7 головних SEO-трендів в 2018 році

7 головних SEO-трендів в 2016 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив seo-фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу і пошукового просування сайтів в Вашингтонському університеті

2015 рік був захоплюючим для SEO-індустрії. Ми стали свідками розвитку локального пошуку, виходу нового алгоритму для оптимізації сайтів під мобільні пристрої (Mobilegeddon) і алгоритму для обчислення якості контенту, а також ще десятка дрібних, але не менш значимих оновлень від Google. Більш того, ми могли спостерігати за випуском нових мобільних пристроїв, які почали формувати нові напрямки в майбутньому пошукових систем. Тепер всі з нетерпінням чекають 2016 року, адже він повинен бути не менш багатим на події.

Багато SEO-фахівці прогнозують такі зміни в світі пошукової оптимізації:

1. Рентабельність відео-контенту для брендів і B2C-бізнесу стане вище текстового. Сьогодні практично всі — навіть ті, хто говорить, що секрет успіху криється в розмаїтті — вважають текстовий контент «стандартом» і не відходять від нього в сторону ні на крок. Дійсно, тексти є ядром контенту для більшості брендів, в той час як зображення, інфографіка та відео служать лише додатковими елементами.

У 2016 році з виходом нових технологій урвуться і багато сталих «традиції» в SEO-розкрутці сайтів, і відео витіснить текстовий контент в плані ефективності, рентабельності та взаємодії з користувачами. Все це відбудеться у зв’язку з шаленою популярністю таких додатків, як Vine, Periscope, Snapchat та інших продуктів, пов’язаних з відео. Величезну роль в даному процесі може зіграти і Google, команда якого працює над впровадженням відео-реклами на сторінки з результатами пошуку. B2C-бренди (бренди, що працюють за моделлю «бізнес для покупця») без регулярних оновлень відео-контенту незабаром можуть стати відстаючими. У B2B-брендів (брендів, що працюють за моделлю «бізнес для бізнесу») поки що є час на перехід до нових трендів в SEO — остаточно впровадити відео в свій контент їм необхідно буде до 2019 року.

2. Оптимізація і просування сайтів для мобільних пристроїв стане ще важливіше, ніж оптимізація для ПК. В останні кілька років персональний комп’ютер вважався стандартом для всіх процесів, що відбуваються в SEO, однак, розвиток мобільних технологій почало диктувати свої умови. На початку цього року, вперше в історії, кількість запитів, виконаних з телефонів і планшетів, перевершило кількість запитів з ПК. Після виходу алгоритму, якому користувачі дали назву ‘Mobilegeddon’, Google оголосили всьому світу про те, що положення мобільного та ПК-трафіку щодо зрівнялося, і експерти вважають, що в найближчі 5 років ситуація зміниться на користь мобільних пристроїв. Вже зараз Google повідомляють про те, що створення сайту виключно для ПК, марно.

3. Цифрові помічники змінять наше уявлення про пошукові запити. Сучасні пошукові системи одержують все більше і більше запитів від так званих цифрових помічників, які формують новий шар в складній структурі пошуку. Siri, Cortana, Google Now — вам адже не з чуток знайомі ці назви? Голосові запити значно відрізняються від текстових, а значить, надають абсолютно різні результати пошуку. Варто зауважити, що цей тренд може бути на руку тих сторінок, в яких є якийсь розмовний контент — текст, написаний простими і повсякденними словами.

4. Агрегатори контенту знизять значимість новинних сайтів. В даний час Twitter експериментують з новою функцією під назвою «Моменти» — єдиним каналом для постів, зображень і відео з цієї соціальної мережі про якісь цікаві події або новинах. В якомусь сенсі, одні користувачі зможуть стати творцями контенту, а інші отримають можливість отримувати всі новини з перших рук. Зрозуміло, Twitter не єдині, хто тестує подібний проект, так як алгоритми, здатні створювати новини починаються з уже існуючих даних, стають все більш популярними. Таким чином, в 2016 році значення новинний статті як самостійного елементу зменшиться.

5. Контент з соціальних мереж буде індексуватися все більше. Всім відомо, що Google вже уклав важливі угоди з Facebook і Twitter — спробуйте пошукати якісь новинні повідомлення в пошуковій системі, і ви обов’язково натрапите на пару-трійку твітів серед інших результатів пошуку. У 2016 році Google візьме в оборот контент з багатьох інших платформ, тому роль постів з соціальних мереж матиме величезну цінність для ранжирування. Фактично, з часом вони почнуть прирівнюватися до звичайних веб-сторінок.

6. Роль «глибоких» посилань в додатках підвищиться. Google вже давно індексує контент з додатків, так як передбачає, що в майбутньому додатки стануть більш популярними і функціональними, ніж сайти. У 2016 році «глибокі» посилання на додатки (тобто посилання, що вказують на певну сторінку або розділ певного додатка) будуть не менш важливими, ніж їх мережеві «побратими». Відповідно, оптимізація додатків також стане надзвичайно важливою. Якщо ваша компанія вже давно виросла з малого бізнесу, але ви все ще не розробили для неї додаток, зробіть це! Зараз саме час. Як мінімум, зробіть все можливе, щоб назва вашої організації фігурувало в списках всіх можливих додатків.

7. Локальний пошук стане ще більш локальним. Я вже робив цей прогноз в минулому році, але я думаю, що це явище перейде в розряд трендів саме в 2016. З появою таких пристроїв як Apple Watch, а також розвитком індексування локальних об’єктів в Google, ця сфера пошуку має всі шанси стати більш самостійною . І якщо зараз потрібну вам організацію можна знайти за певним місту або регіону, то, цілком можливо, що в майбутньому році основою для ранжирування стане певний район або перетин вулиць.

Всі перераховані вище тренди можуть або перевернути наші уявлення про SEO-просуванні сайту в 2018 році, або тільки запустити цей процес. Пошукова оптимізація ніколи не стоїть на місці, вона постійно розвивається, і часто всупереч всім припущенням і прогнозами. Незважаючи на це, я впевнений, що 2018 рік буде дуже цікавим для пошукових маркетологів, і я з нетерпінням чекаю його початку.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/938/

Як правильно розподілити ресурси, якщо ви хочете просунути сайт ефективно

Як правильно розподілити ресурси, якщо ви хочете просунути сайт ефективно

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та seo просування. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу в Вашингтонському університеті і в даний момент проживає в Сіетлі, штат Вашингтон

В теорії пошукова оптимізація зрозуміла і проста: якщо все зробити правильно, то видимість вашого ресурсу в Інтернеті зросте, це принесе вам більше трафіку, а значить, більше потенційних клієнтів і конверсій. Чим більше грошей і зусиль ви вкладете в свою кампанію, тим більше результатів отримаєте. Однак є ще один фактор, без якого вам не обійтися: окупність інвестицій.

Це саме те, про що ви подумали: дохід, що отримується від вкладених в справу грошей. Практично завжди збільшення виділяється бюджету підвищує ефективність бізнесу, проте все це не має ніякого значення, якщо не знати, як правильно поводитися зі своїми ресурсами. Наприклад, якщо ви будете виділяти на SEO 500 $ в місяць і при цьому віддавати 200 $ за контент, 100 $ на соціальні мережі і ще 200 $ на лінк-білдінг, то ви отримаєте більш високі результати, ніж якщо розподіліть свій бюджет на ті ж потреби за схемою 50 $ / 400 $ / 50 $.

Кожен пошуковий маркетолог повинен вміти мудро звертатися із засобами, щоб не витрачати їх даремно. У даній статті я навчу вас основам формування бюджету кампаній для просування сайту та ефективної розкрутки

Визначте свої цілі

Перш ніж ви почнете розподіляти свої кошти, вам необхідно встановити чіткі цілі для своєї кампанії. Дві різні організації можуть будувати щодо схожі плани стосовно своїх стратегій, але при цьому кожна з них має свій унікальний погляд на бізнес, тому для досягнення своїх цілей їм будуть потрібні зовсім різні бюджети.

Видимість, трафік або конверсії?

Перш за все, подумайте про те, що саме ви хочете отримати від своєї SEO-стратегії. Ви прагнете до підвищення впізнаваності свого бренду в Інтернеті? Ви сподіваєтеся отримати більше конверсій або просто маєте потребу в гарному трафіку? Відповідно до цих потреб вам належить по-різному розподілити свій бюджет. Тобто, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес отримав велику видимість в Мережі, вам потрібно буде віддавати більше коштів на користь соціальних мереж, однак, якщо вас цікавлять лише конверсії, то на перший план має вийти створення якісного контенту і оптимізація різних елементів сайту.

