буду. Статтю без проблем можна знайти, ввівши в пошуку її назву.

З вами була Катерина Калмикова

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Створення особистого бренду переваги і недоліки

Коментарів: 33

Радість: Ааа, я знав, я знав!

По темі: вам не здається, що розвиток бренду, його популяризація, повинні йти природно, без агресивної реклами? Якщо людина фахівець в якійсь темі, то він поступово буде стає відомим — в якості спеціаліста — і без рекламування себе в соцмережах. Форсування просування бренду може принести шкоду?

Згадався приклад Геннадія Малахова, посилено пробивався один час по телебаченню. Всім же людям, чий коефіцієнт інтелекту хоч трохи відрізняється від коефіцієнт інтелекту табуретки відразу стало зрозуміло, що це — ніяк не може бути професіоналом в медицині. Хоча, може бути, саме на таку ца і був розрахований його піар)

Оффтоп: я підписаний на оновлення сайту, а вони чомусь не приходять)

Згоден з вашої реплікою про природному просуванні бренду.

тільки один нюанс, що ви вважаєте неприродним просуванням? У моєму розумінні — це збір позитивних відгуків за допомогою їх покупки, наприклад. Або просування того, чого немає насправді і бути не може, наприклад, якби Геннадій Малахов просував свою уринотерапію як засіб проти анкологіческіх захворювань.

А все, що запропонувала Катя — це природно. Тільки рухатися треба поступально, як в пошуковому просуванні, щоб інформація надходила поступово. Тобто в один день не може з’явитися 300 статей і 33 відеоролика — це неправильно. Але, тим не менше, стратегію кожен визначає для себе сам.

В ідеалі я взагалі за просування без просування. Природно, що так в сучасному світі бути не може, але треба до цього прагнути. Наведу аналогію: ранжування сайтів по посиланнях на них з інших сайтів. Здавалося б, все добре — поки посилання не стали масово продавати. І тепер самий гс може вийти в топ, просто якщо його сеошник закупить хмару жирних посилань.

Сергій, розплата все одно прийде і цей ГС зловить Минусинськ Справедливість є в цьому світі.

А тут мова йде про природному просуванні. Ніякої накрутки в просуванні особистого бренду бути не повинно. Хоча бувають обдаровані, які собі імідж підкручують. Люди зараз розбираються що корисно, а що ні.

І так і не так) З одного боку розумний сеошник не купить правильні посилання, тим більше, що крім Яші, є ще Гугл. Так що питання справедливості на жаль складний. А естественность- на жаль може стати причиною безвісті, про тебе просто не дізнаються.

Я думаю більш логічно сказати, що просування не повинно бути більше ніж таланту

Трохи посприяє з вами, Володимир.

>>>Справедливість є в цьому світі.

Немає справедливості в нашому світі, на жаль. Інакше б всі продажні політики замість того, щоб насолоджуватися природою в Паго-Паго, гнилі б в тюрмах)) Та й Минусинськ ловлять не все — є директ ще)

>>>Люди зараз розбираються що корисно, а що ні.

Чи не розбираються. Мені здається, що навіть відсоток розбираються не росте. Люди все також вірять іншим людям.

>>>А естественность- на жаль може стати причиною безвісті, про тебе просто не дізнаються.

Ось тут абсолютно згоден. Проблему бачу, а ось рішення запропонує навскидку не можу.

П.С. Катерина, я не можу відповісти конкретно Івану

Сергій, а хіба я писала в статті про агресивну рекламу? Або ви вважаєте використання своїх соціальних акаунтів для свого ж просування — агресивним методом впливу на аудиторію? Який від цього шкода може бути?

Я б ще могла в якійсь мірі віднести до неприродним методам — ​​це звернення або замовлення в спеціалізоване агентство, яке всіма доступними способами почало відпрацьовувати бюджет у встановлений термін і зайнялося просуванням бренду швидкими темпами. Ось такий спосіб просування був би більш схожий на агресивний, я б скоріше назвала його навящево. Слово «агресивний» мені якось не подобається

А що стосується пана Малахова, так його експертом зробила аудиторія, на яку в принципі і був розрахований цей персонаж. Візуалізували образ «народного цілителя» в його особі і якби він був не затребуваний, то не думаю, щоб він довго (образ) проіснував, а він є і навіть ми його обговорюємо))

Більш того, його ім’я дійсно стало брендом в певних колах. Ні разу, приїжджаючи до бабусі в селі, чула такі фрази «за методом Малахова», «настойка по-Малаховський», «рецепт від Малахова» і т.д.

>>>Який від цього шкода може бути?

Я не стверджував про шкоду, а сам про це питав)

Взагалі моя точка зору — це саме моя, індивідуальна. Вище я написав, що негативно ставлюся до будь-якого «просуванню» штучно стимулюється. Як би попонятнее пояснити. Ось дивіться: якщо про вас написали на стіні в якійсь групі вконтакте щоб поділитися, тому що ви (або ваш матеріал) сподобалися — це добре. А ось якщо ви самі на стіні написали або це зробили на ваше замовлення — це погано. Але на звання істини в останній інстанції я не претендую ні в якому разі.

А про Малахова розповідали, що він матері Ернста сподобався. Ось син і зробив подарунок у вигляді передачі.

А я у вас запитала, так як подумала, що якщо виник дане питання, значить є і думки з цього приводу))

Я зрозуміла вас і вашу точку зору поважаю.

У статті я мала на увазі наступне: ось якщо ми використовуємо для свого просування тільки блог, то і про наш проект і, припустимо, про мене як автора дізнаються тільки ті відвідувачі, які зайшли саме на блог. А як мені, наприклад, розповісти про себе іншої аудиторії, з тих же соц.сетей. Найпростіший спосіб — це там зареєструватися і репоста свої статті в стрічку. А вже аудиторія буде сама вирішувати ділитися (ставити лайки) моїми постами чи ні. Так ось природне просування — на цьому закінчується. А штучне — це подальші мої кроки як зацікавленої особи в поширенні контенту і просування бренду (наприклад, домовлятися про публікацію статей в більш розкручених спільнотах і т.д.).

Я таку версію про Малахова не чула, цікаво))

Насправді не варто приймати мої слова зовсім вже всерйоз) Сьогодні просування будь-якого товару / послуги життєво необхідно. Наприклад, як дізнаються геймери про нову цікавою іграшці на андроїд? Вона недовго буде у випуску нових, а потім загубиться на двохсотий місці в каталозі ігор в гугл плей маркеті. Так що розробнику кров з носу потрібен огляд на 4pda, наприклад — і це цілком природно.

Писав, писав коментар і пропав він кудись (

З Малаховим приклад відмінний, хоча при правильній організації справи реклама, навіть агресивна швидше буде на користь.

Я теж за особистість .Мені завжди цікавий автор, його інтелект, знання, думки .Гармонічний, грамотний фахівець наповнить контентом будь-які ресурси.

Ось тому і треба створювати не тільки сторінки «Про автора», а й публікувати особисті статті на блозі, розповідати деякі новини про себе, ділитися з читачами своїми емоціями. Все це формує більш відкритий контакт з аудиторією і сподвигает на довірче спілкування!

Коли автор не ділиться на блозі новинами з особистого життя, створюється враження, що статті купуються і такий блог не цікавий.

Тут палиця з двома кінцями. Інший раз так автор відкриє свою особистість, свої погляди на життя, що бігом бігти від нього хочеться.

Знову ж таки, хтось побіжить, а знайдуться близькі за поглядами і будуть читати блог. Все індивідуально.

Ви праві щодо індивідуальності. Трохи додам навіть: є на жж пара блогерів, яких я зовсім не люблю (можна сказати, ненавиджу) за особисті переконання, але регулярно читаю їх журнали. Тому що цікаво. Хоча кожен раз кажу собі, що треба позбавлятися від цієї поганої звички))

Все добре в міру. Тому розкривати автору свою особистість теж потрібно «вміючи»)) На мій погляд, зайва відвертість також може відлякати відвідувачів як і повна прихованість.

Якісь дуже особисті подробиці на суд читачів виносити, звичайно, не варто. Але свою точку зору по деяким описуваних проблем все-таки варто висловлювати.

Іноді досить складно знайти цю саму золоту середину. Хоча, якщо діяти за принципом: не обговорювати політику і релігію, то більшості гострих питань можна уникнути.

Відкрите обличчя автора — ось головна відмінність блогу від контентного проекту, на який, як правило, і купуються статті або пишуться копирайтерами.

