5 тактик для оновлення застарілої SEO-кампанії

5 тактик для оновлення застарілої SEO-кампанії

Автор: Джейсон ДЕМЕРС

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету попрацював приватним оптимізатором і фахівцем по seo просування сайтів, а так же моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post

Як і будь-яка стратегія, SEO-кампанія може в будь-який момент застоюватися, ставати нудною і не ефективною, а також застарівати. Всі ми знаємо, як часто змінюється обстановка в світі пошукової оптимізації в зв’язку з постійними оновленнями алгоритмів пошукової системи Яндекс або Google. Крім усього вищеописаного, тренди в області покупок регулярно змінюють один одного, завдяки новим технологіям і новим поколінням людей, тому, якщо ваша SEO-стратегія не відповідає їм, вона може провалитися.

Послідовність — ось ключове слово для будь-якої SEO-стратегії на початковому етапі розвитку. Всі ваші дії — збір і розподіл контенту, вибір ключових слів і їх таргетування — повинні здійснюватися систематично, послідовно і логічно протягом декількох тижнів і навіть місяців. Тільки пройшовши цей етап і нікуди не поспішаючи, ви почнете бачити перші результати оптимізації та просування сайту. Однак деякі бізнесмени, побачивши їх, настільки радіють цьому, що вважають за краще нічого не міняти протягом багатьох років.

Така бездіяльність призводить до зниження ефективності SEO-кампанії, гальмує її розвиток і, відповідно, розвиток самого бізнесу в Інтернеті. Тому, замість того, щоб тільки продовжувати цю стагнацію, скористайтеся однією з п’яти тактик, перерахованих нижче, і дайте друге життя своєї кампанії:

1. Впровадити новий формат. Це найбільш простий і найбільш ефективний спосіб відкрити друге дихання у своїй кампанії для просування і розкрутки сайтів. Спостерігаючи за багатьма бізнесами, можна помітити, що найчастіше вони випускають досить

однотипний контент — наприклад, тільки письмовий, з періодичними вкрапленнями малюнків або графіків. Все це може бути корисним для них, але до певного моменту. Запам’ятайте: чим більше видів контенту ви будете створювати, тим більше видимості ви отримаєте в Інтернеті. Чому? Справа в тому, що різним людям до душі різні формати інформації, яка до них надходить — відповідно, це допоможе вам отримати більше переглядів і посилань на свій матеріал.

Вам не потрібно капітально міняти свою кампанію — досить просто уявити свій контент в новому вигляді.

2. Регулярно оновлюйте свої ключові слова і теми контенту. Ці два параметри є двома найбільш небезпечними джерелами для старіння SEO-кампанії, так як, знову ж таки, до всього швидко звикаєш, а значить, вчишся писати контент і оптимізувати сайт певним чином, не маючи наміру нічого змінювати. А навіщо, якщо все і так добре, правда? Однак з часом стає все складніше отримати саме «свою», специфічну аудиторію. Чим більше ви будете намагатися покрити більш нишевую тему, тим важче вам буде відкривати для себе нові «горизонти». Тут допоможе впровадження нових тем в ваш контент — таких, які ще не порушувалися вашими конкурентами. Вам необхідно буде підібрати нові ключові слова, щоб збільшити свою видимість в пошукових системах.

3. Знайдіть нових авторів. Вдихнути нове життя в ваш контент зможуть і нові автори. Ви можете протягом довгого часу створювати контент або вести блог від свого обличчя або особи певної групи людей і досить швидко набриднути людям. Спробуйте залучити до роботи нових перспективних авторів, які також зацікавлені в розвитку вашого ресурсу. Найвигіднішими виходом для вас може стати співпраця з видатними персонами у вашій області: ці особистості можуть не тільки вселити аудиторії довіру до вашого сайту, але і залучити до нього нових відвідувачів. Розгляньте також варіант зв’язку з іншими блогами, які можуть брати участь в роботі над вашим ресурсом. Таким чином, кожна нова стаття, яку ви опублікуєте, дасть вам безліч зовнішніх посилань, а, значить, новий трафік і нові можливості.

4. Змініть пріоритети в плані соціальних мереж. У кожної соціальної мережі є свої плюси і мінуси, а також різний контингент користувачів, який стоїть за кожною з них. Якщо ви ведете бізнес в одній або двох

таких мережах, то подумайте про те, щоб привнести в свій звичний уклад справ щось нове. По-перше, ви можете пошукати нові платформи, які не розглядали раніше, випробувати їх і зрозуміти, що це може вам дати. По-друге, ви можете сформувати нові стратегії для просування свого контенту в тих соціальних мережах, з якими ви працювали раніше. Змініть час завантаження нових постів в блог / на сайт, частоту публікацій, а також спосіб свого взаємодії з користувачами.

5. Перевірте зручність навігації на своєму сайті. Взагалі, ця стратегія не так ефективна при пошукової оптимізації та просуванні сайтів, як всі попередні, однак, вона може бути вам дуже корисною, якщо ви відчуваєте, що ваша рекламна кампанія в’яне. Зручна навігація на вашому сайті є надзвичайно важливою для його успіху в Мережі і — що більш важливо — для взаємодії з вашою аудиторією.

Тому, якщо ви поліпшите її, це не тільки зміцнить вашу SEO-стратегію, а й приверне до вашого ресурсу більше трафіку, адже на нього захочеться повертатися все частіше і частіше. Кращий спосіб поліпшити навігацію на сайті — думати минималистично. Скоротіть кількість розділів (а значить, і сторінок) на вашому ресурсі до мінімуму, але в той же час, не забувайте про те, що користувачі не повинні плутатися в його секціях, розшукуючи потрібну їм інформацію.

Перейменуйте свої сторінки таким чином, щоб вони лаконічно і повно відображали суть зберігається на них матеріалу, а також зробіть так, щоб з одного розділу можна було переходити до решти, що не повертаючись на домашню сторінку: жодна зі сторінок вашого сайту не повинна перебувати в більш , ніж трьох кліках від головної. Ці п’ять стратегій можуть дати друге життя вашої колишньої SEO-стратегії, а також відкрити вам шлях до збільшеного трафіку і безлічі переглядів вашого ресурсу. Однак пам’ятайте: як і будь-яка стратегія, будь-який з перерахованих вище способів поновлення вашого сайту може застаріти, тому намагайтеся час від часу вносити в них зміни.

В іншому випадку, ваша кампанія може знову застоятися, і ви знову прийдете до того, з чого почали. Ключ до успіху в SEO — це баланс між послідовністю і адаптацією нового. Будьте гнучкими, якщо хочете рости.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/867/

7 головних SEO-трендів в 2018 році

7 головних SEO-трендів в 2016 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив seo-фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу і пошукового просування сайтів в Вашингтонському університеті

2015 рік був захоплюючим для SEO-індустрії. Ми стали свідками розвитку локального пошуку, виходу нового алгоритму для оптимізації сайтів під мобільні пристрої (Mobilegeddon) і алгоритму для обчислення якості контенту, а також ще десятка дрібних, але не менш значимих оновлень від Google. Більш того, ми могли спостерігати за випуском нових мобільних пристроїв, які почали формувати нові напрямки в майбутньому пошукових систем. Тепер всі з нетерпінням чекають 2016 року, адже він повинен бути не менш багатим на події.

Багато SEO-фахівці прогнозують такі зміни в світі пошукової оптимізації:

1. Рентабельність відео-контенту для брендів і B2C-бізнесу стане вище текстового. Сьогодні практично всі — навіть ті, хто говорить, що секрет успіху криється в розмаїтті — вважають текстовий контент «стандартом» і не відходять від нього в сторону ні на крок. Дійсно, тексти є ядром контенту для більшості брендів, в той час як зображення, інфографіка та відео служать лише додатковими елементами.