Складіть план

Не забудьте про складання хронологічного плану своїх цілей, особливо при визначенні повної суми, яку ви хочете витратити на них. Великий бюджет допомагає швидше досягти бажаного результату, проте далекоглядність вашої стратегії буде залежати від того, у що ви збираєтеся вкластися. Наприклад, великі вкладення в складання якісного контенту є довгостроковою інвестицією, на відміну від покупки проплачених рекламних оголошень.

розставляння пріоритетів

Визначившись з цілями, саме час вам зрозуміти, які області SEO є найбільш пріоритетними для вашого бізнесу. Залежно від цього, вам доведеться по-різному розподілити свій бюджет. Наскільки вам відомо, у SEO є три основних напрямки: контент / оптимізація елементів сайту, лінк-білдінг і активність в соціальних мережах.

Створення контенту і оптимізація елементів сайту

Для більшості SEO-кампаній це є найважливішою інвестицією, тому можна сказати, що вам вона в будь-якому випадку стане в нагоді, якщо тільки ви не поставили перед собою якусь дуже специфічну мету. Даний напрямок можна порівняти з паливом, на якому протягом довгого часу буде працювати ваша кампанія, і завдяки якому ваш бренд будуть впізнавати і поважати в Інтернеті.

Лінк-білдінг і згадки бренду

Далі, як правило, в списку ваших пріоритетів буде стояти оптимізація поза сайтом, а саме набір посилальної бази (лінк-білдінг) і згадок вашого бренду шляхом появи в різних якісних, авторитетних і, найголовніше, релевантних публікаціях. Ця стратегія хороша для підвищення впізнаваності бізнесу, але тільки за умови, що ви будете співпрацювати з шанованими ресурсами і виданнями.

Розвиток в соціальних мережах і внесення свого бізнесу в списки Google

SMM-менеджмент є ще однією цінною стратегією онлайн-маркетингу при просуванні сайту комплексно, проте не представляє таку виняткову важливість, як попередні два напрямки. Цей шлях не вимагає особливих вкладень, адже для того, щоб внести себе в списки локальних бізнесів в Google або регулярно писати пости в соціальних мережах, вам потрібен мінімум ресурсів.

Розподіл ресурсів

Нарешті, вам потрібно зрозуміти, яким чином розподілити наявні у вас ресурси (час і гроші). Тут є два шляхи: або найняти seo-фрілансерів або приватного фахівця по пошуковому просуванню, або довірити цю роботу seo-конторі.

У кожного з цих шляхів є свої плюси і мінуси, і вони були розглянуті в іншій статті. У загальних рисах, якщо у вас великий бюджет і вже досить відома компанія, то краще довірити розвиток свого бізнесу в Інтернеті перевіреним фрілансерам — це заощадить не тільки ваш час, але і гроші.

Якщо ж ви перебуваєте на початковому етапі розвитку, то група професіоналів стане вашим незамінним помічником, нехай вона і відніме у вас чимало бюджету. Економія тут ні до чого: сплачуючи менше грошей фрілансерам або роблячи все самостійно, ви або не зможете виконувати всі поставлені завдання регулярно, або, зіткнувшись з якимись вузькоспеціалізованими проблемами, ви не зможете їх вирішити. Погодьтеся, один працівник не може знати все на світі. Єдиним мінусом передачі всієї роботи команді професіоналів є невелика втрата контролю над процесом.

Для більшості компаній найкращою моделлю є змішаний підхід, в рамках якого на них працює один або два людини на повній ставці, а також невелика команда на стороні, до якої можна вдатися в будь-який час. Це дозволяє щодня управляти своїм бюджетом і бути в курсі всієї статистики.

План бюджет, який ви виділяєте на SEO, буде постійно розвиватися нарівні з усією стратегією. Після двох місяців роботи в такому ключі ви швидко зможете зрозуміти, які напрямки роботи є найбільш вигідними і корисними для вас, і швидко відсіяти інші. Більш того, ви отримаєте можливість швидко засікати проблемні моменти у вашій кампанії — такі, як нестача конверсій — і знаходити їм рішення. Ваш

успіх буде залежати від вашої здатності змінювати ситуацію на ходу і в залежності від обставин. Головне — грамотний і мудрий підхід до своєї справи і тоді просування і пошукова оптимізація сайтів стануть для вас відкритою книгою

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/907/

Кому замовити просування сайту-SEO фрілансеру, агентству, або просунути

Кому замовити просування сайту-SEO фрілансеру, агентству, або просунути сайт самостійно?

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та seo просування. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Багато бізнесменів — особливо ті, хто тільки недавно почав вести свою справу — не наважуються почати розвиватися в Інтернеті за допомогою SEO по одній серйозній причині: ціною послуг відповідних фірм. Пошукова оптимізація — справа нешвидка. Знаючи, що перші результати роботи дадуть про себе знати далеко не відразу, підприємці не можуть бути впевнені в правильності своїх вкладень. А дарма: в перші місяці віддача від вашої праці, дійсно, буде невеликою, проте, з плином часу вона буде тільки рости. Успішна SEO-кампанія при правильному її проведенні може заповнити вам кожен цент, який ви вклали в неї на перших порах.

Однак факт залишається фактом: далеко не у всіх підприємців є бюджет, час і терпіння на те, щоб втілити в життя таку довгострокову бізнес-модель, особливо не маючи ніяких даних про її результати і терміни виконання. Дуже багато прекрасно розуміють всю важливість SEO, — адже всі ми живемо в еру онлайн-пошуку — але не наважуються зробити крок в цьому напрямку через великі витрат і потенційних ризиків, які можуть підстерігати бізнесмена на цьому шляху.

Шлях цей неоднозначний і має два напрямки: ви можете або спробувати провернути все самостійно, або вдатися до допомоги SEO-агентства або фріланс-фахівця в цій сфері. У кожного з варіантів є свої плюси і мінуси в різних категоріях, і зараз ми їх розглянемо.

початкові інвестиції

Найголовнішим фактором, стопорить початок роботи з SEO, є фінанси, особливо той самий перший внесок, якого всі бояться найбільше. Зрозуміло, ніхто не виключає можливості спробувати оптимізувати все самостійно, проте, скоро ви зіткнетеся з цілковитою браком часу і, не бачачи особливих результатів, швидше за все, закинути цю справу в перший же місяць. Таким чином, ви задумаєтеся про те, що вам необхідно найняти кваліфікованого SEO-фахівця або SEO-фірму, яка зробить всю роботу за вас.

Як правило, агентства, що займаються просуванням сайтів в Інтернеті, пропонують спеціальні пакети послуг в залежності від ваших вимог. Ви зможете знайти фірми, що запитують 500 $ в місяць і менше за вельми базові SEO-послуги, але краще вам, все-таки, заздалегідь продумати, для чого вам потрібна пошукова оптимізація. Ціни на стандартні пакети SEO-послуг варіюються від 1000 $ -10000 $ в місяць, в залежності від розмаху вашого бізнесу і поточних потреб, і можуть коригуватися за рахунок обраних вами додаткових послуг. Одним з переваг більшості агентств є можливість ділити вартість пакета на частини, вибираючи з нього тільки ті послуги, які вам будуть потрібні в роботі.

Оплата SEO-фахівців залежить від їх досвіду і розташування вашої компанії. У великих і середніх містах послуги такої людини обійдуться вам від 60000 $ до 100000 $ в рік. Якщо ви хочете найняти два пошукових маркетолога і більш, то їх гонорар в майбутньому може зрости через ваших зростаючих потреб і ускладнення роботи. Як альтернативний варіант, ви можете найняти людину на неповну зайнятість за контрактом і, таким чином, платити йому менше, але тут вам варто підготуватися до того, що він буде виконувати менше роботи і, швидше за все, не на найвищому рівні.

Вибір між SEO-командою і фрілансером

Компанії, як правило, працюють з командами SEO-фахівців: кількома письменниками, розробниками, SMM-менеджерами та експертами в інших областях розкрутки сайтів. Таким чином, виходить, що за один тиждень ви оплачуєте два години написання текстів для вашого сайту, о другій завантаження постів в соціальні мережі і три години набору посилальної бази. Такий сегментований підхід до просування в Інтернеті буде більш ефективним, так як за певний час і певну плату ви будете гарантовано отримувати виконання певної роботи компетентними та кваліфікованими людьми, а значить, зможете зробити той самий крок до успіху, якого ви так чекаєте.

