Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Грамотні рішення для бізнесу в інтернеті

Робимо сайти, які працюють на вас

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

• КРЕАТИВНІСТЬ. Singree — команда з необмеженим польотом фантазії. Ми — яскраві індивідуалісти, які готові зробити все можливе, щоб ваш сайт мав відмінні продажу, високу конверсію і прибуток, а також позитивно впливав на ваш імідж. Мета нашого креативу — зробити сайт, який робить гроші!

• ДОСВІД. Singree успішно працює в сфері створення і просування сайтів з кризового 2009 року. За цей час ми запустили понад 300 проектів для малого і середнього бізнесу в Україні, Росії, Казахстані та США. Велика частина клієнтів співпрацює з нами вже не один рік, що говорить про довіру до нас і нашу роботу.

• ЗДОРОВИЙ ГЛУЗД. Кожен клієнт хоче отримати кращу якість за менші гроші, але не кожна команда може собі це дозволити. Ми — невелика команда, яка не потребує роздутих бюджетах і, в той же час, не працює за принципом «подешевше і швидше». Singree йде назустріч клієнту, пропонуючи грамотні рішення виходячи з його бюджету і побажань. Крім того, ми продовжуємо підтримувати сайти наших клієнтів, допомагаючи справитися з наслідками роботи недосвідчених адмінів, поганих серверів і хостерів. Зверніться до нас і ми знайдемо здорове рішення разом.

• ЯКІСТЬ. Singree — грамотна команда. Всі наші фахівці регулярно відвідують профільні семінари та конференції, проходять акредитацію в системах контекстної реклами Google AdWords, Yandex Директ і Begun, індивідуально працюють над підвищенням своєї кваліфікації. Крім того, ми плідно співпрацюємо з Google, 1С-Бітрікс, NetCat. Це дозволяє нам реалізувати проекти не тільки якісно, ​​але і не так, «як у конкурентів».

• ВІДКРИТІСТЬ. Грамотність команди в поєднанні з відповідальністю і індивідуальним підходом до кожного проекту підтримується нашої відкритістю до будь-яких пропозицій і зауважень клієнта. Ми — гнучка і міжнародна команда, яка звикла працювати за принципом доброї зворотного зв’язку з клієнтами.

Якість ніколи не виникає випадково; воно завжди є результат ясного наміру, щирого зусилля, розумного керівництва і кваліфікованого виконання; воно досягається мудрим вибором з багатьох альтернатив.

Якщо зробив швидко і погано, все забудуть, що швидко, але довго будуть пам’ятати, що погано. І навпаки. Скоро забудуть, що робив довго, і ніколи не забудуть, що зробив добре.

Справжня цілісність полягає в тому, щоб послідовно робити правильний вибір, тримати дані собі обіцянки, не падати духом у важкі часи і нести стовідсоткову відповідальність за свої результати. Така формула успіху.

Наші роботи

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Company In USA

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Наші клієнти

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Singree створення і просування сайтів в Одесі і Україні

Зацікавлені нашими послугами? Зв’яжіться з нами для обговорення проекту.

Хештег вам в пост або o, великий і могутній #

Ненав’язливе нагадування для тих, хто тільки замислюється про послуги просування в мережі або вже поставив під сумнів ефективність існуючої стратегії: ми живемо в світі, де соціальні мережі захопили практично 100% контроль над життям багатьох інтернет-користувачів. Якщо ви до цих пір&# 8230;

Корпоративна Вікі або «Як правильно намалювати ялинку»

Наша корпоративна Вікіпедія — це і внутрішня конституція, і Біблія, і звід правил, і архів посадових інструкцій, що регламентують обов’язки кожного співробітника. Це набір норм про те, як можна і як «мож» робити будь-якого із співробітників в звичайних обставинах або&# 8230;

Як створити корисний SEO контент: 10 порад

Раніше статті про SEO були переважно про технічну оптимізації. Сьогодні ж, сайти приведені в порядок і завдяки сучасним адмінок технічні помилки стають рідкісним явищем. На перший план в SEO виходить контент — це те, на чому будується весь інтернет маркетинг&# 8230 ;.

Думаєте шукати ключові слова просто? Якщо якісно — ні!

Думаєте шукати ключові слова просто? Якщо якісно — ні! Інтернет повний всяких різних рад, рекомендацій по SEO оптимізації, які або не працюють взагалі, або просто написані для просування своїх власних продуктів. Якщо Вам потрібні справжні поради без реклами і очевидних&# 8230;

Нове віяння в контент маркетингу. Зустрічайте онлайн бібліотеки!

Нове віяння в контент-маркетингу. Зустрічайте онлайн бібліотеки! А чули Ви коли-небудь про створення онлайн-бібліотек контенту в якості маркетингового інструменту. А таке є і ймовірно цей вид просування принесе чимало плодів на терені контент-маркетингу. На даний момент цей спосіб тільки починають&# 8230;

Трохи Блокчейн хайп в Інтернет-Просуванні

Ми часто говоримо про вже сформованих алгоритмах пошукових систем і часто обговорюємо ті речі, які були актуальні в часи світанку SEO. Все це звичайно працює і приносить плоди, але є і сучасні рішення, які дозволяють домогтися кращих результатів і убезпечитися&# 8230;

Анатомія Google видачі або як воно працює?

Не секрет, що для того, щоб люди кликали по посиланню у видачі недостатньо лише вивчити ключові слова і задіяти навіть ефективну AdWords кампанію. Щоб отримати максимум користі від реклами Вашого сайту, потрібно ще зробити так, щоб Ваше посилання привертала увагу&# 8230;

Невеликий крок в SEO і великий стрибок в топ!

Добре дізнатися трохи про контент і про різні способи просування ресурсів. Однак, давно ми не публікували статей про Вашому улюбленому SEO-просуванні. Сьогодні ми хотіли б розповісти як ще можна вивести Ваш сайт в топ видачі. Раніше ми вже ділилися порадами&# 8230;

Старі добрі формули підвищення конверсії і продажів

Потрібно написати текст, який буде конверт? Так простіше простого. Не потрібно бути генієм маркетингу щоб розуміти, що люди люблять читати і що їх виводить з себе. Немає рішення, що буде працювати для будь-якого бізнесу. Є рецепти хорошого контенту&# 8230 ;.

Все ще думаєте пошта — поганий інструмент?

А ось і ні! Пошта &# 8212; дієвий інструмент в загальній маркетинговій стратегії. Але про це пізніше. Є море способів зв’язатися з клієнтами. Деякі приносять користь відразу. Деякі через час. Однак не всі отримують достатньо уваги. Наприклад, email-маркетинг. Згадайте останній раз,&# 8230;

Про нас в двох словах

Singree — команда першокласних, акредитованих фахівців з великим досвідом роботи, які готові взяти на себе весь процес створення сайту «під ключ» і втілити ваші найсміливіші мрії. Ми — позитивна команда, яка націлена на результат, команда для тих, хто цінує якість і хоче, щоб сайт дійсно працював і приносив гроші.

Джерело: Singree — Створення та просування сайтів в Одесі і Україні

Розробка і проектування сайту основні етапи

Розробка і проектування сайту: основні етапи

Проектування сайту починається із зустрічі замовника з виконавцем. На ній обговорюються деталі майбутнього проекту і складається технічне завдання.

Етапи проектування сайту

Процес розробки ділиться на наступні етапи:

  1. Визначення типу майбутнього сайту.
  2. Постановка і аналіз завдань проекту.
  3. Визначення цільової аудиторії.
  4. Підготовка макета і розробка дизайну.
  5. Утвердження і верстка макета.
  6. Програмування та перенесення сайту на хостинг.
  7. Заповнення ресурсу контентом.
  8. Тестування.
  9. Здача проекту.

Розробка і проектування сайту основні етапи

типи сайтів

Важливо правильно визначити мету, для якої створюється сайт. Спочатку потрібно вибрати тип проекту. Сайти можна умовно розділити на кілька категорій виходячи з набору функцій і цілей, для яких вони створюються. Залежно від мети, ресурси можуть бути комерційними і некомерційними.

Комерційні сайти створюються для продажу товарів і послуг, а також для просування фірми.

До цього типу належать:

  • Лендінзі, сайти-візитки, де знаходиться тільки інформація про фірму;
  • інтернет-магазини, де можна придбати товар або замовити послуги;
  • промо-сайти, створені для просування продукції;
  • каталоги продукції;
  • корпоративні сайти;
  • платні сервіси.

Некомерційні сайти не ставлять перед собою мету продати товар або послугу. Вони можуть бути:

За доступності сайти діляться на дві категорії:

  • локальні — відкриті тільки певному колу осіб;
  • загальнодоступні — для всіх бажаючих.

Цілі і завдання проекту

Замовник вибирає потрібний тип сайту і як можна більш детально описує, для чого йому потрібен цей проект, якими функціями він повинен володіти і що за завдання виконувати. Складається «бриф» — спеціальний документ з побажаннями клієнта, завдяки якому можна більш точно визначити вартість сайту. У ньому висвітлюються такі питання:

  1. Які терміни здачі проекту?
  2. Чи існує у замовника інший сайт, які у нього недоліки?
  3. Якщо проект комерційний, чи є у замовника конкуренти?
  4. У чому відмінність його пропозиції?
  5. Якими мовами повинен бути ресурс?
  6. Чи може замовник навести приклади сайтів, які йому подобаються?
  7. Які будуть вимоги до логотипу, кольорового рішення?

Список може бути доповнений. При складанні технічного завдання і брифа потрібно обговорити якомога більшу кількість запитань. Це допоможе точніше визначити вартість проекту і швидше узгодити його з замовником. Відмінність брифа від технічного завдання в більш вільній формі його викладу. Він є списком побажань замовника, а не чіткими вимогами до характеристик проекту. Розробка і проектування сайту основні етапи

аудиторія сайту

Визначившись з цілями і завданнями, який повинен вирішувати веб-сайт, варто задуматися про аудиторію ресурсу. Люди можуть заходити на сайти з різною метою:

  • отримати інформацію (новинні сайти, тематичні ресурси, інтернет-магазини з відгуками про товар);
  • поділитися інформацією (особисті блоги, сайти-візитки);
  • обмінятися інформацією (соцмережі, форуми).

Конверсія сайту — це відношення кількості користувачів, які зайшли на ресурс і виконали на ньому певні цільові дії (зареєструвалися, перейшли по рекламному посиланню або щось купили) до загальної кількості відвідувачів, виражене у відсотках. Проектування web-сайту повинно бути орієнтоване на максимальну конверсію. Існує безліч методологій, які використовуються для збільшення цього значення. Але чим витрачатися на додаткові поліпшення після здачі проекту, краще відразу розробляти сайт так, щоб він відповідав запитам не тільки замовника, але і майбутніх користувачів.

Проектування веб-сайту варто почати з відповіді на наступні питання:

1) Як залучити відвідувачів?

2) Звідки вони будуть приходити?

3) Що потрібно донести до відвідувача?

Часто буває, що замовник забуває відповісти на останнє запитання, в результаті чого відвідуваність сайту виявляється значно нижчою за очікувану. На комерційному проекті залучати нових клієнтів будуть сама продукція і її реклама, портали з інформацією повинні наповнюватися якісним контентом, а новинні ресурси — постійно оновлюватися. Сайт повинен не тільки залучати нових відвідувачів, але і стимулювати звертатися до нього знову і знову. Розробка і проектування сайту основні етапи

Проектування дизайну сайту

На наступному етапі до роботи приступає веб-дизайнер. Оформлення — важливий інструмент для підвищення ефективності та просування проекту. Створюється шаблон з каркасом сайту. Дизайнер розробляє його, враховуючи побажання замовника по графічним елементам, колірній палітрі і призначеного для користувача інтерфейсу.

Все починається зі скетчу — начерку макета, який повинен затвердити замовник. Виглядає він досить схематично і дає приблизне уявлення про те, як буде виглядати фінальний результат. Часто первинний варіант кілька разів допрацьовується, поки не будуть враховані всі побажання клієнта. Після узгодження базового дизайну фахівець починає роботу над окремими елементами оформлення, в тому числі над інтерфейсом. Розробка і проектування сайту основні етапи

Розробка інтерфейсу

Лаконічний призначений для користувача інтерфейс — важлива складова майбутнього успіху проекту. Він повинен бути зрозумілий будь-якому користувачеві і привабливо виглядати. Навігація по сайту повинна розкривати набір його функцій і допомагати знайти будь-який контент, інакше доведеться переробляти весь дизайн. Проектування сайту без чіткої внутрішньої організації і продуманої структури приречене на провал. Користувачі повинні отримувати задоволення від відвідин проекту, а не випробовувати негативні емоції через те, що не можуть правильно ввести свої дані в реєстраційну форму або ж знайти потрібну кнопку. Має значення і час, витрачений на пошук. Розробка і проектування сайту основні етапи

Утвердження і верстка макета

Якщо все зроблено правильно, то замовник приймає ескіз, а проектування та розробка сайту переходять на новий рівень — за справу береться верстальник. Він переводить макет на певний мову програмування. Заздалегідь обговорюється домен сайту і його CMS (Content Management System) — так званий движок, система управління, за допомогою якої сайт наповнюється графічними даними і контентом.