У 2016 році з виходом нових технологій урвуться і багато сталих «традиції» в SEO-розкрутці сайтів, і відео витіснить текстовий контент в плані ефективності, рентабельності та взаємодії з користувачами. Все це відбудеться у зв’язку з шаленою популярністю таких додатків, як Vine, Periscope, Snapchat та інших продуктів, пов’язаних з відео. Величезну роль в даному процесі може зіграти і Google, команда якого працює над впровадженням відео-реклами на сторінки з результатами пошуку. B2C-бренди (бренди, що працюють за моделлю «бізнес для покупця») без регулярних оновлень відео-контенту незабаром можуть стати відстаючими. У B2B-брендів (брендів, що працюють за моделлю «бізнес для бізнесу») поки що є час на перехід до нових трендів в SEO — остаточно впровадити відео в свій контент їм необхідно буде до 2019 року.

2. Оптимізація і просування сайтів для мобільних пристроїв стане ще важливіше, ніж оптимізація для ПК. В останні кілька років персональний комп’ютер вважався стандартом для всіх процесів, що відбуваються в SEO, однак, розвиток мобільних технологій почало диктувати свої умови. На початку цього року, вперше в історії, кількість запитів, виконаних з телефонів і планшетів, перевершило кількість запитів з ПК. Після виходу алгоритму, якому користувачі дали назву ‘Mobilegeddon’, Google оголосили всьому світу про те, що положення мобільного та ПК-трафіку щодо зрівнялося, і експерти вважають, що в найближчі 5 років ситуація зміниться на користь мобільних пристроїв. Вже зараз Google повідомляють про те, що створення сайту виключно для ПК, марно.

3. Цифрові помічники змінять наше уявлення про пошукові запити. Сучасні пошукові системи одержують все більше і більше запитів від так званих цифрових помічників, які формують новий шар в складній структурі пошуку. Siri, Cortana, Google Now — вам адже не з чуток знайомі ці назви? Голосові запити значно відрізняються від текстових, а значить, надають абсолютно різні результати пошуку. Варто зауважити, що цей тренд може бути на руку тих сторінок, в яких є якийсь розмовний контент — текст, написаний простими і повсякденними словами.

4. Агрегатори контенту знизять значимість новинних сайтів. В даний час Twitter експериментують з новою функцією під назвою «Моменти» — єдиним каналом для постів, зображень і відео з цієї соціальної мережі про якісь цікаві події або новинах. В якомусь сенсі, одні користувачі зможуть стати творцями контенту, а інші отримають можливість отримувати всі новини з перших рук. Зрозуміло, Twitter не єдині, хто тестує подібний проект, так як алгоритми, здатні створювати новини починаються з уже існуючих даних, стають все більш популярними. Таким чином, в 2016 році значення новинний статті як самостійного елементу зменшиться.

5. Контент з соціальних мереж буде індексуватися все більше. Всім відомо, що Google вже уклав важливі угоди з Facebook і Twitter — спробуйте пошукати якісь новинні повідомлення в пошуковій системі, і ви обов’язково натрапите на пару-трійку твітів серед інших результатів пошуку. У 2016 році Google візьме в оборот контент з багатьох інших платформ, тому роль постів з соціальних мереж матиме величезну цінність для ранжирування. Фактично, з часом вони почнуть прирівнюватися до звичайних веб-сторінок.

6. Роль «глибоких» посилань в додатках підвищиться. Google вже давно індексує контент з додатків, так як передбачає, що в майбутньому додатки стануть більш популярними і функціональними, ніж сайти. У 2016 році «глибокі» посилання на додатки (тобто посилання, що вказують на певну сторінку або розділ певного додатка) будуть не менш важливими, ніж їх мережеві «побратими». Відповідно, оптимізація додатків також стане надзвичайно важливою. Якщо ваша компанія вже давно виросла з малого бізнесу, але ви все ще не розробили для неї додаток, зробіть це! Зараз саме час. Як мінімум, зробіть все можливе, щоб назва вашої організації фігурувало в списках всіх можливих додатків.

7. Локальний пошук стане ще більш локальним. Я вже робив цей прогноз в минулому році, але я думаю, що це явище перейде в розряд трендів саме в 2016. З появою таких пристроїв як Apple Watch, а також розвитком індексування локальних об’єктів в Google, ця сфера пошуку має всі шанси стати більш самостійною . І якщо зараз потрібну вам організацію можна знайти за певним місту або регіону, то, цілком можливо, що в майбутньому році основою для ранжирування стане певний район або перетин вулиць.

Всі перераховані вище тренди можуть або перевернути наші уявлення про SEO-просуванні сайту в 2018 році, або тільки запустити цей процес. Пошукова оптимізація ніколи не стоїть на місці, вона постійно розвивається, і часто всупереч всім припущенням і прогнозами. Незважаючи на це, я впевнений, що 2018 рік буде дуже цікавим для пошукових маркетологів, і я з нетерпінням чекаю його початку.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/938/

Як правильно розподілити ресурси, якщо ви хочете просунути сайт ефективно

Як правильно розподілити ресурси, якщо ви хочете просунути сайт ефективно

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та seo просування. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу в Вашингтонському університеті і в даний момент проживає в Сіетлі, штат Вашингтон

В теорії пошукова оптимізація зрозуміла і проста: якщо все зробити правильно, то видимість вашого ресурсу в Інтернеті зросте, це принесе вам більше трафіку, а значить, більше потенційних клієнтів і конверсій. Чим більше грошей і зусиль ви вкладете в свою кампанію, тим більше результатів отримаєте. Однак є ще один фактор, без якого вам не обійтися: окупність інвестицій.

Це саме те, про що ви подумали: дохід, що отримується від вкладених в справу грошей. Практично завжди збільшення виділяється бюджету підвищує ефективність бізнесу, проте все це не має ніякого значення, якщо не знати, як правильно поводитися зі своїми ресурсами. Наприклад, якщо ви будете виділяти на SEO 500 $ в місяць і при цьому віддавати 200 $ за контент, 100 $ на соціальні мережі і ще 200 $ на лінк-білдінг, то ви отримаєте більш високі результати, ніж якщо розподіліть свій бюджет на ті ж потреби за схемою 50 $ / 400 $ / 50 $.

Кожен пошуковий маркетолог повинен вміти мудро звертатися із засобами, щоб не витрачати їх даремно. У даній статті я навчу вас основам формування бюджету кампаній для просування сайту та ефективної розкрутки

Визначте свої цілі

Перш ніж ви почнете розподіляти свої кошти, вам необхідно встановити чіткі цілі для своєї кампанії. Дві різні організації можуть будувати щодо схожі плани стосовно своїх стратегій, але при цьому кожна з них має свій унікальний погляд на бізнес, тому для досягнення своїх цілей їм будуть потрібні зовсім різні бюджети.

Видимість, трафік або конверсії?

Перш за все, подумайте про те, що саме ви хочете отримати від своєї SEO-стратегії. Ви прагнете до підвищення впізнаваності свого бренду в Інтернеті? Ви сподіваєтеся отримати більше конверсій або просто маєте потребу в гарному трафіку? Відповідно до цих потреб вам належить по-різному розподілити свій бюджет. Тобто, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес отримав велику видимість в Мережі, вам потрібно буде віддавати більше коштів на користь соціальних мереж, однак, якщо вас цікавлять лише конверсії, то на перший план має вийти створення якісного контенту і оптимізація різних елементів сайту.

Складіть план

Не забудьте про складання хронологічного плану своїх цілей, особливо при визначенні повної суми, яку ви хочете витратити на них. Великий бюджет допомагає швидше досягти бажаного результату, проте далекоглядність вашої стратегії буде залежати від того, у що ви збираєтеся вкластися. Наприклад, великі вкладення в складання якісного контенту є довгостроковою інвестицією, на відміну від покупки проплачених рекламних оголошень.

розставляння пріоритетів

Визначившись з цілями, саме час вам зрозуміти, які області SEO є найбільш пріоритетними для вашого бізнесу. Залежно від цього, вам доведеться по-різному розподілити свій бюджет. Наскільки вам відомо, у SEO є три основних напрямки: контент / оптимізація елементів сайту, лінк-білдінг і активність в соціальних мережах.