Проблема з SEO-фрілансерами полягає в тому, що вони занадто часто «перемикають швидкості» і роблять все потроху, таким чином, не будучи повноцінними фахівцями хоча б в одній з областей, описаних в попередньому абзаці. Робота однієї людини не може замінити командна праця кількох фахівців в своїх сферах. Ефект буде зовсім іншим.

страх провалу

Ще одним неймовірно важливим приводом для роздумів є результат проведеної роботи. Наймаючи людини для роботи з SEO і віддаючи йому свої гроші, ви не можете бути повністю впевненим у тому, що в кінцевому підсумку отримаєте саме те, що хотіли. Так, якщо праці вашого працівника по закінченні року не дадуть плодів, ви зможете з легкістю попрощатися з ним, однак, повернути своїх грошей ви не зможете ніколи.

Велика частина SEO-агентств відшкодовує своїм клієнтам частина внесеної ними суми при відсутності заявлених результатів. Тут все залежить від типу компанії, з якою ви працюєте, і від тих обіцянок, які ви чули від її представників до початку вашої співпраці. За статистикою, якщо справа стосується фінансових ризиків, то робота з SEO-агенством є більш ефективною і економічною.

Найкращий вибір

Як ви встигли зрозуміти з цієї статті, в більшості випадків робота з агентством є найкращим варіантом з усіх можливих. Так, швидше за все, вам не вдасться тримати повний контроль над робочим процесом, однак, практика показує, що результати такої співпраці будуть більш професійними, організованими і ефективними, нехай і досить дорогими, на відміну від послуг фрілансера.

Само собою, якщо ви працюєте в дуже великій компанії, то вам доведеться подумати ще краще, тому що, ймовірно, жоден з варіантів, описаних в цій статті, вам не підходить. Вам необхідно буде зв’язатися з більш кваліфікованими фахівцями в галузі пошукової оптимізації для отримання більш значущих результатів в цій сфері.

Почніть з оцінки свого бюджету і кінцевих цілей — ви зможете зробити правильний вибір тільки в разі, якщо ви чітко знаєте, що вам потрібно.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/900/

5 тактик для оновлення застарілої SEO-кампанії

5 тактик для оновлення застарілої SEO-кампанії

Автор: Джейсон ДЕМЕРС

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету попрацював приватним оптимізатором і фахівцем по seo просування сайтів, а так же моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post

Як і будь-яка стратегія, SEO-кампанія може в будь-який момент застоюватися, ставати нудною і не ефективною, а також застарівати. Всі ми знаємо, як часто змінюється обстановка в світі пошукової оптимізації в зв’язку з постійними оновленнями алгоритмів пошукової системи Яндекс або Google. Крім усього вищеописаного, тренди в області покупок регулярно змінюють один одного, завдяки новим технологіям і новим поколінням людей, тому, якщо ваша SEO-стратегія не відповідає їм, вона може провалитися.

Послідовність — ось ключове слово для будь-якої SEO-стратегії на початковому етапі розвитку. Всі ваші дії — збір і розподіл контенту, вибір ключових слів і їх таргетування — повинні здійснюватися систематично, послідовно і логічно протягом декількох тижнів і навіть місяців. Тільки пройшовши цей етап і нікуди не поспішаючи, ви почнете бачити перші результати оптимізації та просування сайту. Однак деякі бізнесмени, побачивши їх, настільки радіють цьому, що вважають за краще нічого не міняти протягом багатьох років.

Така бездіяльність призводить до зниження ефективності SEO-кампанії, гальмує її розвиток і, відповідно, розвиток самого бізнесу в Інтернеті. Тому, замість того, щоб тільки продовжувати цю стагнацію, скористайтеся однією з п’яти тактик, перерахованих нижче, і дайте друге життя своєї кампанії:

1. Впровадити новий формат. Це найбільш простий і найбільш ефективний спосіб відкрити друге дихання у своїй кампанії для просування і розкрутки сайтів. Спостерігаючи за багатьма бізнесами, можна помітити, що найчастіше вони випускають досить

однотипний контент — наприклад, тільки письмовий, з періодичними вкрапленнями малюнків або графіків. Все це може бути корисним для них, але до певного моменту. Запам’ятайте: чим більше видів контенту ви будете створювати, тим більше видимості ви отримаєте в Інтернеті. Чому? Справа в тому, що різним людям до душі різні формати інформації, яка до них надходить — відповідно, це допоможе вам отримати більше переглядів і посилань на свій матеріал.

Вам не потрібно капітально міняти свою кампанію — досить просто уявити свій контент в новому вигляді.

2. Регулярно оновлюйте свої ключові слова і теми контенту. Ці два параметри є двома найбільш небезпечними джерелами для старіння SEO-кампанії, так як, знову ж таки, до всього швидко звикаєш, а значить, вчишся писати контент і оптимізувати сайт певним чином, не маючи наміру нічого змінювати. А навіщо, якщо все і так добре, правда? Однак з часом стає все складніше отримати саме «свою», специфічну аудиторію. Чим більше ви будете намагатися покрити більш нишевую тему, тим важче вам буде відкривати для себе нові «горизонти». Тут допоможе впровадження нових тем в ваш контент — таких, які ще не порушувалися вашими конкурентами. Вам необхідно буде підібрати нові ключові слова, щоб збільшити свою видимість в пошукових системах.

3. Знайдіть нових авторів. Вдихнути нове життя в ваш контент зможуть і нові автори. Ви можете протягом довгого часу створювати контент або вести блог від свого обличчя або особи певної групи людей і досить швидко набриднути людям. Спробуйте залучити до роботи нових перспективних авторів, які також зацікавлені в розвитку вашого ресурсу. Найвигіднішими виходом для вас може стати співпраця з видатними персонами у вашій області: ці особистості можуть не тільки вселити аудиторії довіру до вашого сайту, але і залучити до нього нових відвідувачів. Розгляньте також варіант зв’язку з іншими блогами, які можуть брати участь в роботі над вашим ресурсом. Таким чином, кожна нова стаття, яку ви опублікуєте, дасть вам безліч зовнішніх посилань, а, значить, новий трафік і нові можливості.

4. Змініть пріоритети в плані соціальних мереж. У кожної соціальної мережі є свої плюси і мінуси, а також різний контингент користувачів, який стоїть за кожною з них. Якщо ви ведете бізнес в одній або двох

таких мережах, то подумайте про те, щоб привнести в свій звичний уклад справ щось нове. По-перше, ви можете пошукати нові платформи, які не розглядали раніше, випробувати їх і зрозуміти, що це може вам дати. По-друге, ви можете сформувати нові стратегії для просування свого контенту в тих соціальних мережах, з якими ви працювали раніше. Змініть час завантаження нових постів в блог / на сайт, частоту публікацій, а також спосіб свого взаємодії з користувачами.

5. Перевірте зручність навігації на своєму сайті. Взагалі, ця стратегія не так ефективна при пошукової оптимізації та просуванні сайтів, як всі попередні, однак, вона може бути вам дуже корисною, якщо ви відчуваєте, що ваша рекламна кампанія в’яне. Зручна навігація на вашому сайті є надзвичайно важливою для його успіху в Мережі і — що більш важливо — для взаємодії з вашою аудиторією.

Тому, якщо ви поліпшите її, це не тільки зміцнить вашу SEO-стратегію, а й приверне до вашого ресурсу більше трафіку, адже на нього захочеться повертатися все частіше і частіше. Кращий спосіб поліпшити навігацію на сайті — думати минималистично. Скоротіть кількість розділів (а значить, і сторінок) на вашому ресурсі до мінімуму, але в той же час, не забувайте про те, що користувачі не повинні плутатися в його секціях, розшукуючи потрібну їм інформацію.

Перейменуйте свої сторінки таким чином, щоб вони лаконічно і повно відображали суть зберігається на них матеріалу, а також зробіть так, щоб з одного розділу можна було переходити до решти, що не повертаючись на домашню сторінку: жодна зі сторінок вашого сайту не повинна перебувати в більш , ніж трьох кліках від головної. Ці п’ять стратегій можуть дати друге життя вашої колишньої SEO-стратегії, а також відкрити вам шлях до збільшеного трафіку і безлічі переглядів вашого ресурсу. Однак пам’ятайте: як і будь-яка стратегія, будь-який з перерахованих вище способів поновлення вашого сайту може застаріти, тому намагайтеся час від часу вносити в них зміни.