Після цього проект переноситься на обраний хостинг. Важливо, щоб він був стабільним, тому що ніякої дизайн і наповнення не врятують сайт, якщо ресурс постійно недоступний для користувача. Надійний хостинг — одна з ключових складових успіху проекту, на якій не можна економити. Після програмування і перенесення макета починається наступний етап роботи над проектом — заповнення контентом.Розробка і проектування сайту основні етапи

заповнення контентом

Проектування і дизайн веб-сайтів повинні бути орієнтовані на те, щоб людина захотіла повернутися на ресурс, зацікавившись отриманою інформацією і задовольнивши свої потреби в ній. Після того як завершується робота над дизайном, знадобляться фахівець з SEO (оптимізатор або контент-менеджер) і копірайтер-редактор. Це може бути як одна людина, так і кілька. В ідеалі він повинен скласти семантичне ядро ​​сайту, вибираючи найпопулярніші пошукові запити по заданій тематиці, написати унікальні грамотні тексти і оптимізувати їх, вписуючи ключові слова. Наповнення сайту — основний інструмент продажів. Тому інформація повинна бути актуальною, корисною і відповідати запитам користувачів.

Але не варто забувати і про пошукових роботів, від яких залежить ранжування сайту — сортування сторінок в пошукових системах по найбільшому відповідності запиту користувача (релевантності). Проектування сайту має включати в себе прописування мета-тегів, від них багато в чому залежить позиція сайту у видачі. Обов’язковими мета-тегами є:

  • тайтл (title) — опис сайту в результаті пошуку;
  • дескріпшен (description) — короткий опис сторінки;
  • заголовки тексту (h1, h2);
  • ключові слова (keywords).

Правильно складені тайтл і дескріпшен допомагають значно поліпшити позицію сайту в рейтингу, структура необхідна для комфортного сприйняття тексту, а ключові слова допомагають роботам знайти необхідну інформацію за запитом користувача.Розробка і проектування сайту основні етапи

Тестування і здача проекту

Коли всі роботи завершені, проектування сайту переходить до фінальної стадії — тестування. Якщо все пройшло добре, проект здається замовнику і запускається. Якщо немає, то допрацьовується і перевіряється знову. Після того як сайт опублікований, його потрібно зареєструвати в різних пошукових системах і каталогах. Подальше просування і супровід проекту, а також оновлення і технічна підтримка обговорюються окремо.

Джерело: Розробка і проектування сайту: основні етапи

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio

Семантичне ядро

Складання, доробка, актуалізація, зміна семантичного ядра &# 8212; один з декількох фундаментальних процесів в SEO. Від того, наскільки добре і якісно будуть проведені роботи на цьому етапі, безпосередньо залежить результат робіт по просуванню сайту. Опрацювання семантичного ядра здійснюється в перший місяць робіт і триває по мірі необхідності протягом усього часу розкрутки сайту. Тут варто відзначити, що обсяг робіт по підбору семантики в значній частині відрізняється від тематики. Для сайту послуг доставки води він може містити 10 основних ключів + ще близько 50 менш значущих ключових фраз, список ключів підбирається в перший місяць і мало змінюється протягом наступних часів. Для сайту ремонтно-будівельної тематики список значущих ключів буде складати близько декількох сотень ключових слів, і семантика буде опрацьовуватися в кілька етапів за категоріями. Семантика таких гігантів, як інтернет-магазину одягу Lamoda або комп’ютерної та побутової техніки М. Відео, обчислюється тисячами і десятками тисяч ключів в сотнях категоріях, і процес збору нових і нових ключових фраз не закінчиться ніколи, як і поява нових видів товарів.

Отже, давайте розберемося, як правильно підбирати ключові слова, навіщо це потрібно, які є автоматизовані рішення і як це зробити максимально повно, при цьому не допустивши помилок.

зміст

Що таке семантичне ядро ​​сайту

Почнемо з визначення:

Семантичне ядро — це набір слів і словосполучень, які відображають тематику і структуру сайту. Такі слова і словосполучення також називають ключовими словами і ключовими фразами.

Зверніть увагу, що є прямий взаємозв’язок між ключами і сторінками сайту: кожному слову / фразі повинна бути порівняна одна конкретна сторінка (URL). Само собою, один URL може бути пов’язаний з декількома ключами.

Яка кількість ключових слів має бути для однієї сторінки? Є загальна рекомендація, щоб одній сторінці відповідало не більше 10 ключів. Але такий підхід не завжди працює. Якщо у вас є 20 або 30 ключів, які за змістом підходять строго до одній сторінці і поділ їх на дві сторінки буде нелогічним, то не потрібно «переоптімізірованние» сайт і створювати дві сторінки з фактично однаковим змістом під схожі ключі.

Розробляючи семантичне ядро ​​і згодом структуру сайту, пам’ятайте про наступні моменти:

  • сторінка повинна відповідати очікуванням відвідувача;
  • сторінка сайту = рішення проблеми людини;
  • сайт повинен давати відповіді на максимальну кількість запитів по тематиці;
  • повна семантика сайту = структура сайту.

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio

Класифікація ключових слів

Існують різні типи пошукових фраз. З кожним з цих типів є свої особливості роботи. Розглянемо основні класифікації запитів і подивимося, як працювати з різними видами ключових слів.

1. За частотності

Виділяють наступні групи запитів по частотності:

У різних джерелах ви зустрінете різні визначення. Деякі автори встановлюють конкретні значення. Наприклад: високочастотні &# 8212; це запити з базовою частотою в Яндекс.Вордстат від 10 000 показів, середньочастотні &# 8212; від 1 000 до 10 000, низькочастотні &# 8212; від 100 до 1 000, мікронізкочастотние &# 8212; менше 100. Іноді цифри відрізняються на порядок в більшу або меншу сторону.

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio Приклад ВЧ, СЧ, НЧ, МНЧ-запитів з базовими частотами по Яндекс.Вордстат

Я вважаю за краще визначати частотність у відносному вираженні, так як в різних тематиках і в різних регіонах просування порядки частот можуть в значній частині відрізнятися. У мене були проекти, в яких слова з частотою 400 &# 8212; 500 я відносив до високочастотним. В інших слова з тією ж частотою потрапляли в розряд середньо-або навіть низькочастотних.

ВЧ-запити зазвичай найбільш конкурентні. З них краще не починати роботи по SEO.

Якщо проект новий, то краще спочатку орієнтуватися на НЧ і МНЧ-запити. Такі запити зазвичай найпростіше вивести в ТОП, а для їх виведення досить проведення щодо нетрудомістких робіт. Наприклад, створення сторінок товарів або доопрацювання сторінок товарів таким чином, щоб зробити їх більш корисними і насиченими інформацією за рахунок наскрізних блоків (оплата і доставка, бонуси, акції, відгуки, дивіться також, супутні товари і т.п.), написання коротких текстів -Опис і доопрацювання мета-тегів. На цьому етапі дуже зручно використовувати автоматизацію, і підключення програміста і верстальника дозволить заощадити чимало часу фахівця, що займається наповненням сайту.

Далі слід переходити до роботи з СЧ-запитами. Попутно частина ВЧ-запитів можуть самі витягнутися в ТОП за рахунок хорошої опрацювання низько- і среднечастоткі. Або, принаймні, піднятися в ТОП-30 або ТОП-50. І вже після цього безпосередньо працювати з ВЧ-запитами.

Високочастотні запити більш привабливі тим, що потенційно можуть принести значно більше трафіку, ніж низькочастотні. Однак не варто недооцінювати НЧ-запити. Їх багато, і в сумі вони дають зазвичай не менше 30% всього можливого трафіку на сайт. Коли я працював в WebCanape, у мене був регіональний проект по бурінню свердловин на воду, який я вивів в ТОП3 &# 8212; ТОП5 майже за всіма НЧ, СЧ, ВЧ-запитам. І трафік по НЧ-запитах в цій тематиці становив 90% всього трафіку на сайт.

Для загального розуміння, яка частка від усього можливого трафіку може бути залучена на сайт, я пропоную орієнтуватися на таку просту формулу:

  • 10% &# 8212; високочастотні запити
  • 20% &# 8212; середньочастотні запити
  • 30% &# 8212; низькочастотні запити
  • 40% &# 8212; мікронізкочастотние запити

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogioЧастка ВЧ, СЧ, НЧ, МНЧ-запитів в пошуку

2. За бізнес-показниками

ділові пропозиції від &# 8212; ключові слова, за якими користувачі шукають товари та послуги з метою покупки / замовлення.

некомерційні запити &# 8212; ключові слова, за якими користувачі шукають інформацію, не маючи на меті здійснення покупки або замовлення.

Приклади комерційних запитів:

  • купити велосипед
  • металопрокат прайс
  • юридичний супровід Васильєвський острів ціни

Приклади некомерційних запитів:

  • арматура А8 характеристики
  • айфон 7 відгуки
  • Аланья вікіпедія

Тут все гранично просто: для просування комерційного сайту ми залишаємо тільки комерційні запити. При зборі семантики для рекламної кампанії в Яндекс.Директ / Google Adwords ми також збираємо інформаційні запити з метою їх в «мінус-слова».

3. За геозалежні

геозалежні запити &# 8212; ключові слова, результати пошукової видачі за якими відрізняються для різних регіонів (тобто залежать від місця розташування).

Геонезавісімие запити &# 8212; ключові слова, результати пошукової видачі за якими НЕ відрізняються для різних регіонів (не залежить від місця розташування).

Вже довгий час пошукові системи враховують регіон при обробці пошукових запитів. Логічно, що якщо ми шукаємо «квітковий салон», перебуваючи в Хабаровську, нам не цікаві квіткові салони в Москві, Єкатеринбурзі та Омську. А якщо, перебуваючи в тому ж Хабаровську або в будь-якому іншому місті, ми шукаємо «квітковий салон у Владивостоці», то нам потрібні результати саме по Владивостоку, незалежно від нашого поточного розташування. І результати пошуку тому будуть в будь-якому регіоні однаковими (на практиці іноді все ж присутні незначні відмінності у видачі).

Приклади геозалежних запитів:

  • фільм матильда кінотеатр
  • купити двомісний диван
  • куди піти на вихідні

Приклади геонезавісімих запитів:

  • фільм матильда КиноПоиск
  • купити двомісний диван в москве
  • рецепти млинців

Природно, що конкуренція за геонезавісімим запитам без вказівки міста завжди значно вище. Так як вам необхідно конкурувати з усіма ресурсами на мові запиту. Варто відзначити, що тут бувають нюанси, коли по деяких запитах, які логічно віднести до геозалежних, видача в різних регіонах по факту виявляється однаковою. І навпаки. Тому коли виникає проблема з просуванням деяких запитів &# 8212; варто це перевірити. Можливо, ви конкуруєте з усім світом і перспективи виведення такого запиту в ТОП представляються досить непевними.

Інформаційні запити &# 8212; ключові слова, за якими шукають інформацію.

навігаційні запити &# 8212; ключові слова, за якими шукають певний сайт, місце, подія.

транзакційні запити &# 8212; ключові слова, за якими шукають товари та послуги, збираються зробити покупку або замовлення.

Медіа-запити &# 8212; ключові слова, за якими шукають фото, аудіо, відео.

Приклади інформаційних запитів:

  • як приготувати шарлотку
  • острів мадагаскар
  • джон леннон біографія

Інформаційні запити просуваються за допомогою статей та / або новинного контенту. Зазвичай під них пишуться великі тексти від 2-3 тис. Символів і до 10-20 тис. Символів (лонгріди). На таких сторінках важливо, щоб був не тільки текст, а й зображення, відео, схеми, формули, інфографіки та т.д.

Приклади навігаційних запитів:

За таким ключам сайт швидко виходить в ТОП, якщо він, звичайно, є сайтом, відповідним запитом. Досить, щоб він і інформація на ньому була відкрита для індексування (докладніше можна почитати про налаштування файлу robots.txt). З іншого боку, вивести сайт в ТОП по навігаційним запитам конкурента практично неможливо. виняток &# 8212; якщо компанія є офіційним дилером в даному регіоні.

При цьому якщо стоїть мета показувати посилання на свій сайт через навігаційні запитам конкурентів, можна використовувати інструмент контекстної реклами. В цьому випадку при досить великій ставці ваше посилання може виявитися вище конкурента (якщо він сам не дає рекламу по своїм навігаційним запитам).

Приємна особливість цих запитів &# 8212; висока конверсія.

Приклади транзакційних запитів &# 8212; аналогічні комерційним (див. вище). Зазвичай це самі конкурентні запити. Тут потрібно уважно дивитися, як формується ТОП видачі за такими запитами. Сайт повинен відповідати певним вимогам. До таких вимог може належати:

  • наявність каталогу товарів;
  • наявність сторінки з цінами;
  • розміщення прайс-листа для скачування;
  • вказівка ​​цін на товари;
  • вказівка ​​оптових і роздрібних цін на одиниці продукції;
  • функціонал кошика і покупки в 1 клік

За деякими з транзакційних запитів можуть виводитися, в основному, сайти-агрегатори. А для звичайних комерційних сайтів залишається тільки 1-2 місця де-небудь в другій половині топа. В цьому випадку конкурувати буде практично неможливо, а результат по трафіку з такого ключа буде низьким.

  • подивитися фільм ла-ла-ленд якість 720 безкоштовно
  • радіо європа плюс онлайн
  • Бетховен місячна соната скачати мп3

Для просування сайту за такими запитами, перш за все, потрібно наявність відповідного контенту. При цьому пріоритет віддається великим сайтам-порталам (Яндекс.Зображення, Shutterstock, Кинопоиск, YouTube).

5. Інші види ключових слів

брендові запити &# 8212; ключові слова, до складу яких входить назва бренду.

Наприклад, «корейська косметика lunifera». Для таких сторінок зазвичай потрібна наявність сторінки з каталогом продукції даного бренду, а на картках товару необхідно вказувати назву бренду в мета-тегах, заголовку H1, в характеристиках і описі.

вітальні запити &# 8212; ключові слова, які складаються тільки з назви компанії або бренду. Наприклад, «кока-кола». Пошукові системи не можуть визначити, з якою метою користувач вводить такі запити. У топ, перш за все, потрапляють посилання на офіційні сайти відповідних компаній / брендів.