Створення контенту і оптимізація елементів сайту

Для більшості SEO-кампаній це є найважливішою інвестицією, тому можна сказати, що вам вона в будь-якому випадку стане в нагоді, якщо тільки ви не поставили перед собою якусь дуже специфічну мету. Даний напрямок можна порівняти з паливом, на якому протягом довгого часу буде працювати ваша кампанія, і завдяки якому ваш бренд будуть впізнавати і поважати в Інтернеті.

Лінк-білдінг і згадки бренду

Далі, як правило, в списку ваших пріоритетів буде стояти оптимізація поза сайтом, а саме набір посилальної бази (лінк-білдінг) і згадок вашого бренду шляхом появи в різних якісних, авторитетних і, найголовніше, релевантних публікаціях. Ця стратегія хороша для підвищення впізнаваності бізнесу, але тільки за умови, що ви будете співпрацювати з шанованими ресурсами і виданнями.

Розвиток в соціальних мережах і внесення свого бізнесу в списки Google

SMM-менеджмент є ще однією цінною стратегією онлайн-маркетингу при просуванні сайту комплексно, проте не представляє таку виняткову важливість, як попередні два напрямки. Цей шлях не вимагає особливих вкладень, адже для того, щоб внести себе в списки локальних бізнесів в Google або регулярно писати пости в соціальних мережах, вам потрібен мінімум ресурсів.

Розподіл ресурсів

Нарешті, вам потрібно зрозуміти, яким чином розподілити наявні у вас ресурси (час і гроші). Тут є два шляхи: або найняти seo-фрілансерів або приватного фахівця по пошуковому просуванню, або довірити цю роботу seo-конторі.

У кожного з цих шляхів є свої плюси і мінуси, і вони були розглянуті в іншій статті. У загальних рисах, якщо у вас великий бюджет і вже досить відома компанія, то краще довірити розвиток свого бізнесу в Інтернеті перевіреним фрілансерам — це заощадить не тільки ваш час, але і гроші.

Якщо ж ви перебуваєте на початковому етапі розвитку, то група професіоналів стане вашим незамінним помічником, нехай вона і відніме у вас чимало бюджету. Економія тут ні до чого: сплачуючи менше грошей фрілансерам або роблячи все самостійно, ви або не зможете виконувати всі поставлені завдання регулярно, або, зіткнувшись з якимись вузькоспеціалізованими проблемами, ви не зможете їх вирішити. Погодьтеся, один працівник не може знати все на світі. Єдиним мінусом передачі всієї роботи команді професіоналів є невелика втрата контролю над процесом.

Для більшості компаній найкращою моделлю є змішаний підхід, в рамках якого на них працює один або два людини на повній ставці, а також невелика команда на стороні, до якої можна вдатися в будь-який час. Це дозволяє щодня управляти своїм бюджетом і бути в курсі всієї статистики.

План бюджет, який ви виділяєте на SEO, буде постійно розвиватися нарівні з усією стратегією. Після двох місяців роботи в такому ключі ви швидко зможете зрозуміти, які напрямки роботи є найбільш вигідними і корисними для вас, і швидко відсіяти інші. Більш того, ви отримаєте можливість швидко засікати проблемні моменти у вашій кампанії — такі, як нестача конверсій — і знаходити їм рішення. Ваш

успіх буде залежати від вашої здатності змінювати ситуацію на ходу і в залежності від обставин. Головне — грамотний і мудрий підхід до своєї справи і тоді просування і пошукова оптимізація сайтів стануть для вас відкритою книгою

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/907/

Кому замовити просування сайту-SEO фрілансеру, агентству, або просунути

Кому замовити просування сайту-SEO фрілансеру, агентству, або просунути сайт самостійно?

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та seo просування. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Багато бізнесменів — особливо ті, хто тільки недавно почав вести свою справу — не наважуються почати розвиватися в Інтернеті за допомогою SEO по одній серйозній причині: ціною послуг відповідних фірм. Пошукова оптимізація — справа нешвидка. Знаючи, що перші результати роботи дадуть про себе знати далеко не відразу, підприємці не можуть бути впевнені в правильності своїх вкладень. А дарма: в перші місяці віддача від вашої праці, дійсно, буде невеликою, проте, з плином часу вона буде тільки рости. Успішна SEO-кампанія при правильному її проведенні може заповнити вам кожен цент, який ви вклали в неї на перших порах.

Однак факт залишається фактом: далеко не у всіх підприємців є бюджет, час і терпіння на те, щоб втілити в життя таку довгострокову бізнес-модель, особливо не маючи ніяких даних про її результати і терміни виконання. Дуже багато прекрасно розуміють всю важливість SEO, — адже всі ми живемо в еру онлайн-пошуку — але не наважуються зробити крок в цьому напрямку через великі витрат і потенційних ризиків, які можуть підстерігати бізнесмена на цьому шляху.

Шлях цей неоднозначний і має два напрямки: ви можете або спробувати провернути все самостійно, або вдатися до допомоги SEO-агентства або фріланс-фахівця в цій сфері. У кожного з варіантів є свої плюси і мінуси в різних категоріях, і зараз ми їх розглянемо.

початкові інвестиції

Найголовнішим фактором, стопорить початок роботи з SEO, є фінанси, особливо той самий перший внесок, якого всі бояться найбільше. Зрозуміло, ніхто не виключає можливості спробувати оптимізувати все самостійно, проте, скоро ви зіткнетеся з цілковитою браком часу і, не бачачи особливих результатів, швидше за все, закинути цю справу в перший же місяць. Таким чином, ви задумаєтеся про те, що вам необхідно найняти кваліфікованого SEO-фахівця або SEO-фірму, яка зробить всю роботу за вас.

Як правило, агентства, що займаються просуванням сайтів в Інтернеті, пропонують спеціальні пакети послуг в залежності від ваших вимог. Ви зможете знайти фірми, що запитують 500 $ в місяць і менше за вельми базові SEO-послуги, але краще вам, все-таки, заздалегідь продумати, для чого вам потрібна пошукова оптимізація. Ціни на стандартні пакети SEO-послуг варіюються від 1000 $ -10000 $ в місяць, в залежності від розмаху вашого бізнесу і поточних потреб, і можуть коригуватися за рахунок обраних вами додаткових послуг. Одним з переваг більшості агентств є можливість ділити вартість пакета на частини, вибираючи з нього тільки ті послуги, які вам будуть потрібні в роботі.

Оплата SEO-фахівців залежить від їх досвіду і розташування вашої компанії. У великих і середніх містах послуги такої людини обійдуться вам від 60000 $ до 100000 $ в рік. Якщо ви хочете найняти два пошукових маркетолога і більш, то їх гонорар в майбутньому може зрости через ваших зростаючих потреб і ускладнення роботи. Як альтернативний варіант, ви можете найняти людину на неповну зайнятість за контрактом і, таким чином, платити йому менше, але тут вам варто підготуватися до того, що він буде виконувати менше роботи і, швидше за все, не на найвищому рівні.

Вибір між SEO-командою і фрілансером

Компанії, як правило, працюють з командами SEO-фахівців: кількома письменниками, розробниками, SMM-менеджерами та експертами в інших областях розкрутки сайтів. Таким чином, виходить, що за один тиждень ви оплачуєте два години написання текстів для вашого сайту, о другій завантаження постів в соціальні мережі і три години набору посилальної бази. Такий сегментований підхід до просування в Інтернеті буде більш ефективним, так як за певний час і певну плату ви будете гарантовано отримувати виконання певної роботи компетентними та кваліфікованими людьми, а значить, зможете зробити той самий крок до успіху, якого ви так чекаєте.

Проблема з SEO-фрілансерами полягає в тому, що вони занадто часто «перемикають швидкості» і роблять все потроху, таким чином, не будучи повноцінними фахівцями хоча б в одній з областей, описаних в попередньому абзаці. Робота однієї людини не може замінити командна праця кількох фахівців в своїх сферах. Ефект буде зовсім іншим.

страх провалу

Ще одним неймовірно важливим приводом для роздумів є результат проведеної роботи. Наймаючи людини для роботи з SEO і віддаючи йому свої гроші, ви не можете бути повністю впевненим у тому, що в кінцевому підсумку отримаєте саме те, що хотіли. Так, якщо праці вашого працівника по закінченні року не дадуть плодів, ви зможете з легкістю попрощатися з ним, однак, повернути своїх грошей ви не зможете ніколи.