В іншому випадку, ваша кампанія може знову застоятися, і ви знову прийдете до того, з чого почали. Ключ до успіху в SEO — це баланс між послідовністю і адаптацією нового. Будьте гнучкими, якщо хочете рости.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/867/

Ваш гід по лінк-білдингу в 2016 році

Ваш гід по лінк-білдингу в 2016 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та пошукового просування сайтів. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Ймовірно, ще жоден основоположний SEO-елемент за останні роки не викликав стільки обговорень і не залучав стільки уваги, скільки це зробив лінк-білдінг. Всі ми знаємо, що сталося чимало змін у сфері локальної пошукової оптимізації, що Mobilegeddon зробив непогану підніжку тим бізнесам, у яких не було мобільної версії сайтів, і, зрозуміло про те, що вийшли нові стандарти якості пошуку Google — погодьтеся, вони допомогли багатьом з нас відшліфувати свої стратегії розвитку в Інтернеті. Всі ці явища були неймовірно значущими для SEO, але їх ефект був очевидним і очікуваним. Якщо говорити про лінк-білдінг, то на його рахунок думки вебмайстрів сильно розійшлися, і практично кожному довелося тим чи іншим чином змінити свою стратегію в цій області.

Ми знаходимося на самому початку 2016 року, тому зараз саме час провести детальний аналіз свого підходу до лінк-білдингу і підігнати його під всі свіжі вимоги. Але що змінилося за минулі роки і на що варто звернути увагу найближчим часом?

Що змінилося?

Для початку, давайте згадаємо, з якими великими оновленнями в сфері лінк-білдингу ми зіткнулися в 2015 році і раніше, чому їм надали таке велике значення, і як вони можуть вплинути на вашу стратегію:

* Вихід поновлення Penguin. З моменту появи першої версії цього алгоритму пройшло вже три роки, однак, з виходом кожного нового оновлення Penguin продовжує задавати тон всій SEO-стратегії для кожного веб-майстра. Після того, як в 2012 році Google висунули своє визначення «якісної» посилання (під яким розумілося гарне місце публікації, її цінність і релевантність), даний фільтр унеможливив автоматизований і неприродний набір посилальної бази.

* Нехтування лінк-білдінгом. В на початку 2015 року представник Google Джон Мюллер відкрито заявив про те, що «в цілому, [він] б знехтував ним [лінк-білдінгом] в якості стратегії». До

жаль, багато хто сприйняв це повідомлення дуже буквально і замість того, щоб почати помірно постити на гостьових сайтах або залучати посилання за допомогою високоякісного контенту, повністю відмовилися від лінк-білдингу. І були не праві.

* Поява більш виборчих видавців. Сучасний лінк-білдінг здебільшого полягає в тому, щоб публікувати відмінний контент на зовнішніх сайтах у вигляді гостьових постів. Завдяки тому, що кількість пропонованого видавцям контенту значно збільшилася і стало потоковим, їм довелося навчитися бути більш виборчими, в результаті чого будь-якого бренду стало в рази важче поділитися з кимось навіть самим бездоганним вмістом свого сайту.

* Підвищення стандартів контенту. Google регулярно підвищують свою планку якості контенту (і, відповідно, очікувань від користувачів). Сьогодні тільки найкращий матеріал має можливість набрати хорошу кількість посилань базу і репости, а це значить, що різні хитрі і нечесні способи досягнення цієї мети йдуть в минуле.

Чому лінк-білдінг все ще важливий?

Після всього вищесказаного ви, напевно, здивуєтеся: навіщо ж люди взагалі вплутуються в усі ці кампанії по лінк-білдингу, якщо домогтися від них будь-яких позитивних результатів настільки складно? Так, їх здивування цілком обгрунтовано, але воно не скасовує того факту, що лінк-білдінг є одним з обов’язкових умов хорошого ранжирування в Google. Зовнішні посилання можна порівняти зі своєрідними позитивними «голосами» за ваш ресурс, що показують, настільки авторитетним він є. Всі ці URL потрібні вам для отримання видимості серед результатів пошуку, і ясна річ, що одного їх наявності недостатньо — над ними потрібно посилено працювати.

Тому давайте розглянемо основні кроки, які вам потрібно буде зробити при створенні або удосконалення вашої стратегії лінк-білдингу в 2016 році.

Знайдіть якісні ресурси

Перше, що вам потрібно зробити — це знайти хороші і шановні сайти, на яких можна було б опублікувати свої матеріали. Ви не можете безладно постити посилання: Google відразу ж помітить це і оштрафує ваш сайт відповідно до своїх алгоритмами. В процесі пошуку корисних ресурсів приділяйте увагу тільки тим, які є:

* Шановні. Зрозуміло, це суб’єктивний фактор, але, насправді, включите здоровий глузд: це джерело читає багато людей? Чи довіряють вони йому? Чи давно він існує? Цитує він інші авторитетні джерела? За відповідями на ці питання можна буде скласти свою думку на тему шановані обраного вами ресурсу. Пам’ятайте: чим вищий цей показник, тим більше цінності матимуть посилання, опубліковані на ньому.

* Релевантними. Ваші джерела повинні бути якомога більш релевантними вашому бізнесу і індустрії. Якщо ви опублікуєте матеріали про рукоділля на сайті про стоматологію, це дасть привід алгоритмам Google застосувати не найкращі дії проти вас.

Генеруйте хороший контент

Тільки за допомогою вмісту свого ресурсу ви зможете прийти до своєї мети — неважливо, публікуєте ви його на сторонніх сайтах або на своєму власному. Крім того, що ваш контент повинен бути релевантним загальній тематиці вашого ресурсу, він повинен мати наступні властивості:

* Оригінальністю;

* Захоплюючий;

* Змістовні;

* Грунтовно суджень автора;

* Грамотність написання;

* Візуальної привабливістю;

* Доброю і лаконічною структурою.

Розрізняйте анкорний текст і контекст

Раніше для хорошого ранжирування вам довелося б використовувати анкорний текст, підходив ключовим словом, але сьогодні за перевантаження цього SEO-елемента ви можете з легкістю отримати штраф від Google. Переконайтеся в тому, що ваша посилання є релевантною до загального контексту сайту, не приділяючи при цьому особливу увагу анкорний тексту.

Вдосконалить свою кампанію

Якщо ви хочете продовжувати отримувати позитивні результати від своєї роботи, вам доведеться постійно виправляти свою кампанію і доводити її до досконалості. Для цього вам потрібно буде сфокусуватися на всіх сферах SEO одночасно, а саме:

* Співпрацювати з більш шанованими і якісними ресурсами;

* Створювати більш цікавий і динамічний контент;

* Опублікувати ваш матеріал на сайтах різної тематики, але схожою з вашою;

* Частіше постити свій контент і не забувати про його якість.

Прагніть до популярності вашого контенту

Хорошим варіантом, до речі, буде створення стратегії, заснованої чисто на природному лінк-білдінг, відповідно до якої ви будете максимально співпрацювати з іншими ресурсами і робити так, щоб вони cсилалісь на вас. Слідуючи по такому шляху, вам необхідно

створюватиме високоякісний контент, ділитися ним в соціальних мережах, періодично запускати оплачувані рекламні кампанії, щоб ваші оголошення відображалися для ще більшої кількості користувачів, і постійно прагнути до того, щоб ваш матеріал став популярним.

висновок

Незважаючи на безліч розбіжностей, більшість вебмайстрів все ж схиляється до того, що лінк-білдінг є важливим для ефективного просування сайту — і я б, чесно, сказав, що обов’язковим — елементом будь-якої SEO-кампанії. Якщо щось і змінилося в його відношенні, то тільки способи його застосування. Ваш підхід до лінк-білдингу повинен грунтуватися на двох речах: 1) високоякісному контенті, який буде з легкістю прийнятий для постінгу на інших ресурсах; 2) публікації цього самого контенту на вашому власному сайті та, відповідно, залучення зовнішніх посилань. Забудьте про штучне створення довідкової бази — це вже не просто застарілий прийом, а дуже небезпечна тактика.