нечіткі запити &# 8212; це запити без чіткої мети. Наприклад, «Мадагаскар». За такими запитами пошукова система не може визначити, що саме шукає користувач, і пропонує різні варіанти в результатах пошуку. У нашому випадку це може бути інформація про острів, про фільм, сторінка перегляду фільму, тури на Мадагаскар, сторінка в блозі мандрівника про Мадагаскарі. В Яндексі така технологія називається «Спектр». Сеошники часто говорять про подібні запити: в видачу підтягуються інформаційні запити «по спектру». Конкуренція за такими запитами зростає, а конверсія знижується через велику кількість нецільових відвідувачів сайту.

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio

Для чого потрібно семантичне ядро

На цьому етапі логічно перейти до питання складання семантичного ядра. Однак давайте спочатку подивимося, навіщо потрібно семантичне ядро. Розуміння, що робити із зібраною семантикою дозволить зрозуміти сенс проведених робіт і уникнути цілого ряду помилок.

Отже, в процесі розробки семантичного ядра у нас формується список ключових слів і фраз. Чим більше синонімів, професіоналізмів, варіантів написання термінів, скорочень, абревіатур ми врахуємо, тим краще ми зможемо:

  • продумати, сформувати і доопрацювати структуру сайту;
  • сформувати вдалий контент для користувача;
  • використовувати ключові слова для настройки мета-тегів, текстових коригувань, рерайта і написання текстів з нуля, анкоров внутрішніх і зовнішніх посилань.

Формування семантичного ядра являє собою процес не просто збору списку слів. Кожному з цих слів відповідають певні параметри, які потрібно враховувати для різних завдань просування:

  • Частотність запиту (по Яндекс.Вордстат)
  • Позиції в пошуку (зазвичай дивляться не далі ТОП100, якщо запиту немає в першій сотні, то всім іншим присвоюється значення 101)
  • Просувається сторінка (URL)
  • Ранжируваних сторінка (та, яку знаходить пошукова система; за фактом може відрізнятися від просуває, що може вказувати на проблеми ранжирування сайту по даному запиту)

Таке уявлення даних дозволяє відразу побачити такі проблеми:

  • немає підходящої сторінки під запит, потрібно створити нову
  • є тільки загальні сторінки, потрібна нова під даний запит
  • яка динаміка просування як по конкретних запитів, так і по просуваються сторінок в цілому
  • яка динаміка просування високо-, середньо- і низькочастотних запитів
  • чи відповідають обнародувано і ранжируваних станиці, чи є це причиною поганих позицій за запитом

Приклад, як використовувати семантичне ядро

Нижче представлений зразок частини семантичного ядра ремонтно-будівельного сайту. Це частина робочого файлу одного з моїх проектів на просуванні.

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio

Така таблиця в Excel якраз допомагає бачити повну картину того, що відбувається з просуваються ключовими словами, і приймати рішення, які доопрацювання необхідно робити в даний момент.

Давайте тепер розберемося, як створити семантичне ядро ​​по кроках.

Правильне семантичне ядро

Крок 1. Збір інформації

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogioНа цьому етапі необхідно зібрати максимум інформації про просуваються товари і / або послуги:

  • категорії товарів і послуг;
  • назви товарів і послуг;
  • вітальні ключові слова;
  • комерційні леми (купити, ціна, прайс, оптом, замовити і т.д.);
  • синоніми і словоформи (створення / створити, балкон / лоджія, автоперевезення, автомобільні перевезення, юридичний супровід / обслуговування);
  • транслітерація (mitsubishi / Міцубісі)
  • професіоналізми (зовнішня реклама = наружка);
  • скорочення і абревіатури (широкосмугова випадкова вібрація = ШСВ);
  • технічні характеристики (моделі, розміри, діаметри і т.д.)
  • для контекстної реклами слова з помилками, які яндекс і / або гугл як помилки не сприймає (будинок з мансардою, будинок м мансардою);
  • географія: назви міст, місцевостей, районів, станцій метро, ​​вулиць.

Як джерела інформації для вас стануть:

  • бриф, який ви відправляли клієнту на початку робіт по SEO / контекстній рекламі;
  • структура сайту;
  • інформація на сайті;
  • прайс-лист / каталог на сайті;
  • інформація на сайтах конкурентів по аналогічним товарами / послугами;
  • додаткова інформація від клієнта по вашому запиту;
  • дані з Яндекс.Вордстат і Планувальника Google Adwords;
  • дані з попередніх рекламних кампаній (якщо такі були).

В результаті у вас вийде таблиця з окремих слів, відсортованих по групам. приклад:

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio Приклад структури семантики для Яндекс.Директ для будівельної компанії (вітальні запити приховані)

Крок 2. Підбір ключових слів

  1. Тепер ви можете скласти велику кількість запитів шляхом «Перемноження» слів з попередньої таблиці. Для цього зручно використовувати генератор ключових слів, наприклад, на сайті seotxt.com.
  2. Вам потрібно зібрати можливі запити через Яндекс.Вордстат і Планувальник ключових слів Google Adwords. Для цих цілей також зручно використовувати програму KeyCollector або її безкоштовний аналог СловоЕб. Планувальник Google зручний тим, що в ньому можна здійснювати пошук не тільки по вихідним ключам, але і по URL. Гугл проаналізує інформацію на сторінці сайту (причому зовсім не важливо, чи буде це сторінка вашого сайту чи ні), і надасть список запитів по темі.
  3. Вам потрібно відфільтрувати (відмінусувати) все невідповідні запити. З цим зручно працювати через KeyCollector &# 8212; ви переглядаєте отриманий список ключів, формуєте список стоп-слів і далі видаляєте всі запити, що містять такі слова з урахуванням або без урахування морфології.

Крок 3. Кластеризація і угруповання ключових слів

До даного моменту у вас вийде великий список ключів для просування / реклами. Щоб розібратися в цьому хаосі і мати можливість працювати з цим списком, вам необхідно згрупувати ключові слова по просуваються / посадковим сторінкам.

У випадку з контекстною рекламою визначальним в угрупованні є форми ключових слів. Так, наприклад, в рекламних кампаніях на пошук ключі зі словоформой «автоперевезення» будуть включені в одну групу, а «автомобільні перевезення» &# 8212; в іншу. Це потрібно, так як основний ключ рекомендується використовувати в заголовку оголошення. Таким чином, може бути кілька груп з посиланням на одну і ту ж сторінку. У рекламних кампаніях на Мережі Яндекса і Медійну мережу Google, навпаки, всі ключі, що описують один продукт або послугу, будуть об’єднані в одну групу і структура, таким чином, буде максимально спрощена.

У випадку з SEO процес угруповання виявляється складніше, так як тут під кожен ключ потрібно підібрати максимально релевантну сторінку, а якщо її немає, то створити. Ми можемо зіткнутися з наступними проблемами:

  • наш сайт ранжируется не по всім ключовим словам;
  • за деякими ключовими словами ранжуються не найвдаліші сторінки в силу того, що відповідні сторінки не оптимізовані;
  • структура сайту, що просувається не є оптимальною;
  • релевантні сторінки під ряд запитів ще не створені.

Таким чином, парсинг ранжируваних в Гугл і / або Яндекс сторінок по нашим ключовим словам не дасть відповідь, чи є структура нашого сайту оптимальною. Втім, список релевантних сторінок нам стане в нагоді &# 8212; але з іншою метою, щоб розуміти, чи є проблеми з ранжируванням просуваються сторінок на нашому сайті.

Як же кластерізіровать запити оптимальним чином?

Найдешевший, але в той же час витратний за часом метод &# 8212; це групувати запити вручну. Такий спосіб цілком підійде для невеликих проектів.

Для більш серйозних проектів, для яких потрібно збір та обробка сотень і тисяч запитів, існують різні платні сервіси, наприклад, Rush Analytics, які дозволяють автоматично кластеризувати запити на підставі даних в пошуковій видачі. Ви робите запит на угруповання запитів з різною точністю кластеризації. Точність кластеризації вказує, скільки загальних URL має бути в результатах пошуку по двом запитам, щоб вони були об’єднані в одну групу. Звичайно оптимальною є точність 5. Однак є сенс згенерувати кілька варіантів в більшій і меншою точністю і вибрати той список, який виявиться найбільш оптимальним для вашого сайту.

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio Приклад кластеризації запитів

Такий спосіб дозволяє отримати оптимальну «Запит-сторінку» без додаткових витрат за часом. Однак готовий список так само необхідно перевірити, і в разі потреби внести коригування.

Крок 4. Зіставлення ключових слів і структури сайту, доробка структури сайту

Отже, на попередньому етапі ми отримали готові кластери.

Однак на даному етапі у нас може бути ситуація, коли для декількох кластерів релевантним є один і той же URL. В цьому випадку необхідно внести зміни в структуру сайту &# 8212; створити нові сторінки під такі групи запитів.

Або під ряд запитів у нас взагалі немає відповідних сторінок. Наприклад, клієнт надає послуги по монтажу опалення, але інформація про це є лише на сторінці «Прайс-лист». У цьому випадку за результатами кластеризації може бути запропонована як релевантною сторінка з цінами, але на ділі очевидно, що нам потрібно створити нову сторінку.

При угрупованню запитів потрібно намагатися розділити сайт на максимально можливе число сторінок. Але так, щоб кожна з цих сторінок мала сенс, її можна було б наповнити корисною інформацією, і вона не дублювала зміст інших сторінок.

приклад: ви можете створити одну сторінку під запити «ремонт двигуна форд фокус», «ремонт двигуна форд фокус 2», «ремонт двигуна форд фокус 3», «ремонт двигуна форд фокус 1.6», «ремонт двигуна форд фокус 1.8» і т.д. А можете зробити під кожен з цих запитів свою сторінку. Якщо ви наповніть кожну з них корисним змістом, то результат буде краще:

  • відвідувач зможе отримати більш точну інформацію по своїй моделі авто і це збільшить конверсію;
  • ви зможете прописати мета-теги найбільш вдалим чином під кожен з цих запитів
  • ви зможете краще оптимізувати тексти під обнародувано запити;
  • ви зможете використовувати внутрішню блочну перелинковку з кожним з цих ключів

Помилки при підборі семантики

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogioСеред головних помилок при зборі ключових фраз потрібно відзначити наступні:

  • зібрані тільки найочевидніші запити;
  • не враховано синоніми, словоформи, професіоналізми;
  • не враховуються геозапроси;
  • велика кількість різноманітних запитів на одну сторінку;
  • однаковим по сенсів запитам зіставлені різні сторінки.

Якщо ви врахували дуже мало запитів, то при опрацюванні мета-тегів і контента з високою часткою ймовірності ви просто не врахуєте частина ключових фраз, які могли б принести трафік на ваш сайт, і результати просування будуть нижче.

Якщо ви склали «Запит-сторінку» неоптимальним чином, то:

  • у вас виникнуть проблеми з коректним ранжированием сторінок пошуковими системами, що може призводити до раптового зниження позицій;
  • в разі необґрунтованого розширення структури сайту це може бути визнано переспамом, і позиції сайту будуть знижені;
  • в разі недоробки структури сайту вам буде складніше просунути сайт по всім запитам.

Оцініть статтю

Буду вдячний, якщо поставите оцінку статті.

Записки на полях: …

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio

Чек-лист на 2018 …

Згадка wordstata можна було доповнити ще пару рядками про розширення Yandex Wordstat Assistant https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant за допомогою якого визначено легше збирати СЯ.

З приводу статті — ви великі молодці, добре попрацювали. Тут є вся стартова інформація, необхідна для джуна і ТРЕЙН і це круто. Якби в мій час попалася така б стаття це б багато в чому полегшило моє розвиток як фахівця.

Дякую за відгук. А які речі вважаєте більш зручними з Yandex Wordstat Assistant? Мені здається, зручніше використовувати KeyColletor.

Для розширення СЯ і збору більшої кількості ключових запитів KeyColleсtor звичайно незамінний. Але, як показує практика (сам був неприємно! Здивований), траплялися сеошникі, які ні бельмеса в ньому не розуміли. А адже це основи&# 8230;

Так, це зрозуміло .. Про Yandex Wordstat Assistant не відповіла.

Дякуємо! Дуже корисна і цікава стаття, навіть не дивлячись на мої знання в цій сфері)

Денис, спасибі за відгук! Якщо від тебе з твоїм рівнем такої коммент, значить, і правда щось вартісне написав &# 128578;

Про мене

Семантичне ядро ​​сайту як правильно скласти seogio

Спеціаліст по SEO та інтернет-рекламі, Денис Біштейнов

Більше 8 років роботи в області просування сайтів в інтернеті

Сертифікований фахівець з Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Adwords, Google Analytics

Джерело: Семантичне ядро ​​сайту — як правильно скласти, SEOgio

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

Як розкрутити канал на YouTube?

Про оформлення каналу на YouTube я вже говорив, в тій статті ми торкалися питання формату роликів. Були там і поради по просуванню, яке частково залежить від каналу. Але на одному оформленні виїхати не вийде, потрібно знати, як просувати відео і канали на Ютуб, про що я і поговорю в цьому матеріалі.

Фактори ранжування в YouTube

Почну з основ, тобто з того, як ранжуються відео. Тут є ключові особливості, які потрібно враховувати обов’язково.

Title, опис і теги

Тут все точно так, як і з просуванням сайту в Google. Повинні бути ключові слова, як в заголовку, так і в описі. Ключі в заголовку мають набагато більше значення, ніж опис. Проте, про докладний опис з ключовими словами забувати не варто, не забувайте, що мільйони користувачів шукають відео за допомогою пошуку Яндекса і Google, вони не заходять на YouTube.