Велика частина SEO-агентств відшкодовує своїм клієнтам частина внесеної ними суми при відсутності заявлених результатів. Тут все залежить від типу компанії, з якою ви працюєте, і від тих обіцянок, які ви чули від її представників до початку вашої співпраці. За статистикою, якщо справа стосується фінансових ризиків, то робота з SEO-агенством є більш ефективною і економічною.

Найкращий вибір

Як ви встигли зрозуміти з цієї статті, в більшості випадків робота з агентством є найкращим варіантом з усіх можливих. Так, швидше за все, вам не вдасться тримати повний контроль над робочим процесом, однак, практика показує, що результати такої співпраці будуть більш професійними, організованими і ефективними, нехай і досить дорогими, на відміну від послуг фрілансера.

Само собою, якщо ви працюєте в дуже великій компанії, то вам доведеться подумати ще краще, тому що, ймовірно, жоден з варіантів, описаних в цій статті, вам не підходить. Вам необхідно буде зв’язатися з більш кваліфікованими фахівцями в галузі пошукової оптимізації для отримання більш значущих результатів в цій сфері.

Почніть з оцінки свого бюджету і кінцевих цілей — ви зможете зробити правильний вибір тільки в разі, якщо ви чітко знаєте, що вам потрібно.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/900/

7 помилок в лінк-білдінг, який робить кожен новачок в SEO

7 помилок в лінк-білдінг, який робить кожен новачок в SEO

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ пошукового просування сайтів і онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Лінк-білдінг — це складна стратегія, яка щодня набирає популярність і є надзвичайно важливою для пошукової оптимізації сайтів. Багато років тому вебмастера могли набирати кількість посилань базу для свого сайту будь-яким можливим чином — і навіть нелегальним — і бачити моментальний зростання в ранжируванні своїх ресурсів. Сьогодні лінк-білдінг є таємничим і заплутаним явищем, оточеним міфами і безліччю питань.

Практично кожен новачок в цій сфері в кінцевому підсумку стикається з одними і тими ж помилками, які псують всю його стратегію розкрутки сайту. Будучи фахівцем в області пошукового маркетингу, я завжди з радістю допомагаю своїм клієнтам вирішувати певні проблемні моменти, але я був би надзвичайно радий, якби вони просто не виникали. Саме з цієї причини я вирішив написати цю статтю і зібрати воєдино всі типові помилки новачків в лінк-білдінг.

1. Уделение уваги кількості, а не якості

Багато новачків забувають — а може, навіть і не знають — про те, що одна високоякісна посилання цінується в рази більше, ніж десятки і сотні низькоякісних. Але через те, що перші роздобути досить складно, вебмастера вибирають легкий, як їм здається, шлях розвитку своєї стратегії. На жаль, вони не віддають собі звіту в тому, що шлях цей — тупиковий, і що Google не те щоб не сприяє таким тактик, а серйозно карає за них. Завдяки високоякісним посиланнях ви зможете не тільки підвищити свою ранжування, але і заробити повагу користувачів і пошукових систем до свого сайту.

2. Надмірна оптимізація анкорного тексту

Кілька років тому оптимізація анкорного тексту була невід’ємною частиною ефективного лінк-білдингу. Сьогодні ж подібні дії можуть створити враження про те, що ваш сайт може містити в собі шкідливі матеріали, і залучити покарання від Google. Ваш анкорний текст повинен виглядати природно, бути інформативним і корисним. Грунтуючись на своєму досвіді, можу сказати, що назва сторінки, на яку ви посилаєтеся (за умови, що воно цікаве і грамотно складене), не тільки виглядає природно, але і привертає до себе увагу великої кількості користувачів.

3. Поспіх у складанні контенту

Ваші посилання повинні перенаправляти користувачів на високоякісний контент. Якщо ви будете публікувати щось надмірно часто і неакуратно, аби тільки отримати заповітні URL, то це не тільки може призвести до покарань від Google, але і стати причиною відмови в публікації у більшості Інтернет-видавців. Приділяйте більше часу перевірці свого контенту: переконайтеся в тому, що цей матеріал гідний того, щоб його побачила велика аудиторія і це допоможе в ефективному просуванні сайту.

4. Небажання урізноманітнити свою стратегію

Ваша довідкова база повинна бути різнорідної — інакше кажучи, профілі обраних вами видань повинні відрізнятися один від одного. Для того, щоб зрозуміти, які ще сфери є суміжними з вашої, буде потрібно якийсь час, і ще трохи — на пошук авторитетних джерел, але повірте, ваші старання обов’язково окупляться.

5. Нехтування згадками бренду

Згадки про ваш бренд — як супроводжувані посиланнями, так і немає — є дуже важливим

показником авторитетності вашого ресурсу, тому про них не варто забувати. Назва вашої компанії завжди має бути на виду і на слуху.

6. Нерозуміння важливості співпраці і зв’язків

Як тільки ви зрозумієте, що до чого в лінк-білдінг, і почнете помічати перші успіхи своєї кампанії, в хід вступлять ваші зв’язку з видавцями. Чому вони важливі? Справа в тому, що приємні стосунки і співпраця з власниками або працівниками тих чи інших видань приведуть вас до регулярних публікацій не тільки посилань на ваш контент, але і статей і новин про ваш бренд. Зробіть так, щоб видавці, дивлячись на ваше ім’я або назва вашого бренду, завжди посміхалися, і удача буде у вас в кишені.

7. Відмова від підвищення своєї продуктивності

Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес в Інтернеті розвивався, вам потрібно розвиватися разом з ним, а значить, і розвивати свою SEO-стратегію. Це означає, що робити одні і ті ж речі в самому початку шляху і його середині — неправильно. Якщо ви хочете, щоб ваше справа не стояло на місці, вам потрібно більше вкладати в нього: генерувати більше контенту, зв’язуватися з більш авторитетними джерелами, підвищувати якість URL у своїй посилальної базі. Це досить складний процес, але тут вибір тільки за вами — хочете ви рухатися вперед чи ні.

Всі вищезгадані помилки, зрозуміло, будуть мати різний вплив і наслідки на вашу SEO-кампанію, але всі їх можна однаково легко уникнути. Стати фахівцем в лінк-білдінг за один вечір неможливо, і ви так чи інакше будете оступатися (бо оступаються навіть професіонали), тому найцінніше, що ви можете зараз зробити, — це бути у всеозброєнні і уникати проблемних моментів по максимуму. Тільки прагнення до нескінченного вдосконалення свого ресурсу зможе привести вас до довгоочікуваного успіху.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/1035/

Помилки при просуванні сайтів, які роблять навіть професіонали

Помилки при просуванні сайтів, які роблять навіть професіонали

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та пошукового просування сайтів. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post

Успіх кожної SEO-стратегії залежить від ряду якісних і кількісних факторів. З одного боку, якість вашого контенту і посилального профілю визначає рівень ранжирування вашого сайту в пошуку. З іншого боку, чим більше корисних примочок, налаштувань і функцій ви упровадите на сторінки свого ресурсу, тим більше у нього буде шансів зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі.

Можливо, когось це здивує, але навіть найдосвідченіші і підковані SEO-професіонали при розкручуванні сайту іноді спотикаються на найпростіших моментах і роблять помилки. У цій статті я ознайомлю вас з основними з них, тому, як би добре ви не розбиралися в пошуковій оптимізації, постарайтеся завжди тримати їх в думці:

1. Небажання оптимізувати теги і

Теги та являють собою короткі описи вашого HTML-коду, прив’язані до кожної сторінки сайту. Саме завдяки їм пошукові системи одержують загальне уявлення про тематику контенту, опублікованого на вашому ресурсі. Погодьтеся, це відмінна можливість підвищити свої позиції в ранжируванні. Проте, після оптимізації декількох десятків сторінок багато вебмастера і маркетологи лінуються в черговий раз прописувати одні і ті ж теги на кожній з них і, тим самим, дуже багато втрачають. Можна, звичайно, вдатися до послуг певних сервісів: наприклад, деякі SEO-плагіни в WordPress пропонують своїм користувачам опцію динамічної генерації метатегов і, що спрощує завдання, але не реалізує її в повній мірі.