Якщо ми і можемо ще щось засвоїти про лінк-білдінг, так це те, що якість набагато важливіша за кількість. Банально, але це так: чим більше сил ви вкладете в створення по-справжньому цінного для ваших читачів контенту, тим більш цінні зовнішні URL ви отримаєте від інших ресурсів, а значить, побудуєте міцну і міцну кількість посилань базу для свого сайту.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/990/

5 помилок в SEO, які можуть привести до краху вашого сайту

5 помилок в SEO, які можуть привести до краху вашого сайту

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ пошукового просування сайтів і онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

Коли справа доходить до SEO-розкрутки сайту, то будь-які перспективи успіху відразу починають здаватися багатьом якимись хиткими і туманними, на відміну від традиційних маркетингових кампаній. Ваше ранжування може різко змінитися в хорошу сторону завдяки появі нової зовнішньої посилання і сторінки з відмінним контентом, або в погану — через нового конкурента, який придумав свою «фішку» і вчинила прорив на ринку. Паралельно з цим ще існує Google, алгоритми якого постійно змінюються, а разом з ними і результати пошуку. Тому, якщо ви десь трохи оступилися, то ви зможете досить швидко вибратися з цієї делікатної ситуації, тому що пошукова система дає шанс зробити це в досить короткі терміни.

Проте, існує кілька дій щодо SEO-просування сайту, від результатів яких не так просто позбутися. Ці дії є простим, нелегальним і нарочито нахабним способом швидко досягти своєї мети, і якщо ви опинитеся в цій трясовині, то ви в ній сильно зав’язнете. Алгоритми Google зараз без праці обчислюють шахраїв, тому ваш сайт ризикує отримати кілька серйозних штрафів і втратити свою видимість в органічному пошуку. Я раджу вам будь-яку ціну уникати наступних помилок:

1. Маніпулятивні посилальні схеми

Під посилальними схемами мається на увазі відразу кілька способів маніпулювати результатами пошуку за допомогою штучного набору посилальної бази. Участь в цьому дійстві може привести до серйозних штрафів від Google і сильно вдарити по вашій видимості в пошуку. До лінк-схемами відноситься надмірний обмін посиланнями, неправильна кільцева перелинковка, використання анкорного тексту з точною відповідністю, покупка посилань, набір довідкової бази за допомогою спеціального програмного забезпечення та ін. У Google навіть є спеціальна FAQ-сторінка, присвячена розпізнаванню лінк-схем, тому я не буду сильно поширюватися на цю тему. І ще, запам’ятайте: пошукові системи завжди борються з усім, що пов’язане з шахрайством, і виправляти такі дії швидко вам буде дуже складно.

2. Перевантаження ключовими словами

Незважаючи на поширену думку, роль ключових слів в поліпшенні ранжирування ще далеко не зіграна, і вони — при генеруванні якісного контенту і помірного їх використання — можуть вам допомогти. Писати тексти, лаконічно описують тематику вашого сайту — відмінна ідея, але це зовсім не означає, що для цього вам потрібно вставляти в них ключові слова по десять разів на кожному рядку. Цей процес стає ще більш безглуздим після того, як Google офіційно заявили про те, що їх пошук стає семантичним, а значить, важлива якість ключових слів, а не кількість. Перевантажуючи ними свій сайт, ви ризикуєте отримати покарання відповідно до алгоритму Panda.

3. Публікація низькоякісного контенту

Тексти, перевантажені ключовими словами — не єдина річ, через яку ваш сайт, образно кажучи, може потрапити під роздачу. Якщо на вашому ресурсі регулярно публікується низькоякісний контент, ви можете втратити довіру пошукових систем і користувачів. Під низькоякісним мається на увазі короткий, незмістовними, безпідставний і, найголовніше, безглуздий контент, який ніяк не може допомогти людині в процесі пошуку. Команда Google не раз

говорила про те, що її метою є заповнення своєї пошукової системи сайтами, що роблять контент високої якості, написаний грамотно і по темі. Чим більше часу ваш сайт проведе в статусі неавторитетного, тим на довший термін ця репутація закріпиться за ним серед користувачів.

4. Неприродне поведінку

Різноманітність — це не тільки спосіб зробити своє життя яскравішим, але і можливість змінити на краще свою SEO-кампанію. Якщо цього не робити, то можна створити враження того, що ви робот. Наприклад, зовнішні посилання на ваш ресурс повинні бути залишені сайтами з різними тематиками, інакше пошукова система може порахувати, що ви скористалися автоматизованими інструментами для набору посилальної бази. Робіть свій контент, тактику і URL різноманітними і різноплановими, і тоді вам вдасться створити міцний і міцний SEO-профіль, що викликає довіру як у користувачів, так і у пошукових систем.

5. Необережна міграція сайту

Редизайн і переміщення вашого сайту на нову адресу — це новий і захоплюючий етап розвитку вашого бізнесу, але не варто забувати про SEO-вимогах для успішної міграції ресурсу. Вам потрібно буде оновити карту сайту, поставити редирект 301 на місце старих сторінок, оновити всі метадані та зробити ще багато важливих речей. Нехтування правилами цього процесу може привести до неприємностей: наприклад, якщо ви не поставите 301 редирект на непрацюючих сторінках, то це порушить їх індексацію в Google, а значить, призведе до ослаблення вашого авторитету в цілому.

Якщо ви, на жаль, вже зробили ці помилки і тепер турбуєтеся про довгострокові наслідки негативних дій на вашому сайті, то запам’ятайте дві наступні речі.

Перша — всі ці тактики, за винятком необережної міграції сайту, є умисними. Ви не просто так, не випадково заварюєте цю кашу, у вас є мета, і ви вважаєте, що це найкращий і найшвидший спосіб досягти її. Тому буде справедливо отримати за все це покарання і згодом виправити свої помилки.

Друга — навіть незважаючи на те, що всі наслідки таких дій є довгостроковими, це не означає, що від них ніяк не можна буде позбутися. Як тільки ви видалите всі шкідливі матеріали зі свого сайту, продовжуйте розгортати свою SEO-кампанію, тільки тепер задійте найкращі, ефективні і передові практики, відомі в Інтернеті. Прислухаючись до порад Google і виконувати всі умови успішного SEO-продвіженіясайта, ви зможете повернути свого сайту хороші позиції в пошуку і зробити їх ще краще.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/976/

10 причин, за якими вам потрібно просування сайту

10 причин, за якими вам потрібно просування сайту

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу) і пошуковому просуванні сайтів. Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та seo-фахівців. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post.

В даний час більшість маркетологів і бізнесменів знає, що SEO-просування сайту є ключовим фактором залучення пошукового трафіку. Якщо ваш вебсайт або контент на ньому недостатньо оптимізовані — як для ПК, так і для мобільних пристроїв — то вам буде дуже складно отримати топові позиції в ранжируванні, а також високий рівень трафіку з органічного пошуку. Проте, у SEO, крім вищезазначених привілеїв, є ще чимало цінних переваг, 10 з яких я і збираюся розглянути в цій статті.

1. Правильна пошукова оптимізація означає зручність користування сайтом, а значить — більше відвідувачів

Всім відомо, що зручність сайту для користувача є одним з найбільш важливих умов хорошого ранжирування. Пошукові системи хочуть бачити у вашого ресурсу відмінний дизайн і структуру, адаптовані під мобільні пристрої, позитивні призначені для користувача сигнали (тривале перебування на сайті, низькі показники відмов і т.д.), а також релевантні і правильно розміщені фото і відео. Всі перераховані вище елементи є надзвичайно важливими для твору гарного враження на ваших відвідувачів. Іншими словами, оптимізуючи свій сайт для пошукових систем, ви автоматично оптізіруете його для користувачів, а значить, підвищуєте його рівень конверсій і робите його більш пізнаваним і уважаемим.Ето сприятиме розкрутці сайту.

2. Не менше 64% всіх відвідувань сайту приходять до вас з органічного пошуку

Дослідження більш 310 мільйонів відвідувань на 30 різних сайтах, проведене ресурсом Conductor, показало, що 64% ​​всього реферального трафіку приходить з органічного пошуку. І навіть незважаючи на те, що соціальні мережі перевершили пошукові системи в плані посилань, референсів і згадок, такі пошукові гіганти, як, наприклад, Google і Bing, продовжують бути основним джерелом трафіку для більшості бізнесів.

