Контекстна реклама що це таке і як оптимально використовувати?

Контекстна реклама що це таке і як оптимально використовувати?

контекстна реклама

контекстна реклама — рекламне оголошення вашого сайту, яке показується на різних сторінках інтернету.

    Прийнято розрізняти три види контекстної реклами:

  1. пошукова реклама — показується на сторінках результатів пошуку після того, як користувач ввів будь-якої запит, релевантний темі вашого оголошення,
  2. тематична реклама — показується на сторінках тих ресурсів, тематика яких схожа з темою вашого оголошення,
  3. поведінкова реклама — показується на сторінках тих користувачів, які цікавилися цією темою, наприклад, вводили в пошуковику запити, схожі з вашою тематикою.

Контекстна реклама дає різкий приплив цільових відвідувачів на сайт і тим самим збільшує кількість продажів. Але як тільки ви знімаєте своє оголошення, кількість ваших відвідувачів також різко зменшується.

Трошки термінології:

  • CPC модель — оплата за переходи
  • CPM модель — оплата за 1000 показів

Ключові слова і відповідність

  • Широка відповідність. Оголошення з ключовим словом ‘Шорти чоловічі‘Будуть показані за запитами містить всі варіанти слів, синонімів і окремих слів. Тобто будуть показані навіть для запиту "шорти в горошок".
  • Модифіковане загальна відповідність. Оголошення з ключовим словом ‘Шорти + чоловічі‘Будуть показані за запитами містить всі варіанти слова чоловічі, тобто не відображатися за запитом "шорти в горошок".
  • фразова відповідність. Оголошення з ключовим словом ‘"Шорти чоловічі"‘Будуть показані за запитами містить обидва цих слова і саме в такому порядку, буде показано, якщо до або після цієї фразу будуть додаткові слова. Чи не буде показано для запиту "шорти для чоловіків" або "чоловічі шорти".
  • точна відповідність. Оголошення з ключовим словом ‘[Шорти чоловічі]‘Будуть показані за запитами містить обидва цих слова і саме в такому порядку, і до і після фрази немає ніяких додаткових слів.
  • мінус відповідність. Оголошення з ключовим словом ‘Шорти чоловічі -викройка -фото‘Будуть виключені запити типу "шорти форма".
  • непряме відповідність. Оголошення з ключовим словом ‘Шорти чоловічі — [шортах] — [шортами]‘Виняток із запиту деяких словоформ. будуть виключені "Чоловіки в шортах"

Як це працює?

Ви звертаєтеся до оператора контекстної реклами, наприклад, Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun, Tak і інші "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid.com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru" . Заповнюєте спеціальну форму, де вказуєте заголовок оголошення, його вміст, вартість одного кліка і ряд додаткових параметрів: де показувати, коли, кому. Потім на свій рахунок в цьому сервісі кладете деяку суму через платіжні системи або банківську карту.

Далі ваша реклама починає показуватися на сторінках, релевантних ключових словах вашого оголошення. І за кожен клік (перехід) по вашій об’яві з вашого рахунку списується та сума, яку ви вказали при реєстрації. Чим більше зазначена вами сума, тим на більшій кількості сайтів буде показуватися Ваше рекламне оголошення. Чим більше привабливим виявиться Ваше рекламне оголошення і частіше за нього клацають, тим за менші гроші вашу рекламу будуть показувати.

Іконка сайту — як її зробити?

Деякі оголошення перед текстом мають маленьку піктограмку. Здавалося б — дрібниця, але! Оголошення, що містять маленьку іконку перед текстом мають CTR (клікабельність) в 2-3 рази більше, ніж не мають. Для того, щоб перед вашим оголошенням з’явилася маленька іконка необхідно зробити favicon.ico — мініатюру вашого сайту.

"спецрозміщення" і "гарантія" — що є що?

У Яндекса при розміщенні контекстної реклами на пошуку є два поняття "спецрозміщення" і "гарантія".

спецрозміщення — це розміщення рекламного оголошення на першій сторінці зліва перед першим знайденим результатом.