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

Теги також враховуються, їх потрібно вказувати обов’язково. В даному випадку теги — це ключові слова. Раджу аналізувати топові відео в вашій тематиці і дивитися на те, такі теги вони ставлять.

Перегляди останнім часом стали одним з найважливіших факторів, особливо для нових відео на YouTube. Тут можна провести аналогії з поведінковими чинниками — YouTube дивиться на те, як користувачі відносяться до нових відео. Якщо позитивно, то це відео може потрапити в рекомендовані, а також на високе місце в пошуковій видачі Ютуб.

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

А тепер про 301 перегляд. Багато хто бачив цю цифру на лічильнику переглядів. Тут справа в тому, що при досягненні цього порога, роботи перевіряють природність переглядів, якщо накрутки не виявили, то лічильник починає працювати нормально, а відео вже може потрапити в рекомендовані.

Враховується не тільки кількість переглядів, а й їх показники. Утримання аудиторії відноситься до основних метрик на YouTube, при цьому воно вважається в% глядачів, які додивилися відео до кінця. Найгірший% не обов’язково означає те, що цей ролик ранжируватиметься нижче, тут ще впливає і тривалість. приклад:

  • 1 відео — 10 хвилин, утримання 80%;
  • 2 відео — 30 хвилин, утримання 50%.

У першому випадку в середньому відео дивляться 8 хвилин, а в другому — 15. Очевидно, що за інших рівних для YouTube велику цінність буде представляти друге відео.

Коментарі та лайки

Коментарі на YouTube можуть сильно впливати на ранжирування, враховується навіть наявність в них ключових слів, хоча, останнє не є принциповим. Але те, що відео, які активно коментують, легше потрапляють в топ видачі і в рекомендовані — факт.

Лайки також впливають на позиції відео, однак думати, що в плюс йдуть тільки позитивні лайки — помилка. Враховуються також і діслайкі, ось так виглядає топ-2 за запитом «USA Obama»:

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

У першого відео співвідношення лайків і діслайков набагато гірше, зате більше кількість переглядів. А взагалі, навіть в рекомендованих часто з’являються відео, в яких діслайков може бути відсотків 90. У даному випадку YouTube оцінює інтерес до відео, а не його якість.

авторитет каналу

Все, як і з трастом сайту. У авторитетних каналів відео легше займають топові позиції за запитами. На авторитет каналу впливають:

  • вік;
  • Регулярність і частота публікацій (перше важливіше);
  • Відвідуваність і кількість переглядів;
  • Кількість передплатників;
  • Оформлення та оптимізація каналу.

Додавання в плейлисти і соціальні мережі

Коли користувачі діляться вашим відео в соціальних мережах, додають його в свої плейлисти — це відмінний сигнал для YouTube. Якщо користувачі рекомендують відео, то і сам сервіс може це зробити, логіка тут проста. Крім того, чим більше ваше відео поширюють, тим краще, навіть якщо забути про ранжування на YouTube.

Посилання на відео

Посилання на відео мають вагу при ранжируванні в пошукових системах, в самому YouTube в топі нерідко бувають відео, на які немає ніяких посилань. У будь-якому випадку, посилання — це зазвичай вбудоване відео на іншому сайті, що дає додаткові перегляди, так що це фактор також впливає на ранжування і на самому відеохостингу.

способи просування

У просуванні відео на YouTube важливі перші 24 години після його появи. Якщо забезпечити великий інтерес саме в цей час, то шанси на те, що відео потрапить в рекомендовані і буде відображатися в топі пошуку, будуть набагато вище. Для вже розкручених каналів це не є великою проблемою, там передплатники забезпечать потрібну динаміку. Новим каналах потрібно вдаватися до різних хитрощів.

Реклама відноситься до білих методам, ви можете створити кампанію в Google AdWords. Її вартість буде залежати від тематики.

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

Реклама показується в трьох варіантах:

  • У пошуку на перших позиціях;
  • У вигляді банерів на інших відео;
  • Рекламні ролики.

Очевидний мінус цього способу — він найбільш витратний, хоча, з витратами на контекстну рекламу звичайно не порівняти. На практиці рекламу частіше використовують для просування товарів, послуг, реклами бренду, для просування каналів або відео вона використовується рідше. Але цей спосіб варто враховувати, так як він може прискорити старт.

Використання своїх майданчиків

Тут все просто. Публікуйте відео на всіх доступних майданчиках, це може бути ваш сайт, сторінка в соціальній мережі, email розсилка. Якщо у вас відвідувані майданчики, то це може забезпечити необхідну кількість переглядів в перші 24 години, коли вони дуже важливі.

Накрутка переглядів, лайків та коментарів

Спосіб відноситься до сірих, так як YouTube за нього може банити або заморозити перегляди і лайки, ну а саме відео не потрапить в рекомендовані і на перші місця видачі. Однак, на новому каналі такий метод цілком можна використовувати, головне дотримуватися таких правил:

  • Накрутки повинні бути з допомогою живих людей, які за певну плату дійсно дивляться відео;
  • Не повинно бути неприродно великої кількості переглядів;
  • Не повинно бути неприродних співвідношень переглядів / лайків / коментарів. Як визначити нормальне співвідношення? Дивіться топові відео за запитами.

Те, як YouTube визначає накрутку переглядів, лайків та коментарів достовірно не відомо. Але очевидно, що якщо канал був недавно створений, у нього 50 передплатників, з’являється нове відео, яке отримує за дві години 1000 переглядів — це неприродно. Якщо переглядів 1000 і 100 коментарів — це також явна ознака накрутки.

Не обов’язково користуватися сервісами накрутки, її можна зробити і самому, що, до речі, буде більш безпечним. Тут нам допоможуть соціальні мережі. Алгоритм буде наступний:

  • У соціальній мережі шукаєте за ключовими словами записи або спільноти;
  • Залишаєте в коментарях відео.

Залишати відео де попало не має сенсу, так як вас в даному випадку цікавлять реальні перегляди, очевидно, що тематичність тут буде дуже важлива. Та й для YouTube поширення відео в соціальних мережах буде виглядати природним тільки в тому випадку, якщо у переглядів буде певна тривалість.

тривалість переглядів

Для YouTube важливо, коли користувачі дивляться відео до кінця. Очевидно, що у коротких відео шансів набагато більше, тому не потрібно робити дуже довгі відео, краще розбивати їх на частини. Навіть якщо воно дуже цікаве, пристойну кількість користувачів просто не будуть дивитися ролики по 40-60 хвилин. Оптимальна довжина відео залежить про тематики, якщо користувач шукає «курс чогось», то він явно не чекає відео довгою 2 хвилини.

YouTube публікує статистику, проте даних про те, скільки по часу користувачі дивляться в середньому відео, там немає. Тут очевидно, що вивчати потрібно кожну тематику окремо, складність тільки в тому, що більшість власників каналів закривають доступ до статистики, тому доведеться за цим стежити самостійно. Наприклад, якщо у вас 80 відсотків користувачів закривають відео після 5 хвилини, то можна в подальшому робити не один десятихвилинний ролик, а два п’ятихвилинних.

Ось реклама Яндекс браузера:

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

Ролик йде 29 секунд, середня тривалість — 26 секунд, що є дуже хорошим показником, тим більше для рекламного відео. А ось тут інші показники:

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

Втім, для відео довжиною 52 хвилини, середня тривалість перегляду близько 15 хвилин цілком нормальна. Для YouTube має значення те, скільки часу користувач провів на сервісі, тому з цього погляду друге відео краще, нехай там і набагато менше користувачів дивляться відео до кінця.

вірусний ефект

Вірусне поширення відеоролика — краще, що з ним може статися. Але потрібно зняти щось зовсім креативне і чудове, що б користувачі відразу почали активно його поширювати. Можна відправити інформацію в ЗМІ, цікаві ролики вони можуть опублікувати, що може дати старт для вірусного ефекту.

Розкрутка каналу в youtube керівництво по просуванню відео на ютуб

Цей спосіб складний, заздалегідь передбачити «вірусність» практично неможливо, зате якщо це вийде, то це буде величезним плюсом до подальшого просування каналу і нових відео.

Якщо провести аналогію з сайтами, де без внутрішньої оптимізації важко досягти результатів, то і на YouTube важко просувати погані і нудні відео. Ви можете підбирати ключові слова, робити відмінні опису, почати накручувати перегляди і лайки, але якщо реальних людей ваше відео і канал не зацікавлять, то в довгостроковій перспективі на успіх сподіватися не варто. Коли ви бачите, що всі ваші зусилля не приносять очікуваного результату, зверніть увагу саме на якість самого відео.

Джерело: Розкрутка каналу в Youtube — керівництво по просуванню відео на Ютуб

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Агентство інтернет-маркетингу EZMarketing- Контекстна реклама, веб-аналітика, PPC

Налаштування контекстної реклами Яндекс Директ і Google Adwords під ключ. Безкоштовний аудит сайту і вашої реклами. Таргетована реклама ВК Таргет, MyTarget, Facebook Ads. SEO. Email.

система Seopult &# 8212; відгук про контекстну рекламу від діректолога. Поганий чи хороший &# 8212; вирішувати вам

Відгук про систему Seopult на основі особистого досвіду

У даній статті я розповім свої враження про налаштування та використання системи контекстної реклами Seopult.

Вони позиціонують себе як автоматизована рекламна система, яка позбавить вас від рутини. Цитую з першоджерела.

SeoPult дозволяє вести контекстну рекламу в Яндекс.Директ і Google AdWords з єдиного кабінету в простих і зрозумілих інтерфейсів, а також економити за рахунок синергії з SEO.

Насправді ж, вона розрахована на людей, які не знайомі з підводними каменями настройки контекстної реклами, довірливі і вірять в те, що поповнивши баланс Seopult клієнти відразу ж почнуть дзвонити і замовляти їх продукти або послуги.

На жаль, це не так. І ось чому.

Підводні камені настройки контекстної реклами в Seopult

Після реєстрації вам пропонують створити проект. Вибираємо контекстну рекламу PPC.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

І у мене на цьому етапі у мене виникли питання, а яким же чарівним чином буде проводиться настройка одночасно і в Директ і в Adwords. Як буде враховуватися, що там різні типи відповідності та в цілому принципи роботи. Вже після цього пункти можна було закрити вкладку в браузері. Перший підводний камінь.

Але, припустимо, ми будемо налаштовувати окремо &# 8212; Пошук Директ, пошук Adwords, РСЯ, КМС. Але ж той, хто перший раз замислюється про запуск реклами на свій сайт навряд чи про це знає.

Вказуємо адресу сайту, назва проекту. Створюємо проект. В параметрах в місцях показу оголошень вибираємо в нашому випадку «Директ пошук». Задамо регіон. Переходимо до наступного пункту&# 8230; Але як би не так.

Якщо ви перейшли в наступний пункт, то для вас це був другий підводний камінь. Оскільки мало хто відкриє додаткові настройки і це логічно, адже вони додаткові. Однак тут обов’язково необхідно прибрати галочку в пункті «Розширення охоплення». Якщо ви цього не зробите то частина рекламного бюджету просто витратиться даремно на абсолютно нерелевантні ключові слова. І тільки тепер переходимо в наступний пункт.

Підбір ключових слова. Це важливий етап в налаштуванні вашої рекламної кампанії. Від нього залежить наскільки вона буде ефективна і в більшості своїй тільки власник знає які ключові слова підійдуть, а які ні. Саме тому під час налаштування контекстної реклами йде узгодження списку ключових слів.

Seopult пропонує на вибір чотири варіанти &# 8212; автоматично підібрані ключові слова, слова конкурентів, слова з лічильників статистики, додавання списком вручну.

Автоматично підібрані ключові слова &# 8212; адекватно підбираються тільки в широких тематиках, однак, в основному це супервисокочастотние ключові слова і високочастотні, а значить ваш рекламний бюджет буде витрачатися максимально швидко при використанні рекомендацій Seopult.

слова конкурентів &# 8212; я взяв досить широку тематику, це ремонт квартир. І що ж мені запропонували подивитися?

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Таким чином зі списку підходить тільки один сайт. Але і по ньому всього 17 ключових слів. А тепер питання &# 8212; чому конкурентів так мало? Адже я точно знаю, що сайтів рекламуються в Яндекс Директ в даній тематиці в даному регіоні не менше 10. Я нічого не можу заявляти, але у мене виник висновок, що Seopult просто зливає список ключових слів тих, хто також рекламуються у них в даних тематиках . Для чого він це робить? Як варіант, для того, щоб по певних ключових словах збільшилася конкуренція на пошуку і ви стали платити більше, ніж могли б. У виграші &# 8212; Яндекс, а не ви.

Слова з лічильників статистики &# 8212; можна взяти деякі з них, якщо на ваш сайт вже приходять люди з пошукових систем.

Найправильніший варіант &# 8212; це підібрати ключові слова вручну і додати списком. Але ж не всі про це знають. Це був третій підводний камінь. У підборі ключових слів вам допоможуть сервіс wordstat і безкоштовний парсер ключових слів. Про те як підбирати ключові слова &# 8212; присвячена окрема стаття.

Припустимо, ми успішно підібрали ключові слова і додали їх в Seopult. Додати вибрані в проект. Сервіс приступає до автоматичного створення оголошень. Зачекайте-но, а як сервіс дізнається яке у нас унікальна торгова пропозиція? Чим ми відрізняємося від конкурентів? Чому повинні вибрати нас і точно чи текст оголошення буде відповідати змісту сайту?

Ніяк не дізнається. Деякі тексти оголошень, які згенерував Seopult дійсно можуть бути адекватними, але їх варто використовувати тільки як джерело натхнення для ваших унікальних текстів оголошень. Це був четвертий підводний камінь. Причому дуже великий.