Вебмастера, вам ні в якому разі не варто нехтувати цими тегами, тому що саме вони відображаються на сторінках пошукової видачі і, відповідно, відповідають за перше враження користувачів про вашому ресурсі.

2. дублюють контент

Повторюваний контент, так само, як і дублюються метатеги і теги заголовків, може серйозно нашкодити репутації вашого сайту в пошукових системах. Проблема тут полягає не стільки в навмисному плагіаті або копіюванні, скільки в помилку індексування, адже робот Google індексує і http-, і https-версії ваших сторінок як окремих об’єктів. Вебмастера часто забувають про такі речі, але це не означає, що їх не потрібно брати до уваги. Такі інструменти, як Copyscape або Siteliner допоможуть знайти випадки дублюючого контенту на вашому сайті.

3. Надмірне вживання і оптимізація ключових слів

Незважаючи на те, що вам напевно захочеться генерувати контент, оптимізований для пошукових систем, при розкручуванні та просуванні вашого сайту не варто забувати про те, що вашим головним завданням є створення зручного і зрозумілого для користувачів сайту. Після проведення аналізу ключових слів у вас може з’явитися спокуса вставляти їх на кожну сторінку свого ресурсу в величезних кількостях, але це, на жаль, тільки знизить якість вашого контенту і довіру до вашого домену. Пам’ятайте про те, що при складанні тексту завжди слід орієнтуватися на його потенційного читача, а також на те, щоб цей текст був для нього цінним і корисним. До слова, Google вже давно інтегрували в свою пошукову систему семантичні функції, завдяки яким кількість ключових слів стало мати менше значення для оптимізації сайту.

4. Акцентування уваги на кількості контенту, а не на його якості

Якщо один пост в блозі може принести вам Х передплатників, то, за логікою, два поста повинні принести в два рази більше? На жаль, цей помилковий висновок погубив вже не одну SEO-стратегію. Не спорю, є ситуації, коли така тактика дає свої плоди — але тільки в разі, якщо всі пости у вашому блозі однаково якісні. Ніколи не буде зайвим налагодити потік публікацій на своєму сайті і навіть збільшити його, але для вас на першому місці завжди має стояти якість, а не кількість. В іншому випадку, ви можете перестати розвиватися.

5. Застаріла карта сайту

Про важливість XML-карт в пошуковій оптимізації сайтів можна сперечатися нескінченно, адже Google буде індексувати контент на вашому сайті в незалежності від наявності їх у вас або відсутності. Однак, якщо ви завантажте її, то Google зможе індексувати сторінки вашого ресурсу швидше і фіксувати вас як творця будь-якого опублікованого вами контенту, що запобігає виникненню неприємних звинувачень в плагіаті. У зв’язку з тим, що велика частина сайтів регулярно оновлюється, підтримувати XML-карту сайту в актуальному стані буде досить складно, але головне — не дати їй втратити свою актуальність.

6. Нехтування інструментами для діагностики Google

Google хочуть, щоб ваш сайт розвивався і процвітав. Так, вони дійсно цього хочуть. Компанія забезпечує вас усією необхідною інформацією для того, щоб ви могли створити і просувати ресурс, який полюблять і користувачі, і пошукові роботи. Гріх не скористатися такими можливостями, особливо з огляду на той факт, що Google розробили великий ряд абсолютно безкоштовних сервісів та інструментів (чого вартий один Search Console!), До яких можна звернутися в будь-який час. З їх допомогою можна перевірити наявність дублюючого контенту, дізнатися про помилки, знайдених на вашому сайті, а також продіагностувати, які з його сторінок в даний час індексуються. Не варто нехтувати цими інструментами.

7. Відмова від збільшення обсягу робіт і небажання рухатися вперед

Є ще одна помилка, пов’язана з нехтуванням, але роблять її, в основному, представники малого та середнього бізнесу. Підприємці такого роду, як правило, досить неохоче зв’язуються з SEO, і вирішують робити все «потихеньку», без допомоги фахівців з просування сайтів-як правило, посилаючись на маленький бюджет. Взагалі, найчастіше ситуація так:

бізнесмен починає публікувати певний тип контенту з певною частотою, звикає до цього, і максимум справа доходить до лінкбілдінга цих постів. При цьому підприємець очікує отримувати все більше і більше результатів, не докладаючи до цього жодних зусиль. Якщо ви хочете, щоб ваші труди були більш ефективними, то вам потрібно збільшувати обсяг своїх робіт. Банально, але це так.

Хочу відразу сказати, що виправлення всіх вищезазначених помилок чарівним чином не поліпшить ваше ранжування — більш того, їх список величезний і не поміститься в одну статтю. SEO — це складна, неосяжна і багатостороння сфера, тому чим більше ви будете знати, тим вище у вас буде шанс побудувати міцну і ефективну пошукову стратегію. Моя порада: завжди працюйте на повну потужність, постійно тримаючи в голові думка про те, що ви можете помилитися — повторна перевірка свого робочого процесу ніколи не буде зайвою для вашої стратегії. Завжди прагніть до досконалості.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/1032/

5 труднощів, які можуть виникнути з лінк-білдінгом в 2016 році

5 труднощів, які можуть виникнути з лінк-білдінгом в 2016 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та розкручування сайтів. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу в Вашингтонському університеті і в даний момент проживає в Сіетлі, штат Вашингтон.

Забавно, але незважаючи на те, що лінк-білдінг від початку виступав одним з найбільш прямолінійних аспектів SEO- просування, що не вимагає особливої ​​спритності від приватних оптимізаторів, за весь час свого існування він еволюціонував до однієї з найбільш складних областей пошукової оптимізації. Раніше вся робота з ним була просту арифметику: чим більше у вас посилань, тим вище ваше ранжування. Сьогодні ж успіх лінк-білдінговой кампанії залежить від десятків факторів, багато з яких постійно змінюються і варіюються в залежності від обставин.

Зрозуміло, беручи до уваги всі ці складності, багатьом з фахівців з просування сайтів напевно захочеться відкласти цю стратегію в довгий ящик або, по крайней мере, не закопуватися в неї занадто глибоко, сподіваючись на те, що наявних знань і навичок вам точно вистачить для того , щоб підтримувати свій успіх в Інтернеті. Проте, велика частина експертів сходиться на думці про те, що лінк-білдінг є обов’язковим елементом ефективної SEO-стратегії; не маючи посилань з зовнішніх ресурсів, практично неможливо просунути сайт і займати хороші позиції в пошуковій видачі, але, в той же час, набирати ці посилання на початкових етапах також дуже складно.

Коли ви усвідомлюєте, що готові рухатися вперед, скласти план на найближчі два дні буде недостатньо — вам потрібно зайнятися стратегією на кілька місяців вперед і при цьому враховувати, що лінк-білдінг, як і вся пошукова оптимізація, постійно змінюється, тому в процесі роботи вам не раз доведеться проявити гнучкість до постійно виникають обставинам.

Я склав для вас список самих складних моментів, пов’язаних з лінк-білдінгом, які можуть виникнути у вашій SEO-кампанії в 2016 році. Ви повинні завжди бути в повній готовності і знати, як діяти:

1. Зростання конкуренції в сфері контенту. По-перше, якщо ви ще цього не зробили, то зараз саме час: вам потрібно усвідомити, що сьогодні контент має неймовірну значимість як для SEO, так і для лінк-білдингу зокрема. Cодержімое вашого сайту може природним чином набирати для вас згадки в Мережі і соціальних мережах, а також залучати окремі посилання зі сторонніх ресурсів.
Але разом з популярністю контент-маркетингу зростає і конкуренція в цій сфері. Планка для якісного контенту постійно підвищується, тому видавці навчилися бути більш виборчими і стали постити на своїх сайтах лише кращих із кращих. Що робити в такій ситуації? Приділяти якомога більше часу складання цікавого, цінного і привабливого зовні контенту. Так, це буде дуже складно, але в разі успіху, ця стратегія окупиться вам сповна.