Гарантія — це розміщення оголошення праворуч від основного тексту. Гарантія завжди значно дешевше, але і кликабельность по цих оголошеннях набагато нижче. Клікабельність (CTR) за оголошеннями в спецрозміщенні може доходити до 100%

Переваги та недоліки контекстної реклами

    переваги:

  • швидкість. Як тільки ви зареєстрували своє оголошення і внесли гроші, ваше рекламне оголошення починає показуватися. Ви отримуєте миттєвий результат.
  • віддача. Контекстна реклама привертає саме цільових відвідувачів, тобто тих, хто шукає ваш товар або послугу.

    недоліки:

  • Висока вартість. Доводиться платити за кожного, хто перейшов по вашому посиланню. Причому від оголошеної вартості кліка залежить, яким за рахунком буде ваше оголошення серед інших. Чим більша конкуренція, тим дорожче доводиться платити за кожного відвідувача.
  • недовговічність результату. Як тільки ви перестаєте оплачувати контекстну рекламу, відразу ж перестають до вас надходити і цільові відвідувачі. Що не скажеш про вкладення в пошукову оптимізацію.

Існує хибна думка, що контекстна реклама піднімає позиції сайту в пошуковій видачі. Насправді, контекстна реклама ніяк не впливає на пошукову видачу.

Розкручувати сайт контекстною рекламою потрібно тоді, коли або необхідний швидкий результат, наприклад продаж сезонного товару або коли її вартість з лишком окупається продажами.

Як вибрати ціну контекстного оголошення?

Наберіть в пошуковику ключове слово вашого оголошення та подивіться, скільки оголошень за цим ключовим словом вже є. Якщо оголошень мало, то і ціну треба встановлювати мінімальну. Чим більше оголошень, вище потрібно ставити вартість кліка.

Позиція оголошення (перше воно чи останнім) залежить не тільки від ціни, але і від CTR (click-through rate — показник КЕП). Цей показник розраховується як відношення того, скільки людина побачило ваше оголошення до того, скільки людина по ньому клікнув. Так, якщо з 100 побачили клікнув 20, то CTR дорівнює 20%. Чим CTR більше, тим і оголошення знаходиться вище. Для того, щоб заощадити на грошах, необхідно грамотно складати оголошення. Я рекомендую створити кілька оголошень і подивитися їх кликабельность протягом декількох днів, після цього залишити найбільш ефективні.

5 найпоширеніших помилок контекстної реклами

  1. Використано дуже мало ключових слів. Оголошення показуються по найочевиднішим, разом з тим найбільш конкурентними словами. Більш того, використовуються найзагальніші слова, не «мінус» зайві слова (добре, якщо підключений автофокус в Ю Я).

Наприклад, реклама йде по слову «дизайн кухні», за яким шукають і зразки дизайну, і послуги, в той час як «кухні під замовлення» залишається охопленим.

Що в результаті? Клієнт переплачує, бореться за загальні слова з низькою віддачею, в той же час «смачні» слова, за якими приходять самі «гарячі» клієнти, залишаються поза полем його зору. Частий результат — низька віддача від реклами, розчарування і відмова від найефективнішого інструменту.

  • Друга поширена помилка — одне оголошення на всі ключові слова кампанії. І на «замовлення автобуса», і на «автобус для доставки людей в офіс», і на «автобус з кондиціонером» показується оголошення:
  • від 4 годин без запізнень. Від 8 ч знижки!

    Адреса і телефон

    Але ж зовсім зрозуміло, що того, хто шукає автобус з кондиціонером, саме кондиціонер в першу чергу хвилює. Порівняйте:

    Прохолода і комфорт. Телефонуйте!

    Адреса і телефон

    Яке оголошення приверне більше уваги?

  • Третя помилка — зробили і забули. Ідеальних кампаній не буває. Складаючи кожну кампанію, використовуються окремі варіанти і ходи. Щоб кампанія стала максимально ефективною, її результати треба оцінювати і допрацьовувати: варіювати оголошення, ключові слова. Навіть якщо кампанію становив геній, з часом картина в пошуку змінюється. Змінюються дії конкурентів, змінюються пріоритети клієнтів. Тому кампанію не можна просто запустити і забути.
  • Аналіз запитів, пошук транзакційних і неконкурентних цільових запитів, заточка оголошень під кожне ключове слово, подальший аналіз і коригування кампанії, реакція на дії конкурентів вимагають часу; але воно того варто, адже ефективність зростає багаторазово.