Строго кажучи, ви не зовсім праві: відкрите обличчя не дорівнює тому, що блог пише це саме обличчя. Це вірно лише для некомерційних блогів, яких натовп на жж, наприклад — а ось величезна кількість сучасних розкручених осіб, що заробляють на своїх блогах, замовляють статті у рерайтерів / копірайтерів.

Звичайно бренд — це річ потрібна і важлива.

Як каже мій знайомий учитель фізкультури, який ооооочень крутий тренер по волейболу — не в плані бренду, а в плані результатів, перші два роки ти працюєш на ім’я, потім три роки ім’я на тебе, а потім потрібно починати все спочатку.

Брендування — процес довгий і не терпить помилок. Тут як на мінному полі.

Дякую Катю. вам за корисну статтю.

Привіт, Володимир! Тобто у твого знайомого вчителя є своя «п’ятирічка», забавно!

У плані бренду я таких конкретних термінів не знаю, але, думаю, що цілком реально це перевірити на своєму особистому досвіді

Ну да, коли йому його вчитель цю фразу говорив в нашій країні все п’ятирічками мислили

Катюша, все ви правильно говорите, треба свій бренд створювати і просувати, без цього в наш час ніяк, особливо, в блогінгу, та й в будь-якому бізнесі теж. Що стосується перерахованих вами соц. методів, перескоп і інстаграмм я не маю доступу через відсутність у мене зору, а всі інші визнаю і в міру можливості використовую, але мало про цей бік просування знаю. Веду канал на ютубі, але поки не знаю, як правильно зробити віджет підписки на цей канал у себе на блозі, намагалася це здійснити, але якось невдало, не клацають кнопка підписки. Ну, і сторінки в соцмережах поки неоформлений належним чином, буду чекати вашу серію статей з цього питання, щоб вже відразу робити, як треба. І ще, вибачте за указку, у вас в тексті написано «З ж чого необхідно почати?», Ви напевно хотіли написати «З чого ж необхідно почати?», Виправте, будь ласка.

Спасибі, друкарську помилку виправила.

Добре, Тетяна, ми підготуємо докладні статті на цю тему, а Антон навіть запише невеликі відео-уроки. Так що в найближчому майбутньому ви і свої сторінки в соціальних мережах зможете оформити, і особистий бренд там почнете просувати!

Катерина, так все зрозуміло і доступно написано, дякую. Сама вже починаю замислюватися над створенням власного бренду)))

Спасибі, Олена! Почати створювати свій особистий бренд ніколи не пізно!

Згодна, що на деяких блогах не вистачає інформації про автора. раніше якось на це не звертала уваги, а зараз помічаю. І блоги ведуться хороші і цікаві. Щодо знайомих і друзів теж згодна. У мене не все знайомі знають, що я веду блог. Дякую за підказку про нову мережу. Поки що не користувалася, але треба вивчити.

Я ось теж Periscope ще не вивчила повністю, але можливості її собі вже уявляю. Ви як її вивчіть — поділіться з нами. Дуже цікава ваша думка про неї, чи корисно її використання для блогерів або можна обійтися?

Джерело: Створення особистого бренду: переваги і недоліки

Лендінгем Пейдж 20

Як створити Лендінгем Пейдж: секрети успіху

Перш ніж створити успішний Лендінгем Пейдж, потрібно дізнатися ті особливості, які визначають, наскільки ефективною буде посадкова сторінка. У цій статті ми розглянемо базові передумови, відштовхуючись від яких, можна зробити прибутковий Лендінгем.

Ви можете прочитати цю статтю і створити Лендінгем самостійно або замовити розробку Landing Page в Паньшін Груп.

Лендінгем Пейдж 20

Бізнес-логіка посадкової сторінки

Саме визначення Лендінзі (посадкової сторінки) прив’язане до основної функції: отримати максимальний відгук цільової аудиторії на унікальна торгова пропозиція (УТП).

Тобто Лендінгем Пейдж слід розглядати як ефективний інструмент онлайн маркетингу. А вся логіка побудови успішного Лендінзі базується на маркетингової моделі AIDA.

Модель AIDA (s)

Лендінгем Пейдж 20Класична модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — увага, інтерес, бажання, дія) працює завжди. Будь-які інші успішні моделі, найчастіше, є похідними або доповнюють її.

З розвитком інтернет-комерції і загальним підвищенням рівня сервісу набирає популярність інтерактивна модель AIDAS (Satisfaction), в якій задоволеність клієнта теж має значення для подальшої ефективності рекламної кампанії. В рамках цієї моделі ведеться управління репутацією (SERM): робота з відгуками клієнтів, нейтралізація негативу в мережі.

В рамках цієї моделі Лендінгем повинен: привернути увагу відвідувача, викликати у нього інтерес, збудити бажання, закликати до дії.

Реалізація моделі AIDA (s) при побудові Лендінзі така:

  • Attention — увагу привертають якісний дизайн і заголовки інтригуючого характеру
  • Interest — інтерес викликає контент: текст, картинки і відеоролики. Контент Лендінзі повинен залучити відвідувача, щоб він почав роздумувати над нашим УТП.
  • Desire — бажання з одного боку залежить від актуальності пропозиції для ЦА, а з іншого — від правильної подачі УТП (дефіцитність товару, терміновість пропозиції і т.д.)
  • Action — дія стимулюється за допомогою призову до дії (call to action). Зазвичай його повторюють кілька разів.
  • Satisfaction — задоволеність клієнта. Якщо ви дорожите репутацією, то важливо бути впевненим в якості продукту, він не повинен бути свідомо поганим.

Переваги Лендінзі полягає в тому, що структура дизайн і все інше заточені під виконання завдань моделі AIDA, тому хороший Лендінгем забезпечує високу конверсію відвідувачів в замовників і клієнтів.

Хороший приклад реалізації моделі AIDA в Лендінгем Пейдж:

Лендінгем Пейдж 20

За типами задач Лендінзі можуть бути продають або попередніми. Такі прелендінгі зазвичай мають спрощену структуру і служать для збору бази передплатників, з якої можна вести подальшу роботу.

Хороший Лендінгем повинен бути зручним не тільки для відвідувачів, але і для менеджерів. Тобто в «адмінки» повинен бути доступ до функцій CRM (Customer Relationship Management): трекінг замовлень, групи клієнтів, передплатників і т.д. Різним групам клієнтів можна запропонувати різні умови, робити розсилки (тригерні листи), дзвінки, пропонувати знижки і так далі.

Ефективність і структура

Ефективність Лендінзі залежить від його структури: кожен елемент виконує свою маркетингову або технічну функцію. Досвід успішних посадочних сторінок показав, які компоненти в умілих руках дають позитивний ефект.

Лендінгем Пейдж 20

Найбільш ефективні такі елементи:

  1. якісний адаптивний дизайн з почуттям смаку і відповідним стилем. Повинен правильно відображатися для мобільних пристроїв.
  2. Шапка посадкової сторінки зазвичай робиться в легкому і ненав’язливому стилі для розміщення логотипу і контактів.
  3. «Продає», інтригуючий Заголовок. Оскільки він задає тон всьому Лендінзі, то повинен виділятися, бути зрозумілим, привертати увагу.
  4. торгова пропозиція в наочному вигляді. Якщо доречно, використовуйте графіку і відео. Розбивайте текст на зручні для сприйняття блоки: короткі абзаци, нумеровані і маркіровані списки, підзаголовки і т.д. Практично весь контент Лендінзі розкриває суть УТП і його можна посилити, виділяючи такі продають блоки:
    • Переваги УТП перед пропозиціями конкурентів
    • Терміновість і дефіцит (зворотний лічильник доступних товарів або часу акції)
    • Посилання на авторитетних клієнтів (фото-відео відомих людей або фірм, логотипи партнерів)
    • Відповіді на типові питання про товар (що отримає клієнт)
    • Відгуки реальних клієнтів (бажано без накрутки)
    • Пробна версія продукту або тестовий період сервісу
    • Гарантії (термін і умови заміни товару або повернення грошей, безпеку транзакцій)
    • Заклик до дії (Call to action) — найкраще оформляти у вигляді яскравої кнопки з мотивуючим текстом «Подісаться», «Купити», «Замовити» але не абстрактним «Відправити», «ОК», «Готово». У міру знайомства з УТП у відвідувача дозріває рішення про покупку або дії. Але ми не знаємо точно, наскільки він готовий прийняти нашу пропозицію, тому після кожного продає блоку Лендінзі потрібно повторити заклик до дії.
    • Футер може містити дублювання контактних даних з шапки, сертифікати, документи, посилання на успішні бізнес-кейси, соціальні профілю та групи.