3. SEO-ліди мають більш високі показники конверсій

Згідно зі статтею, опублікованою в Search Engine Journal, SEO-ліди, як правило, ведуть до середнього рівня конверсій в 14,6%, в порівнянні з 1,7% конверсій від зовнішніх лидов. Офіційне джерело вищезгаданої статистики так і не був знайдений, проте, я зовсім не дивуюся цими даними. Погодьтеся, адже не дивно, що користувачі, які шукають щось конкретне в пошукових системах, з більшою часткою ймовірності куплять це, ніж користувачі, які отримали розсилку по e-mail.

4. Внутрішні маркетингові стратегії (в т.ч. SEO-оптимізація) призводять до більшої кількості лідів, ніж зовнішні стратегії і платні медіа

Згідно зі звітом State of Inbound Marketing за період 2014-2015 рр., Все B2B- і B2C-організації, а також некомерційні підприємства повідомили про те, що внутрішні маркетингові стратегії були для них головним джерелом лидов. У тому ж самому звіті зазначено, що професійні маркетологи заявили про те, що за минулі півроку пошукова оптимізація стала для них основною причиною припливу лидов. Вам неодмінно варто задатися питанням: якщо ви зараз не генеруєте ліди через пошук, то хто в даний момент їх отримує?

5. Ранжування в локальному пошуку відразу призводить до зростання продажів і відвідувань сайту

Якщо ви є власником локальної організації, то вам життєво необхідно оптимізувати і просунути сайт для локального пошуку. Все більше і більше покупців заглядає в каталоги локального бізнесу, створені в пошукових мережах, бажаючи дізнатися місцезнаходження компанії, її режим роботи і схему проїзду до неї.
Згідно з даними від Google, 50% покупців, які виконали локальний пошук з мобільного пристрою, відвідали організацію в той же день. Такий вид пошуку також призводить до зростання продажів: 18% запитів в локальному пошуку завершилися придбанням товару.

6. Маркетологи вважають SEO-просування сайтів однієї з найбільш ефективних маркетингових стратегій в сфері онлайн-бізнесу

Іноді для того, щоб переконатися в дієвості чогось, потрібно звернутися до знаючих людей, тобто тим, хто вже перевірив це на собі. Відповідно до звіту State of Marketing від 2015 року, 66% маркетологів, які використовують SEO та SMM в своєї маркетингової стратегії, вважають їх або «дуже ефективними», або просто «ефективними». Лише 7% заявили про те, що їх спроби оптимізувати свій сайт для пошукових систем були «неефективними» або зовсім «нічого не дали». Ці цифри багато про що говорять!

7. SEO підвищує довіру покупців до вашого бренду

Висока ранжування в пошукових системах покаже людям, що ви є ключовим гравцем у вашій індустрії. Проте нинішнє становище сайту на другий або третій сторінці може призвести до неприємного тлумачення ситуації: або ви новачок, або про вас ніхто не знає, або у вас немає грошей на те, щоб підвищити своє ранжування, а значить, і немає прибутку.

8. SEO вимагає меншої частки вашої участі, ніж інші стратегії

Соціальні мережі та email-маркетинг можуть дати непогані плоди в плані генерації лідів, однак, обидві ці стратегії вимагають великої залученості в процес їх проведення. Більш того, для утримання вашого бізнесу на плаву, вам необхідно буде постійно публікувати новий контент. Ситуація з SEO зовсім інша: вам досить один раз оптимізувати свою сторінку для пошукових систем, а потім розслабитися і дозволити системі ранжирування Google зробити свою роботу.
Зрозуміло, успіх цієї операції багато в чому залежить від певних чинників: наприклад, конкурентоспроможності таргетованих ключових слів, якості контенту та ін. Але не дивлячись на все це, як тільки ви закладіть основи своєї SEO-кампанії в будь-яку сторінку свого сайту, цим ви вже зробите велику частина роботи.

9. Розташування вашого сайту на другий або третій сторінці в ранжируванні означає нуль видимості в пошуку

Деякі бізнесмени найчастіше нехтують пошуковим просуванням сайту, тому що вважають, що якщо їх сайт просто згадується в пошукових системах — це «вже добре». Однак дослідження від Moz показує, що 71,33% кліків трапляється на першій сторінці з результатами пошуку. Правильна пошукова оптимізація сайту і його контенту є ключем до перших позицій в ранжуванні, а значить, до цього рівня видимості в пошуку.

10. Велика частина покупців шукає товари в Інтернеті, перш ніж відправитися за ними в магазин

Дослідження від банку GE Capital Retail показує, що 81% покупців спочатку шукає і порівнює товари в Інтернеті, і тільки потім вирушає за покупками в оффлайн-магазин. Інші дослідження навіть підвищили це число до 94% для B2B-покупців.

Вашою головною метою має стати перша сторінка в ранжируванні, тому що ваші покупці зможуть знайти вас тільки на ній — далі вони не підуть.
Замовити ефективне просування вашого сайту в пошукових системах приватного майстра ви можете на Alex Seo!

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/960/

Значення SEO-оптимізації додатків в 2016 році

Значення SEO-оптимізації додатків в 2016 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу та пошукового просування сайтів. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції по seo-оптимізації та маркетингу в Вашингтонському університеті

Ні для кого не секрет, що обсяг мобільного трафіку вже давно перевершив обсяг трафіку з ПК, і що цей процес вже не зупинити. В останні кілька років пошукові маркетологи і SEO-експерти усвідомлюють, що для успішного ранжирування сайту важлива його адаптація для мобільних пристроїв. До деяких пір це означало, що ресурс повинен володіти «чистим» і зручним веб-дизайном, зберігаючи при цьому інтерактивність ПК-версії (функціональні картинки і відео, легко читається і проглядається текст без необхідності збільшення або зменшення контенту і т.д.). Проте, коли в квітні цього року вийшов новий алгоритм Google, який користувачі ласкаво прозвали Mobilegeddon, кількість покарань, застосованих по відношенню до сайтів, показало, що далеко не всі встигли засвоїти всі вищезазначені правила.

Однак на цьому вплив мобільних пристроїв на SEO не закінчується. В даний час в Мережі зароджується новий тип пошукової оптимізації — SEO додатків. Багатьох, напевно, це поняття повалить в сум’яття, але, запевняю вас, поки нам нічого боятися. Ви можете скласти досить просту стратегію пошукової оптимізації свого застосування і ні про що не переживати. Повторюся — поки. Але чи зміниться ситуація в наступному році?

індексування додатків

Насправді, пошукові системи індексують додатки вже давно. Упевнений, ви помічали, що якщо ввести в Google запит, який містить в собі назву програми, то на сторінці з результатами пошуку можна буде побачити пряме посилання на потрібний вам продукт в магазині додатків і, можливо, на кілька його конкурентів.
На початку цього року Google запустили нову функцію, завдяки якій користувачі стали отримувати пропозиції встановити ті чи інші додатки, засновані на їх попередніх запитах. Наприклад, якщо ви введете в рядку пошуку словосполучення ‘local weather’, то Google, найімовірніше, рекомендує вам два або три кращих додатки з прогнозами погоди. Якщо ви є app-розробником, і ваш продукт відповідає всім стандартам індексації додатків в Google, то він буде індексуватися так само, як і звичайний сайт, а це значить, що посилання на нього буде виводитися по кожному релевантному запиту.

Діплінкінг додатків

На цьому, як то кажуть, наші веселощі не закінчується, адже Google пропонують ще й опцію діплінкінга додатків. У традиційному розумінні, «глибокої» на вебсайті називається те заслання, яка перенаправляє користувача на одну з його внутрішніх сторінок — будь-яку, крім домашньої або навігаційної. Якщо говорити про додатки, то тут «глибокими» називаються ті посилання, які не просто відкривають додаток, а й переносять користувача в певну його секцію.
Незважаючи на те, що процес діплінкінга додатків більш складний, ніж у стандартних веб сайтів, будь-app-розробник повинен з легкістю вміти його відтворювати. Що це дасть? Якщо коротко, він допоможе вам передати Google інформацію про роль кожної секції вашого застосування для його спільної роботи, а також про тип контенту, який можна в ній знайти. Теоретично, якщо користувач буде шукати якісь дані, які містить в собі той чи інший розділ вашого додатка, Google зможе видати йому результат, в якому буде запропоновано встановити ваш продукт і перейти в одну з його секцій. Більш того, завдяки «глибоким» посиланнях ви зможете підвищити свій авторитет (а разом з ним, можливо, і авторитет основного сайту вашого бренду), а значить, ранжуватися вище за релевантними запитами.
А чи потрібно мені додаток?