    У тому випадку, якщо у Вас цього часу немає, на допомогу прийдуть наші фахівці. І навіть якщо час у Вас є, використовуйте його на те, що можете зробити тільки Ви — а розробку і ведення кампаній довірте фахівцям.

  • Наступна помилка не відноситься безпосередньо до кампанії на Яндексі або Бігуні, але дуже сильно впливає на результати реклами: веб-сторінка, на яку веде Ваша реклама (Т.зв. «посадкова» сторінка).
  • Зазвичай в якості такої сторінки використовується головна сторінка сайту. Іноді це виправдано, але частіше за все — ні.

    На посадкової сторінці відвідувач, що прийшов з реклами, повинен відразу знайти те, що він шукав і заради чого клікнув по оголошенню. Шукає HTC Desire? Повинен знайти цей телефон, а не посилання на каталог. Шукає хімчистку? Повинен відразу знайти адресу, схему проїзду і телефон.

    Подивіться прямо зараз на сторінку, куди ведуть Об’яви:

    • просто зробити відвідувачеві те, що Ви від нього хочете — зателефонувати, написати, замовити?
    • чіпляє вона? Ми в Росії чутливі до естетики, і навіть неакуратно зверстаний сайт може погубити все результати рекламної кампанії;
    • чи є раціональне обґрунтування, чому покупку треба зробити саме у Вас?

    Не турбуйтеся, якщо виявили проблеми, які вбивають результат кампанії. З досвіду можемо сказати, що на рідкому сайті, навіть красивому, є сторінки, які здатні добре виконувати завдання прийому відвідувачів з реклами.

    Саме тому з’явилася послуга «Рекламна сторінка»: розробка посадкової веб-сторінки, з грамотно збудованим дизайном і продають текстом; ця сторінка дозволяє підвищити результати рекламної кампанії в кілька разів. Спробуйте адаптувати сторінку для прийому реклами самі, і якщо не вийде — звертайтеся.

  • І остання, просто фатальна і найобразливіша помилка. Який би геніальною була рекламна кампанія, якою б заточеною була рекламна сторінка, все може вбити «остання миля».
  • Хто приймає дзвінок від клієнта? Як швидко? Як точно? Як ввічливо? Досвід наших продзвонів показує: 70% офісів відповідають не бездоганна, 30-35% так, що не те що замовляти, дзвонити більше не хочеться.

    Ми робимо такі обдзвони регулярно, це входить в пакет супроводу рекламних кампаній. А ви? Коли останній раз Ви перевіряли менеджера?

    Коли контекстна реклама не приносить користі

    • товар принципово новий, про нього не знають і його не шукають; більш того, не шукають і інші товари / послуги, які задовольняють ту ж саму потребу;
    • націнка (прибутковість) менше 30 рублів і малоймовірна повторний продаж;
    • продажу здійснюються в регіоні, на який немає геотаргетинга (чи геотаргетинг на Ваш регіон? Перевірте в цьому списку);
    • продаж товару протизаконна або не забезпечена належними ліцензіями і сертифікатами;
    • Ви продаєте товари дистанційно і немає зареєстрованого ІП або юридичної особи (за Законом про рекламу на сайті потрібно вказати свідоцтва про Державну реєстрацію; Але завжди можна з ким-небудь домовитися ;-)).

    Як підняти CTR в Яндекс Директ і Google Adwords

    У цій статті ми поговоримо нема про конверсії рекламного каналу, яка залежить не тільки від рекламної кампанії та якості трафіку, а й від самого сайту, а поговоримо про найважливіше показнику рекламної кампанії — CTR.

    Якщо CTR високий, значить пропозиція цікава і призводить цільову аудиторію. В іншому випадку, рекламу бачить не та аудиторія, або ставки занадто малі і реклама не потрапляє в поле зору користувача, вибираючи пропозицію з більш високою позицією.

    Крім цього чим вище CTR, тим нижче вартість кліка (переходу) з пошукової системи для Вас. Також високий CTR підвищує показник якості ваших оголошень. Він дозволяє отримувати кліки, за тими ж запитам, що і у конкурентів, але за вигіднішою ціною.