    Це класична модель посадкової сторінки і не обов’язково, що для вашої пропозиції вона буде найефективнішою. Іноді спрощені моделі працюють краще. Визначити ефективність Лендінзі можна тільки практичним шляхом, проводячи А / Б тестування.

    Інструменти

    Лендінгем Пейдж від звичайного сайту відрізняється тільки своєю специфікою, тому до розробки посадкової сторінки застосовні практично всі інструменти веб-майстра. Однак від правильного вибору інструментарію залежить ефективність роботи і її кінцевий результат.

    Найбільші можливості дає розробка оригінального дизайну і його верстка (зазвичай використовують зв’язку 3-D графіки, Photoshop, Dreamweaver і т.п.).

    Дизайн якісного Лендінзі повинен виділятися серед інших, мати свої особливості. Тобто верстку на основі шаблонів або конструкторів можна розглядати як компромісний варіант для економії часу і грошей.

    Вибираючи інструмент, ми повинні чітко уявляти собі його обмеження і ступінь його гнучкості. Прикро, якщо невдало вибраний шаблон не сполучається з дизайном зображень або в нього не вписується рекламний відеоролик.

    На жаль, багато сервісів-конструктори сайтів не дають усіх необхідних функцій для електронної комерції. Якщо не перевірити функціонал сервісу заздалегідь, то може виявитися, що він не підтримує ретаргетінг Фейсбук, Яндекс метрику або інший дуже важливий для Лендінзі сервіс.

    Програми для створення Лендінзі

    Володіючи навичками дизайну і верстки, Лендінгем можна створити точно так же, як і будь-який веб-сайт. Професійний софт Вебстудіо — це Adobe Photoshop для графічного дизайну і Dreamweaver для верстки, однак ми розглянемо ті програми, які набагато зручніше в роботі з Лендінгем і легше в освоєнні.

    Adobe Muse

    Мабуть, самий зручний візуальний редактор для створення Лендінзі. Переваги цієї програми в тому, що робота в візуальному режимі звільняє від необхідності розбиратися в html. Є пробний період 14 днів.

    Лендінгем Пейдж 20

    WYSIWYG Web Builder

    Цей візуальний редактор за своїми можливостями практично не поступається попередньому. Передбачена робота з скриптами з бібліотеки програми або призначеними для користувача (JS).

    Лендінгем Пейдж 20

    WebSite X5

    Потужна програма для розробки сайту будь-якої складності — універсальний інструмент, корисний як новачкам так і досвідченим веб-майстрам. В Youtube можна знайти безліч відео-уроків до цього візуальному редактору.

    Лендінгем Пейдж 20

    Axure RP Pro

    Axure RP Pro. Вся робота в цій програмі проста і зручна, а розробка може вестися за допомогою маніпуляцій мишкою і редактора атрибутів.

    Лендінгем Пейдж 20

    Microsoft Expression Studio

    Expression Studio містить кілька програм для створення сайтів, графіки та відео: Expression Web, Expression Design і, відповідно, Expression Encoder.

    Expression Web прийшов на зміну старому візуальному HTML-редактору Microsoft FrontPage. Є інтеграція з Microsoft Visual Studio.

    Лендінгем Пейдж 20

    Serif WebPlus

    Serif WebPlus простий веб-конструктор, всі операції може виконувати шляхом управління мишкою.

    Лендінгем Пейдж 20

    Сервіс з багатим функціоналом lpgenerator.ru надає нам багато спеціальних інструментів, необхідних для роботи з Лендінзі:

    • Шаблони і візуальний конструктор (в тому числі і для мобільних пристроїв)
    • Аналітика — дозволяє відстежувати всі необхідні метрики для Лендінзі (CPC, CPL, ROI)
    • Центр оптимізації конверсії — примітний функцією спліт-тесту з великим числом варіантів
    • Яндекс.Директ — інструменти для автоматизації налаштування рекламних кампаній
    • Інтеграція з різними сервісами E-mail розсилок, CRM і Robokassa.
    • CRM і LP телефонія — заслуговує на окрему увагу, оскільки надає всі необхідні можливості для колл-центру або відділу продажів (трекінг лидов / заявок, статистика, E-mail і SMS оповіщення)

    Лендінгем Пейдж 20

    У сервісу Lpgenerator є безкоштовний пробний період.

    Сервіс unbouncepages.com предосталяет нам зручну інтеграцію з поезнимі для Лендінзі сервісами, широкі можливості CRM і 30 днів пробного періоду.

    Weebly.com корисний як досвідченим веб-майстрам, які знають html, так і новачкам, оскільки надає візуальний конструктор.

    Якщо ж вам потрібно створити мобільний Лендінгем, то вам відмінно підійде цей сервіс mobileconvrrt.com, так як він заточений під мобільні пристрої і дозволяє створювати багатосторінкові сайти. Є докладний мануал в wiki розділі.

    Ще один сервіс з готовими шаблонами для смартфонів і планшетів &# 8212; mobify.com

    Platformalp.ru — пропонує 14 днів безкоштовного сервісу, надає простий візуальний редактор, зрозумілий навіть новачкам без знання html.

    Leadkit.ru дає своїм користувачам можливості:

    • завантажувати свій шаблон
    • скористатися вбудованим html або візуальним редактором
    • користуватися аналітикою
    • працювати з CRM
    • управляти рекламою
    • скористатися тестовим періодом

    Сервіс estismail.com крім конструктора посадочних сторінок надає безкоштовні розсилки вашим передплатникам.

    А цей широко рекламований сервіс wix.com розчарував відсутністю гнучкості та багатьох необхідних можливостей (не підтримує ретаргетінг Facebook).

    Існує ще безліч сервісів (route.to, hubspot.com і т.д.), які надають різні можливості для створення Лендінзі. Однак для підбору відповідного функціоналу може піти дуже багато часу.

    CMS і плагіни

    Лендінгем можна зробити на більшості CMS інтернет-магазинів або популярних систем управління контентом (Bitrix, Drupal, Typo3, WordPress). Хоча є такі системи, які позиціонуються як CMS для створення Лендінгем Пейдж, наприклад cportfolio.ru.

    Модулі CMS WordPress

    WordPress Landing Pages — один з найпопулярніших плагінів для створення посадочних сторінок, надає інструменти для А / Б тестування різних варіантів Лендінзі, збирає статистику.

    Лендінгем Пейдж 20

    Responsive Admin Maintenance Pro — цей плагін надає нам 6 різних шаблонів. Підтримує опції CSS3 анімації, Youtube бекграунду і т.д.

    Для мінімального набору функцій можна використовувати плагін Easy coming Soon. Його пряме призначення для сторінки відкриття сайту в розробці (анонса) але він-то, дозволяє збирати E-mail і базу користувачів в соцмережах. У нас ця сторінка перетворюється в найпростішу форму для створення передплатної бази.

    Метрики Лендінзі, як ніщо інше, допоможуть вам досить точно оцінити ефективність всього бізнес-циклу і усвідомити, розвивається він або переживає кризу, правильними були останні зміни або помилковими.

    • лідогенераціі — отримання контактів від відвідувача
    • конверсія — відсоток відвідувачів, які зробили потрібну дію
    • CPS — вартість за продаж або те, скільки грошей заробить Лендінгем від одного замовлення.
    • CPC і EPC (Cost Per Click і Earn Per Click) — перша метрика показує вартість за клік по контекстній рекламі, друга — середній заробіток за цей клік. Якщо EPC більше ніж CPC, то Лендінгем можна вважати успішним.
    • LTV (Customer lifetime value) — кількість прибутку, яку приніс нам клієнт за весь час роботи з ним. Пам’ятайте модель AIDAS? Задоволений клієнт може купувати у нас ще і ще (якщо є відповідний асортимент). Тобто повторні продажі стають набагато простіше, а серія продуктів -ефективно. Високу вартість залучення клієнта можна перекрити високим значенням LTV.

    Є й інші метрики, однак в кінцевому підсумку все зводиться до ROI — повернення інвестицій від всіх коштів, витрачених на весь цикл, пов’язаний з Лендінзі.

    Дуже важлива якість і характер трафіку, який приходить на посадкову сторінку: нам потрібен максимально цільовий трафік, що відповідає нашому Лендінзі і володіє хорошими показниками конверсії.

    Для цього потрібно продумати стратегію залучення трафіку: починаючи від детального сегментування цільової аудиторії і закінчуючи джерелами трафіку. Можливо, що найбільший ефект для різних сегментів цільової аудиторії нададуть різні цільові сторінки.