2. Розуміння масштабів вашої стратегії. Ще одним питанням, часто виникають у приватних оптимізаторів, які займаються лінк-білдінгом, є розмах їх кампанії і відповідно, кількість бюджету, що виділяється на неї. Всі ми знаємо, що посилання працює найбільш ефективно, якщо на неї посилається авторитетне джерело, а виходячи з попереднього пункту ми вже зрозуміли, що дістатися до цих самих авторитетних джерел у зв’язку зі зростаючою конкуренцією вельми непросто, особливо, якщо ви є починаючої компанією. Але є компроміс: чому б вам не чіплятися за тих видавців, які знаходяться на тому ж рівні, що і ви, але вже на цьому етапі публікують якісний контент? А потім, разом зі зростанням вашої популярності, ви зможете запитувати публікації і у більш шанованих джерел.

3. Зниження віддачі від звичних ресурсів. Протягом довгого часу — навіть після виходу одного з дуже важливих оновлень Penguin — у нас було чимало основних джерел з елементами для розвитку лінк-білдингу, яким ми довіряли і якими регулярно користувалися. До них ставилися, наприклад, прес-релізи, котрі гарантували сайту від декількох десятків якісних посилань в базі, або ж інфографіка, яка була настільки популярною, що могла залучити більше сотні URL, якщо вона була виконана на належному рівні.
З тих пір багато чого змінилося. Прес-релізи втратили свою значимість, тому що, як це зазвичай і буває, вони породили безліч не самих хороших тактик, а також дублюється контент. Інфографікою ж ми просто переситилися — в якийсь момент її стало так багато на ринку, що виділитися за її рахунок стало неможливо. Ваше рішення має бути однозначним: всі застарілі та неефективні тактики повинні бути відкинуті в сторону.

4. Виділення вашого бренду серед інших. Якщо про ваш бренд розкажуть на якомусь сторонньому поважному ресурсі, то це не тільки поліпшить вашу видимість в пошуку, але і підвищить авторитетність вашого бізнесу. Тут є дві потенційні труднощі: пошук тих джерел, які будуть готові підтримати вас, а також способів неявно прорекламувати себе і креативно виділити свій бренд серед інших. Це набагато складніше, ніж здається на перший погляд. Зрозуміло, ви можете обмежитися одним нішевим кругом видавців, але це, в свою чергу, призведе до іншої проблеми — стратегії, яка не вирізняється різноманітністю.

5. Рентабельність інвестицій. Набір якісної посилальної бази забирає багато часу і / або грошей. Якщо всі ваші інвестиції поки що не рентабельні, то, швидше за все, з моменту, коли ви створите якийсь елемент контенту, до того моменту, коли ви знайдете для нього свій, образно кажучи, будинок на якомусь авторитетному джерелі, пройде чимало днів. І навіть в тому випадку, якщо весь цей процес пройде успішно, то вам буде складно налагодити постійний приплив прибутку.

Тут працює просте правило: чим більше ви щось робите, тим краще стає процес вашої роботи, і, відповідно, тим сильніше він окупається. Як варіант, ви можете вдатися до допомоги сторонніх агентств або консультантів, що займаються лінк-білдінгом (заздалегідь переконавшись в тому, що вони не застосовують застарілі стратегії).

Не хвилюйтеся — в цьому питанні ви не самотні. Всі, хто професійно займається просуванням сайтів, і любителі в області SEO зіткнуться з такими ж проблемами в 2016 році. Ще один плюс полягає в тому, що лише невелике коло SEO-спільноти ретельно вивчає це питання, тому особливих розбіжностей тут немає, так що всіма цими даними можна користуватися (принаймні, поки що). Таким чином, просто ознайомившись з усіма можливими стратегіями, ви вже можете отримати велику перевагу серед конкурентів. Користуйтеся цією перевагою! Якщо ви приділите багато уваги лінк-білдингу і виробите правильну стратегію, то ваш сайт має всі шанси стати успішним в Інтернеті.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/1015/

5 ознак того, що вам пора шукати нове SEO-агентство

5 ознак того, що вам пора шукати нове SEO-агентство

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ пошукового просування сайтів і онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу в Вашингтонському університеті і в даний момент проживає в Сіетлі, штат Вашингтон

Практично для будь-якого бізнесмена, як і для будь-якого звичайного людини, SEO оптимізація є китайською грамотою. Для того, щоб допомогти з нею розібратися, і існують різні агентства і приватні оптимізатори, які здійснюють ефективну розкрутку сайтів і поліпшують бізнес свого клієнта в Інтернеті. Однак фраза ‘успішна SEO-кампанія’ розуміється всіма по-різному, тому організацій такого роду в останні роки стало настільки багато, що важко виходить з першого погляду вловити різницю між дійсно хорошою компанією і посередньою. Проте, якщо вас не покидає відчуття того, що щось йде не так, або за останній місяць ви не помітили ніяких поліпшень у функціонуванні вашого сайту, то цілком ймовірно, що найнята вами агентство не цілком якісно виконує свою роботу.

В такому випадку, ця стаття — для вас.
Якщо, прочитавши її, ви б поставили галочку як мінімум поруч з одним з пунктів, перерахованих нижче, це означає, що вам пора шукати нове SEO-агентство:

1. Ви не спостерігалося жодних поліпшень в роботі. Напевно, це очевидний факт, але в світі SEO поняття «поліпшень», та й взагалі будь-якого прогресу є досить розтяжним. Навіть в перші кілька місяців самого напруженої праці ви навряд чи отримаєте якісь відчутні результати, адже в цей період ви будете закладати основу, віддачу від якої почнете отримувати тільки через час. Під віддачею я маю на увазі підвищення позицій в ранжуванні, збільшення авторитетності домену і, найголовніше, зростання органічного пошукового трафіку. Якийсь невеликий спад активності не представить ніякої небезпеки, однак, якщо ви помітите поступове зниження показників на вашому сайті і не зможете отримати від вашого агентства ніяких розумних пояснень того, що відбувається, вам доведеться задуматися про пошук нової SEO-компанії для співпраці.

2. Ви не спостерігаєте ніяких змін взагалі. Сфера SEO ніколи довго не затримується на одному місці. Пошукові системи регулярно випускають оновлення, покупці задають нові тренди продажів, а нові технології, в буквальному сенсі, вриваються в наше життя, диктуючи свої умови на ринку. Гарне агентство завжди буде уважно відстежувати всі такі нововведення і оновлювати свої стратегії відповідно до них. Постійність — справа хороша, особливо в роботі, розрахованої на короткий проміжок часу, але якщо за кілька років ваше агентство жодного разу не запропонував вам якось оновити вашу SEO-стратегію, то з ним явно щось не так. Продовживши працювати з компанією, що не йде в ногу з часом, рано чи пізно ви помітно відстанете від своїх конкурентів.

3. Агентство набирає вам погану кількість посилань базу. Лінк-білдінг є одним з найважливіших (нехай цей факт часто оскаржується) і найбільш складних механізмів в сфері пошукової оптимізації та просування сайту. Від якості посилань на ваш ресурс може залежати ефективність всієї SEO-кампанії, адже вони є головним показником авторитетності. Якісна посилання завжди повинна поєднуватися із загальним змістом і концепцією вашого сайту, а також існувати всередині грамотно написаного контенту, опублікованого на релевантному домені. Чому багато хто до цих пір набирають кількість посилань базу з спаму? Та тому що це просто і не енергозатратно. Якщо ви все частіше помічаєте, що навколо вашого сайту збирається безліч дивних URL, це поганий знак, за який вам, ймовірно, незабаром доведеться серйозно поплатитися своєю репутацією.