    Отже, як домогтися високого CTR в своїй рекламній кампанії:

    1. підбирайте тільки самі релевантні ключові слова, які приведуть найзацікавленішу аудиторію. Наприклад, запит «Натяжні стелі» не говорить про те, що користувач зацікавлений в покупці. До того ж цей запит високочастотний і допоможе вам позбавитися від лев’ячого шматка рекламного бюджету.

    Не варто робити ставку на високочастотні запити. Їх краще залишити на закуску, коли рекламна кампанія почне себе окупати. Додаєте до цього запиту «купити», «ціна», «замовити» і отримаєте найякісніший трафік.

  • При підборі ключових фраз потрібно більше конкретики, відразу відтинайте запити, побічно пов’язані з вашим бізнесом. Наприклад, якщо ви займаєтеся евакуацією автомобілів, то по ключу «Евакуація», ваше оголошення може здатися на запити «Евакуація населення», «Правила евакуації». Не допускайте таких грубих помилок.
  • Використовуйте фрази з кількох слів! Три, чотири або п’ять слів в ключовою фразою — це відмінно, чим більше слів в ключі, тим релевантні буде текст і заголовок оголошення.
  • Нехай ці фрази будуть низькочастотними, але їх буде багато і ціна за клік буде невисока.

  • Додавайте якомога більше мінус слів.
  • Якщо цього не зробити — то будь-який ваш ключ з додатковим словами в запиті (фото, скачати, безкоштовно, відгуки, характеристики), викличе показ оголошення. Думаю ви не хочете платити за таких користувачів.

  • Не забувайте про словоформах і синоніми, вони можуть бути різними частинами мови і по ним буде абсолютно різні кількісні та якісні показники: дешевий — дешево, установка — монтаж, ціна — вартість.
  • Використання спеціалізованих програм, для пошуку ключових слів, не забороняється, але завжди вручну перевіряйте семантичне ядро, адже в нього можуть потрапити запити з помилками і транслітом.
  • При створенні оголошень використовуйте ключове слово в заголовку і тексті.
  • Пошукові системи виділяють жирним шрифтом точний збіг пошукового запиту і тексту оголошення. Оголошення стає більш помітним і привабливим.

  • Включайте в текст оголошення інформацію про акції, спецпропозиції і знижки, але знижка нижче 20% — погано працює для пошукових оголошень.
  • додавайте ціну в текст або заголовок оголошення. Вона допоможе користувачеві миттєво визначитися, цікаво йому таку пропозицію чи ні, в крайньому випадку ви заощадите бюджет, якщо ціна для користувача занадто велика.

  • Не вмикайте в заголовок і текст оголошення назву вашої компанії, якщо це не відомий бренд, добре зарекомендував себе в даному регіоні. Краще витратити символи на заклик до дії.
  • намагайтеся використовувати розширені настройки, як мінімум додаткові посилання, тільки вони можуть підняти CTR на 20% — 30%
  • Google же надає найширший вибір налаштувань. Наприклад, номери телефонів, відгуки, адреси.

  • Не бійтеся експериментувати! тестируйте різні тексти, пробуйте нестандартні підходи до їх написання, це допоможе вам знайти оптимальний варіант і краще зрозуміти, що мотивує користувачів.
  • Джерело: Контекстна реклама — що це таке і як оптимально використовувати?

    Контекстна реклама що це таке і як оптимально використовувати?

    5 застарілих SEO-стратегій, які можуть нашкодити в розкручуванні сайту

    5 застарілих SEO-стратегій, які можуть нашкодити в розкручуванні сайту

    Автор: Джон Ремптон
    Джон Ремптон є президентом компанії Adogy, маркетингового агентства, що допомагає розвитку і пошукового просування стартапів в Пало Альто, штат Каліфорнія. Джон багато разів виступав на різних конференціях перед приватними оптимізаторами і керівниками великих seo-фірм, включаючи Pubcon, Affiliate Summit, SES, Adtech, BlogWorld, New Media Expo і Forumcon. В даний час він входить в список 10 найбільш впливових seo-фахівців в області PPC-маркетингу в усьому світі.