    Для сегментування потрібно пропрацювати такі питання: «кому ми продаємо», «хто наш відвідувач», «кому цікавий наш товар». Відштовхуючись від них, можна провести аналіз цільової аудиторії, а вже потім шукати джерела трафіку.

    Джерела трафіку для Лендінзі

    Залучення трафіку для Лендінгем Пейдж має свою специфіку — потрібно враховувати, що звичайні методи seo просування практично непридатні для посадочних сторінок. Саме тому на ці сторінки можна залучити або покупної трафік або відвідувачів з соціальних мереж, поштових розсилок і т.д.

    Для Лендінзі можна порекомендувати такі методи залучення трафіку:

    Якщо рекламна мережа надає можливості ретаргетінга відвідувачів (Наша стаття: Як налаштувати ретаргетінг Vk.com), то його налаштування допоможе збільшити ефективність рекламної кампанії.

    Щоб уникнути помилок почніть з головного, а саме з бізнес-логіки. Чи не тоніть в технічних деталях, не ставте віз попереду коня.

    Іншими словами, секрет успіху полягає в тому, що до будь-яких технічних рішень потрібно ставитися як інструментам. Наприклад, сам факт відмінного володіння CMS WordPress зовсім не означає, що саме ця система підійде для створення успішного Лендінзі.

    Бійтеся побитих шаблонів, які викликають огиду у відвідувачів. Майстерність складання Лендінзі в тому і полягає, щоб, знаючи всі правила успішного Лендінзі, знайти оригінальний і ефективний підхід.

    • Неправильний вибір інструменту для створення Лендінзі
    • невдалий дизайн
    • Втрата зв’язку з клієнтом
    • Порушення логіки побудови Лендінзі (нерозуміння цільової аудиторії, неправильне її сегментування, надмірне захоплення технічними деталями, порушення бізнес-процесів)

    Контакт з лідамі Лендінзі допоможуть налагодити тригерні листи, шаблони яких можна налаштувати в CRM, яка підключається до Лендінзі.

    Складаючи бізнес-план для Лендінгем Пейдж, підходите до цього інструменту реалістично — Не завищувати очікуваний прибуток, тому що тут немає чарівної кнопки. Так, посадкова сторінка — це відмінний інструмент електронної комерції, але продажу більше залежать від того, наскільки потрібен ваш товар покупцям, а не від того, наскільки красива вітрина.

    Якщо на Лендінгем Пейдж приходить правильний відвідувач, а торгова пропозиція підібраний відповідним чином, то це викличе бажання у нього виконати певні дії &# 8212; купити товар, підписатися на розсилку, залишити контактні дані, порекомендувати товар друзям і так далі.

    А які прийоми роботи з посадочними сторінками використовуєте ви?

    Залиште свій коментар до статті: Як створити Лендінгем Пейдж: секрети успіху

    Тестували ви використання короткої сторінки проти використання довгою, щоб визначити, як багато інформації потрібно вашим відвідувачам для конверсії?

    Для того, щоб на Лендінгем приходив «правильний» відвідувач, необхідно правильно налаштувати контекстну і / або таргетовану рекламу, інакше можна просто злити свій бюджет. Зі створенням Лендінзі я розібралася досить швидко, протестувавши кілька конструкторів, і зупинившись на Q-page. З написанням текстів я теж справляюся сама, так як копірайтер. А ось з налаштуванням контекстної реклами довелося повозитися і, кинувшись вивчати матеріал, схопиться за голову. Стільки там нюансів. Зрештою, знайшла фахівця з контексту, який допоміг правильно налаштувати оголошення. Кожен стикається з якоюсь проблемою. Хтось може легко намалювати Лендінгем і йому не потрібні конструктори, а хтось не може написати текст.

    Дякую за статтю, теж користувався Lpgenerator, та тільки ось думаю, що скоро перестану&# 8230; Уже тиждень заявки на електронну пошту періодично приходять із запізненням до години. До години! Це Ліди, які згорають і їх потрібно обробляти, а ми їх навіть не отримуємо!

    Сьогодні, по закінченню тижня, проблема не тільки не вирішена, але і додалася нова &# 8212; У вкладці «заявки» Ліди стали відображається також із затримкою. Тобто про них взагалі ніяк не впізнати.

    Спорт на це відповідає «У вас великі кількість лидов, через це дані можуть запізнюватися»

    На питання: «Де прочитати про те, після якого кол-ва лидов система починає відображати заявки з запізненням? В описі тарифу нічого про це немає. У довідці теж порожньо.» &# 8212; ігнор!

    Проблема з емейл озвучена мною в сапорт тиждень тому!

    На сьогодні вона не вирішена! Різні менеджери відповідають уже втретє «Протягом дня я вам скажу відповідь.». Але жодного разу ніхто не зв’язався!

    Так що &# 8212; сервіс може і функціональний, але люди співробітники псують все враження!

    Дякую за цінну інформацію, викладену в статті! Ви пишете, що Wix не підтримує ретаргетінг Facebook. Чи змінилося що-небудь з моменту написання статті? Я копірайтер, зібрала на wix свій сайт-візитку. Порадьте, на якому хостингу його розмістити. Чи має значення для сайту-візитки наявність ретаргетінга fb? Які адаптивні платформи ви б порадили мені як новачку для створення landing page для замовників, щоб там був весь необхідний функціонал? Завчасно дякую за відповідь!

    Основна біда будь-якої платформи &# 8212; конструктора &# 8212; обмежені можливості щодо розширення функціоналу.

    Якщо у вас зараз є необхідність &# 8212; то треба з’їжджати. Якщо влаштовує як є &# 8212; нічого не треба міняти.

    Джерело: Лендінгем пейдж

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Консультант рекламного агентства Internet Active Руслан Шарапов підготував для vc.ru огляд найпопулярніших конструкторів, що дозволяють створювати Лендінзі. Параметрами для порівняння стали ціна і наявність візуального редактора, адаптивної верстки, вбудованої статистики, а також інтеграції з іншими сервісами.

    Мода на landing page прийшла в рунет ось уже кілька років назад і до сих пір не збавляє обертів. Лендінгем найчастіше створюється під конкретне таргінг торгова пропозиція, щоб не вводити потенційного клієнта в ступор вибору. Метою такого ресурсу зазвичай є збір лидов — контактних даних цільової аудиторії. Націленість на конкретну аудиторію і зручний стислий формат подачі інформації про послугу або товар в деяких випадках може дати приріст конверсії до 10-15%, чого дуже складно домогтися, залучаючи трафік на основний сайт.

    Ідея створення односторінкових сайтів для будь-якого виду бізнесу, послуги або продажу товарів так захопила уми маркетологів, що це явище породило цілий пласт веб-студій і сервісів, які надають одну-єдину послугу — створення продає сторінки. Заплутатися в цьому різноманітті виявилося дуже просто, тому ми в нашому рекламному агентстві вирішили підготувати оглядовий матеріал зі списком найпопулярніших російськомовних конструкторів посадочних сторінок.

    Ми знайшли 16 діючих конструкторів, які надають можливість створення посадочних сторінок без будь-якого досвіду в програмуванні і верстці. Сервісів було більше, але, судячи з усього, багато з них вже не підтримуються творцями.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Перш ніж перейти до опису кожного сервісу, дозвольте прокоментувати деякі нюанси зведеної таблиці:

    • Вартість — це тариф з оплатою за один місяць. Якщо щомісячної оплати не передбачено, то це відображено в таблиці.
    • Візуальний редактор — в цьому пункті ми мали на увазі можливість довільного побудови структури одностранічнік. Наприклад, якщо конструктор не дозволяє вільно переміщати блоки і можна тільки лише вибрати один із запропонованих варіантів, то ми вважали, що в такому сервісі немає візуального редактора.
    • Вбудована статистика — наявність будь-якої CRM, що дозволяє вибудувати конверсійну воронку.
    • Адаптивність верстки — якщо зібраний в конструкторі сайт стерпно адаптується під різні розміри екранів, то адаптивність ми зараховували.
    • Інтеграція з іншими сервісами — це можливість інтеграції стороннього сервісу натисканням пари кнопок, тобто без необхідності копатися в скриптах.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Міжнародна хмарна платформа, яка дозволяє створювати не тільки Лендінзі, а й повноцінні онлайн-магазини. Wix потрапив в огляд, тому що хлопці прекрасно орієнтуються в трендах і виділили конструктор посадочних сторінок в окреме міні-напрямок.