Завжди обов’язково потрібно додавати швидкі посилання в оголошення &# 8212; але тут цей пункт не реалізований і доведеться додавати руками (на цьому етапі) швидкі посилання для кожного оголошення. Це неймовірна рутина. Я не кажу вже про те, що ніхто не знайомий з utm-мітками і не буде їх додавати їх ні на заслання на сайт ні в швидкі посилання. Немає можливості додати уточнення.

Так, а чому нас не попередили про мінус-словах, про перехресної мінусовки, про типах відповідності? І ми повинні самостійно знаходити дані функції випадаючому меню «Операції». Зате нам відразу пропонують запустити рекламну кампанію. Це був п’ятий підводний камінь і ваш корабель, що входить в бухту інтернет-реклами потоплений, так і не дійшовши до пристані.

Підсумковий відгук про Seopult (актуально на 24.12.2017):

Seopult &# 8212; це партнерська система Яндекса, зацікавлена ​​в зливі вашого рекламного бюджету як ніхто інший. Ні про яку автоматизації не може бути й мови, коли вона досягається за рахунок неякісної настройки рекламної кампанії. Seopult &# 8212; це система, розрахована на людей, які не розуміються в інтернет-маркетингу і контекстній рекламі зокрема, вважають, що налаштувати рекламну кампанію просто і що вона відразу принесе результат.

На жаль, в реаліях кінця 2017 і тим більше 2018 року, налаштовувати контекстну рекламу за допомогою системи Seopult буде фатальною помилкою для вас. І я адже тільки розібрав контекстну рекламу на пошуку від Яндекса, але ж щоб налаштувати РСЯ потрібен зовсім інший підхід. Налаштування же Google Adwords і вже тим більше КМС з допомогою Seopult &# 8212; це просто викидання грошей на вітер.

Контекстна реклама по ремонту квартир — Яндекс Директ і Google Adwords в преміум сегменті

Контекстна реклама по ремонту квартир

в преміум сегменті

Робота проводилася в два етапи. У замовника був сайт, який він з підрядником робив кілька місяців. На сайті був калькулятор, який розраховував детальну вартість ремонту потенційному клієнту. Можна було знайти якісь матеріали будуть використовуватися і яка їх вартість. При створенні сайту закладалася ідея того, що людина дізнавшись всі подробиці відразу ж залишить заявку. Не потрібно буде обробляти заперечення, що дорого. Людина буде готовий відразу ж підписати договір. Був певний бюджет на рекламу і KPI вартості заявки.

Етап 1. Що було зроблено?

Вивчено конкуренти в даному ціновому сегменті, їх переваги, скрипти продажів, лід-магніти. Були зібрані і опрацьовані ключові слова. Відібрано мінус-слова. Опрацьовані оголошення. Використано всі можливі розширення для збільшення розміру оголошення в пошуковій видачі. Налаштовані рекламні кампанії: пошукові в Яндекс Директ і Google Adwords і в Рекламної Мережі Яндекса.

Проміжний результат

При настройки рекламних кампаній замовнику відразу було заявлено, що даний сайт не приноситиме заявок. Що потенційний клієнт самостійно оцінить, що це занадто дорого для нього і піде на інший сайт. У нього виникне заперечення «занадто дорого», яке просто не встигне ніхто відпрацювати. Замовник не погодився з цією думкою, не дарма ж робили сайт стільки часу. Рекламні кампанії були запущені. Проводився щоденний аналіз та доопрацювання. Однак вартість заявки сильно перевищувала допустимі показники. В результаті було вирішено створити в найкоротші терміни, утворять єдиний quiz-сайт на конструкторі flexby на піддомені.

Трафік був перенаправлений на нього.

підсумковий результат

На скріншоті представлений звіт про переходи за період з 29 липня по 27 вересня. Було отримано 123 заявки на ремонт квартир в Москві і найближчому Підмосков’ї. Середня вартість ліда склала 488 рублів.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Завжди важливо те, на який сайт йде трафік. Чи зручний він для відвідувача? Чи створює він інтригу і бажання залишити заявку? У кожній тематиці свій підхід. Не можна ігнорувати цей момент, адже якщо сайт поганий, він не буде приносити замовлення, це реалії 2017 року і наступаючого 2018. Але мало хто про це говорить при налаштуванні реклами. Будьте обережні.

Як провести аудит контекстної реклами Яндекс Директ: чек-лист і приклади

Аудит контекстної реклами

Малий бізнес часто вважає за краще самостійно налаштувати Яндекс Директ і вести рекламні кампанії.

Що може бути простіше?

Подивився кілька відео, зібрав ключові слова, створив оголошення, поповнив бюджет. Залишається тільки чекати замовлень. На жаль, такий підхід не працює в 2017 році, що вже говорити про наступаючий 2018 рік.

У більшості випадків аматорська настройка як правило призводить до безрезультатно витрати грошей, тому що існує маса нюансів і постійно змінюються параметрів. А ведення і доопрацювання рекламних кампаній &# 8212; це окрема наука.

Отже, час шукати помилки …

Чек-лист аудиту контекстної реклами Яндекс Директ

структура аккаунта

  1. Рекламні кампанії розділені по видам:
  • Пошукові рекламні кампанії
  • Кампанії в Рекламної Мережі Яндекса (РМЯ)
  • кампанії ремаркетингу
  • Інші кампанії (по аудиторіях, гіперлокальний таргетинг)
  1. Рекламні кампанії мають чітку структуру і розділені:
  • за групами товарів (послуг)
  • географії (Москва і МО, Санкт-Петербург і ЛО виділені в окремі рекламні кампанії)
  • брендам
  • ступеня «теплоти» ключових слів (гарячі, теплі, холодні)

Від «теплоти» залежить наскільки ваш потенційний клієнт готовий в даний момент часу придбати ваш товар, а відповідно і коефіцієнт конверсії буде відрізнятися.

Продукт ГЕО Тип [Наприклад: Футболки оптом Москва Пошук]. Особливо актуально, коли кількість рекламних кампаній перейшло за двадцять.

Перевірка параметрів настроювання

  1. Налаштування регіону виставлені коректноАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  2. Задані мінус-слова

Список мінус-слів не пустує і складений на основі статистики запитів wordstat.yandex.ru, а також на основі звіту пошукових запитів Яндекс Директ.Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

  1. Коректно заповнена віртуальна візитка в Яндекс ДиректАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  2. Обмежено добовий бюджет

В Яндекс Директ мінімальний денний бюджет на кампанію 300 рублів.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

  1. Стратегія управління ставками — ручнаАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  2. Встановлено обмеження показів по часу доби. Якщо це необхідноАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  3. В Яндекс Директ показ по релевантними фразами відключенийАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  4. Варто галочка на «Розмічати посилання для Метрики»Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  5. Вказано лічильник в Яндекс Директ і налаштовані цілі в Яндекс Метриці

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Перевірка декларацій

  1. Оголошення складені за принципом один ключ — одне оголошенняАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  2. Немає груп оголошень зі статусом «мало показів» в Яндекс Директ

Якщо такі групи оголошень є &# 8212; прибрати мінус-слова для ключових слів у цій групі оголошень. Якщо не допомогло, перегрупувати ключові слова.

Ваше оголошення містить хороша пропозиція, цікаве вашому потенційному клієнту.

  1. Не використовується автопідстановка і не копіюються бездумно ключові слова в заголовок без попередньої проробки ключових слівАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  2. Посилання веде на цільову сторінку (картку товару)

Якщо ви продаєте кілька моделей iPhone, оголошення повинно вести на сторінку конкретної моделі, а не на головну сторінку сайту.

Аналіз рекламних кампаній неможливий без використання utm-міток в посиланнях оголошень. Якщо вони відсутні, неможливо буде зрозуміти, яка рекламна кампанія, оголошення, ключове слово приносить результат, а яке тільки витрачає бюджет.

Для Яндекс Директ на пошуку:

Для Яндекс Директ в РСЯ:

де, utm_source &# 8212; джерело рекламної кампанії (yandex, google, vk або будь-який інший джерело трафіку)

utm_medium &# 8212; тип трафіку (cpc &# 8212; плата за клік, cpm &# 8212; плата за покази)

utm_campaign &# 8212; назва рекламної кампанії

utm_content &# 8212; ідентифікатор оголошення

utm_term &# 8212; ключове слово або майданчик

Повний перелік параметрів за посиланням.

Автоматична підстановка для вашого сайту за посиланням.

Навіть якщо у вас лише однієї сторінки сайту. Ведуть на розділи вашого сайту за допомогою анкоров.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Для збільшення обсягу, займаного вашим оголошенням, на екрані потенційного клієнта. А також для розкриття всіх переваг, що не помістилися в тексті оголошення.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

  1. Видима посилання містить або ключове слово, або УТПАгентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc
  2. Ключові слова

Список використаних ключових слів опрацьований (низькочастотні, середньочастотні ключові слова). Високочастотні ключові слова в Яндекс Директ (при обмеженому бюджеті) використовуються під фразова відповідність. Використовуються тільки цільові ключові слова.

  1. Опрацьовано мінус-слова з урахуванням типів відповідності
  2. Зроблена перехресна минусовка для виключення конкуренції оголошень всередині рекламної кампанії в Директ командер

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Рекламна мережа Яндекса (РМЯ)

  1. Ключові слова в РСЯ
  • Використовуються ключові слова високим та середнім частотності
  • Задіяні околотематіческіе ключові слова
  • Не використовується крос-минусовка
  • Не використовуються мінус-слова (за рідкісним винятком)
  1. зображення
  • Використовуються всі 4 формату зображень або як мінімум 2 — 1: 1 і 16: 9
  • Зображення яскраві і чіпляють увагу, що відрізняються від конкурентів
  • Використовується як мінімум 3 варіанти зображень для визначення найбільш оптимального по кликабельности, конверсії (іншими показниками)

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

  1. Проводиться щотижневий аналіз майданчиків, на яких показувалися ваші оголошення

Вони заносяться в виключення доменні імена на основі ваших показників (витрати на переходи з майданчика перевищують KPI за лід або за іншими показниками, наприклад відмов, часу на сайті, глибині).

Можливі показники для виключення:

  • Вартість сумарної кількості кліків з цього майданчика перевищує допустиму вартість ліда по KPI
  • Середня тривалість відвідування з цього майданчика менше 10 секунд
  • Кількість кліків перевищує допустимий максимум
  • Глибина перегляду менше заданого значення
  1. Виключені покази в мобільних додатках

У РСЯ занесені в виключення майданчиків &# 8212; Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. У більшості випадків коефіцієнт конверсії значно нижче з мобільних пристроїв і додатків.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

ремаркетінг

Як мінімум налаштований ремаркетинг на аудиторію користувачів, які були на вашому сайті і провели там від 10 секунд.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Налаштувати рекламну кампанію &# 8212; півсправи, вести і оптимізувати її &# 8212; ось запорука прибутковою рекламної кампанії.

Було корисно? Збережи, щоб не втратити.

Контекстна реклама для ніші будівництва — Проблеми і особливості

Контекстна реклами для ніші будівництва

У деяких випадках до нас приходять клієнти, які хочуть отримати не тільки настройку контекстної реклами і налаштування аналітики, але і інтеграцію (надходження заявок) в CRM (систему управління взаємовідносинами з клієнтом, пр. Бітрікс24, AmoCRM). Більшість з них це кампанії, в яких основним джерел продажів до сих пір були постійні клієнти і холодні дзвінки.

CRM дозволяє контролювати процеси в кампанії, контролювати виконання завдань, прозвон заявок. У нашому випадку для зручності обробки нових заявок, що надходять з сайту, потрібна була інтеграція з Бітрікс24.

Оскільки практично в будь-якій тематиці клієнт може не тільки залишити заявку, але і просто зателефонувати, був використаний динамічний коллтрекінг Callibri. Коллтрекінг вже давно не нова розробка в сфері маркетингу, однак на моє здивування навіть у сфері нерухомості його використовує не всі. Як визначається ефективність каналів звідки прийшов клієнт? Дзвонив він з Авито або прийшов через Яндекс Директ? Або може це високі позиції сайту, завдяки грамотній роботі SEO-фахівця, дозволили зробити висновок чергову угоду.

Трафіку для свайно-гвинтового фундаменту виявилося не так багато як хотілося. Крім того, технологія досить нова і у потенційних замовників виникають сумніви з приводу її надійності. Свою роль відіграють і недобросовісні конкуренти, які надають послуги по закладці стрічкового, блочного фундаменту. Вони заявляють, що можуть виконати роботи по меншій вартості (що в принципі неможливо) при цьому замовчуючи про якість робіт і термін «життя» закладеного фундаменту.

Що було зроблено?

Для того, щоб отримати максимальну кількість трафіку крім основних запитів були зібрані і опрацьовані суміжні і околотематіческіе. Створені рекламні кампанії в Яндекс Директ і Google Adwords. Опрацьовано мінус-слова. Прописані унікальні тексти оголошень. Налаштований коллтрекінг і передача всіх заявок в Бітрікс 24.

Що вийшло в результаті?

На скріншоті представлений звіт по всіх цілях (заявки з головної сторінки сайту; дзвінки; заявки зі спеціальних посадкових сторінок, розроблених під околотематіческій трафік). За перший місяць роботи було отримано 68 лидов. Середня вартість ліда склала 180 рублів. Помітили таку особливість, що люди, які прийшли на сайт за допомогою Google Adwords в 3 рази частіше дзвонили в порівнянні з Яндекс Директ. Така закономірність була помічена вже не в першій.