4. Якість вашого контенту страждає. Контент і SEO — поняття нероздільні: без якісного контенту неможливо провести успішну SEO-кампанію, і навпаки. Найняте вами SEO-агентство обов’язково повинно розуміти це і робити собі за основну мету наповнення вашого ресурсу бездоганним вмістом. Проте, планка якості для контенту постійно росте, і, разом з цим, зростає популярність сфери контент-маркетингу. Якщо ви хочете вижити в умовах жорсткої конкуренції, то вміст вашого сайту має бути одним з кращих у вашій ніші. Тому, якщо ви бачите, що ваш контент відстає за багатьма показниками якості, про які можна прочитати як в Google, так і в безлічі релевантних статей, то раджу вам серйозно задуматися про зміну агентства або приватного оптимізатора.

5. Ви взагалі не розумієте, що відбувається. Якщо ви не маєте жодного уявлення про те, чим займається ваше агентство, або після численних розмов з його представниками не можете добитися зрозумілої відповіді на тему результатів виконаної ними роботи, то вам точно пора шукати йому заміну. І не варто списувати цю необізнаність на своє незнання сфери SEO — гарне агентство знає, що потрібно не тільки добре працювати, а й дохідливо доповідати своєму клієнтові про результати своєї праці. Якщо найнята вами компанія робить спроби приховати від вас потрібну вам інформацію, то це, швидше за все, вказує на те, що вони втягують ваш сайт в якісь темні і шкідливі справи. Також, якщо агентство не може грамотно і дохідливо доносити до вас свої думки, це може говорити про їх слабку здатність працювати. А навіщо вам така співпраця?

Сьогодні SEO-агентства популярні як ніколи, і, в зв’язку з цим, їх з’являється сила-силенна: великих і не дуже, доступних і дуже дорогих, спеціалізованих і займаються всім потроху. Пам’ятайте, що навіть якщо найнята вами компанія виконує свою роботу якісно, ​​це не виключає ймовірності того, що вона просто не підходить саме вашому бізнесу.

Тому головним фактором для визначення того, «ваше» це агентство (оптимізатор) чи ні, послужать ваші відчуття. Якщо вам абсолютно комфортно співпрацювати з вашим підрядником, і ви бачите відчутні результати цієї роботи, то за нього треба триматися. Знайти «свою» компанію завжди непросто, але я гарантую вам, що вона точно існує в величезному світі SEO. Довіртеся своєму досвіду та інтуїції.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/996/

Ваш гід по лінк-білдингу в 2016 році

Ваш гід по лінк-білдингу в 2016 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та пошукового просування сайтів. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Ймовірно, ще жоден основоположний SEO-елемент за останні роки не викликав стільки обговорень і не залучав стільки уваги, скільки це зробив лінк-білдінг. Всі ми знаємо, що сталося чимало змін у сфері локальної пошукової оптимізації, що Mobilegeddon зробив непогану підніжку тим бізнесам, у яких не було мобільної версії сайтів, і, зрозуміло про те, що вийшли нові стандарти якості пошуку Google — погодьтеся, вони допомогли багатьом з нас відшліфувати свої стратегії розвитку в Інтернеті. Всі ці явища були неймовірно значущими для SEO, але їх ефект був очевидним і очікуваним. Якщо говорити про лінк-білдінг, то на його рахунок думки вебмайстрів сильно розійшлися, і практично кожному довелося тим чи іншим чином змінити свою стратегію в цій області.

Ми знаходимося на самому початку 2016 року, тому зараз саме час провести детальний аналіз свого підходу до лінк-білдингу і підігнати його під всі свіжі вимоги. Але що змінилося за минулі роки і на що варто звернути увагу найближчим часом?

Що змінилося?

Для початку, давайте згадаємо, з якими великими оновленнями в сфері лінк-білдингу ми зіткнулися в 2015 році і раніше, чому їм надали таке велике значення, і як вони можуть вплинути на вашу стратегію:

* Вихід поновлення Penguin. З моменту появи першої версії цього алгоритму пройшло вже три роки, однак, з виходом кожного нового оновлення Penguin продовжує задавати тон всій SEO-стратегії для кожного веб-майстра. Після того, як в 2012 році Google висунули своє визначення «якісної» посилання (під яким розумілося гарне місце публікації, її цінність і релевантність), даний фільтр унеможливив автоматизований і неприродний набір посилальної бази.

* Нехтування лінк-білдінгом. В на початку 2015 року представник Google Джон Мюллер відкрито заявив про те, що «в цілому, [він] б знехтував ним [лінк-білдінгом] в якості стратегії». До

жаль, багато хто сприйняв це повідомлення дуже буквально і замість того, щоб почати помірно постити на гостьових сайтах або залучати посилання за допомогою високоякісного контенту, повністю відмовилися від лінк-білдингу. І були не праві.

* Поява більш виборчих видавців. Сучасний лінк-білдінг здебільшого полягає в тому, щоб публікувати відмінний контент на зовнішніх сайтах у вигляді гостьових постів. Завдяки тому, що кількість пропонованого видавцям контенту значно збільшилася і стало потоковим, їм довелося навчитися бути більш виборчими, в результаті чого будь-якого бренду стало в рази важче поділитися з кимось навіть самим бездоганним вмістом свого сайту.

* Підвищення стандартів контенту. Google регулярно підвищують свою планку якості контенту (і, відповідно, очікувань від користувачів). Сьогодні тільки найкращий матеріал має можливість набрати хорошу кількість посилань базу і репости, а це значить, що різні хитрі і нечесні способи досягнення цієї мети йдуть в минуле.

Чому лінк-білдінг все ще важливий?

Після всього вищесказаного ви, напевно, здивуєтеся: навіщо ж люди взагалі вплутуються в усі ці кампанії по лінк-білдингу, якщо домогтися від них будь-яких позитивних результатів настільки складно? Так, їх здивування цілком обгрунтовано, але воно не скасовує того факту, що лінк-білдінг є одним з обов’язкових умов хорошого ранжирування в Google. Зовнішні посилання можна порівняти зі своєрідними позитивними «голосами» за ваш ресурс, що показують, настільки авторитетним він є. Всі ці URL потрібні вам для отримання видимості серед результатів пошуку, і ясна річ, що одного їх наявності недостатньо — над ними потрібно посилено працювати.

Тому давайте розглянемо основні кроки, які вам потрібно буде зробити при створенні або удосконалення вашої стратегії лінк-білдингу в 2016 році.

Знайдіть якісні ресурси

Перше, що вам потрібно зробити — це знайти хороші і шановні сайти, на яких можна було б опублікувати свої матеріали. Ви не можете безладно постити посилання: Google відразу ж помітить це і оштрафує ваш сайт відповідно до своїх алгоритмами. В процесі пошуку корисних ресурсів приділяйте увагу тільки тим, які є:

* Шановні. Зрозуміло, це суб’єктивний фактор, але, насправді, включите здоровий глузд: це джерело читає багато людей? Чи довіряють вони йому? Чи давно він існує? Цитує він інші авторитетні джерела? За відповідями на ці питання можна буде скласти свою думку на тему шановані обраного вами ресурсу. Пам’ятайте: чим вищий цей показник, тим більше цінності матимуть посилання, опубліковані на ньому.

* Релевантними. Ваші джерела повинні бути якомога більш релевантними вашому бізнесу і індустрії. Якщо ви опублікуєте матеріали про рукоділля на сайті про стоматологію, це дасть привід алгоритмам Google застосувати не найкращі дії проти вас.

Генеруйте хороший контент

Тільки за допомогою вмісту свого ресурсу ви зможете прийти до своєї мети — неважливо, публікуєте ви його на сторонніх сайтах або на своєму власному. Крім того, що ваш контент повинен бути релевантним загальній тематиці вашого ресурсу, він повинен мати наступні властивості:

* Оригінальністю;

* Захоплюючий;

* Змістовні;

* Грунтовно суджень автора;

* Грамотність написання;

* Візуальної привабливістю;

* Доброю і лаконічною структурою.

Розрізняйте анкорний текст і контекст

Раніше для хорошого ранжирування вам довелося б використовувати анкорний текст, підходив ключовим словом, але сьогодні за перевантаження цього SEO-елемента ви можете з легкістю отримати штраф від Google. Переконайтеся в тому, що ваша посилання є релевантною до загального контексту сайту, не приділяючи при цьому особливу увагу анкорний тексту.