    Використання застарілих стратегій просування і розкрутки сайту може не тільки стати неефективним для вас, але і нашкодити позиціям вашого ресурсу в ранжируванні. Однак якщо ви не є SEO-спеціалістом або професіоналом в області контент-маркетингу, вам буде складно дізнатися, які стратегії актуальні, а які — ні. У цій статті я розповім вам про п’ять стратегіях, які давно варто було залишити в 2012 році.

    1. Упор виключно на короткий, «сухий» контент

    Зверніть увагу на те, що я вжив слово «виключно» в заголовку вище. Незважаючи на те, що для забезпечення вашого сайту хороших позицій в ранжуванні потрібне створення довгого (1500+ слів) контенту, його більш коротких форм поки ніхто не відміняв. Більш стислий вміст потрібно постити, скоріше, на мобільних версіях ресурсів. З огляду на, що 7 з 8 хвилин присутності в онлайні люди здійснюють з мобільних пристроїв, ми не повинні преумалять важливість контенту, оптимізованого для них. Так, довші статті найчастіше займають верхні рядки в пошукових системах, але так буває далеко не завжди.

    У блозі QuickSprout Ніл Пейтел наводить приклад однієї сторінки, яка ранжируется по слову ‘tattoo’ (татуювання): на цій сторінці практично немає тексту, і слово «татуювання» використовується двічі. Незважаючи на те, що ця сторінка більше не займає високих позицій на сторінках з результатами пошуку, суть в тому, що в минулому її позиції були дуже високими. Google виділив її серед інших, незважаючи на відсутність довгого тексту (далеко не самого якісного). Цей експеримент можна з легкістю продовжити. Якщо ввести запит ‘cats’ (кішки), то можна помітити схожу ситуацію в восьмому за рахунком результаті:

    позиції при запиті в пошуковій системі за запитом кішки

    І знову дуже мало тексту. У чому ж секрет ефективного просування сайту? Ймовірно, тут справа в міцної посилальної базі і згадках, а не в якісному контенті. Ви запитаєте: так чи потрібен мені, в такому випадку, розгорнутий контент? Безсумнівно, потрібен.

    Популярних ресурсів з високим трафіком, швидше за все, пробачать будь-яку стислість контенту, а ось нам з вами — немає. Ви можете з великою впевненістю додавати його на мобільну версію свого сайту, однак, замінити їм довгий, розгорнутий, детальний контент ви ніколи не зможете. Крім усього іншого, переконайтеся в тому, що дизайн вашої головної сторінки збудований правильно. Я рекомендую вам сервіс Landing Page Guys, за допомогою якого ви зможете протестувати 2-3 варіанти своєї домашньої сторінки, перш ніж прийняти остаточне рішення. Це допоможе вам не тільки оптимізувати сторінки свого сайту, але і зробити їх привабливими для відвідувачів.

    2. Надмірна пошукова оптимізація зовнішніх посилань

    Кілька років тому перевантаження ключовими словами був нормою. Коли деякі веб-майстри звикли до цього і пораскінул мізками, вони перетворили цю нешкідливу тактику в надзвичайно небезпечну, суть якої полягала в надмірній оптимізації зовнішніх посилань. Тобто, наприклад, я хотів, щоб одна з моїх сторінок ранжувати за ключовим словом ‘apple pie’ (яблучний пиріг). Тоді, я б створив на своєму сайті якомога більше посилань на цю сторінок, використовуючи анкорний текст ‘apple pie’. У більшості випадків ця тактика б працювала на благо мого сайту і забезпечувала б мені високі позиції в ранжируванні за обраним мною ключовим словом. Пізніше з’явився алгоритм Penguin, який показав, що така стратегія не тільки є неефективною, а й губить мій ресурс, який, швидше за все, буде оштрафований пошуковою системою за надмірну оптимізацію.

    Ні, це не означає, що ви не маєте права використовувати ключові слова в анкорний тексті — у всьому потрібна міра, пам’ятайте про це. Створюйте такий анкорний текст, який буде мати сенс для ваших читачів, а не продумувати складний план того, як би правильніше впровадити потрібні вам ключові слова в свої посилання. Це і є надмірною оптимізацією, за яку Google суворо карає оптимізаторів.