Агентство інтернетмаркетінга ezmarketing- контекстна реклама вебаналітіка ppc

Для будь-якої ніші в Яндексі або Google навіть при недостатній кількості прямих запитів ЗАВЖДИ можна знайти вашу аудиторію за прийнятною ціною.

Контекстна реклама в новій ніші. Поради і проблеми — 140 лидов на гіроскутери

Контекстна реклама в новій ніші

Минулого літа почався бум гіроскутеров і той, хто швидко зорієнтувався і став їх першими продавати, зумів отримати хороший прибуток. Конкуренція в контекстній рекламі була відсутня. Ціна кліка низька, а значить рекламуватися в Яндекс Директ і Google Adwords було вкрай приємно.

Однак, вже навесні цього року конкуренція стала відчутнішою і ціна за клік по гарячих запитам навіть в регіоні зросла більш 100 рублів. При приблизної націнці 3000 рублів, конверсія В ПРОДАЖУ для точки беззбитковості повинна була складати 3%. Однак, таким показником воронки далеко не кожна компанія може похвалитися.

Були налаштовані рекламні кампанії в Яндекс Директ і Google Adwords. Запущена реклама. Що з цього вийшло?

Підсумок: 140 заявок на гіроскутери за вартістю 270 рублів за лід.

Джерело: Агентство інтернет-маркетингу EZMarketing- Контекстна реклама, веб-аналітика, PPC

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Налаштування Google Adwords: керівництво новачкові

Google AdWords дає вам можливість залучати цільовий трафік за допомогою контекстної реклами. Серед пошукових систем в Росії Google займає друге місце, на нього припадає трохи більше 40% пошукових запитів (у Яндекса близько 50), а за кількістю сайтів, на яких встановлено AdSense, Google випереджає Яндекс з його РСЯ.

Оголошення в AdWords можуть показуватися в пошуку:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Є можливість показувати рекламу на YouTube (не тільки відео, але і текстові оголошення). Переваги Google AdWords наступні:

  • Не дивлячись на удаваний складним інтерфейс, управління кампаніями і групами оголошень дуже просте;
  • Можливість гнучко налаштовувати безліч параметрів, створювати в два кліка експерименти і звіти;
  • Якість оголошень впливає на ціну за клік, хороші оголошення (з високим CTR), Google буде показувати частіше і на кращих позиціях;
  • Вартість кліка нижче, ніж в Яндексі, так як в AdWords менше конкуренція серед рекламодавців (у багатьох сферах, але не скрізь).

створюємо кампанію

Для роботи з Google AdWords вам потрібен акаунт Gmail.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Google запропонує вам використовувати AdWords Express. Це полегшена версія, яка підійде для тих, хто не хоче налаштовувати показ оголошень самостійно. Тут можна створити рекламну кампанію буквально за кілька хвилин, наприклад мені Google відразу вказав географічний таргетинг тільки на основі url сайту http://mediasimple.ru. Я не рекомендую використовувати AdWords Express, тому перемикайтеся на традиційний AdWords, який дає набагато більше можливостей.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Для створення кампанії потрібно вказати її тип, як видно, є кілька варіантів.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Пошукова мережа — ваші оголошення будуть показувати тільки в пошуковій видачі Google, а також у партнерів, які використовують пошук компанії;

  • Медійна мережа — банери на сайтах, які розміщують у себе блоки AdSense;
  • Медійна і пошукова мережа — комбінований спосіб;
  • Google Покупки — хороший варіант для продажу конкретних товарів;
  • Відео — для тих, у кого є рекламний відеоролик, показувати його будуть на YouTube та інших сайтах;
  • Кампанія для додатків — реклама додатків.

Оптимальним рішенням буде створення окремих кампаній для Медійній і пошуковій мережі. У реклами на сайтах-партнерах своя специфіка, тому оголошення краще створювати окремо. Наприклад, там можна включити оплату за покази, а не за кліки.

Вам запропонують вибрати тип оголошень, тут краще відразу поставити «Всі функції», що дозволяє використовувати відео та графіку. «Стандартний» дозволить створювати і показувати тільки текстові оголошення.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Тип пристроїв, на яких будуть відображатися ваші оголошення, на цьому етапі вказати не можна, тому вводите своє місце розташування. Як видно, можна не тільки додати певний регіон, а й виключити його. Нижче Google пропонує мені показувати рекламу, в тому числі і на англомовних сайтах, цією пропозицією я не скористаюся, мені потрібен тільки російську мову.

Тепер потрібно вибрати стратегію ставок.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Видно, що є шість автоматичних стратегій, які будуть самі призначати ціну, а ви зможете вказати лише денний бюджет. Також є можливість призначати ціну за клік вручну, краще вибрати саме цю опцію, що я і зроблю в своєму прикладі. Справа в тому, що автоматичні стратегії не дозволять вам оптимізувати рекламну кампанію, ручна настройка майже завжди набагато вигідніше. Про стратегію ставок я ще розповім нижче.

Ну і в останню чергу можна відразу для всіх оголошень вказати додаткову інформацію:

  • Місцезнаходження — відображення адреси і телефону;
  • додаткові посилання — можливість додавати до оголошення швидкі посилання на окремі сторінки сайту;
  • зателефонувати — при відображенні на мобільних пристроях, користувач може відразу зателефонувати вам, натиснувши на номер телефону.

Тепер нам потрібно створити групу оголошень. Початкові налаштування не повинні викликати особливих питань, на скріншоті видно заповнені поля, також зверніть увагу на те, що справа доступний попередній вашого оголошення.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Тут є такі рекомендації:

  • У заголовку повинна бути ключова фраза, це підвищує ефективність оголошення;
  • У тексті повинен бути заклик до дії;
  • Якщо в кінці першого рядка опису поставити крапку, то текст буде відображатися в першому рядку:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

  • Якщо у вас є знижки, акції та інші вигідні для клієнта пропозиції, вказуйте це в тексті оголошення.

Тепер вам потрібно вказати ключові слова, видно, що Google сам пропонує вам категорії слів, з яких можна вибрати ті, які підходять саме вам. Ключові слова повинні відповідати вашому оголошенню. У вас є два варіанти: додати ключові слова відразу, або пропустити цей етап і скористатися планувальником ключових слів, про який я розповім трохи нижче.

Потрібно знати дуже важливий нюанс підбору ключових слів в Google. За замовчуванням для всіх ключових слів варто загальна відповідність, тобто, ваше оголошення будуть показувати по різним словоформам, що не завжди допустимо. Змінити це можна в налаштуваннях:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Або писати слова в лапках або в оточенні []. Якщо написати ключову фразу в лапках, то це буде допускати фразова відповідність, наприклад «купити корову» може показуватися за запитами «купити і продати корову», «корова купити». Якщо ввести [купити корову], то показувати оголошення будуть тільки по цьому запиту, якщо запит буде введений з помилкою (купити автомобілів), то ваше оголошення все одно покажуть.

Нижче потрібно вказати вашу ставку за клік, після чого натискайте «Зберегти» і ви перейдете на сторінку кампанії.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Планувальник ключових слів Google

Від правильного підбору ключових слів залежить дуже багато, краще відразу скористатися планувальником ключових слів. Там є можливість автоматичного підбору ключових слів по url сайту або певні ключам, а також по товарів або послуг. Я ввів ось так:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Планувальник ключових слів хороший тим, що він показує кількість пошукових запитів в місяць і рекомендовану ставку. У мене вийшов такий результат:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Добре видно, що в запитах зі словом «Казань» дуже мало показів, але зате і ставка набагато нижче. Проте, я додам ключові слова тільки зі словом «Казань», якби у мене було оголошення з текстом «Просування сайтів», без географічної прив’язки, тоді можна було б вибрати інші варіанти. Але ключові слова повинні відповідати тексту оголошення, інакше його ефективність падає дуже сильно, а конверсія за переходами буде низькою.

Додавайте відповідні слова в план, після чого натискайте «Подивитися план».

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Тепер ви зрозумієте, чому ми відразу не вводили ключові слова в налаштуваннях кампанії. У вас є можливість перенести обраний план в групу ваших оголошень, для цього натисніть «Зберегти в акаунті» і виберете «Додати в існуючу групу оголошень».

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

У вас є можливість скористатися планувальником ключових слів Google і створити нову групу оголошень, в майбутньому краще відразу робити саме так, тому що це набагато зручніше. Ну а тепер повертаємося в створену нами кампанію і там бачимо, що всі ключові слова вже додані:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Зверніть увагу, що планувальник ключових слів AdWords додає фрази без лапок, вони йдуть в широкому відповідно, тому виділяйте всі (або потрібні) ключові слова і вибирайте тип відповідності:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Робота з оголошеннями в Google AdWords

У мене в прикладі створено одне оголошення, хоча, насправді, мені потрібно під ці ключові слова як мінімум два. Окремо під «розробку» і окремо під «просування», так як це різні послуги, для яких потрібні різні оголошення та групи ключових слів.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

У цьому інтерфейсі є можливість створювати будь-які інші типи оголошень, спробуємо створити графічне. Враховуйте, що для медійних оголошень (куди відносяться і графічні), потрібно створювати окрему кампанію. Просто тому, що специфіка у оголошень різна, настройки для текстових оголошень не завжди підійдуть для медійних.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Якщо в налаштуваннях кампанії ви забули вибрати тип «Всі функції», то це меню буде для вас недоступно, доведеться змінити настройки (це можна зробити в будь-який момент). Для створення графічного оголошення у вас буде два варіанти:

  • Завантажити свій;
  • Дозволити Google створити його самому, вказавши url сайту.

Я вибрав другий варіант, результат вийшов ось такий:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Якщо один з варіантів вас влаштує, то потрібно буде лише вказати заголовок і текст, натиснувши «Змінити». Як видно, кілька варіантів цілком прийнятні, їх можна використовувати. Коли всі варіанти будуть невдалими, то краще створити своє. Також у вас буде можливість змінити кольори фону і кнопки у запропонованих Google варіантів.

вибравши пункт «Галерея форматів оголошень» ви зможете створити оголошення інших типів:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Там можна завантажити як свої варіанти, так і скористатися запропонованими шаблонами, які можна налаштовувати. Зрозуміло, ця можливість недоступна для відеореклами та лайтбоксів, там потрібно буде завантажити свій контент.

Інтерфейс Google AdWords новачкам здається дуже складним, тут багато пунктів меню, величезна кількість налаштувань, але насправді, освоїти це можна досить швидко. Вище я розглянув основні настройки, які потрібні для створення оголошень, інші дозволяють налаштовувати їх більш тонко, а також дають можливості для аналітики. Далі я буду говорити про інших корисних можливості AdWords.

експерименти

Як відомо, в контекстній рекламі необхідно проводити спліт-тести (А / Б тестування), які дозволять оптимізувати витрати, підвищити CTR і конверсію. Google AdWords дає нам зручний вбудований інструмент для такого тестування. Для цього в настройках кампанії потрібно відзначити «Розширені налаштування» (Якщо вони відключені), після чого вибрати «Налаштувати експеримент».

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Вам необхідно відразу вказати початок і кінець експерименту, а також співвідношення по аукціонам між експериментальною і контрольною групами. Прямо тут є посилання на можливість змінити параметри кампанії, оголошення або список ключових слів.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Створіть експериментальне оголошення. Для цього скопіюйте вже існуюче, після чого внесіть в нього зміни. Після цього змінене оголошення потрібно підключити до експерименту, зробити це можна так:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Після цього можна запускати експеримент на сторінці налаштувань. натиснувши «Сегментувати» можна вибрати параметр, за яким ви хочете оцінити результати експерименту. Порівнювати можна:

  • Різні варіанти заголовка;
  • Текст оголошення, наявність і відсутність слів на кшталт «знижка», «акція», «безкоштовно»;
  • Колір і оформлення графічних оголошень;
  • Розміри і розташування;
  • Різні варіанти ключових слів.

Варіантів придумати можна дуже багато, якщо у вас з’явилася цікава ідея, її варто протестувати, добре, що в AdWords вбудована така можливість за замовчуванням і не потрібно використовувати сторонні сервіси.

відстежуємо ефективність

Ефективність оцінюється за різними параметрами, які залежать від ваших завдань. Найчастіше це економічні і фінансові показники або інші цільові дії (реєстрація тощо) тобто, конверсія.

Цілі і цільові дії можна відстежувати за допомогою Google Analytics, для цього потрібно прив’язати її до AdWords. Analytics дає дуже широкі можливості по відстеженню цілей, докладніше можна прочитати в статті «Google Analytics», там цього моменту я приділив особливу увагу.

Відстежувати дзвінки можна вручну, ведучи власний облік, а можна скористатися вбудованими можливостями Google AdWords. Шукаєте їх в меню «Інструменти», розділ «Переходи». Дзвінки нам запропонують відстежувати одним з трьох способів.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Для Росії доступний тільки останній варіант, який відстежує кліки по номеру телефону в мобільній версії. Звичайно, дані будуть неповні, але в будь-якому випадку, підключити цю функцію буде корисним.

Також Google дає можливість додавати теги на сайт для відстеження конкретних дій відвідувача, додавати код в додаток, що б стежити за його завантаженнями або за тим, як користувачі з ним взаємодіють. Є можливість імпортувати дані з інших систем.

стратегія ставок

Як я писав вище, автоматичні стратегії звичайно можна використовувати, але призначення цін вручну зазвичай дозволяє досягти кращих результатів. AdWords працює за принципом аукціону, чим вище ставки, тим вище ймовірність того, що покажуть саме ваше оголошення.

Якщо рекомендована ставка за кліки занадто висока для вас, варто спробувати змінити ключові слова та параметри аудиторії, це може вплинути на ціну. Правда не варто забувати, що в цьому випадку і потенційна аудиторія стане менше, тому і створюють кілька груп оголошень, а не додають всі ключові слова в одне і для широкої аудиторії.