    У платформи є безкоштовна версія (з рекламою і без прив’язки власного домену), але для більш-менш комфортного використання доведеться заплатити не менше 243 рублів за місяць. Тарифна сітка досить гнучка, до того ж проводяться регулярні розпродажі з оплатою року, тому завжди є можливість урвати дешевий варіант.

    Всього у Wix 458 шаблонів, з яких тільки 23 «заточені» під Лендінзі, — проте практично будь-який темплейт із загального каталогу можна використовувати для одностранічнік, прибравши зайві блоки. Візуальний редактор на HTML5 досить гнучкий, але до нього треба звикнути, з другого-третього Лендінзі ви будете прекрасно в ньому орієнтуватися. У готових шаблонів є десктопна і мобільна версія.

    Основна фішка платформи — власний App Market, в якому понад 140 додатків, готових до інтеграції з вашим сайтом. Ці додатки закриють всі ваші завдання: є онлайн-консультанти, CRM, платіжні опції і так далі.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Один з найпростіших конструкторів в нашому огляді, але тим він і цінний: в ньому ви вже точно не зробите погану посадкову сторінку. Сервіс не дає помилитися за рахунок того, що в ньому не можна вільно переміщувати блоки і через недбалість випадково зруйнувати структуру. Вибираєте блок із запропонованого списку і розміщуєте його на потрібній позиції в вертикальній площині.

    Очевидно, що в цьому ж і слабка сторона «Флексбі»: якщо політ вашої фантазії ширше, ніж у творців сервісу, то конструктор не підійде для реалізації ідей. Тільки самий що ні на є стандартний одностранічнік, тільки хардкор. Зате по швидкості створення сторінки «Флексбі» абсолютний фаворит: нам за десять хвилин вдалося створити цілком собі непогану посадкову сторінку, яка прийнятно працює на всіх пристроях.

    В цілому, сервіс ідеально підходить для перевірки гіпотез інтернет-маркетологів, особливо з огляду на двотижневий безкоштовний період використання. Правда ціна після його закінчення, в порівнянні з конкурентами, трохи кусається — 750 рублів на місяць.

    «Платформа LP»

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Сервіс з нехитрою назвою «Платформа LP» багато в чому схожий з попереднім учасником списку, але дозволяє в більшій мірі кастомизировать сторінку. Лендінзі з цього конструктора вже не виглядають зробленими під копірку.

    У допомогу починаючому користувачеві пропонується 26 готових шаблонів. Є інтеграція з популярними поштовими розсильників і CRM. З цікавих фішок — A / B-тестування і вбудована статистика по UTM-мітках.

    Кого-то напевно може відлякати аскетичний UI, та й сама посадкова сторінка сервісу. Хлопці, серйозно, зробіть свого сервісу не такий сумний Лендінгем, чи що.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Hello-site складно назвати повноцінним сервісом — це простий конструктор, який на виході віддає вам вихідні файли для заливки на свій хостинг.

    Можливостей мінімум, зате всі повністю безкоштовно. Сумнівна вигода, але раптом комусь стане в нагоді.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Конструктор з приємним оку інтерфейсом адміністрування, але з обмеженими можливостями у верстці. Пропонується вибрати один з 61 шаблонів без можливості створення сторінки з нуля. У кожного шаблону є задані розділи, які можна ввімкнути або вимкнути за бажанням. Логіка зміни контенту всередині розділів нам здалася не дуже очевидною — якесь божевільна безліч вкладок замість звичного візуального редактора.

    Інтеграцій зі сторонніми сервісами теж не виявлено, зате присутня вкладка «Корисні сервіси», нашпигована реферальним посиланнями на різні інструменти. З штатних можливостей є тільки функціонал A / B-тестування.

    LPGenerator

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Найдорожчий сервіс в нашому огляді, та й безкоштовний період у нього зовсім умовний. За 1960 рублів на місяць вас ще і обмежать в кількості унікальних відвідувачів. Безліміт варто вже 3999 рублів на місяць. Однак і можливостей конструктор надає з лишком. Візуальний редактор дозволяє створити повністю кастомную сторінку і налаштувати декілька десятків параметрів і елементів. Сервіс пропонує 108 безкоштовних і більше 200 платних шаблонів — останні можна придбати в спеціальному магазині посадочних сторінок.

    Порадувало велику кількість сервісів для інтеграції і детальна аналітика воронки конверсій. Можливість A / B-тестування реалізована на сторінці з пафосною назвою «Центр оптимізації конверсії» — там ви можете налаштувати вагу показів того чи іншого варіанту сторінки, а зведена інформація за джерелами трафіку і конверсія представляються в зручній таблиці. В цілому, LPGenerator — один з найбільш просунутих сервісів в своїй ніші, але його багаті можливості знадобляться далеко не кожному, та й ціна, скажімо відверто, багатьох може відлякати.

    Q-page.ru ( «Купаж»)

    Сервіс зустріне вас необхідністю вибору з 114 шаблонів — створити сторінку з нуля тут не дадуть. Повноцінного візуального редактора ви теж не знайдете. Вибираєте елемент сторінки і налаштовуєте один з трьох можливих варіантів розташування контенту. Можна задавати порядок розташування елементів по вертикалі, фон і форми кнопок. На цьому можливості кастомізації практично вичерпані, і це ріднить Q-page з «Флексбі». Зручно, що погратися з редактором можна без будь-якої реєстрації: це сильно економить час і дозволяє швидко оцінити, чи потрібен вам цей сервіс.

    Інтеграцію з іншими сервісами виявити не вдалося, зате адаптивність шаблонів і вбудована аналітика присутні.

    Конструктор LPMotor зустріне вас з усією суворістю — починаючи з неприкритих слідів bootstrap в інтерфейсі і закінчуючи не дуже доброзичливою технічною підтримкою. Ах да, тріалу теж не передбачено: можна поколупатися в адмінці, створити сторінку, але опублікувати її дадуть тільки після оплати — як мінімум 600 рублів за місяць.

    Сервіс пропонує 29 шаблонів і не дуже зручний візуальний редактор. Адаптивності не передбачено, а для отримання хоч якоїсь статистики просять підключити «Яндекс.Метрику». З інтеграції пропонується тільки amoCRM.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Сервіс, як і попередній, зустрічає нас не дуже охайним головною сторінкою, але перше враження стає краще, коли потрапляєш в редактор. Можна почати з нуля або скористатися одним з 105 готових шаблонів. Редактор багатий — для непідготовленої людини, можливо, навіть занадто — можливостями настройки та непогано так навантажує браузер.

    Вбудована аналітика показує джерела переходів на одностранічнік, тип пристроїв, дані про переходи і дозволяє проводити A / B-тестування різних варіантів дизайну. З додаткових булочок можна відзначити можливість збору окремих версій Лендінзі під різні типи мобільних пристроїв. З інтеграцією теж все в порядку: Landingi пропонує підключити 28 різних сервісів CRM і email-розсилки. За доступ до сервісу просять від 690 рублів за місяць.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Можливість створення Лендінзі є і у мастодонта індустрії UMI CMS. Повноцінного візуального редактора в системі немає, а можливості редагування блоків, будемо відверті, пригнічують. Начебто все основні фішки є, але виглядає це як привіт з початку нульових. UMI пропонує 46 шаблонів для посадочних сторінок і, якщо чесно, багато хто з них виглядають морально застарілими.

    Штатна CRM присутній, а статистика доступна при підключенні Google Analytics. Адаптивність під мобільні є тільки на певних варіантах шаблонів. Що стосується інтеграції, можна відзначити хіба що можливість створення проекту в SeoPult, не виходячи з особистого кабінету UMI. До речі, сплатити передплату за один місяць не можна — просять відразу 1470 рублів за три місяці, хоча можна викупити десять років за 11900 рублів.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    «Стильно, модно, молодіжно» — це про Spagece. Сервіс в деякому роді унікальний: хлопці свідомо відмовилися від шаблонів, ратуючи за унікальні рішення. Досить зручний візуальний редактор, приємний дизайн адмінки і безліч корисних підказок на кожному кроці.

    В наявності зручна вбудована статистика, аналітика конверсії і адаптивність, а ще відмінна техпідтримка, відповідають спритно. З техподдержкой нам довелося зіткнутися багаторазово, що вже точно не можна віднести до плюсів. Створений нами сайт мимовільно змінював вигляд — наприклад, регулярно злітали кастомниє стилі. Багрепортов ми відправили неабияку кількість, але з частиною проблем техпідтримка так і не змогла допомогти і навіть відтворити їх — хоча у нас вони до сих пір повторюються в різних браузерах і на різних комп’ютерах.