    3. Таргетування сторінки по одному ключовому слову

    Раніше було просто оптимізувати сторінку за певним ключовим словом: ви вибирали джерело високого трафіку, менш конкурентоспроможне ключове слово і включали його повсюдно в свій контент. Проблема була в тому, що стратегія була дороблена, і в результаті цього сайти з низькоякісним контентом ранжувались вище ресурсів з контентом відмінної якості — просто тому що другим не вистачило наполегливості (або розуму), щоб правильно організувати ранжування за ключовим словом. Після виходу алгоритму Panda від Google слабкий і «сухий» контент отримав набагато менше шансів на високу ранжування. Замість того щоб створювати безліч сторінок навколо одного ключового слова, веб-майстри та фахівці з розкрутки сайту в інтернеті почали генерувати такий контент, який би висвітлював кожну грань тієї чи іншої теми. Стали цінуватися ті статті і пости в блогах, які були гідні того, щоб на них посилалися. Знизилася чи значимість актуальних ключових слів? Нітрохи. Тепер Google звертає увагу на оптимізацію не по одному ключовому слову, а за кількома таким, що належать до теми вашого ресурсу. Добре написана і зрозуміла стаття буде багатою на релевантні тематичні ключові слова. Незважаючи на це, не забувайте про періодичні аналізах ключових слів — це завжди актуально і важливо.

    4. спамерських гостьовий блогінг

    Багато з тих, хто займається пошуковим просуванням сайтів, чули, що в минулому році один з найбільш впливових представників Google, Метт Катс, заявив про те, що гостьовий блогінг мертвий. Він написав: «Забудьте про це: з гостьовим блогінгом покінчено.

    Він перевантажений спамом. Я б не рекомендував вам приймати заявку на розміщення гостьового поста у себе, якщо тільки ви не знаєте цю людину / компанію особисто. Також я б не радив покладати надії на гостьовий постинг, сайти для гостьового блогінгу і пошукову оптимізацію, засновану на гостьовому блогінгу, як стратегію для набору посилальної бази ». Щоб внести ясність, хочу зауважити, що він мав на увазі не високоякісні пости на релевантних ресурсах, а спамерські дії, здійснювані виключно з метою залучення посилань. Вибираючи сайт, на якому можна розмістити гостьовий пост, віддавайте перевагу ресурсам з хорошою репутацією в своїй сфері. Подивіться на якість їх гостьових блогерів, а також на спосіб, за допомогою якого вони залучають гостьових блогерів для роботи. Гостьовий блогінг на низькоякісних і нерелевантних ресурсах може привести до штрафів від Google.

    5. Нехтування можливостями соціальних мереж

    Це не стільки застаріла стратегія, скільки брати до уваги багато людьми можливість. В останні кілька років ми бачили чимало суперечок про роль сигналів з соціальних мереж в ранжируванні. Чи враховуються посилання на сайт в Facebook і Twitter так само, як і посилання на інших ресурсах? Чи враховуються вони в принципі? Якщо говорити коротко, то ми не впевнені в цьому. Незважаючи на те, що представники Google не раз говорили про те, що соціальні сигнали з Facebook і Twitter не є частиною їх алгоритму, ми знаємо про сильні непрямих переваги посилань з соціальних мереж. Не можна заперечувати той факт, що контент, що стає популярним в соціальних мережах, в більшості випадків збирає навколо себе багато посилань і, в результаті, підвищує свою позицію в ранжуванні. Нам також відомо, що контент, розміщений в Google+, часто високо ранжирувався в Google. Однак у зв’язку з останніми змінами в даній соціальній мережі, Google може по-іншому подивитися на відсутність соціальних сигналів в своїх алгоритмах.

    висновок

    Складаючи SEO-стратегію для свого web сайту, пам’ятайте, що постійне генерування високоякісного контенту, що представляє особливу цінність для ваших читачів, ніколи не буде вам в мінус. Якщо ви хочете отримати високу позицію на сторінках з результатами пошуку, то не можна робити все по-швидкому і поверхнево.
    Фокусуйтеся на створенні відмінного контенту, підтримці технічної оснащеності вашого сайту, а також просуванні та поширенні контенту в соціальних мережах — ось кілька секретів хорошого ранжирування в 2015 році.

     

    джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/882/