Тобто, можна створити одне оголошення для показу умовної аудиторії в тисячу чоловік і платити 100 рублів за клік, а можна створити десять оголошень, кожне показувати аудиторії по сто чоловік, а за клік платити 50, так як конкуренція менше. Результат при цьому буде навіть краще, так як оголошення буде більш точно налаштовані під свою цільову групу.

Оплата за покази доступна тільки в Медійній мережі (на сайтах-партнерах Google), в пошуку така можливість недоступна. Якщо ви хочете скористатися саме оплатою за покази, то потрібно буде створити окрему кампанію. Там вам запропонують наступні цілі:

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Ефективність оплати за покази дуже сильно залежить від вашого оголошення, якщо воно не дуже вдале, то такий варіант може бути набагато дорожче, ніж кліки.

Що ще є корисного в Google AdWords?

В розділ «Оптимізація» варто іноді заглядати, там показують рекомендації для вашої кампанії. Google може запропонувати вам нові ключові слова, змінити бюджет, ставки і дасть інші поради. Зрозуміло, бездумно слідувати їм не варто, але от прочитати можна, іноді там буває дійсно корисна інформація, яку ви пропустили при створенні оголошень.

ремаркетінг — корисна для деяких компаній функція, докладніше про неї можна прочитати в цій статті.

«Масові операції» дають можливість автоматизувати багато процесів в AdWords, цей функціонал буде корисний тим, хто працює з дуже великою кількістю оголошень. Можливості там широкі, можна навіть створювати власні скрипти під свої потреби.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

«Загальна бібліотека» зберігає елементи, які можна використовувати в різних кампаніях або оголошеннях. Якщо ви точно знаєте, що у вас є багато даних, які можна буде використовувати неодноразово, то рекомендується додати їх до бібліотеки, в подальшому це спростить і прискорить роботу.

У загальну бібліотеку варто додати мінус-слова. Зазвичай для різних оголошень однієї компанії підходить один загальний список мінус-слів, тому краще його опрацювати відразу і потім додавати в будь-яку групу оголошень.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

вкладка «Звіти» дозволяє створювати звіти по масі параметрів і в різному вигляді. Це може бути таблиця, діаграма або гістограма. Детально описувати цю можливість AdWords я не буду, так як там є дуже гарне покрокове керівництво по створенню будь-яких звітів.

Google adwords настройка реклами своїми руками керівництво для новачків

Google AdWords здається більш складним, ніж Яндекс Директ, але насправді, він просто дає набагато більше можливостей. Що краще з точки зору реклами? Відповіді на це питання немає, все залежить від того, як ви налаштуєте рекламну кампанію.

Джерело: Google Adwords — настройка реклами своїми руками, керівництво для новачків

Розробка сайтів України

Розробка сайтів України

Розробка сайтів України

розробка сайтів України

Пошукова оптимізація не тільки робить використання ключових слів, хоча це і є найпопулярнішим розробка сайтів України

способом ведення пошуку процеси оптимізації, вона також може виконувати різні види пошуку, включаючи пошук картинок, локальний пошук, а також галузеві вертикальні пошуки.

павуків пошукових завантаження сторінки і її зберігання на власних серверів пошуку. Як тільки це було зроблено Друга програма, відома як індексатор, міг би отримувати різну інформацію про сторінку, як і ключові слова в ньому і де знаходяться ці. Потім ця інформація міститься в планувальник для сканування на більш пізню дату.

Найкраще вживати заходів іноді не ясно, поки не перераховані і розглянув ваш альтернатив. Наступні пункти повинні допомогти вам ключ до того, що експерти вважають, що має значення.

були доступні для всіх, однак ніхто не може використовувати їх, якщо не знаючи точної адреси сервера і файлу. Арчі дивилися через цю базу даних і зібрали списки файлів для кожного сервера. Вона використовувалася людьми для відповідності фрази і символи, щоб прийняти їх на адресу сервера файлів вони шукали, о.

Люди, залучені в Інтернеті підприємств усвідомлюють, що SEO або пошукова оптимізація важливе значення для підвищення рангу сайту в пошукових системах, а також залучити більше відвідувачів на сайт. Незважаючи на те, знаєте, люди Falter через їх випадкового підходу. Насправді, створюючи SEO доповідь є одним з найбільш важливих аспектів всього процесу пошукової оптимізації. Повний текст доповіді SEO base-structure / the є фундаментом, на якому стоїть пошук оптимізація будівлі і тому один повинен бути оснащений доповіді SEO до починаючи з процесу пошуку Engine Optimization.

пошуку вашого сайту, тут допомогти вам у вигляді керівних принципів для створення всеосяжної SEO Report. Пройтися по докладніше дізнатися точний доповіді включають оптимізацію для належного а також дізнатися про різні аспекти участі в підготовці ефективних SEO Report для Вашого сайту.

Title Tag аналіз

Щільність ключових слів доповідь

Ключова доповідь Метатег

Опис Метатег доповідь

Орган Текст доповіді

У доповіді посилання на сайт

Link Popularity доповідь

Outbound Link Report

IMG ALT атрибутів доповідь

Топ 10 вхідний лінк оптимізатора доповідь

Гірська ключовий доповідь

Page Rank доповідь

Якір Текст доповіді

Пропозиції щодо оптимізації

Кожна веб-майстер розробка сайтів України

повинен мати деякі базові розуміння цих простих методів SEO, якщо вони хочуть домогтися високих рейтингів для свого сайту. Чим більше ви будете знати про ці методів пошуку оптимізація; краще ваших веб-сторінок буде розвиватися в різних пошукових системах, особливо Google.

для формування зв’язків всередині веб-сайтів або з сайту на сайт. Цей тег має мати заголовка або основних ключових слів на сторінці назва буде найбільш ефективним.

подивитися на ваші сторінки в Google, це ввести в лапками, щоб дізнатися точну кількість оголошень для кожного.

7. Пошук пов’язані ключові слова

основні ключові слова в мета-тегах ключовий на вашій сторінці. Багато експертів припускають, ви розмістите основні ключові слова вашої сторінки в перші і останні 25 слів на цій сторінці.

команду, щоб знайти пов’язані фрази в Google.

Нижче наведені посилання на різні розділи моєї сторінки:

Джерело: Розробка сайтів України

Розробка сайтів України

Детально про контекстну рекламу

Детально про контекстну рекламу

Детально про контекстну рекламу

Контекстна реклама по праву вважається найдієвішим способом залучити зацікавлених відвідувачів на сайт.

Чому? В першу чергу завдяки тому, що вона доречна. Вона природно виглядає на сторінці пошуковика або сайту рекламної мережі і показується тільки тим, хто проявив свій інтерес до товару чи послуги пошуковим запитом. Тому по ній клацають частіше, ніж по інших видах реклами.

На цій сторінці ви знайдете відповіді на питання:

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама — це вид інтернет-реклами, яка показується в залежності від пошукового запиту користувача до пошукової машини (наприклад, в Яндекс або Google), або в залежності від сенсу конкретної веб-сторінки.

Де показується контекстна реклама?

Наприклад, ви хочете пошукати в Яндексі інформацію про холодильниках і вводите запит «новий холодильник». Разом з результатами пошуку ви побачите невеликі текстові оголошення, (вони розташовані зверху, знизу і праворуч від результатів пошуку), які відповідають вашому запиту і пропонують відвідати сайт, де про ці холодильники можна знайти інформацію і купити їх. У цьому випадку «» називається ключовим словом, за яким показується реклама.

Приклади контекстної реклами в Яндекс і Google:

Така реклама не дратує інтернет-користувача, не «лізе в очі», як яскраві графічні банери, і несе дійсно корисну інформацію. Часто цей вид реклами називають пошукової рекламою (SEM — Search Engine Marketing).

Контекстна реклама також може розміщуватися в рекламних мережах сайтів.

Безліч сайтів в інтернеті не продають безпосередньо нічого з сайту, вони можуть містити інформацію на конкретну тему, роблять зручну навігацію по сайту і збирають на своїх сторінках безліч користувачів, які цікавляться даною темою. Власники таких сайтів ставлять на сторінки сайту спеціальний код рекламної мережі пошукової машини (наприклад, Яндекса) і заробляють гроші на рекламу, яку за них підбирає пошукова система і яка буде потенційно цікава їхня відвідувачам.

В цьому випадку спеціальна система автоматично визначає тему кожної сторінки сайту і підбирає оголошення, текст якого відповідає інформації, опублікованої на ній. В результаті оголошення про продаж автомобілів показуються на сторінках про автомобілі, оголошення про продаж або купівлю квартир — на сторінках про нерухомість, і так далі.

Для уточнення сенсу також використовуються ключові слова — поряд з оголошенням з текстом на кшталт «Купуйте наші холодильники зі знижкою» можна вказати ключові слова «новий холодильник», «холодильник Super-Holodilnik» і тому подібні, щоб система розміщення краще розуміла, на яких сторінках потрібно показувати це оголошення.

Вимірюємо ефективність рекламної кампанії

А яка реклама краще — з рекламної мережі сайтів або та, що показується в результатах видачі на запит користувача? Адже і та, і інша роблять одне і те ж — призводять на сайт відвідувачів.

До сих пір багато рекламодавців оцінюють ефективність реклами по її кликабельности (CTR) або вартості кліка (CPC). Краще ж оцінювати її з точки зору корисності для користувача сайту. Як це зробити?

Відвідувачі, які виконали цільове дію на сайті (наприклад, купили або залишили свої контакти для зворотного зв’язку), набагато цінніше тих, хто прийшли з реклами, переглянули одну або кілька сторінок і закрили сайт. Щоб зрозуміти, які відвідувачі більш корисні, потрібно використовувати спеціальні «лічильники» — системи веб-аналізу, які стежать за поведінкою користувачів на сайті.

У iConText ми в основному використовуємо Google Analytics і Яндекс.Метрика, які можуть відстежувати будь-які рекламні кампанії. Це найбільш популярні системи для аналізу інтернет-трафіку, ефективності сайтів і будь-якої реклами, яка веде на сайт. З їх допомогою можна отримати дуже цінну інформацію — наприклад, скільки користувачів, які перейшли з реклами, зробили на сайті якась корисна дія (скачали файл або підписалися на розсилку).

Таким чином, ми не тільки допомагаємо нашим клієнтам збільшити кількість відвідувачів на сайті, але і стежимо за тим, якої якості відвідувачі приходять. Якщо вам цікава тема відстеження ефективності рекламних кампаній, почитайте статтю «Вимірюємо ефективність рекламних кампаній».

Як розміщуються контекстні оголошення?

Контекстна реклама створюється і управляється за допомогою спеціальних інтерфейсів, де створюються оголошення і ключові слова та відбувається оперативне управління рекламними кампаніями.

У Росії найбільш популярні:

· Яндекс.Директ — російська система, що дозволяє розміщувати рекламні оголошення в пошуковій машині «Яндекс» і в Рекламної Мережі Яндекса (РМЯ) — на сайтах, де оголошення показуються за допомогою автоматичного визначення сенсу сторінок.

· Google AdWords — система для показу контекстних оголошень на пошуковій машині Google, другий за популярністю в Росії, і в мережі сайтів, де оголошення також показуються за допомогою автоматичного визначення сенсу сторінок.

Скільки коштує контекстна реклама?

Це один з найбільш частих питань, які задають агентству iConText клієнти. Мінімальний бюджет, з яким працює наше агентство — 500 000 рублів. Також у нас є напрямок i C Turbo, яке займається роботою з малими бюджетами — від 20 000 рублів, але при цьому бере комісію.

Однозначної відповіді з приводу того, у скільки обійдеться конкретна рекламна кампанія, просто немає. Головна особливість контекстної реклами — це відсутність фіксованої ціни «за одиницю товару». На відміну від інших видів інтернет-реклами, де рекламодавець платить за показ банера або рекламного оголошення, в «контексті» прийнята модель оплати тільки за клік (перехід) користувача по оголошенню — тобто, за конкретну дію користувача пошукової системи.

Ціна кожного конкретного кліка визначається аукціоном рекламних позицій, де враховується ставка ключового слова — максимальна вартість, яку рекламодавець готовий платити за перехід на свій сайт. Чим вище ставка, тим більша ймовірність, що оголошення буде показано на більш вигідною з точки зору рекламодавця позиції.

В результаті ціна кожного кліка може постійно змінюватися в залежності від ставок конкурентів і інших чинників, наприклад, використання автоматичних систем щодо коригування вартості кліка. За допомогою подібних інструментів автоматизації можна утримувати вартість кліка в заданих межах і управляти кампанією більш точно, ніж за допомогою стандартних можливостей інтерфейсів управління.

Ви можете дізнатися, як iConText розраховує вартість контекстних рекламних кампаній в спеціальній статті — «Скільки коштує контекстна реклама? ».

Як проводяться контекстні рекламні кампанії?