Інформацію про всі вищезазначених функціях буде актуальною лише для тих, у кого вже є додаток для свого бренду. Його наявність ніколи не буде зайвим, адже завдяки йому ви без особливих зусиль зможете отримати більше видимості в пошуку. Але чи варто заради всього цього створювати додаток, якщо його у вас немає?
При такому підході — немає. Якщо програма допоможе вам збільшити свою видимість в Мережі, підвищити авторитетність свого бренду і надати своїм користувачам більш різноманітні функціональні можливості, то так, в нього обов’язково потрібно вкластися. Однак якщо за допомогою такого продукту ви хочете отримати більше видимості в пошуку, то про цю ідею краще забути. По крайней мере, в 2015 році.
З ростом популярності програм посилюється і інтерес користувачів до нового типу контенту, тому незабаром всім брендам доведеться серйозно задуматися про зміну своєї SEO-стратегії. Судіть самі: сьогодні все віртуальні помічники і автоматизовані алгоритми, — на кшталт тих, на яких працює Граф знань Google — намагаються забезпечувати користувачів короткими і лаконічними відповідями на їх запитання. Це означає тільки одне: одного разу весь контент, який ми сьогодні звикли бачити на традиційних веб сайтах, застаріє, поступаючись дорогу мобільним додаткам і вищезгаданим алгоритмам.

темпи розвитку

У попередніх розділах я розповідав вам про основні можливості роботи над SEO додатків, які існують в наш час, а також торкнувся теми майбутнього app-оптимізації. В одному з розділів я вже припустив, що одного разу SEO додатків може стати надзвичайно необхідним для видимості бренду в пошукових системах, але як далеко ми знаходимося від цього моменту?
Згадайте, як ще кілька років тому про поняття «мобільний трафік» знали лише обрані, а зараз він вже за своїми обсягами перевищує трафік з ПК. Тим не менш, це не пік його розвитку. Швидше за все, ще кілька років ситуація буде поступово змінюватися, після чого попит на додатки перевищить попит на традиційні web сайти. Google також буде потрібно кілька років на те, щоб підлаштувати свої алгоритми ранжирування під тонкий функціонал і контент додатків, а також навчити Граф знань відповідати на будь-який запит користувача.

висновок

Поки що наявність програми не є обов’язковою умовою для успішного ранжирування і просування вашого сайту в Інтернеті, хоча зайвим воно теж не буде. У 2016 році ситуація слабо зміниться, хоча значення SEO цієї сфери продовжить рости. За моїми прогнозами, пройде ще кілька років, перш ніж ми зрозуміємо, що пошукова оптимізація такого роду надзвичайно важлива для наших ресурсів. І все ж, я раджу вам бути завбачливі і почати заздалегідь закладати базу для своєї майбутньої SEO-стратегії, орієнтованої на додатки.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/955/

5 дурних помилок, які ви робите в своїй SEO-стратегії прямо зараз

5 дурних помилок, які ви робите в своїй SEO-стратегії прямо зараз

Автор: Джейсон ДЕМЕРС

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в Бізнес-Адмініструванні (Маркетингу). Після закінчення університету моментально «влився» в світ онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив фірму AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу в Вашингтонському університеті і в даний момент проживає в Сіетлі, штат Вашингтон.

Однією з головних цілей бізнесмена є підвищення впізнаваності свого бренду. Ви, будучи саме таким бізнесменом, старанно працюєте над цим: стежте за сторінками своєї компанії в соціальних мережах, наповнюєте свій сайт контентом, який повинен допомогти йому високо ранжируватися в пошукових системах. Однак, незважаючи на всі виконані зусилля, ви не помітили істотного зростання продажів своєї продукції. Що ж ви робите не так? В Інтернеті існує величезна кількість порад на тему SEO, але дуже мало ресурсів приділяє увагу помилок, які здійснюють бізнесмени в своїй роботі. Напевно вони навіть і не здогадуються про них — в іншому випадку, вони змогли б виділити ті області, в яких є якісь недоліки, і виправити їх. Нижче представлено п’ять найбезглуздіших помилок, які власники бізнесів здійснюють щодо своїх SEO-кампаній:

1. Нехтування метриками

Дуже нерозумно відмовлятися від вимірювання ефективності зусиль, спрямованих на поліпшення своєї SEO-стратегії, маючи навколо себе стільки безкоштовних способів це зробити. Для визначення рентабельності інвестицій слід посилено відслідковувати хід кожної кампанії. Якщо ви проведете великий ряд дій в соціальних мережах і зазнаєте невдачі, то — використовуючи метрику — зможете зробити крок назад і визначити, чому ваша стратегія не спрацювала. Проводячи подальші кампанії в соціальних мережах, у вас буде можливість вносити в них зміни і визначати, які з

нововведень надають на ваш бізнес найбільш позитивний вплив. Напевно, ви чули про галас навколо такого поняття, як ‘big data’. Зрозумійте, що якщо ваші конкуренти збирають всі дані про своїх кампаніях, а ви ні, то ви залишаєтеся в програші. На початку шляху вам достатньо скористатися простими і безкоштовними інструментами для аналітики і зовсім не обов’язково наймати для цього супер-кваліфікованого фахівця. Він знадобиться вам у міру розширення вашого бізнесу.

2. Дешевий лінк-білдінг

Зовнішні посилання грають величезну роль в роботі алгоритму ранжирування Google. На жаль, на цьому факті знання бізнесменів в факторах успішного ранжирування закінчуються. Саме з цієї причини вони наймають ті SEO-фірми, які беруть за свою роботу трохи грошей і стверджують, що створять вам базу з тисяч посилань. А що в результаті? Повний провал! Google накладає санкції на їх сайт, знижуючи тим самим його сторінку на сторінках з результатами пошуку. Вся справа в тому, що Google за допомогою свого алгоритму обчислює ті посилання, які були нажиті штучно. Як згадувалося вище, лінк-білдінг є надзвичайно важливим для успішної SEO-кампанії, але до нього слід підійти з особливою серйозністю і обережністю, не піддаючи свій ресурс ризику. Гостьовий блогінг — це чудовий спосіб набрати не тільки кількість посилань базу, а й передплатників, які довіряють вашого бренду. Проте, і цією областю не варто зловживати.

3. Неправильно прописані ключові слова

До тих пір, поки Google не створив свої відомі алгоритми Penguin і Panda, власникам бізнесів було дуже вигідно створювати безліч сторінок з контентом, в якому часто в тому чи іншому вигляді фігурувало певне ключове слово. Все це вилилося в таке явище, як перевантаження ключовим словом: на просторах Інтернету з’явилася величезна кількість високо ранжируваних безглуздих сторінок. На жаль, той алгоритм був в недостатній мірі продуманий компанією. Однак через деякий час в Google вирішили цю проблему, розробивши Penguin і Panda, націлені на боротьбу з маніпулятивними тактиками, описаними вище. Незважаючи на те, що бізнесмени тепер знають, що перевантаження контента ключовими словами не призводить до успіху, вони все

одно витрачають занадто багато часу на переживання про те, яке ключове слово було б правильніше застосувати в їх ситуації. Коли клієнти запитують мене про те, які ключові слова повинні бути використані для кожної окремої частини контенту і в якій кількості, я прошу їх ні про що не турбуватися. У наш час головне — випускати цікавий контент, мотивуючий користувачів до діалогу і взаємодії з вашим ресурсом.

4. Небажання фокусуватися на конверсіях

Незважаючи на те, що для багатьох це очевидний факт, більшість бізнесменів роблять упор на трафіку, а не на оптимізації конверсій. І те, і інше, безсумнівно, важливо для успішної SEO-стратегії, але не можна заперечувати той факт, що ці два фактори взаємозалежні. Навіть найкращий, продуманий контент буде неефективним, якщо він не буде мотивувати відвідувачів вашого сайту на здійснення покупок. Зрозуміло, дуже важливо грамотно представити свій бренд потенційному покупцеві, але не варто забувати про те, що разом з цим ви повинні якимось чином закликати його до дії. Обов’язково прочитайте статті на цю тему і застосуєте отримані знання до свого ресурсу. Ваш контент повинен не тільки зацікавлювати людей, а й містити в собі елементи, які спонукають їх до того, щоб щось у вас придбати.