    Місяць використання конструктора варто 490 рублів (двотижневий тріал додається), але за кожен додатковий чих з вас будуть брати гроші понад цю суму. Хочете отримувати SMS про надійшли лідах? Просимо пройти до каси. Задумалися про проведення A / B-тесту? І знову займайте чергу. Захотілося інтеграції, наприклад, з MailChimp? Ви, мабуть, вже самі знаєте, куди слід йти. Тариф за 490 рублів на місяць підійде тільки зовсім зеленим новачкам — за осудні можливості доведеться викладати вже 1500-1980 рублів щомісяця.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    «Базіум» не спеціалізується на Лендінзі, але на догоду трендам все ж додав і таку функціональність. Нам пропонують три шаблони для сторінки захоплення (так сервіс називає посадочні сторінки): коротенький, трохи довше і зовсім довгий. Такий ось багатий вибір.

    Стерпного редактора сторінки ми, сказати чесно, не помітили: дають поміняти в основному тільки тексти і картинки. Вбудованої статистики та можливості інтеграції сторонніх сервісів теж не виявлено. Зате платити можна за кожен день окремо. Вирішили влаштувати собі і бізнесу вихідний? Чи не заносите в сервіс 35 рублів — і гуляєте весь день на широку ногу. Прийшов час підзаробити і продати пару контейнерів китайських навушників? Будьте ласкаві сплатити 35 рублів — і приймайте Ліди хоч цілу добу.

    Кандидат на звання «Містер скритність». По-перше, стандартної форми реєстрації на сайті не знайшлося — тільки подача заявки на допуск в систему. По-друге, кнопка «Спробувати без реєстрації» таки веде на форму подачі заявки. По-третє, незважаючи на те, що Landix позиціонується як онлайн-конструктор, в особистому кабінеті все кричить відвідувачеві: «Не використовуй мене, краще замов у нас створення сторінки під ключ!».

    За мінімальний тариф сервіс запитує скромну ціну — 290 рублів на місяць. Правда, судіть самі: шаблонів тут немає, нормального візуального редактора немає, статистики немає, адаптивності і інтеграції зі сторонніми сервісами — теж. А якщо ви через деякий час захотіли повернутися в сервіс, але забули пароль, як це сталося з нами, то після натискання на кнопку «Відновити пароль» вас перекине на сторінку 404. Ну й добре, Landix, так і бути.

    Конструктор Лендінзі від однієї веб-студії, який, судячи з усього, є скоріше для залучення уваги до основних послуг компанії. На старті нам пропонують замовити унікальний дизайн, зареєструвати домен і підключити онлайн-чат виробництва цієї самої студії.

    У конструктор вшиті 104 готових шаблону, присутня можливість почати з чистого аркуша. Візуальний редактор не без особливостей, але призвичаїтися можна, функцій в ньому вистачає.

    Тріал-періоду немає. Можна заверстані сторінку, але опублікувати її дадуть тільки після оплати — від 200 рублів за місяць. За можливість A / B-тестування і аналітики рекламних каналів теж доведеться заплатити, але одноразово.

    Цей сервіс запам’ятався нам перш за все украй недружнім редактором. Начебто купа крутий анімації, але візуально змінювати можна, по суті, тільки текст, посилання і деякі зображення в рамках обраного шаблону. Зате можна вільно правити все, що душі завгодно, у вихідному коді — включаючи CSS і різні скрипти. Інтерфейс адмінки знову «потішив» нас неприкритим bootstrap, але в цілому у нас вийшло не заплутатися в її нетрях.

    Пробний період триває всього сім днів, після його закінчення доведеться викладати не менше 999 рублів на місяць за використання сервісу. Найпростіша статистика присутній, але ось про інтеграцію з іншими сервісами зовсім забули.

    Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    LPCloud на першому ж екрані пропонує нам імпортувати вже наявний сайт, залити файли верстки або почати з вибору шаблону, яких у сервісу всього 20. Погоджуємося на шаблонне рішення, і система швидко проганяє нас по туторіали, після чого відпускає у вільне плавання. Редактор багатий на функціональність, але середньостатистичному маркетологу здасться зайво складним. До того ж тут немає звичної багатьом можливості перетягувати блоки рухом мишки.

    Взагалі, виникло відчуття, що творці сервісу навмисно створили конструктор не для маркетологів, а скоріше для ледачих верстальників та інших технічно підкованих людей. Всі ці копання в CSS і контейнерах легко злякають непідготовленого клієнта. Зате є можливість расшарівать права доступу іншим учасникам команди. Є інтеграція з Slack, якої список інтеграцій та обмежується.

    З адаптивностью і responsive у сервісу все в порядку, статистика і CRM теж адекватні. Тріалу немає: можна створити сторінку, після чого занести не менше 190 рублів за місяць і жити спокійно. Ну як спокійно: оплату приймають тільки з прив’язаною карти, тому конструктор буде справно списувати гроші, навіть якщо ви забудете про свій Лендінзі.

    Ми навмисно не стали брати на себе відповідальність за побудову якогось рейтингу, тому що потреби у всіх індивідуальні і виділяти топ кращих конструкторів було б марно.

    Також ми допускаємо, що випустили з уваги будь-якої з цікавих сервісів. Якщо ви представник пропущеного конструктора, то, можливо, ваш маркетинг не на висоті. За два тижні підготовки цього матеріалу ми перерили пару десятків сторінок пошуку і потрапили під ретаргетінг і контекст, мабуть, від всіх сервісів, які зараз активно просуваються.

    Якщо ви помітили будь-яку неточність у зведеній таблиці — пишіть в коментарях, поправимо.

    Знайшли друкарську помилку? Виділіть фрагмент і відправте натисканням Ctrl + Enter

    Джерело: Огляд сервісів для створення посадочних сторінок

    Як створити Лендінгем

    Як самому зробити Landing Page, він же Лендінгем Пейдж

    Вітаю друзі. У недавньому опитуванні, який я влаштовував на своєму блозі (можете глянути його тут http://ruskweb.ru/limesurvey/index.php/115338/lang-ru), мене кілька разів просили висвітлити теми, пов’язані зі створенням landing page і різними нюансами, пов’язаними з односторінкового продають сайтами.

    І дійсно, ця тема дуже популярна нині. Практично кожен перший інфошнік використовує Лендінзі для своїх курсів і продуктів, а слідом за ними цю ідею підхопили і інші бізнесмени, які хочуть продавати свої товари і послуги через інтернет з високою часткою конверсії.

    Що зазвичай мається на увазі під Лендінзі

    Landing Page, їх ще називають посадочними сторінками, це як правило, лише однієї сторінки сайт, єдиною метою якого є змусити користувача вчинити певну дію, в більшості випадків це звичайно ж витратити свої гроші на ваш товар або послугу. І допомагають у цьому спеціальні елементи, які вже прийнято вважати стандартними на Лендінзі:

    1. Заклики до дії (Підпишись, купи, зареєструйся, оформи), велика, що привертає увагу кнопка продажу \ підписки, часто не одна &# 8212; на початку і в кінці сторінки.
    2. Відгуки від споживачів, позитивні коментарі про продукт з різних форумів, соц. мереж і т.д. в загальному елементи переконання за допомогою соціальних інструментів, що б викликати довіру у відвідувача.
    3. Різноманітні акції, знижки, бонуси, часто супроводжувані лічильником із зворотним відліком. Те, що підштовхне відвідувача зробити дію тут і зараз, не відкладаючи на майбутнє (адже потім він вже з великою ймовірністю ніколи не повернеться на ваш сайт)
    4. Різні елементи оформлення сайту, створені всі з тією ж метою &# 8212; змусити купити. Це і всілякі картинки, фотки продукту з вдалих позицій, щасливі люди, що викликають довіру персонажі. Всілякі дизайнерські прийоми, на зразок стрілок, що направляють ваш погляд на кнопку, великі заголовки, високий контраст важливих елементів, рамки, мінливий місцями текст і т.д. Арсенал величезний.
    5. Власне сам текст, що продає, який включає опис продукту, його переваги, способи застосування і в, ідеалі, робота з запереченнями споживача. Взагалі, створення продає тексту, це окрема велика тема.
    6. Нерідко зустрічається вбудоване відео, розраховане на тих, хто більше любить дивитися і слухати, а не читати. Іноді роблять його запускаються при натисканні, іноді автоматично при завантаження сторінки &# 8212; тут все індивідуально, десь одне краще працює, десь інше, десь взагалі без відео буде відгук більше.