  1. Ключові слова. Ми підбираємо ключові слова, за якими буде показуватися реклама в пошукових системах і на сайтах рекламних мереж. Це робиться за допомогою спеціальних інструментів, доступних в системах розміщення контекстної реклами. З їх допомогою також визначається приблизна вартість кліка і підраховується загальна вартість рекламної кампанії (як правило, розрахунок робиться на один місяць). Підбір ключових слів в iConText також робиться за допомогою нашої власної Бази ключових слів, яка зберігає інформацію про всі кампаніях, що проводилися в агентстві.
  1. Створення оголошень. «Креативна частина» — написання текстів оголошень. Так як вони досить короткі (у середньому всього близько 100 символів), потрібно вмістити в них максимум інформації, яка повинна зацікавити користувача, щоб він звернув увагу на текст оголошення і клікнув.
  1. вибір KPI — визначення показників ефективність рекламної кампанії. Для цього ми вивчаємо специфіку бізнесу клієнта і його сайт або посадочні сторінки (Лендінзі), на які будуть потрапляти відвідувачі, клікнули на контекстну рекламу. Для цього, важливо, щоб на сайті були встановлені і мали історію відвідувань системи веб-аналізу Google Analytics або «Яндекс-Метрика».
  1. Запуск реклами. Після того, як кампанія підготовлена, її потрібно завантажити в системи управління контекстною рекламою -Яндекс Директ, Google AdWords, або інші системи автоматизації. Звичайно, можна вручну переносити в системи слова і оголошення, ми ж це робимо автоматично, за допомогою спеціальних файлів і власних технічних розробок, що дозволяють швидко створювати кампанії будь-якого розміру.
  1. Аналіз і коригування . Після запуску рекламної кампанії ми постійно за нею стежимо і оптимізуємо її для досягнення більшої ефективності. Ми відстежуємо ефективність кожного оголошення за окремими ключовими словами і на основі цієї інформації приймаємо рішення — додати або прибрати ключові слова, підняти або знизити ставки, змінити або залишити текст оголошення. За допомогою Google Analytics і Яндекс Метрики ми можемо буквально бачити все, що робить користувач на сайті рекламодавця та аналізувати його дії, щоб оптимізувати його шлях до покупки.

  • Вас цікавить
  • контекстна реклама
  • Пошукова оптимізація
  • Adobe Media Optimizer
  • Google Analytics Premium
  • Яндекс Маркет
  • Медійна реклама
  • Мобільна реклама
  • Таргетована реклама в соціальних мережах
  • лідогенераціі
  • наскрізна аналітика
  • SMM
  • навчання

Натискаючи «Замовити», ви підтверджуєте, що ознайомилися, взяли і згодні з «Політикою по роботі з персональними даними».

Генеральний директор Biglion

Керівник проекту. "TNS Росія"

Відправляючи дані, Ви погоджуєтеся на умови оферти.

Натискаючи «Відправити», ви підтверджуєте, що ознайомилися, взяли і згодні з «Політикою по роботі з персональними даними».

  • Вас цікавить
  • контекстна реклама
  • Пошукова оптимізація
  • Adobe Media Optimizer
  • Google Analytics Premium
  • Медійна реклама
  • SMM
  • навчання

Натискаючи «Замовити», ви підтверджуєте, що ознайомилися, взяли і згодні з «Політикою по роботі з персональними даними».

Ми використовуємо файли «cookie» для поліпшення користування веб-сайтом, персоналізації, а також в статистичних та дослідницьких цілях. Якщо ви продовжите користуватися нашим сайтом, то ми будемо вважати, що ви згодні з використання cookie-файлів. Детальніше — про нашу Політиці по роботі з персональними даними.

Джерело: Детально про контекстну рекламу

Помилки в процесі оптимізації сайту

Помилки в процесі оптимізації сайту

Оптимізація сайту довгий і складний процес, який вимагає багато терпіння, праці та знань.

Якщо якогось з перелічених компонентів не вистачає, в процесі оптимізації можуть статися різні помилки, які можуть знизити ефективність просування сайту. Оптимізація сайту ділитися на різні етапи, кожен етап оптимізації має свої особливості, з яких випливають і можливі помилки. Існує величезна кількість можливих помилок, на те, щоб перерахувати всі, не вистачить і цілої книги, ми ж поговоримо тільки про найпоширеніших і найнебезпечніших помилках. Отже, помилки оптимізації і як їх уникнути.

Контент для просування сайту

З контентом пов’язана величезна кількість помилок. Перша і найпоширеніша — не рідкість контент. Якщо ви дійсно просуваєте сайт, а не просто створили його для себе, контент повинен бути унікальним, інакше пошукові системи його не приймуть. Інша справа, якщо ви розмістили чужий контент з посиланням на першоджерело. Це, звичайно, зовсім не ефективно, але цілком легально.

Друга за популярністю пов’язана з контентом помилка — штучна оптимізація. Звичайно, кожен творець сайту прагнути впихнути в текст якомога більше ключових слів, проте грамотні фахівці з просування сайтів знають міру і роблять це непомітно для пошукових систем, а ось недосвідчені часто перегинають палицю. Штучно оптимізовані сайти часто потрапляють під фільтр і зовсім втрачають позиції за відповідним запитом.

Крім усього іншого, контент повинен бути такого розміру (текст), щоб ключових слів в ньому було досить для конкуренції з іншими сайтами. Так, навіть унікальний і якісний контент довгою в 100 слів, ймовірно, не займе високих позицій у видачі через загального невеликої кількості ключових слів в ньому. Наостанок варто сказати, що наявність граматичних і орфографічних помилок також відстежується пошуковими системами.

Мета-теги і оптимізація сайту

Мета теги потрібно заповнювати правильно. Найбільш значущим тегом є Title, який містить в собі заголовок стаття, орієнтований на пошукового робота. Іншими словами, містить найбільш точно характеризує контент ключове слово або фразу. Не бажано використання в заголовку стоп-слів (сполучники, частки, прийменники, вигуки та інші допоміжні частини мови), а також різних символів на кшталт /><()*& и др.

Тег ключових слів містить всі ключові слова, під які заточений текст. Слів цих не повинно бути багато, успіх просування від цього не залежить. Набагато важливіше, щоб ключові слова точно і максимально повно характеризували текст. Всі слова зі списку ключових слів повинні часто зустрічатися в тексті на сторінці.

Тег description містить опис контенту на сторінці. Часто саме це опис згодом з’являється в «Сніпп» (тексті опису сторінки у видачі пошукової системи), з чого ясно, що орієнтоване воно повинно бути на людей, а значить, перетворювати опис в список ключових слів, як це часто роблять недосвідчені seo- оптимізатори , не варто.

Посилання та довідкова маса

Контрольний вагу сторінки має великий вплив на її позиції у видачі. Багато фахівців з оптимізації сайтів вважають, що чим більше посилань отримає сторінка — тим вище у видачі вона буде. Насправді все складніше. Посилання можуть надавати не тільки позитивне, а й негативний вплив на просування. Так, велика кількість посилань з неякісних ресурсів тільки нашкодить сайту. Сильна ротація посилань теж ні до чого доброго не приведе. Чим довше стоїть посилання — тим більше ваги вона дає. Тому, краще отримати 1 «вічну» посилання, ніж 10 тимчасових. Посилання з схожих по тематиці ресурсів також дають більше ваги.

Крім ваги грають роль анкор посилань. Все анкор провідних на сторінку посилань об’єднуються пошуковою системою в анкор-лист, який, в ідеалі, повинен приблизно повторювати список ключових слів сторінки і вказувати на її релевантність заявленої теми і тематиці.

Це лише основні помилки. Помилки в коді сайту або в його навігації також ні до чого доброго не приведуть. Помилки часто допускаються через поспіх або недостатніх знань, тому, перш ніж приступати до будь-якого етапу розвитку або оптимізації сайту, необхідно вивчити всі тонкощі цього етапу, і лише після цього братися за справу.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/422/

SEO-фактори, які при розкручуванні сайту мають більше значення, ніж ключові

SEO-фактори, які при розкручуванні сайту мають більше значення, ніж ключові слова

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom, що надає послуги з просування сайту, і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Були часи, коли ключові слова були рушійною силою всього світу SEO. Будь-яка стратегія оптимізації та просування сайту в пошукових системах жила за рахунок ключових слів і гинула через них, а найголовнішим завданням вебмастера була щоденна підтримка їх в тонусі, як в рамках сайту, так і поза ним. У пошукових системах з’являлися відповідні алгоритми, — такі, як Google Panda — відловлювати порушників за перевантаження сторінок ключовими словами і створення поверхневого контенту. Ключові слова були основою всього SEO-процесу.

Сьогодні ситуація кардинально змінилася. Якщо ви приватний фахівець з seo просування сайту і зробите ключові слова основним аспектом своєї SEO-стратегії, то будьте впевнені в тому, що вона не просто не буде ефективною, але ще і почне працювати проти вас. Незабаром вашим планом прийде кінець: вам або доведеться використовувати ключові слова в величезних кількостях і отримувати жорсткі покарання від Google, або ви настільки захопитеся цим процесом, що забудете про інші напрямки вашої стратегії, на які, як раз, і слід було сподіватися всі надії.

Замість того, щоб витрачати час на пошук відповідних ключових слів для своєї оптимизационной кампанії, сфокусуйте увагу на більш важливих SEO-факторах, які повинні бути на вашому сайті.

Якість і релевантність ключових слів для ефективного просування сайтів

Перш за все, пам’ятайте про те, що розміщення ключових слів на кожній окремій сторінці вашого сайту має набагато більше значення, ніж їх кількість. Тобто, наприклад, той контент, який розташований в шапці або заголовку вашої сторінки, грає більш важливу роль, ніж той, що розташований в її нижній частині, або чим текст, який з’являється в середині сторінки.

Тепер, коли ви знаєте про це, перестаньте переживати на тему того, як багато має бути ключових слів у всій структурі вашого сайту. Не потрібно вставляти фразу «SMM-маркетинг» у всіх варіаціях на всі сторінки поспіль по тисячі разів — це не дасть вам більше видимості в пошукових системах. Досить помістити цю фразу в назву вашої сторінки і продовжити вкидати всі свої сили в створення якісного, цікавого і чіпляється погляд контенту.

Семантичний аналіз сайту

Звичайно, той факт, що розміщення контенту грає величезну роль в оцінці вашого сайту Google, може наштовхнути вас на думку про те, що ключові слова все ще важливі для вашого розвитку в Інтернеті.

Однак суть аналізу сайту фундаментально змінилася. Колись Google засновували його саме на ключових словах, розглядаючи кожну ключову фразу як блок, що складається з більш дрібних елементів, після чого порівнюючи його із запитами користувачів. Сьогодні пошукові роботи Google працюють за більш складними схемами: замість розпізнавання ключових слів, вони інтерпретують довгі фрази. Якщо говорити коротко, то Google визначають цінність вашого сайту, грунтуючись на вашій семантиці, тобто на тому, наскільки доречно ви впроваджуєте ті чи інші слова і фрази в опис свого ресурсу. Сам цей процес офіційно названий семантичним пошуком.

При такому розкладі зовсім неважливо, які саме ключові фрази ви використовуєте — важливо те, наскільки вони доречні для вашого бізнесу. Не варто турбуватися про правильне складання фрази або про частоту її розміщення — звертайте увагу на зміст того, про що ви пишете. Складайте ключові фрази так, щоб людина, яка буде їх читати, уявляв, про що йде мова, і що його чекає на тій сторінці, яку він збирається відвідати.

Структура сайту і навігація

Користувачі повинні добре орієнтуватися на вашому сайті. Як пошукова система Google є вашим провідником у світ легких у використанні ресурсів, навігація на яких проста і зрозуміла. Який запорука відмінної навігації? Продумана організація, лаконічне і доступне для розуміння основне меню і кілька підрозділів, розміщених в правильних місцях. Обов’язково створіть карту сайту і включіть її в свій ресурс, а також переконайтеся в тому, що на вашому сайті є такі базові сторінки, як «Контакти», «Про компанії», «Послуги», «вартість просування сайту». Без чіткої і організованої структури контент вашого сайту не матиме значення — хто сказав, що користувач взагалі зможе його знайти?

Швидкість завантаження і безпеку

Швидкість завантаження сайту вже давно є одним з найважливіших факторів ранжирування, проте, у зв’язку зі зростаючою і конкуренції, що посилюється конкуренцією і доступом до різних типів пристроїв, висока швидкість завантаження стала фундаментальним знаком якості ресурсу. Збільште швидкість завантаження свого сайту за рахунок зменшення розміру зображень, систематичної очищення кеша і позбавлення від всяких непотрібних речей в бекенде.

З недавніх пір безпеку перебування на сайті стала грати велике значення для ранжирування при розкручуванні сайту. Уже сьогодні сайти з протоколом SSL (що мають в своїй посиланням https: //) займають більш високі позиції на сторінках з результатами пошуку, ніж ресурси, які не мають цього протоколу.

Пошукова оптимізація для мобільних пристроїв

Ваш контент не буде добре ранжируватися, якщо він не оптимізований для мобільних пристроїв. Нещодавно Google випустили спеціальний алгоритм, який значно знижує позиції ресурсів на сторінках з результатами пошуку, якщо для них не була виконана мобільна оптимізація. Ця подія стала самої справжньою революцією в світі SEO.

Якщо ви ще не адаптували свій сайт для мобільних пристроїв, терміново займіться цим. Пам’ятайте, для Google не важливі такі дрібниці, як ключові слова — вони хочуть, щоб їх користувачі не стикалися з труднощами при пошуку контенту в Інтернеті.

Приділяйте більше уваги створенню дивовижного контенту. Ключові слова не до кінця втратили свою значимість: вони можуть допомогти вам знайти теми для контенту або досліджувати можливості своїх конкурентів. Тим не менш, вони не повинні бути стрижнем всієї вашої стратегії, адже існує ще багато неймовірно важливих напрямків, які вам потрібно підтримувати в хорошому стані і розвивати. Зробіть свій сайт легким і зручним у використанні, таким, щоб відвідувачам не хотілося залишати його. Якщо ви забезпечите їх такими відчуттями, зробивши на своєму ресурсі зрозумілу і коротку навігацію, розмістивши на ньому високоякісний контент, поліпшивши швидкість його завантаження і зробивши його безпечним у використанні, ви ніколи не дізнаєтеся, що таке покарання від Google і низькі позиції на сторінках з результатами пошуку.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/903/