5. Публікація неякісного і безглуздого контенту

Багато бізнесменів знають, що якісний контент є запорукою відмінної SEO-кампанії, але не до кінця розуміють, що мається на увазі під цим поняттям. Вони публікують нові пости, в кращому випадку, раз на тиждень, і стосуються вони недавно пройшли корпоративів або інших заходів, цікавих тільки співробітникам компанії. Зрозуміло, потім вони дивуються, чому їх контент не збирає велику кількість переглядів. Природно, ознаки правильного контенту варіюються в залежності від сфери діяльності компанії. Ось кілька загальних показників, за якими алгоритми Google визначають хороший контент:

* Розмір поста (Як правило, чим довше, тим краще)

* Наявність посилань на авторитетні ресурси

* Наявність картинок і / або відео в пості

* Грамотність написання контенту (орфографія, граматика, пунктуація)

* Правильне використання маркувань тексту (жирний шрифт, курсив, теги заголовків і т.д.)

* Авторитет автора контенту

Посилання на ваш контент з зовнішніх ресурсів

* Поширення контенту в соціальних мережах

Тому, дивлячись на блог своєї компанії в наступний раз, задайте собі наступні питання:

* Чи захочуть мої читачі поділитися цим з друзями?

* Чи буде то, що я написав, цінних для моїх читачів?

* Чи є автор написаного фахівцем в цій галузі?

* Чи виглядає мій блог привабливо? Розбавлений чи сухий текст картинками або відео?

висновок

Здійснюючи подібні дурні помилки в області маркетингу, ви можете просто витратити свій дорогоцінний час і гроші. Ваш підхід до SEO-стратегії повинен бути грамотним і обгрунтованим, тому рекомендую вам більше читати про найтиповіших промахах, які здійснюють інші бізнесмени в цій сфері, і перевіряти кожен свій крок по кілька разів.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/763/

7 трендів в SEO, які будуть переважати в 2017 році

7 трендів в SEO, які будуть переважати в 2017 році

Автор: Джейсон Де Мерс

Випускник Вашингтонського університету 2008 року, має ступінь в бізнес-маркетингу. Після закінчення університету моментально «влився» в світ пошукового просування сайтів і онлайн-маркетингу. У квітні 2010 року відкрив компанію AudienceBloom і з тих пір став вести свої колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch і Huffington Post. Веде лекції з маркетингу в Вашингтонському університеті і в даний момент проживає в Сіетлі, штат Вашингтон.

Всім відомо, що пошукова оптимізація — це своєрідна гра, в якій кожен учасник намагається обігнати своїх конкурентів. Для того, щоб завжди бути на крок попереду від інших веб-майстрів, вам потрібно постійно бути в курсі всіх останніх новин в сфері SEO, і, зрозуміло, першими підлаштовувати свій контент і стратегію під зміни, що відбуваються в пошукових системах. SEO-індустрія ніколи не стоїть на місці, тому, щоб просування вашого сайту було найбільш ефективним, ви завжди повинні йти в ногу з часом.

Судячи з останніх повідомлень 2017 рік буде дуже цікавим для SEO-спільноти. Так чого ж нам чекати від нього?

1. Більше користувачів буде працювати з Прискореними мобільними сторінками (AMP)

Якщо говорити коротко, то AMP-технологія є відкритим протоколом, що дозволяє веб-майстрам створювати сторінки, які миттєво завантажуються на мобільних пристроях. В цьому році Google вже почали надавати свою перевагу ресурсам, який перейшов на систему AMP, і дали їм більше видимості в «каруселі» сайтів на смартфонах і планшетах, а також невелику іконку з блискавкою, що підтверджує їх AMP-статус. Судячи з нинішніх тенденцій, у 2017 році сторінки такого типу будуть просуватися Google ще більше, і, відповідно, ще більше брендів будуть перемикатися на новий протокол.

2. Значимість довгого контенту знизиться

Люди вже давно втомилися читати однаковий поверхневий контент, написаний різними словами чисто для галочки. Раніше суттю успішного контент-маркетингу було створення великої кількості контенту. Після цього читачі на своєму досвіді переконалися в тому, що кількість далеко не завжди означає якість, тому пошукові системи стали віддавати перевагу довгим текстів, максимально висвітлює певну тему і несе в собі якусь цінність. Зараз я все частіше помічаю тенденцію все скорочувати, тому в наступному році, як видно, розмір контенту матиме невелике значення для ранжирування. Контент-маркетологам потрібно буде навчитися вміщати велику кількість інформації в мінімальному просторі сторінки.

3. Машинне навчання вплине на роботу алгоритмів пошукових систем

У минулому році вийшов RankBrain від Google, що дозволяє пошуковій системі здійснювати машинне навчання в процесі роботи алгоритму. Це доповнення до фільтру Hummingbird відстежує те, як користувачі формулюють розмовні пошукові запити, і оновлює свій алгоритм відповідним чином. Поки що ніяких оновлень для нього не виходило, але, судячи з усього, незабаром ситуація зміниться, так як SEO-спільнота прогнозує розвиток машинного навчання саме в 2017 році, і це стосується не тільки вдосконалення вищезгаданого алгоритму.

4. Персональний брендинг стане секретною зброєю SEO

Персональний брендинг є дуже ефективною стратегією просування сайтів, якої, поки що, користуються далеко не всі. А даремно! Набагато простіше залишати на інших ресурсах гостьові пости, викликати довіру у своїх клієнтів і залучати трафік до свого сайту, якщо вашу компанію в Мережі становить певний людина. В цьому році Facebook продовжив оновлювати свої алгоритми і став віддавати більше переваги постам окремих користувачів, а не організацій, і, таким чином, просунув ідею персонального брендінгу. Цей крок повинен поступово привести нас до розуміння важливості цього феномена, відкрити нам більше можливостей і, більш того, забезпечити відповідні умови для розвитку конкуренції, тому рекомендую вам бути в повній готовності до цього!

5. Значення UX-оптимізації вийде на перший план

Взаємодія користувачів з сайтом, або ж просто User Experience (UX) завжди мало величезне значення для ефективної розкрутки ресурсів. Протягом довгого часу Google сприяли ранжирування сайтів, грамотно оптимізованих для мобільних пристроїв, що відрізняються великою швидкістю завантаження і зручних для відвідувачів. Однак в 2017 році значення взаємодії користувачів з сайтами значно зросте, особливо в плані роботи на смартфонах і планшетах. Першою ознакою цього стала поява AMP-сторінок, але, я впевнений, що зовсім скоро з’являться і нові способи UX-оптимізації.

6. Пошукові системи ще сильніше «полюблять» додатка

За останні три роки ми з вами були свідками появи великої кількості SEO-можливостей для мобільних додатків. Все почалося з індексації і дип- лінкінга їх контенту і продовжилося app-стрімінга, що дозволяє користувачам «транслювати» контент додатків, без скачування їх на свій пристрій. SEO-спільнота очікує розвитку цієї галузі в 2017 році, а в майбутньому і повноцінної заміни деяких сайтів додатками? — але про це поки рано говорити.

7. Голосові помічники стануть розумнішими, а разом з ними зміняться і наші пошукові запити

Особисті голосові помічники стали зовсім звичайним явищем в нашому житті. Більш того, такі інструменти як Siri і Cortana значно спростили її і збільшили кількість голосових запитів, сформульованих в розмовному стилі. У майбутньому році ми очікуємо їх подальшого вдосконалення, а значить, і появи нових можливостей в сфері пошуку та ранжирування, а також поліпшеного сприйняття практично будь-яких наших запитів пошуковою системою.

Прошу вас звернути увагу на те, що в цій статті я говорив про тенденції в SEO просуванні сайтів, які, найімовірніше, отримають свій розвиток в 2017 році. Само собою, Google не робили жодних офіційних заяв з цього приводу, та й сфера пошукової оптимізації не стоїть на місці, тому все ще може багато разів змінитися. Також, це зовсім не означає, що вам потрібно терміново повністю перебудовувати свою стратегію, але, погодьтеся, попереджений — значить, озброєний. Вам завжди варто йти в ногу з усіма трендами, щоб бути успішніше за своїх конкурентів.

Чим більше ви будете знати про що відбуваються навколо вас події, тим успішніше ви зможете підлаштовуватися під всі зміни, що відбуваються і залишатися лідером в грі під назвою SEO.

 

джерело: https://www.alex-seo.ru/articles/1070/