    І адже Лендінзі на моє здивування працюють (особисто у мене вони вже викликають зворотну реакцію, але більшість звичайних користувачів мережі до сих пір на них клюють)! Хоча треба зізнатися, все гірше і гірше, народ вже пересичується, пройде зовсім небагато часу, коли конверсія з них не буде перевищувати конверсію з звичайних методів продажів, а може навіть буде ще менше, я впевнений. Але поки ця тема працює, її потрібно використовувати.

    Тим більше що продають одностранічнікі створюються в основному під контекстну рекламу або інші види залучення трафіку, крім SEO, а отже особливої ​​цінності сам по собі такий Лендінгем не представляє, якщо його не підживлювати трафіком ззовні. Тому коли він перестане працювати можна буде без зайвих жалю відправити його на віртуальну звалище.

    Ну а тепер, після довгої вступній частині, перейдемо власне до найцікавішого &# 8212; створення своєї посадкової сторінки

    Як створити Landing Page. Способи створення Лендінзі

    Є кілька способів змайструвати собі одностранічнік:

    1. Використовувати різні шаблони, що дозволяють створювати посадочні сторінки (як для популярних CMS так і з власної адмінкой або на чистому html)
    2. Онлайн генератори посадочних сторінок
    3. Зробити самому Лендінгем з нуля
    4. Замовити у професіоналів і не витрачати час і нерви.

    Для економії часу я використовую перший варіант, на ньому докладніше і зупинимося.

    Створення Лендінгем Пейдж за допомогою готових шаблонів

    Зовсім недавно мені підкинули відмінну добірку шаблонів для Лендінзі, як на html так і з власної адмінкой.

    Як ви розумієте, цей метод сильно економить час, оскільки основна структура, скрипти, html тіло, верстка і т.д. вже все готово. Потрібно буде лише поміняти тексти, закачати потрібні картинки і, при необхідності, додати свій функціонал і налаштувати стилі.

    За часом це займе трохи більше, ніж скажімо робота з онлайн генератором, але по грошах обійдеться в рази дешевше. З мінусів можна лише відзначити, що знадобляться хоча б базові навички роботи з html і css, ну і звичайно свій домен з хостингом.

    Так наприклад на днях я створював Лендінгем з продажу ялинок в Тюмені, і вдало заскрініл весь процес =)

    ніякої установки &# 8212; просто закачується архів на хостинг в кореневу папку і вперед, працювати. Ось так виглядав обраний мною шаблон за замовчуванням:

    Стандартна посадкова сторінка, з лічильником, кнопками, і т.д. Бракує тільки відгуків, але це не проблема &# 8212; замовнику відгуки виявилися не потрібні, при бажанні додати їх не складе ніяких проблем. Даний Лендінгем йде з власним функціоналом &# 8212; мініадмінкой якщо так можна назвати.

    Після авторизації адмін може змінювати елементи сторінки прямо у вікні браузера. Досить клікнути по потрібного місця мишкою і вискакує ось така менюшка:

    Тексти змінюються на живу прямо друкуючи на клавіатурі. З даної менюшки налаштовується форматування, кольору, фон, додаються посилання, картинки, відео, флеш і навіть фрейми і т.д. Однак деяку базову інфу, на кшталт емейла, налаштувань скрипта замовлення і т.д. доведеться налаштовувати вручну через правку файлів (інструкція до шаблону додається)

    1. Насамперед зайшов на сайт www.iconfinder.com і підібрав собі безкоштовні пристойні іконки у вигляді ялинок. Вони підуть як на створення елементів оформлення або логотипу, так і для створення faviconа.

    Як створити Лендінгем

    2. Замінив коробки на ялинки, поміняв тексти, кольору форми і шапки на зелений відтінок, прибрав зайві блоки і т.д. на все про все пішло близько години, велика частина часу на пошук картинок і їх адаптацію під шаблон. В результаті верхня частина Лендінзі стала виглядть так

    Як створити Лендінгем

    Кольори звичайно більше нагадують якийсь мілітарі, ну да ладно, на смак і колір замовники різні, я вже давно не лізу до них зі своїм естетизмом) Довелося і в коді поколупатися і в css залізти &# 8212; обійтися однією адмінкой на жаль не вийде якщо хочете підігнати шаблон під себе.

    3. З нижньою частиною взагалі проблем ніяких &# 8212; карту видалив, схему роботи пізніше теж, на прохання замовника. Поміняв трохи градієнти під потрібні мені кольору. Поміняв тексти у переваг. Вони поки попередні, допілівать будуть пізніше я думаю.

    4. Далі я підключив безкоштовний набір шикарних шрифтових іконок Font Awesome http://fortawesome.github.io/Font-Awesome/3.2.1/icons/ З їх допомогою за 5-10 хвилин запросто можна накидати простенькі графічні елементи оформлення сайту. Перевага векторних іконок в тому, що вони відмінно масштабуються без втрати якості, і зовнішній вигляд ви можете налаштовувати прямо через css, не користуючись графічними редакторами.

    Для того що б встановити їх у себе на сайті, досить завантажити архів, розпакувати його в кореневий каталог на хостингу і в секції <head> вашого сайту прописати шлях до css файлу <link rel = «stylesheet» href = «font-awesome / css / font-awesome.min.css»>. Якщо ви використовуєте Bootstrap то там ще простіше. Детальніше про методи установки можете почитати тут http://fortawesome.github.io/Font-Awesome/3.2.1/get-started/ як ними користуватися тут http://fortawesome.github.io/Font-Awesome/3.2.1 / examples /

    У підсумку вийде щось на зразок цього

    Як створити Лендінгем

    Що б у нас виліз такий ось гарний вантажівка досить буде вставити в потрібне місце код <i class ="icon-truck"></ i> . Що б задати йому потрібні нам стилі оформлення можна додати додаткові класи, я наприклад додав 2 класу <i class ="icon-truck elkico grn"></ i> . У elkico поставив розмір для всіх іконок цього ряду, в grn відповідно колір для всіх зелених іконок і далі для оформлення мені всього лише потрібно було дописати 2 слова при вставці коду.

    При бажанні ви можете зробити з таких іконок посилання, кнопки, зможете обертати їх як вам завгодно і навіть додавати анімацію, і все це за допомогою лише CSS.

    Ось так це нижня частина Лендінзі стала виглядати після додавання іконок

    Як створити Лендінгем

    По хорошому в пункті Живі ялинки потрібно б іконку ялинки вставити, але в наборі немає такої, а робити вручну мені було ліниво) Пізніше зроблю. Таким чином при належній вправності ви зможете створювати досить симпатичні Лендінзі за 2-3 години (а якщо користуватися базовими шаблонами то взагалі за пів години можна впоратися). Ну а в цілому сайт виглядає тепер так:

    Як створити Лендінгем

    плюси: швидко, дешево, ви сам собі господар і пан &# 128578;

    мінуси: потрібно розбиратися в html і css, вміти працювати з зображеннями, інакше пункт швидко можна сміливо викреслити. Так само даний набір шаблонів має застарілу верстку &# 8212; вона не адаптивна, тобто на невеликих моніторах і мобільних додатках дизайн сайту буде виглядати кострубато.

    Для WordPress можу підказати кілька шаблонів, заточених спеціально під створення Лендінзі:

    • JustLanded цілком непоганий шаблон, використовував його як-то для створення Лендінзі на вордпресс. з плюсів &# 8212; недорогий (10 $) і простий в порівнянні з багатьма преміум шаблонами. Адаптивний, з набором попередньо встановлених стилів оформлень, шорткодамі і навіть WooCommerce підтримується. Для створення Лендінзі використовується вбудований в тему конструктор. з мінусів &# 8212; англійська мова. Втім він там не складний і моїх базових знань цілком вистачило що б зрозуміти всі потрібні функції і настройки.
    • Є і більш випндрежние, на зразок цього Bridge зі всякими Паралакс, анімацією і т.д.
    • А взагалі їх повно, під різні потреби і з різним функціоналом, тег one page на themeforest в допомогу http://themeforest.net/tags/one%20page

    Онлайн генератори Лендінгем Пейдж

    Тут я не буду так детально розжовувати &# 8212; при бажанні ви самі зможете ознайомитися з онлайн інструментами, які дозволяють створювати продають одностранічнікі. Просто перерахую найбільш популярні сервіси

    1. Lpgenerator мабуть найпопулярніший в рунеті, знайти можна за посиланням http://lpgenerator.ru/. І разом з тим один з найдорожчих.