Вдосконалить свою кампанію

Якщо ви хочете продовжувати отримувати позитивні результати від своєї роботи, вам доведеться постійно виправляти свою кампанію і доводити її до досконалості. Для цього вам потрібно буде сфокусуватися на всіх сферах SEO одночасно, а саме:

* Співпрацювати з більш шанованими і якісними ресурсами;

* Створювати більш цікавий і динамічний контент;

* Опублікувати ваш матеріал на сайтах різної тематики, але схожою з вашою;

* Частіше постити свій контент і не забувати про його якість.

Прагніть до популярності вашого контенту

Хорошим варіантом, до речі, буде створення стратегії, заснованої чисто на природному лінк-білдінг, відповідно до якої ви будете максимально співпрацювати з іншими ресурсами і робити так, щоб вони cсилалісь на вас. Слідуючи по такому шляху, вам необхідно

створюватиме високоякісний контент, ділитися ним в соціальних мережах, періодично запускати оплачувані рекламні кампанії, щоб ваші оголошення відображалися для ще більшої кількості користувачів, і постійно прагнути до того, щоб ваш матеріал став популярним.

висновок

Незважаючи на безліч розбіжностей, більшість вебмайстрів все ж схиляється до того, що лінк-білдінг є важливим для ефективного просування сайту — і я б, чесно, сказав, що обов’язковим — елементом будь-якої SEO-кампанії. Якщо щось і змінилося в його відношенні, то тільки способи його застосування. Ваш підхід до лінк-білдингу повинен грунтуватися на двох речах: 1) високоякісному контенті, який буде з легкістю прийнятий для постінгу на інших ресурсах; 2) публікації цього самого контенту на вашому власному сайті та, відповідно, залучення зовнішніх посилань. Забудьте про штучне створення довідкової бази — це вже не просто застарілий прийом, а дуже небезпечна тактика.

Якщо ми і можемо ще щось засвоїти про лінк-білдінг, так це те, що якість набагато важливіша за кількість. Банально, але це так: чим більше сил ви вкладете в створення по-справжньому цінного для ваших читачів контенту, тим більш цінні зовнішні URL ви отримаєте від інших ресурсів, а значить, побудуєте міцну і міцну кількість посилань базу для свого сайту.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/990/

5 помилок в SEO, які можуть привести до краху вашого сайту

5 помилок в SEO, які можуть привести до краху вашого сайту

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ пошукового просування сайтів і онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Коли справа доходить до SEO-розкрутки сайту, то будь-які перспективи успіху відразу починають здаватися багатьом якимись хиткими і туманними, на відміну від традиційних маркетингових кампаній. Ваше ранжування може різко змінитися в хорошу сторону завдяки появі нової зовнішньої посилання і сторінки з відмінним контентом, або в погану — через нового конкурента, який придумав свою «фішку» і вчинила прорив на ринку. Паралельно з цим ще існує Google, алгоритми якого постійно змінюються, а разом з ними і результати пошуку. Тому, якщо ви десь трохи оступилися, то ви зможете досить швидко вибратися з цієї делікатної ситуації, тому що пошукова система дає шанс зробити це в досить короткі терміни.

Проте, існує кілька дій щодо SEO-просування сайту, від результатів яких не так просто позбутися. Ці дії є простим, нелегальним і нарочито нахабним способом швидко досягти своєї мети, і якщо ви опинитеся в цій трясовині, то ви в ній сильно зав’язнете. Алгоритми Google зараз без праці обчислюють шахраїв, тому ваш сайт ризикує отримати кілька серйозних штрафів і втратити свою видимість в органічному пошуку. Я раджу вам будь-яку ціну уникати наступних помилок:

1. Маніпулятивні посилальні схеми

Під посилальними схемами мається на увазі відразу кілька способів маніпулювати результатами пошуку за допомогою штучного набору посилальної бази. Участь в цьому дійстві може привести до серйозних штрафів від Google і сильно вдарити по вашій видимості в пошуку. До лінк-схемами відноситься надмірний обмін посиланнями, неправильна кільцева перелинковка, використання анкорного тексту з точною відповідністю, покупка посилань, набір довідкової бази за допомогою спеціального програмного забезпечення та ін. У Google навіть є спеціальна FAQ-сторінка, присвячена розпізнаванню лінк-схем, тому я не буду сильно поширюватися на цю тему. І ще, запам’ятайте: пошукові системи завжди борються з усім, що пов’язане з шахрайством, і виправляти такі дії швидко вам буде дуже складно.

2. Перевантаження ключовими словами

Незважаючи на поширену думку, роль ключових слів в поліпшенні ранжирування ще далеко не зіграна, і вони — при генеруванні якісного контенту і помірного їх використання — можуть вам допомогти. Писати тексти, лаконічно описують тематику вашого сайту — відмінна ідея, але це зовсім не означає, що для цього вам потрібно вставляти в них ключові слова по десять разів на кожному рядку. Цей процес стає ще більш безглуздим після того, як Google офіційно заявили про те, що їх пошук стає семантичним, а значить, важлива якість ключових слів, а не кількість. Перевантажуючи ними свій сайт, ви ризикуєте отримати покарання відповідно до алгоритму Panda.

3. Публікація низькоякісного контенту

Тексти, перевантажені ключовими словами — не єдина річ, через яку ваш сайт, образно кажучи, може потрапити під роздачу. Якщо на вашому ресурсі регулярно публікується низькоякісний контент, ви можете втратити довіру пошукових систем і користувачів. Під низькоякісним мається на увазі короткий, незмістовними, безпідставний і, найголовніше, безглуздий контент, який ніяк не може допомогти людині в процесі пошуку. Команда Google не раз

говорила про те, що її метою є заповнення своєї пошукової системи сайтами, що роблять контент високої якості, написаний грамотно і по темі. Чим більше часу ваш сайт проведе в статусі неавторитетного, тим на довший термін ця репутація закріпиться за ним серед користувачів.

4. Неприродне поведінку

Різноманітність — це не тільки спосіб зробити своє життя яскравішим, але і можливість змінити на краще свою SEO-кампанію. Якщо цього не робити, то можна створити враження того, що ви робот. Наприклад, зовнішні посилання на ваш ресурс повинні бути залишені сайтами з різними тематиками, інакше пошукова система може порахувати, що ви скористалися автоматизованими інструментами для набору посилальної бази. Робіть свій контент, тактику і URL різноманітними і різноплановими, і тоді вам вдасться створити міцний і міцний SEO-профіль, що викликає довіру як у користувачів, так і у пошукових систем.

5. Необережна міграція сайту

Редизайн і переміщення вашого сайту на нову адресу — це новий і захоплюючий етап розвитку вашого бізнесу, але не варто забувати про SEO-вимогах для успішної міграції ресурсу. Вам потрібно буде оновити карту сайту, поставити редирект 301 на місце старих сторінок, оновити всі метадані та зробити ще багато важливих речей. Нехтування правилами цього процесу може привести до неприємностей: наприклад, якщо ви не поставите 301 редирект на непрацюючих сторінках, то це порушить їх індексацію в Google, а значить, призведе до ослаблення вашого авторитету в цілому.

Якщо ви, на жаль, вже зробили ці помилки і тепер турбуєтеся про довгострокові наслідки негативних дій на вашому сайті, то запам’ятайте дві наступні речі.

Перша — всі ці тактики, за винятком необережної міграції сайту, є умисними. Ви не просто так, не випадково заварюєте цю кашу, у вас є мета, і ви вважаєте, що це найкращий і найшвидший спосіб досягти її. Тому буде справедливо отримати за все це покарання і згодом виправити свої помилки.

Друга — навіть незважаючи на те, що всі наслідки таких дій є довгостроковими, це не означає, що від них ніяк не можна буде позбутися. Як тільки ви видалите всі шкідливі матеріали зі свого сайту, продовжуйте розгортати свою SEO-кампанію, тільки тепер задійте найкращі, ефективні і передові практики, відомі в Інтернеті. Прислухаючись до порад Google і виконувати всі умови успішного SEO-продвіженіясайта, ви зможете повернути свого сайту хороші позиції в пошуку і зробити їх ще краще.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/976/