    з переваг &# 8212; є безкоштовний 14-денний тестовий період. Однак тарифи від 2000 до 15000 рублів на місяць. Єдиний варіант вигідного використання я бачу, якщо тільки вам потрібно створити Лендінгем на короткий термін 1-2 місяці. Шаблонів там не так вже й багато, за моїми прикидками трохи більше сотні.

    плюси: Не потрібно окремо купувати хостинг і домен, все в одному сервісі і входить в загальну ціну оплати тарифу. Тих. підтримка, додаткові плюшки і всякі акції від сервісів.

    мінуси: дорого, залежність від стороннього сервісу.

    2. Onepagemany знаходиться за посиланням http://onepagemany.ru/ Цей конструктор Лендінгем недавно з’явився в мережі, однак привернув мою увагу декількома цікавими особливостями.

    По-перше це можливість використовувати сервіс без реєстрації. По-друге &# 8212; створений шаблон ви завантажуєте і встановлюєте собі на хостинг, тобто немає залежності від стороннього сервісу, що приємно. Ну і по-третє ніби як він безкоштовний, принаймні поки я не знайшов на ньому цінників і платних тарифів. Єдиний момент що я побачив &# 8212; сервіс пропонує створити вам унікальний дизайн по вашим запитам, мабуть цим і монетизують.

    З мінусів можу відзначити що сервіс надто вже сирої, його ще пиляти і пиляти по хорошому. Ну і всього 4 можливих шаблону на даний момент, це дуже бідно.

    Подібних генераторів насправді багато, але більша частина з них м’яко кажучи не вселяє довіри і має досить посереднім функціоналом і кількома десятками однотипних шаблонів.

    Створення landing page з нуля самому

    Даний спосіб не для всіх, однозначно. Якщо ви самі хочете зробити свою власну продає сторінку з чистого аркуша то для цього необхідно добре знання html, css, вміння використовувати java скрипти, знання всіх необхідних програм і потрібних сервісів, хороший дизайнерський смак, володіння фотошопом, вміння писати якісні продають тексти і т. д.

    плюси: Ви повноцінний творець свого інтернет-шедевра &# 128578; Будете знати кожну кому, кожну строчку коду вашого сайту, що продає, зможете створити унікальний, ні на що не схожий дизайн або функціонал. Крім того це абсолютно безкоштовно.

    мінуси: Довго і складно, принаймні щодо інших способів. Такий варіант підходить напевно тільки для профі або фанатиків.

    Замовити Лендінгем у фрілансера або вебстудії

    Досить поширений спосіб. Багато нормальні компанії не стануть морочитися і створювати власноруч Лендінзі на генераторах або шаблонах, знаючи що в підсумку просто витратять час або в кращому випадку отримають погано працює landing page. Їм куди простіше звернутися до фахівців, заплатити приблизно 10-20 тисяч рублів (якщо без випендрежного дизайну) і отримати готовий сайт під свої запити і потреби.

    Звичайно, якщо звертатися до будь-яких великим понтово веб-студіям то там і 100 тисяч можуть запросто здерти) Якщо ж звертатися до маловідомих фрілансерам на дешевих біржах, то можна і за 2-3 тисячі знайти виконавця, але якість такої роботи скоріше за все буде сумнівним (або будуть використовуватися готові шаблони в чистому вигляді без особливої ​​адаптації під індивідуального замовника, хіба що текст поміняють і пару фоток) а можливо і на гроші кинуть, що теж случается.Так що тут теж як пощастить.

    плюси: Ви замовляєте сайт, ви отримуєте сайт, таким який хочете. Не витрачаючи на це часу і сил.

    мінуси: Ви витрачаєте на це гроші)

    До речі, якщо вам потрібен Лендінгем, то ви можете замовити його у мене за порівняно невелику ціну (від 7 до 15 тисяч рублів залежно від складності) і отримаєте повноцінний продажник, з текстами, картинками, лічильниками, відгуками і всім необхідним. Досвід в створенні сайтів більше 3-х років.

    Пишіть на пошту mail@ruskweb.ru або через контактну форму на сторінці послуги http://ruskweb.ru/uslugi/

    Схожі записи:

    Вітання! Все пілішь шаблон))) Слухай, а чому ти фонтавесом версії 3.2. використовуєш? Зараз нова версія 4.2 http://fortawesome.github.io/Font-Awesome/icons/, навіщо стара версія?

    До речі, є ще сервіс http://www.flaticon.com/ просто з купою іконок на будь-яку тематику &# 8212; та просто можна власні набори іконок робити. Набираєш потрібні іконки, а потім скачувати готовий набір для підключення по типу фонтавесом

    Вітання. Не, шаблон вже місяць як не чіпав, мабуть у тебе в кеші просто стара версія довго сиділа)

    Фонтавсом мені і третій цілком підійшов, яка різниця якщо і там і там є потрібні мені іконки, а ті що нові додали &# 8212; не потрібні =)

    Так знаю про цей сервіс &# 8212; я насамперед в нього якраз зайшов, але там мені не сподобалися ялинки))

    Дивно, тиждень тому заходив до тебе і таких заголовків не бачив&# 8230;

    З авесомом може бути ти і прав)))

    А що б ви самі порадили? Хочу подібне сам зробити, але треба вчитися&# 8230;

    Є ще спосіб створення Ледінг &# 8212; купуєш на темфорест шаблон в хтмл баксів за 10 і так само його подредактировал і закинув на хостинг

    Хороший ЛП вийшов про ялинки. На темфорест інша біда може бути: автори можуть не оновлювати шаблон, що погано.

    Нічого подібного, якщо підтримка шаблону припиняється, то шаблон знімається з продажу.

    Спасибі, хоч на мене так замало на ньому інформації.

    Та таке може трапиться з шаблонами, але малоймовірно, Артем он пояснив, там свої правила.

    Гарна стаття! І добірка шаблонів хороша!

    Я якось робив Лендінг, так тільки годину на пошуки нормального шаблону витратив. В результаті херня вийшла =))

    А оформлення статті у тебе прям круте тепер, читати приємно.

    щодо оформлення &# 8212; знаєш, я просто якось переглядав топові сайти за певними ключам, і помітив таку тенденцію, що багато хто з них були з дуже контрастними заголовками, оформленими з заливкою фону та іншими приблудами. Подумав що Яндексу це подобається, вирішив у себе спробувати

    Дуже круто! іконки раніше шукав на iconsearch, щось останнім часом мені там вже не подобається, треба спробувати iconfinder. Стаття дійсно залікова.

    Денис, радий що сподобалось

    Спасибі, дуже детально

    Досить докладна інструкція, з усіма тонкощами і поясненнями технології процесу створення Лендінгем на своєму сайті. Дякуємо! Завдяки таким авторам життя початківців «чайників» -власники сайтів і блогів стає простіше! Удачі Вам у всіх Ваших починаннях! І з наступаючим Новим роком!

    Наталя, дякую за такий утішний відгук. Вас теж з наступаючим!

    приємний сайт добре !!

    До Лендінзі ще б хорошого маркетолога)

    В даний момент прихворів трохи

    Чет взагалі не пишеш статей.

    Пишу, але дуже рідко =) У чернетках вже висить, все руки не дійдуть відредагувати і опублікувати, на цьому тижні думаю з’явиться статейка про унікалізації

    Простіше злити готовий БМовскій з вареза)

    прикольно, &# 8212; цікаво було дізнатися. Виявляється це Лендінг називається.

    Пару ялинок продасте і купите нормальний сайт)))

    Додати коментар Скасувати відповідь

    Стежити за оновленнями:

    Як створити Лендінгем Як створити Лендінгем Як створити Лендінгем Як створити Лендінгем

    • WordPress (21)
    • Блоговеденія (30)
    • Цікаве (27)
    • Інтернет-заробіток (52)
    • Новини (31)
    • Основи (25)
    • Модулі (12)
    • різне (13)
    • Розкрутка блогу (25)
    • Соціальні мережі (15)

    Нові коментарі:

    • Космо-кіт пише: А мені здається, що все блогери цікаві люди, так.
    • Космо-кіт пише: Шкода обмежена кількість, я б усіх приховав))
    • Космо-кіт пише: Ну да, перш ніж отримати прибуток від паблік, потрібно.
    • Космо-кіт пише: Да уж .. Не турбуйтеся, все налагодиться)) Може.
    • Космо-кіт пише: Дааа, згоден з Вами, часом реально не вистачає.

    Всі права захищені. © 2017 ruskweb.ru

    Використання матеріалів сайту можливо тільки з обов’язковим індексуємим посиланням на джерело

    Джерело: Як створити Лендінгем